既(jì)是响应(yīng)消费复苏的(de)大势，也是为了应(yīng)对激烈(liè)竞(jìng)争。

　　4月18日(rì)，国(guó)家(jiā)统计(jì)局发布的(de)数据显示，我(wǒ)国2023年一季(jì)度(dù)国内(nèi)生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出(chū)市(shì)场预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和出口大幅回升，是推(t聚丙烯和聚乙烯有什么区别，二聚环戊二烯uī)动经济加快恢复的重要因(yīn)素。国家发展(zhǎn)改革委新闻发言人(rén)孟玮表示，一(yī)季度消费市场形势开局良好。

　　在(zài)一季度消费(fèi)回暖的(de)背景下，电(diàn)商(shāng)行(xíng)业正(zhèng)在迎来新(xīn)一轮的(de)价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大电商平台(tái)都在摩拳擦掌，发放规(guī)模不等(děng)的(de)消费券(quàn)和(hé)消费补贴，以抓住机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实惠(huì)」策略(lüè)的电商(shāng)巨头也在(zài)进一(yī)步(bù)加大补(bǔ)贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消费(fèi)季」再次对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等数码(mǎ)家电产品发放超额补贴(tiē)，其(qí)中小米等(děng)品(pǐn)牌产品的补贴(tiē)力(lì)度(dù)甚至超(chāo)过20％，争(zhēng)夺全网最低价。这家公司还喊出(chū)了「天(tiān)天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商(shāng)巨(jù)头(tóu)则主要从供给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴将下调佣金费率，吸引(yǐn)更(gèng)多(duō)低价商品入驻(zhù)。而(ér)京(jīng)东也在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商(shāng)家大会」，面向商家推出「减(jiǎn)负增收(shōu)」大(dà)礼包(bāo)，希(xī)望获得更多低价商品(pǐn)供给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬聚丙烯和聚乙烯有什么区别，二聚环戊二烯蚌(bàng)相争」的(de)价格战中，消费(fèi)者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧(jù)，

　　拼多(duō)多(duō)再一次加码百亿(yì)补贴

　　事(shì)实(shí)上，早在4月6日，拼多多就启动(dòng)了「数码家电消费季」，首季将在(zài)拼(pīn)多(duō)多原来百亿(yì)补贴的基(jī)础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于(yú)是百(bǎi)亿补贴(tiē)「加(jiā)补」的「加(jiā)补」。

　　极(jí)客公园对比了此次(cì)拼多多加补后的产品(pǐn)价格，确实有一定(dìng)优势。

　　在(zài)手机(jī)领(lǐng)域，拼多多的补(bǔ)贴力度(dù)在20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用829元，而在(zài)其(qí)它电商平台均为1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多多券后(hòu)价为499元，而在其它电商(shāng)平台(tái)为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的补(bǔ)贴力度也(yě)在20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多多(duō)用券后(hòu)售价1799元(yuán)，而在(zài)其它电商平(píng)台售价(jià)为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其(qí)它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为(wèi)官方直补，旨在(zài)为(wèi)消(xiāo)费者提供(gōng)全网最(zuì)具(jù)性价(jià)比的产(chǎn)品，无(wú)惧比价。」拼多多百亿(yì)补贴(tiē)「数(shù)码家电消费季」的项目负责人(rén)表示。在(zài)五(wǔ)一消费旺季来临之(zhī)前，这是拼多多(duō)推出的近(jìn)期最(zuì)大的补贴力度(dù)。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类(lèi)很广，消费者(zhě)可(kě)以一(yī)站式购齐。其中，品牌包(bāo)括苹(píng)果、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海(hǎi)尔(ěr)、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电(diàn)脑、平(píng)板(bǎn)、电(diàn)视(shì)、冰(bīng)箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费业(yè)绩。上述负(fù)责(zé)人表示，消费季(jì)活动上线半个(gè)月以来，大部分产(chǎn)品均实现了(le)翻倍增长。其中(zhōng)，手机类(lèi)目的销量(liàng)实现环(huán)比翻倍增长，尤其(qí)是(shì)4000元以上的高(gāo)价位手机环比增幅超过(guò)180％。而家电(diàn)类目更是全品类销量增(zēng)长了300％，在销量最高的(de)空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能(néng)效空调销量(liàng)增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外(wài)便携式小家电(diàn)也(yě)在(zài)热销。比如平台(tái)车载小(xiǎo)冰(bīng)箱、便(biàn)携式燃气灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧(shāo)水(shuǐ)壶(hú)、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖(kā)啡(fēi)机(jī)、挂(guà)脖式小(xiǎo)风扇等(děng)产品，均实现(xiàn)环(huán)比翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多多再(zài)次(cì)「加(jiā)码补贴」是(shì)大(dà)势所趋。一方面是宏观(guān)经济提振、消费反弹，电(diàn)商(shāng)平台需要(yào)用更低的价(jià)格(gé)刺激消费。另一方(fāng)面是电商行业的竞争加剧，价格(gé)再次成为电(diàn)商平台之(zhī)间竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全网最(zuì)低(dī)价」，就越有可能在这场(chǎng)大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是(shì)目的，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在(zài)过去十年互联网(wǎng)崛起(qǐ)的(de)过程中，价格战(zhàn)逐渐从一个「商(shāng)业名词」变(biàn)成了一(yī)个「带有贬义的(de)名(míng)词」。一(yī)些戴(dài)着有(yǒu)色眼(yǎn)镜的人，会(huì)将价格战与「恶(è)性竞争」划(huà)等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴大战，产(chǎn)生了一些豪掷资本(běn)、却「一(yī)地鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天中国(guó)市场急需从(cóng)疫情中复苏的大(dà)背景(jǐng)下，企业良(liáng)性的价格竞争，不论是对经济复(fù)苏、还(hái)是对消费(fèi)者(zhě)都有好处(chù)。对经济而言(yán)，电商平台(tái)微小的补贴(tiē)刺激(jī)，都可(kě)能为(wèi)经济复(fù)苏多(duō)添一(yī)把火。而对消(xiāo)费者而(ér)言，更低的(de)价格真正切切让(ràng)消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下(xià)手机、家(jiā)电产品补贴力度均(jūn)超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不论(lùn)是(shì)对(duì)于拼多多、还是其(qí)他电(diàn)商平台来说，补贴只是短时(shí)间内刺激消费者的手段，而不是目的。最终，赢得(dé)消费(fèi)者还是要靠提升产(chǎn)品和服务质量、提升商家运营效率(lǜ)，以及持(chí)续(xù)性地降低商品从生产(chǎn)、到销售、到运输物流等全流程的(de)成(chéng)本。

　　在(zài)价格补贴(tiē)之外(wài)，拼多多也(yě)在做更多事情。比如，拼多多(duō)升级了物流(liú)、售后等服务体系，为消费者提供(gōng)了「假一赔十、买(mǎi)贵必赔、送(sòng)货上(shàng)门、上门安(ān)装(zhuāng)」等服务，让消(xiāo)费(fèi)者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能(néng)仅靠价(jià)格去赢得消费者(zhě)，更需要一套完整的(de)、优(yōu)质(zhì)的(de)服(fú)务体系。这才是今天(tiān)企业(yè)的立足(zú)之本(běn)。而这(zhè)，也(yě)将是(shì)未来电商平台共同(tóng)需要面对和解决的问题。

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