今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上(shàng)微博热搜第一(yī)。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参(cān)与综(zōng)艺节(jié)目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当(dāng)年9月(yuè)正式(shì)入职格力(lì)电器。截至离职，她在格力电器工作时间不足两年(nián)。

　　这(zhè)位(wèi)曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在(zài)做(zuò)什么？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最初以董事(shì)长秘书(shū)一职进入格力电器。由于(yú)董(dǒng)明珠(zhū)公开称赞(zàn)其符合接班人标准(zhǔn)，想培养成“第二个董(dǒng)明珠”等言论，她的职业起(qǐ)点看似(shì)比绝(jué)大多数人要高。但事实上，作为一(yī)个初出茅庐的新(xīn)人，孟羽童(tóng)仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台发布的视频所(suǒ)说(shuō)，她入职格(gé)力(lì)电器后工(gōng)作(zuò)大致分(fēn)为(wèi)五个部分(fēn)：行政，政府接待，媒体(tǐ)活动，电商与市场部的对接，出差(chà)。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟随董明珠(zhū)的日(rì)常行(xíng)程与对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一(yī)方面负责市场营销策划(huà)，例如脑暴会(huì)议(yì)，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中(zhōng)透露了薪资情况，“其实(shí)我的工资(zī)和格力应(yīng)届大学生(shēng)的水平是一(yī)样(yàng)的，基本上在五千到(dào)一万块(kuài)钱这个区(qū)间内。”此前外界曾传言董明(míng)珠(zhū)对(duì)其开出(chū)了(le)百万年薪，但只有12万元为基础(chǔ)薪资，其(qí)余(yú)则是绩效与销(xiāo)售达标后的(de)效益(yì)工资。她也在视频中否认了百万年薪的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格力电器带来(lái)的最大价(jià)值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携(xié)孟(mèng)羽童在格力电器官方直播间进行了(le)直播带货首秀，4小时内，总观(guān)看人数超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销(xiāo)售额约(yuē)62万元(yuán)。之后格力电(diàn)器(qì)注(zhù)册了抖音账号“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”，头像为董与(yǔ)孟(mèng)两人(rén)合照。凭借孟单独出(chū)镜的产品(pǐn)推广视(shì)频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当时格力(lì)账(zhàng)号矩阵中热度最高(gāo)的账(zhàng)号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟(mèng)羽(yǔ)童在上述(shù)抖音账号上很(hěn)活跃。有(yǒu)媒(méi)体总结，她在当年4月至少直(zhí)播十余场，每场直播持续一到(dào)两个(gè)小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡(dàn)去，她在当时回(huí)应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有很多其他工作要(yào)处理(lǐ)，所以没(méi)办法经常出现在直(zhí)播间，会在幕后(hòu)默默地(dì)陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换(huàn)头像，变成(chéng)董(dǒng)明珠的(de)单人照片(piàn)。此后，该账(zhàng)号直播由其他主播(bō)轮换出镜，董明珠也时常(cháng)露面撒贝宁个人资料简历。

　　董明(míng)珠本(běn)人(rén)是推动格力电器直(zhí)播改革的主(zhǔ)角。她在(zài)疫情初期进行了大刀(dāo)阔斧的渠(qú)道(dào)改革，花费诸(zhū)多(duō)精力在直(zhí)播上：2020年，她进行了6场全国巡回直(zhí)播，7场(chǎng)其(qí)他平台直播，总销(xiāo)售额达到(dào)了476亿元，不过其中不(bù)少销额由各地(dì)经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器并未推出其他高管进行直播(bō)。如此频(pín)繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这对于企(qǐ)业管理者而言(yán)很难持(chí)续(xù)。因(yīn)此在孟羽童“出(chū)道”直播后，有市场(chǎng)评论认(rèn)为，与(yǔ)其说是(shì)格力电(diàn)器接班人，或(huò)许培(péi)养她做格力(lì)直(zhí)播接班人(rén)才是董明珠(zhū)的目的。

　　但(dàn)这一猜想(xiǎng)终未(wèi)实(shí)现。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账号主角转回到董(dǒng)明珠身上，账号名也由(yóu)“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月(yuè)，该(gāi)账号粉丝就(jiù)已达到236万。近一年后(hòu)，截至发稿该(gāi)账号粉丝数为(wèi)255万(wàn)，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童(tóng)：没有(yǒu)董(dǒng)总(zǒng)，我什(shén)么都不是

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童称(chēng)，至于(yú)她发的那个(gè)微博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关系的帖(tiē)子，然后有感而发，觉得女孩子(zi)一(yī)定要自立自强(qiáng)，自省自足(zú)，完全没有(yǒu)说公司（格力(lì)）的意(yì)思，大家(jiā)别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有格力(lì)的平台，没有董总，她什么都不是(shì)，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到格力这么(me)好的平台，有很多的成长(zhǎng)空(kōng)间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要(yào)的是在董总这样的企(qǐ)业家(jiā)身边工作(zuò)，她觉(jué)得(dé)不(bù)光(guāng)是教会了她怎么样去(qù)做事(shì)，更重要的是教会了她怎么(me)样去做(zuò)人，真的很(hěn)感(gǎn)激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己的下一个阶段的任务，就(jiù)是准(zhǔn)备继(jì)续读书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去(qù)到格力面(miàn)试的心情，记得(dé)自己(jǐ)的小(xiǎo)工(gōng)位、自己的(de)第(dì)一张名片、第(dì)一场直播、第一次接待、第一次对(duì)接媒体(tǐ)，第一次主(zhǔ)持发布(bù)会；永远记得每(měi)次直播前看产品资料的(de)紧张焦(jiāo)虑(lǜ)，写办公(gōng)会议纪要(yào)那(nà)种分秒(miǎo)必争；记得第(dì)一次自己做的大项目落地(dì)时候那种成就(jiù)感，也(yě)会(huì)记得国品之(zhī)光下作为格力人(rén)那(nà)种深(shēn)深(shēn)的(de)骄(jiāo)傲和自(zì)豪；会记得刚入职那天董(dǒng)总跟(gēn)她说的话，也(yě)会(huì)永远记得刚毕业时，22岁那个(gè)眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人(rén)生(shēng)的下一个(gè)阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班(bān)人”

　　直(zhí)言对直播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事(shì)长兼(jiān)总裁董明珠在综艺节目《初(chū)入职(zhí)场的我们(men)》上(shàng)“相中(zhōng)”孟(mèng)羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入职格力电(diàn)器，成为董(dǒng)事长秘书。不久后，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)公开介绍孟羽童时表示(shì)要(yào)把(bǎ)她(tā)培(péi)养(yǎng)成“第(dì)二个董(dǒng)明珠(zhū)”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的背(bèi)后，2021年也(yě)是董明珠致(zhì)力推(tuī)动格力电器渠道转型的(de)一年，孟羽(yǔ)童加入格力之后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)账(zhàng)号注册。不难看出(chū)，对于格(gé)力电(diàn)器的渠道转型(xíng)而(ér)言，孟羽童(tóng)是比(bǐ)较重要的(de)存在。

　　那么(me)，孟(mèng)羽(yǔ)童在这一(yī)年多(duō)时间里，给格力电器带来了什么，格力(lì)电器的渠道转型做(zuò)得怎么(me)样(yàng)了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直播。当(dāng)年，她(tā)亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货(huò)金额476亿元(yuán)。2021年(nián)，持续(xù)推进格力电器渠道转型的董明(míng)珠在综艺节目上活跃(yuè)了起来。也正(zhèng)是在《初入职(zhí)场(chǎng)的我们(men)》节目(mù)中，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)作为格(gé)力电器(qì)市场部实习生(shēng)得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微博账号上透露，她已经正式以“董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”的身(shēn)份入职格力。当年(nián)10月，董明珠(zhū)在出席中国制造业领袖峰(fēng)会时(shí)带上了孟羽(yǔ)童。在这场(chǎng)峰(fēng)会上，董明珠(zhū)公开介绍孟(mèng)羽童(tóng)称，“我(wǒ)希望(wàng)她能在(zài)我身边，把她培养成未来‘第二(èr)个(gè)董(dǒng)明珠’。”此话(huà)一(yī)出，孟(mèng)羽童迅(xùn)速被(bèi)贴上“董(dǒng)明珠接班(bān)人(rén)”“第二(èr)个(gè)董(dǒng)明珠”的标签(qiān)。自那以(yǐ)后，孟羽(yǔ)童的一举一动也(yě)受到外(wài)界(jiè)大(dà)量关注(zhù)。

　　当时，当当网创始人(rén)李国(guó)庆在直播中谈及此事(shì)表(biǎo)示，这是董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格(gé)力(lì)直播带货。

　　格力接下来的动作似(shì)乎也在印(yìn)证(zhèng)外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明(míng)珠羽童精选”直播账号在短(duǎn)视频平台开(kāi)通(tōng)，该账号认证(zhèng)主体是(shì)格(gé)力(lì)电(diàn)商(shāng)。同(tóng)时，格力(lì)电(diàn)器(qì)还紧急(jí)注册(cè)了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个(gè)商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电器官方直(zhí)播间(jiān)进行了直播带货首(shǒu)秀(xiù)。这场直播时长4个(gè)小时，总观看人(rén)数(shù)超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号上(shàng)不定(dìng)时直播带货(huò)。

　　去(qù)年1月，董明(míng)珠在接受(shòu)央视采访(fǎng)时再次(cì)谈到孟羽童(tóng)“接班(bān)”的话题(tí)表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希(xī)望把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能(néng)接我(wǒ)的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账(zhàng)号上澄清：好久(jiǔ)不更(gèng)新给(gěi)大家造成误会，自(zì)己正在老老实实打(dǎ)工。7月(yuè)中下旬，孟(mèng)羽童正(zhèng)式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因(yīn)为(wèi)作(zuò)为董事长秘书，日(rì)常还有其他工作需要处理，所以没办法经常在这个直播间跟(gēn)大家见面，但会在(zài)幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童逐(zhú)渐从格力电器(qì)的(de)直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠(zhū)2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟(mèng)羽童同(tóng)时参与直(zhí)播。当时，董(dǒng)明珠(zhū)主动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视(shì)频去了。所以她(tā)自己慢(màn)慢(màn)在这个过程(chéng)当(dāng)中（发(fā)现(xiàn)自(zì)己）更合(hé)适(shì)这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也(yě)在个人小红书账号(hào)上更(gèng)新(xīn)了4月1日与董明珠直播(bō)的(de)工作(zuò)日常(cháng)。在这则(zé)视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播(bō)不(bù)算是我特别感兴趣的工(gōng)作，但是看到那个销售额的时候，还是会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书上发布信息称，自己“现(xiàn)在相当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格(gé)力的(de)渠(qú)道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格(gé)力(lì)电器官宣孟羽童离职后(hòu)，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖音及(jí)小红书个人账号上，简历中仍提(tí)及“五百强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号(hào)置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职(zhí)格力电器的内容，小红(hóng)书及抖音置顶短(duǎn)视频(pín)为“我就是(shì)那个被董明(míng)珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注撒贝宁个人资料简历(zhù)。截至(zhì)目前，孟(mèng)羽童小红(hóng)书(shū)账号拥(yōng)有(yǒu)120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账(zhàng)号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝(sī)。在这些个人(rén)账(zhàng)号，孟羽童时常更新(xīn)一些与董明珠同框，或(huò)在格力电(diàn)器工(gōng)作的日常，这些短视频都获得(dé)大(dà)量关注。

　　记(jì)者还(hái)注意到，在格力电器任职期(qī)间，孟羽童的个人小红书号(hào)上就已经有接一些(xiē)3C产(chǎn)品(pǐn)、护肤品、汽车等(děng)商(shāng)务广告(gào)，这些商(shāng)品与格力(lì)没有直接(jiē)关(guān)联。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童的加入也为公司的渠道转型带来(lái)更多(duō)热(rè)度。作为格力电器(qì)推进线上渠道建(jiàn)设的(de)重要抓(zhuā)手，格(gé)力电商在抖音平台有两个主要直播账号(hào)，分别为“格力(lì)明珠精(jīng)选”及“格力董(dǒng)明珠店(diàn)”。截至(zhì)目(mù)前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗下粉丝(sī)量较高的直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还出(chū)资5000万元设立(lì)珠海(hǎi)格力数字科技有限(xiàn)公司，该(gāi)公司的经营(yíng)范围包括个人互联网直播服务(wù)等。这被外界解读为(wèi)，格力电器要加码(mǎ)直播带货(huò)。

　　关于格力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型进展，格力电(diàn)器在2022年(nián)年报中(zhōng)提到，在国内市场，格力(lì)电器重视直播等新零售电商形式，通过新媒体平(píng)台，以直播带货(huò)、社群营销等形式布局新零售渠道，并(bìng)逐步打造新(xīn)媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体中(zhōng)的影响力。渠(qú)道改革取(qǔ)得了阶段(duàn)性成果，新兴生活电(diàn)器品类借助线上渠道(dào)加速(sù)铺开。海外市场方面，积极采取(qǔ)“线(xiàn)上、线下”多种方式扩(kuò)展公司(sī)销售(shòu)渠(qú)道。格(gé)力(lì)电器还(hái)提到：“根(gēn)据奥(ào)维数据，2022年格力线(xiàn)上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历(lì)年(nián)年报并未详(xiáng)细透露线(xiàn)上(shàng)线下的销售占比，也没(méi)有披(pī)露(lù)格(gé)力电(diàn)商的(de)业绩(jì)。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，根据“格力数科电商”微信(xìn)公众号（认证主体为格力电子商务有限公(gōng)司），格力正在(zài)打造“格力(lì)数字科(kē)技直播基地”。该直(zhí)播基地的(de)定位是：以直播＋短(duǎn)视频带货为(wèi)主导，凭借格力品牌背(bèi)书，产品与(yǔ)物流体系(xì)支持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送及专业指导，引进优质(zhì)的撒贝宁个人资料简历MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数字(zì)化(huà)转(zhuǎn)型，开启格力(lì)产业带(dài)直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽(yǔ)童本(běn)人还以“格(gé)力(lì)主播”身份(fèn)为格力首届主播(bō)孵化训练营(yíng)预热(rè)。

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