Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效数字广(guǎng)告(gào)工具(jù)，因为它们拥(yōng)有庞大的受众和详细的目(mù)标选择。在(zài)制定Facebook广告策(cè)略时，将创造力与(yǔ)数据(jù)洞察力相结合对于使自己在竞争中脱(tuō)颖而出至关重要。然(rán)而，实现这(zhè)一点并坚持到底可能(néng)比听起来更复(fù)杂。成功(gōng)需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的东西并(bìng)不能减少点击量——你(nǐ)必须(xū)两(liǎng)者(zhě)兼而有之才能获(huò)得点击量。阅读以下(xià)内(nèi)容，了解更多关于有效提高参(cān)与(yǔ)度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的受众是任何成功(gōng)的营(yíng)销或(huò)广告活动的第(dì)一步。使用有关(guān)客户(hù)的可用数据和有关(guān)产品的反(fǎn)馈可以帮助您“了解(jiě)”潜(qián)在买(mǎi)家在整个(gè)购买过程(chéng)中(zhōng)的需求。

它就像多(duō)米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了(le)解受众(zhòng)对(duì)你的产品定位的(de)价值观，以使你的广告符合(hé)他们的需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广告以及他们(men)的需求，可以突(tū)出他们最感兴趣的细节(jié)。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以(yǐ)带(dài)来额外的点击量和更多的转化率。

深入研究数(shù)据以(yǐ)了解你在Facebook上(shàng)的(de)目标(biāo)受众(zhòng)，这本身就是(shì)一项技能。一旦你很好地处理了这(zhè)方面的业务(wù)，是时候开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好(hǎo)的(de)广告可(kě)以帮助(zhù)你(nǐ)的品牌创建引(yǐn)人注目(mù)的活动(dòng)，以吸引力和清(qīng)晰(xī)度的正(zhèng)确(què)组合(hé)吸引(yǐn)消费者(zhě)购买(mǎi)你的产品。

让我(wǒ)们来看看(kàn)在Facebook广告上获(huò)得(dé)点击的两(liǎng)个最重要的因素：广(guǎng)告设(shè)置和广告(gào)创(chuàng)意。

二.广告(gào)设(shè)置(zhì)

企业在创建(jiàn)广告时有不同的优先级，Facebook提供了(le)格式化广告的选项，以最好(hǎo)地(dì)宣传(chuán)您的(de)品牌。无论你(nǐ)想使用(yòng)图(tú)像、视频、声音(yīn)还是文字，都有一种格式可以(yǐ)帮助你实现营销目标。企业应该使用(yòng)各种(zhǒng)各样的广告，因为每个(gè)人都不(bù)同地参与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但(dàn)另一些(xiē)人更喜欢伴随着(zhe)扎实视觉效果(guǒ)的文字。尝(cháng)试(shì)各种形式(shì)可(kě)以让你的企业深(shēn)入了解吸引目(mù)标受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提供的(de)一些格式(shì)选(xuǎn)项包括(kuò)：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照(zhào)片广告是一种简(jiǎn)单的格(gé)式，可(kě)以使用高质量的单一图像来(lái)展示你的品(pǐn)牌。这(zhè)种格式(shì)创建起来很快(kuài)，使(shǐ)您(nín)能够(gòu)突(tū)出显示特定(dìng)的产(chǎn)品，帮助它在订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还(hái)可(kě)以(yǐ)展(zhǎn)示多个图像。这种格(gé)式(shì)可以拍摄你已经(jīng)拥有的(de)图像，添加运动和声(shēng)音来创建一(yī)个可以(yǐ)在设(shè)备上(shàng)快速(sù)加载的广告。幻灯片制(zhì)作也(yě)很容(róng)易，成(chéng)本比(bǐ)视频低(dī)，加载(zài)速度比视频广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式，这(zhè)种(zhǒng)格式非常适合拥有(yǒu)简单易(yì)懂产品的企业(yè)，尤其是(shì)初创企业(yè)或有(yǒu)预(yù)算(suàn)的企(qǐ)业(yè)。

如果你(nǐ)仍在(z京j属于北京哪个区的车ài)通(tōng)过广告收集(jí)数据，从(cóng)这里开(kāi)始，你将获得所需的指标（如(rú)哪些照片、措辞等最有效(xiào)），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频(pín)广(guǎng)告

视频广告格式(shì)可能是最有效(xiào)的(de)脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创(chuàng)建(jiàn)视频或照(zhào)片幻灯片，组成视频。你也可以创建自己的视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏览量比其他(tā)广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以通过视(shì)频展示的产品(pǐn)，那么很容易获得(dé)创意。然而，如(rú)果你提(tí)供更复杂的服(fú)务，一个(gè)流行的想(xiǎng)法是(shì)拍摄团队(duì)中的某个人谈(tán)论你的(de)公司的(de)视频(pín)。

何(hé)时使用此(cǐ)广告(gào)格式

就像静态广告(gào)一(yī)样(yàng)，你可以也应该尽快(kuài)测试视(shì)频广(guǎng)告(gào)。虽(suī)然视频广(guǎng)告通常无论是哪种类(lèi)型的(de)业务都表现得(dé)更好，但它仍然值得与(yǔ)静态广告一起测试，看(kàn)看什么(me)对你(nǐ)的受众有效。因(yīn)此，无论你(nǐ)是一家初创公司还是更成(chéng)熟的公司，视频都(dōu)是(shì)值得(dé)的(de)。另一个提示：为所有视频(pín)添(tiān)加字幕！

3.旋(xuán)转图(tú)集广告

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式允许营(yíng)销人员(yuán)在一(yī)个广告(gào)中展示多(duō)达(dá)10张照片和视频。

每个图片或视频都有自己的链接，可(kě)以将潜在买家直接(jiē)带到登录页，以(yǐ)提供有关促销、产品细节或(huò)服务的更多信息。转盘格式还(hái)允许您显示与广(guǎng)告相关的一(yī)系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将内容浓缩为(wèi)一个广告，同时也(yě)为用户提供(gōng)了点击图片与您的品牌(pái)互动的机会(huì)。看看West Elm的例子(zi)——注(zhù)意整体主题是户外的，但(dàn)每张图片都有自(zì)己的创意和“立即购(gòu)物”按钮。

何时使用此广(g京j属于北京哪个区的车uǎng)告格式

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式有(yǒu)利于显(xiǎn)示(shì)单个产品的不同角度、显示多(duō)个产(chǎn)品、显示流程，并(bìng)在用户浏览(lǎn)幻(huàn)灯片(piàn)时提供参与度(dù)。如果你的产品或(huò)服务(wù)有多种(zhǒng)用途，这是传达你信息的最佳(jiā)广告(gào)格式。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过介绍视频浏览(lǎn)产品，并配以(yǐ)网格布局的一系(xì)列产(chǎn)品图像。最初的视(shì)频(pín)重点介(jiè)绍(shào)了您(nín)在活动中推广的产品(pǐn)系(xì)列。当用(yòng)户单(dān)击时(shí)，他们可以(yǐ)在快速加载(zài)页面上浏览集合(hé)中的产品。链接可使客户(hù)从发现到(dào)浏览再(zài)到购(gòu)买的过程无缝衔接(jiē)。即(jí)时(shí)体验是(shì)在有人(rén)在移动设备上(shàng)点击你(nǐ)的广告后打开(kāi)的全屏体验。这是突(tū)出(chū)您的(de)产品和服(fú)务(wù)的好方法。

何时使用此广告(gào)格式

一个(gè)系(xì)列最适合有产品目录展(zhǎn)示(shì)的电子商务品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创建了一个店(diàn)面，其(qí)中(zhōng)有四种或四种(zhǒng)以(yǐ)上的产品(pǐn)可供客(kè)户(hù)浏览，允许您对(duì)相关(guān)商品进行分(fēn)组以提高销售额(é)。

5.动(dòng)态(tài)体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频广告提供动(dòng)态体验(yàn)。该选项使用同一(yī)广告(gào)的不同变体为(wèi)观众定制广告——您的团队使用单个图像或视频和其他文(wén)本选项创建广告。该平台通(tōng)过使用文本组(zǔ)合自动(dòng)创建不同的(de)广(guǎng)告，通过(guò)增强功能(néng)调(diào)整媒体(tǐ)，并(bìng)为目标受众创作最有效的广告。这个过程可能包括(kuò)调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使(shǐ)用滤镜(jìng)来突出广告(gào)。广告的(de)组成变化可(kě)能包括标签(qiān)、显示相关(guān)评论和不同的文本(běn)组合，以创建引人(rén)入胜的标题(tí)。然后(hòu)，脸(liǎn)书向用户显示个性(xìng)化广告，预(yù)计可能会(huì)获(huò)得回应的变化。动态广告看起来(lái)像上面的(de)一种(zhǒng)广告格式。但是，它会(huì)根据用户进行(xíng)更(gèng)改。你可以在这里学习如何创建动(dòng)态广告(gào)。

何时使用此广告格(gé)式

通常，我只会(huì)向(xiàng)有(yǒu)团队或第三方公司管理Facebook广(guǎng)告(gào)的(de)大公司推荐这种(zhǒng)广(guǎng)告类(lèi)型。此外，这种形式最适合那些对(duì)同一产品或服务的受众略有(yǒu)不同(tóng)的人。此外，在进入这种广告类型之前，你需要牢牢把握不同(tóng)的受众，因(yīn)为(wèi)它可能会让人(rén)困惑(huò)。

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三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广告创意需要深思熟(shú)虑的(de)计划(huà)来(lái)吸引用(yòng)户，并充分传达营销人员的信息。考(kǎo)虑(lǜ)以下因素，这(zhè)些因素可以带来成功的(de)活动(dòng)和用户(hù)更多的点(diǎn)击(jī)。

1.主要文本

由(yóu)于广告是在用户(hù)滚(gǔn)动时快速扫描的，因此请保持主要文本(běn)的简短和精确。Facebook建议(yì)将你(nǐ)的单(dān)词限制在125个字符以(yǐ)内，以避免(miǎn)被(bèi)截断。通(tōng)过选择与用(yòng)户(hù)互动的最佳词语来确认受(shòu)众的人口统计数(shù)据。

你(nǐ)是(shì)否根据未来买家的年龄、兴(xīng)趣或行(xíng)为来确定(dìng)他们(men)的目(mù)标(biāo)？

如果是，请在主(zhǔ)要文(wén)本(běn)中突出显示这(zhè)些关键(jiàn)元素(sù)。吸(xī)引消费者购买你(nǐ)的产品(pǐn)需要有意(yì)义的文(wén)字(zì)来(lái)满足他们的特定需(xū)求(qiú)。无论你(nǐ)是试图吸引潜在买家，还是向(xiàng)以前对(duì)你(nǐ)的产(chǎn)品(pǐn)感兴趣的消费(fèi)者重新(xīn)推销，直接(jiē)写信(xìn)给观(guān)众都很重要(yào)。

2.媒体(tǐ)

在制作(zuò)广告时，选择独特的媒体资(zī)产并代表您(nín)的(de)品(pǐn)牌(pái)。真实的(de)内(nèi)容在吸引用(yòng)户和产生点击方面非常出色。此外，确保你的媒体在种族和性别(bié)方(fāng)面是多(duō)样(yàng)化的——在营销你(nǐ)的品牌和与(yǔ)目标受众建立(lì)联(lián)系(xì)时(shí)，包容性和代表性很重(zhòng)要(yào)。

3.标题

你(nǐ)的(de)Facebook广告(gào)的标题应该是对(duì)行动号召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户(hù)点击下载免费目录、查看独家交易或了解有关收(shōu)藏的更多详细信息。一定要在(zài)标题中突出(chū)显示特价商品。标题中(zhōng)应该(gāi)突(tū)出类似“节省高达30%+免(miǎn)费(fèi)送货(huò)”的CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励点击。请记住(zhù)，在截(jié)断之(zhī)前最多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中与(yǔ)消费(fèi)者见面。如果他们浏览一个(gè)产品系列，诸如“购买系(xì)列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会(huì)激发人们对该(gāi)品牌的(de)兴趣。提供免费试用、目(mù)录或独家交(jiāo)易都是与观众互动的(de)机会。使(shǐ)用“立(lì)即购物”CTA对电子商务(wù)零售商来说很有价值，而“了解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广(guǎng)告登(dēng)录页面对于为(wèi)潜在客(kè)户创造无缝体验至关重要。登(dēng)录页必须与广告相关，无论是产(chǎn)品详细信息页还是潜在客(kè)户(hù)捕获页。向消费者提供他们想要探索(suǒ)您的产品或服务的(de)信息以及转换过程中(zhōng)合乎逻辑的下(xià)一步是(shì)至(zhì)关重(zhòng)要的。为(wèi)移动用户优化(huà)目的地页面(miàn)，这意味着内容会立即加载，用(yòng)户(hù)可以(yǐ)轻(qīng)松导航，结账(zhàng)（电子(zi)商(shāng)务）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸(liǎn)书广告通过其庞大的受众为(wèi)大小企业带来(lái)收入(rù)。因(yīn)此，从长远来看，花时(shí)间制作能够(gòu)产生(shēng)点击(jī)量的(de)广告是值得的。您的营销团队可(kě)以创建一(yī)个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式来点击，同时积极参与(yǔ)受众的兴趣。

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