“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”

　　被举(jǔ)报(bào)广(guǎng)告低俗、虚(xū)假宣(xuān)传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调查(chá)

　　那个(gè)在电梯间(jiān)歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女博士”曾一度被网民骂(mà)上热搜(sōu)，近(jìn)日该品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据(jù)九派(pài)财经(jīng)消息，北京市朝阳区市场监督(dū)管理局一名工作人员表(biǎo)示，“针对北(běi)京青颜(yán)博识健康管理有限公(gōng)司(sī)发布低(dī)俗(sú)广告、虚假宣传的投诉举(jǔ)报，我们依据市场监督管(guǎn)理行政处罚相关规(guī)定，经(jīng)过(guò)综(zōng)合研判决定立案调查(chá)，目(mù)前正(zhèng)在收(shōu)集证据材料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天(tiān)内结(jié)案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走红(hóng)势(shì)必离(lí)不开那则充满魔(mó)性的电梯(tī)广告(gào)。

　　整则广告(gào)可以用(yòng)简单(dān)粗暴来形(xíng)容(róng)，广(guǎng)告中的女性几乎是以呐(nà)喊的(de)方式喊出(chū)上述4句广告词，最后(hòu)一句“喝(hē)五个(gè)女博士(shì)，都是(shì)你(nǐ)们逼(bī)的(de)！”被加大加粗置于(yú)屏幕(mù)中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)中透露出品牌(pái)扭曲的(de)价值观。” 不止一位受访(fǎng)者向(xiàng)蓝鲸(jīng)记者表示了对这则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也刊(kān)文(wén)评(píng)论称(chēng)，不(bù)尊重(zhòng)女(nǚ)性！“五个女博士”营销之路走(zǒu)歪(wāi)了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环销量超百万

　　金星等名(míng)人曾为其站(zhàn)台

　　据官网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创(chuàng)立(lì)于2019年7月(yuè)12日，是北京(jīng)青颜博(bó)识健(jiàn)康(kāng)管理有限(xiàn)公(gōng)司(sī)旗下的品牌，由其(qí)全资(zī)子(zi)公司杭州青颜博识(shí)生物(wù)技术(shù)有限公司共同运营。

　　公司共经(jīng)历了两轮融资，投(tóu)资方(fāng)包括(kuò)壹叁资本(běn)、德迅投资、水羊股(gǔ)份和(hé)华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大(dà)的医学女博士共同打造(zào)。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品(pǐn)、每(měi)日亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品(pǐn)、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官网可以看到五(wǔ)位创(chuàng)始人的学历背景，其中包(bāo)括(kuò)营(yíng)养学博士姜珺(jùn)、生(shēng)理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医(yī)学博士陈媛(yuàn)。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北大”“女博士”两大光(guāng)环，五个女博士近年来在线上得以快速崛起。目前(qián)这(zhè)一(yī)品牌在淘宝(bǎo)、京东(dōng)、抖音上(shàng)均(jūn)有布(bù)局，累计销量(liàng)超(chāo)过百(bǎi)万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食(shí)类目新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天(tiān)猫双11 滋补(bǔ)类(lèi)目(mù)黑(hēi)马榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众多榜单上均(jūn)有斩(zhǎn)获成(chéng)绩(jì)。

　　值得(dé)注意的是(shì)，三大平台上，五个女博士几(jǐ)乎(hū)无时(shí)无刻不(bù)在(zài)直(zhí)播，抖(dǒu)音(yīn)直播间更是直播至深夜一点(diǎn)，金(jīn)星、黄(huáng)奕等(děng)名(míng)人也曾为该产品站台过。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽然官(guān)方始终(zhōng)强调品牌是由(yóu)五个女博士打(dǎ)造，但从股权结构(gòu)来看，五个女博(bó)士中仅(jǐn)有一名(míng)女博士是直(zhí)接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北(běi)京(jīng)青颜博(bó)识(shí)健康管理有限公司疑似最终控制人为(wèi)姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改过的(de)名字(zì)），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨(yǔ)辰的名字，但(dàn)二人已于2022年2月退出股(gǔ)东行列。至于文佳(jiā)与闫慧敏二人并未出现在该公司的股权(quán)结构中(zhōng)。

　　此(cǐ)外，该品牌在创(chuàng)立之初(chū)还曾(céng)以北京大(dà)学的名义进行(xíng)宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大(dà)医(yī)学部就曾发文辟谣(yáo)，声(shēng)明称，接到该举报(bào)后，我部第(dì)一(yī)时(shí)间(jiān)就相关(guān)事项进(jìn)行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋(dàn)白(bái)肽饮品”等产品系北京青颜博(bó)识(shí)健康管理有(yǒu)限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与我部无任何投资及科(kē)技成果转移转化等关(guān)系。同时(shí)经我部查明，该举报所涉及的五(wǔ)名人员均为我(wǒ)部往届毕业(yè)的博士研究生（其(qí)中(zhōng)二(èr)人疑似更(gèng)名），上述人员行为属其(qí)个人行(xíng)为，与北京大学、北(běi)京(jīng)大学医学部及相(xiāng)关专家(jiā)教(jiào)授无(wú)任何关系。

　　背后代工(gōng)厂(chǎng)曾与(yǔ)权健关(guān)联

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘(dòu)

　　从每一(yī)处的广告语都可以(yǐ)看到，五个(gè)女博士极其(qí)擅长营销，在“北(běi)大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产(chǎn)品给消费者(zhě)留下了极其权威的(de)深刻(kè)印象。

　　但究其(qí)根本五个女博士(shì)旗下的产(chǎn)品只是饮品，并无保(bǎo)健食品(pǐn)备案更不是药物，其(qí)产品是否具有(yǒu)广(guǎng)告(gào)中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商(shāng)税等一系列(liè)问题 仍然有不少(shǎo)争议(yì)。

　　记者(zhě)了解到，五个(gè)女博士的产品今年以来就遭(zāo)到(dào)不少消费者的投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖音商家(jiā)买了五个(gè)女博士胶原蛋(dàn)白(bái)产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到(dào)喝了有半个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯(fēng)狂爆(bào)痘30、40个(gè)。随后(hòu)就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋(dàn)白肽含有大量的蛋白(bái)质，摄(shè)入(rù)体内后，可能会刺激(jī)皮(pí)下皮脂(zhī)腺分(fēn)泌大量(liàng)皮脂，过多的皮(pí)脂堆积毛(máo)囊内部就会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还(hái)有不(bù)少消费者投诉服(fú)用后甚至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五个女博士”不同产(chǎn)品(pǐn)背后(hòu)有不同(tóng)代(dài)工厂生产(chǎn)，其中排名第三的每日亢唐植(zhí)物(wù)饮品生(shēng)产工厂为(wèi)江苏(sū)菌钥生命(mìng)科技(jì)发展有限公(gōng)司。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健(jiàn)生命科技发展有(yǒu)限公司(sī)，该公司(sī)曾生产(chǎn)过权健“自然养生观”产品，而权健曾深(shēn)陷(xiàn)传销风波。

　　近(jìn)年来，国内女性(xìng)在护(hù)肤方面的(de)需求逐步增长，口服美容市(shì)场(chǎng)也呈现(xiàn)蓬勃(bó)发(fā)展得态势，以五(wǔ)个女博主(zhǔ)为代表(biǎo)的(de)新兴品牌凭借(jiè)精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音(yīn)引爆等一(yī)些营(yíng)销手法在这(zhè)一赛道异(yì)军突起，但夸(kuā)大(dà)功效与低(dī)俗营销(xiāo)必(bì)然(rán)不是(shì)长久之(zhī)计，一旦伪装被卸(xiè)下后只会丧失更多消费者的信任。

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