无需出镜，无(wú)需准备话(huà)术(shù)与文案，更不用苦心探索(suǒ)个(gè)人风格，手机(jī)一开，直接坐等入账(zhàng)，这样(yàng)的(de)带(dài)货副业(yè)你心(xīn)动(dòng)了吗(ma)？打开搜索(suǒ)引擎，点(diǎn)击“无人(rén)直播带货”，这便(biàn)是大多“培训老师”所描绘的雏形(xíng)。

然而细想便能找到其中的(de)端倪——谁(shuí)来(lái)负责选品？谁来进行商品讲解与实物体验？直播带(dài)货业态自(zì)2016年发端以(yǐ)来，靠的(de)就是极致的互动(dòng)感与消费者(zhě)拉近(jìn)距离，并缩短了交易(yì)链路(lù)，但(dàn)当前提要素消失，直播带货似乎失去(qù)了其(qí)存在的意义，消费者(zhě)也(yě)无法获得任何保障。

事实上，无人直播(bō)带(dài)货不仅实实在在地于角落中发展(zhǎn)了起来，并(bìng)且形成了一套灰色的产业链，与平台间玩起(qǐ)了你(nǐ)追(zhuī)我就躲(duǒ)、你封我重(zhòng)开(kāi)的猫鼠游戏。在微博、小红书及知(zhī)乎等公共平台上，都充斥着(zhe)售卖“无人直播带(dài)货教程”的广告。但宣(xuān)传话术中的漏洞及对监(jiān)管风险的闭口不(bù)谈，几乎都(dōu)暗示(shì)着，合理合规的无人直播(bō)仍有很长的路要走。

拆解“幽灵带货”模式

无人直播带货（以下简称“无人直播”）从萌芽发展至(zhì)今大约经历了一年左右的时间，由(yóu)于内在运作逻辑基本一致，技(jì)术上没(méi)有太大的门槛，如今在抖音、微信视(shì)频号、淘宝等多个平台(tái)全面开花，其中抖(dǒu)音由(yóu)于覆盖(gài)年龄(líng)层广，成为(wèi)了无人直播的(de)重要落脚地。

《知识经济(jì)》对无(wú)人直(zhí)播在抖音实践的具(jù)体流程进(jìn)行了拆解(jiě)。首先在选(xuǎn)品上(shàng)，相对正式主播与品牌自播的(de)诸多考虑，无人直播显得简单(dān)粗(cū)暴——大(dà)多(duō)专注(zhù)于(yú)中(zhōng)老年服饰与食品(pǐn)赛(sài)道，其选品(pǐn)共(gòng)通点(diǎn)是客单价低且为生(shēng)活刚需。在某“教学课程”中，着重提到了该年龄(líng)层(céng)受众对互(hù)联网的(de)了解度较低，不易识破镜头对面并非真人，且他们不熟悉退货流(liú)程，退货率(lǜ)相对更(gèng)低。

在货源问题上，无人直播的(de)发展的确具有先天优势。作为“达人”，无需亲自(zì)进货、发货，抖音自带(dài)的“抖音精选联盟”本(běn)身(shēn)就拥有丰富的产品(pǐn)品类，只需将相应商品(pǐn)添加到橱窗挂(guà)在直播间售卖即可，还能赚取高达(dá)20%的佣金，这(zhè)也是无(wú)人直播盈利(lì)的底层(céng)逻(luó)辑。

解决了(le)选(xuǎn)品与货源问题，开播前(qián)多发几条与带货品类相关的短视频，让算法(fǎ)熟悉账号(hào)的受众，就承蒙不弃,余生尽予什么意思，承蒙不弃,余生尽予的意思可零门槛开启无(wú)人直播(bō)。据了(le)解，无人(rén)直(zhí)播的发展经(jīng)历了“无人直(zhí)播”与“半(bàn)无人直播(bō)”两个阶(jiē)段(duàn)，两者(zhě)均依赖软件实施，其核(hé)心(xīn)在于“抓取已有(yǒu)的(de)直(zhí)播画面为己所用”。主流(liú)的无人直播基本(běn)靠(kào)OBS与官方(fāng)的直(zhí)播伴侣完成，前者(zhě)编辑视频(pín)，后者链接(jiē)与投射视频。达人(rén)只(zhǐ)需用特殊软件下载好他人(rén)完(wán)成的直(zhí)播，再抓取到OBS中进行(xíng)简单的编辑，并在直播伴侣(lǚ)进行篇幅调整(zhěng)后，利用其虚拟摄像(xiàng)头便可开启(qǐ)直播(bō)。其中“编辑”的(de)重(zhòng)点在于加(jiā)上多个干扰式的视(shì)频(pín)，调低透(tòu)明度，躲避平(píng)台(tái)官方的审查。

进入半(bàn)无人直播(bō)阶(jiē)段，工具与软件(jiàn)都进一步升级(jí)，对于消费者的迷惑性也更强。上述(shù)的操作虽然是人工操作，但一(yī)旦编辑完成便开(kāi)启“挂(guà)播”模(mó)式，达(dá)人无法编辑视频进行二(èr)度(dù)干(gàn)预；但半无人直播在绿幕直播(bō)软件的支持(chí)下，真人随时可以入镜，让(ràng)带(dài)货效果看起来(lái)更承蒙不弃,余生尽予什么意思，承蒙不弃,余生尽予的意思逼真，同(tóng)时(shí)也让平台的处罚判定(dìng)精确度(dù)大大(dà)降(jiàng)低(dī)。

在软件的相互配合下，一(yī)个(gè)“直播间”就搭建好了，只(zhǐ)要(yào)设置了(le)“循(xún)环”，达人选择(zé)的带货视频将一直播放，只要用户下(xià)单便可坐收佣金，唯一需要注意(yì)的就是以各(gè)种手段逃避平台的监管，因此近期“幽灵带货”受到了狂(kuáng)热的追(zhuī)捧，甚至(zhì)有人花高价购买课程学习，但并没有得(dé)到太好的反(fǎn)馈(kuì)——“老(lǎo)手(shǒu)”毕(bì)竟是(shì)少数(shù)，僵硬的背景、评(píng)论区多(duō)次重(zhòng)复也毫无反(fǎn)应的“主播”，怎么都没有实(shí)实在在的(de)互动性真人(rén)带(dài)货来(lái)得有感染力。

“幽灵带(dài)货”隐匿(nì)教学骗局(jú)

当无人直播被炒作(zuò)为(wèi)“下一个风(fēng)口”，自然带着强(qiáng)大的诱惑力吸引(yǐn)了(le)一个个投机者。

在(zài)各平(píng)台搜索相关(guān)关键词，立刻能找(zhǎo)到多个宣传“无人直播带货课程(chéng)”的(de)账(zhàng)号，且定价几(jǐ)乎都集中在四位数，最高的宣(xuān)称“价值7980元”。其(qí)统一的话术基本集(jí)中在“无(wú)门(mén)槛(kǎn)、无成本，有空就能做”，暗示性地(dì)指(zhǐ)向了学生与宝妈群体——而打开相关的投诉页面时(shí)，的确受(shòu)害者也多为该两者。调查发现，无人直播被(bèi)曝(pù)光的骗局主要指(zhǐ)向三个类(lèi)型。

“货不对(duì)板”，明面教“无人(rén)直(zhí)播”，实则传授“剪辑(jí)秘诀”。某论(lùn)坛(tán)上，一学生(shēng)用户表示自己(jǐ)交了几千元的学费，拿到了一(yī)个层层包装(zhuāng)的精美PPT，但钻研完后发现里面只(zhǐ)教(jiào)了基础(chǔ)的剪辑技巧和流量引导(dǎo)方式，所谓(wèi)的(de)“直播课程”对无人直(zhí)播(bō)的细节要(yào)么避重就轻，要么(me)巧妙略过，该(gāi)学生(shēng)表示“几千(qiān)块打了水漂”。

教(jiào)了大致的(de)直播(bō)方式，但学(xué)员实践(jiàn)的账号(hào)迅速被封，且无人(rén)为此售后。部分课程的确把所谓的教程细节(jié)发(fā)了出来（具(jù)体(tǐ)集中在如(rú)何逃避平台(tái)监管(guǎn)），并且大致做到了(le)“包教包会”，但让学员在平(píng)台的监管铁拳之下(xià)打游击战，被(bèi)封了就重开，重开了接着被封。有(yǒu)学员表示，自己跟着教程大致学(xué)会了(le)如何开(kāi)直播，但被迅速识别不(bù)合规，试一(yī)次被封一次——然而这种本质就违规的课程并没有任何售后可言。

更有(yǒu)甚者直接虚(xū)假宣传(chuán)，连糊(hú)弄(nòng)都省略了(le)，宣(xuān)称“不满意无理(lǐ)由退(tuì)款”，但拿了钱直(zhí)接跑路(lù)。

能吸(xī)引到众多的投机者(zhě)，“老师”当然有自(zì)己的套路。《知识(shí)经(jīng)济》联系到(dào)的一位“老(lǎo)师”在朋友圈表示，只要准备好话(huà)术与道具，“7天内(nèi)便(biàn)可直接开播赚钱”，更(gèng)是在朋友圈高频率地发(fā)学(xué)生(shēng)的利润截图，搭配“给自己(jǐ)一点生(shēng)活的(de)底气”“赚(zhuàn)钱一定要跟对趋势(shì)”等游说(shuō)话术，看上去极具(jù)诱惑力。当你在凝望(wàng)深渊，深(shēn)渊(yuān)也在(zài)凝视着你(nǐ)，当你用他们教的话术试图在直播间(jiān)引导(dǎo)他(tā)人，实际上自己也被“老师”的话术(shù)所引导(dǎo)着——这就是“卖课教学”的本质(zhì)所在。

事实上，目前的(de)无人直播本(běn)身就是在灰色边缘游荡的产物，传(chuán)授(shòu)这(zhè)种手段亦是违规(guī)的(de)，“学(xué)费”被骗更是无处(chù)说理。当做(zuò)好投机打算的那一刻，就应该有竹篮打水一场空的心理准备(bèi)。

平台出手

一(yī)旦无人直播(bō)泛滥，无疑将成为(wèi)毒(dú)瘤(liú)般的存在(zài)，平台(tái)内部的(de)稳定生态以及外部的(de)口碑(bēi)都将(jiāng)受(shòu)到(dào)重大(dà)影(yǐng)响。

最直接的后果是侵(qīn)犯平台内真人主播(bō)的(de)合法权益，打(dǎ)击直(zhí)播的积(jī)极性。目前(qián)无人直(zhí)播(bō)普遍存在(zài)着盗用他人(rén)视频来直播的现(xiàn)象，对于被(bèi)盗播的真人主播(bō)而(ér)言，不仅(jǐn)要为自(zì)己所(suǒ)带货的产品负责，还在不(bù)知情的情(qíng)况下替“幽灵(líng)直播(bō)间”背了锅。无人直播(bō)没有(yǒu)信(xìn)用(yòng)保障(zhàng)可言，一旦商品出现问题，真人主播的(de)信誉也(yě)将(jiāng)连带受到影(yǐng)响。与此同时，频繁被盗(dào)用形象，也将影响其直播的积极性。

对(duì)于平台本身而言，内部的直播生态将被破(pò)坏，虚假售卖(mài)等乱象(xiàng)横行。尤其是对于淘宝这类重(zhòng)度依赖直(zhí)播带货、货(huò)源更独立的平台(tái)，无(wú)人(rén)直(zhí)播将严重影响带货(huò)的互动(dòng)性与交流感(gǎn)，付款不(bù)承蒙不弃,余生尽予什么意思，承蒙不弃,余生尽予的意思发货、货不对板等(děng)问题(tí)将大大影响消费者的消费(fèi)体验；对于(yú)抖音(yīn)一类短视频起家的平台，无人直播(bō)让消费者的(de)售前售后都无法获得保障，对平台的信任度降低，不利(lì)于(yú)其电商业务的进一步发展。

对于无(wú)人直播存(cún)在的乱象，目前尚未有平台发布(bù)系统化(huà)的惩处条例，但(dàn)对相关(guān)违规情况均(jūn)进(jìn)行了细(xì)化的(de)处(chù)理，大致分为违(wéi)规警告与封锁直播间两种处罚。在抖音，若检(jiǎn)测出直播中存(cún)在音频(pín)循环、话术(shù)利(lì)益(yì)诱导等情况，都将判定(dìng)其为违规行(xíng)为(wèi)，并及时断播。多(duō)次违规(guī)后，直播(bō)间将存在被封禁的风(fēng)险，甚至该账(zhàng)号将永(yǒng)久无法再(zài)度(dù)开(kāi)播。2022年9月，抖音再度更新《直播(bō)行为规范》，亦(yì)体现出其加强打击违规(guī)直播间的决心。

淘(táo)宝直(zhí)播则(zé)重在(zài)处罚使用无人直播的(de)店家。淘宝支持对盗播、无人播等行为进行举报，若(ruò)检测出相关违(wéi)规行为，店家将被(bèi)扣除信誉(yù)分，严重者店(diàn)铺一并(bìng)关闭。

从平台的(de)态度可以看到，对无人直播的监管(guǎn)仍然趋严。若未来能有针对性的(de)条例或(huò)处理办法(fǎ)实施，也许将有(yǒu)助于更高效地肃(sù)清乱象。

无人直播的未来(lái)方向

目前的无人(rén)直播(bō)，似乎浑身都写满了“不靠(kào)谱”三个字，但究(jiū)其(qí)根(gēn)本，是由于(yú)其被投机(jī)滥用，以损害他人利益为(wèi)前提来攫取(qǔ)利益。无(wú)人(rén)直播本(běn)身也许并非是不可为的方向(xiàng)。

在(zài)数字产业飞速(sù)发展的(de)今天，虚拟人与AI技术都(dōu)逐渐为(wèi)电商(shāng)行(xíng)业所接纳，并投入(rù)到实(shí)际应用中(zhōng)。虚拟偶(ǒu)像(xiàng)洛天依、屈晨曦等都曾现身直播间(jiān)带货，不仅满足了用户的(de)新鲜感，开播时间长(zhǎng)、人设稳(wěn)定且干(gàn)货丰(fēng)富(fù)的特质让(ràng)销量连连增长，为(wèi)数字产(chǎn)业与(yǔ)电商融(róng)合(hé)展现出了(le)优秀的(de)范本(běn)。未来(lái)的(de)无人(rén)直(zhí)播若能与(yǔ)数字(zì)技术相结合，也(yě)许将呈现(xiàn)出一个(gè)更完整的雏(chú)形(xíng)。虚(xū)拟人在幕前带货，人(rén)工智能(néng)则(zé)可作为(wèi)客服提供服(fú)务。不仅(jǐn)更高(gāo)效和精(jīng)准，还能(néng)升级消费者(zhě)的观看体验。

但门槛高(gāo)、成本高与对技术条件的(de)要求，都预示(shì)着该产业的成熟还非常需要(yào)时间(jiān)。如今已经(jīng)有公司(sī)对此进行尝试，但在虚拟(nǐ)人的背后，选品与(yǔ)货源问题仍(réng)然需要真人斟酌(zhuó)；同(tóng)时虚拟人的(de)灵(líng)活(huó)度与交互能(néng)力，目前尚且无(wú)法达(dá)到真人的(de)水(shuǐ)准。因此全自动(dòng)的无人直播虽然前景可观(guān)，但要(yào)想合规(guī)地正式进入市场，仍然任重道远。

未经允许不得转载：绿茶通用站群 承蒙不弃,余生尽予什么意思，承蒙不弃,余生尽予的意思