今日（5月12日(rì)），孟羽(yǔ)童月薪(xīn)话题冲上微博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参与(yǔ)综(zōng)艺节目《初入职场的我们》时获得(dé)董明珠(zhū)赏识，当(dāng)年9月正式入职(zhí)格力电器。截至离职(zhí)，她在格力(lì)电器工(gōng)作时间不足(zú)两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为(wèi)“接班人”的孟羽童，从入(rù)职(zhí)格力电(diàn)器(qì)到离职，每天在(zài)做什么？工资(zī)多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初(chū)以董事(shì)长秘书一职进(jìn)入格力电器(qì)。由于(yú)董明珠公(gōng)开称赞(zàn)其符合接班人标准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的(de)职业起点看似比绝(jué)大多(duō)数(shù)人要高。但事实(shí)上，作为一个初出茅庐的新(xīn)人，孟羽(yǔ)童仍是从基础工作做(zuò)起。

　　按照孟(mèng)羽童在社(shè)交平台发布的(de)视频所(suǒ)说，她入职(zhí)格力电(diàn)器后工作(zuò)大致分为五个(gè)部(bù)分：行政(zhèng)，政府接(jiē)待(dài)，媒(méi)体活动(dòng)，电(diàn)商与(yǔ)市场部的对接，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴(tiē)身(shēn)跟随(suí)董明珠的(de)日(rì)常(cháng)行程与(yǔ)对外接待，细致到预(yù)约会杨梅是高糖还是低糖，杨梅是高糖还是低糖水果议室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一方(fāng)面负责(zé)市场营销策划，例(lì)如脑暴会议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还(hái)在(zài)视频(pín)中透露了薪资(zī)情况(kuàng)，“其实我的工(gōng)资和格力应届大学生的水平是(shì)一样的，基本上(shàng)在五千到(dào)一万块钱这(zhè)个区间内。”此(cǐ)前外(wài)界曾传言董明珠对其开出了百万年薪(xīn)，但(dàn)只有12万元(yuán)为基础薪资，其余则是(shì)绩效与销售达标后(hòu)的效益工资。她也在视频中否认了百万年薪的说(shuō)法。

　　在外(wài)界(jiè)看(kàn)来，孟羽童给格力电器带来的最大价值是流(liú)量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童在格力电器官方直播间进行(xíng)了直播带货首秀(xiù)，4小时内，总观看人数超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售额(é)约62万元。之后格力电器注册了抖音账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人(rén)合(hé)照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”成(chéng)为当时格力账号矩阵中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在(zài)上述(shù)抖音账号上很活跃。有媒体总(zǒng)结，她在当年4月(yuè)至少直播十余场，每场直播持续一到两个小时，5月(yuè)直播至(zhì)少(shǎo)有(yǒu)10场。但到(dào)7月(yuè)，孟(mèng)的(de)身影(yǐng)逐渐淡去，她在(zài)当时回应：“作为(wèi)董事长秘书，日常还有很多(duō)其他工作要处理，所(suǒ)以没办(bàn)法经常(cháng)出现在直(zhí)播间(jiān)，会在幕后默默地陪(péi)伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董(dǒng)明珠的单人照片。此后，该(gāi)账号(hào)直播由(yóu)其他主播轮(lún)换出镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本人(rén)是(shì)推动格(gé)力电(diàn)器(qì)直(zhí)播改革的主角。她在疫情初期进行(xíng)了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在(zài)直播(bō)上(shàng)：2020年，她进行(xíng)了(le)6场全国巡(xún)回直播，7场其(qí)他平台直播，总销(xiāo)售额达到了476亿元，不(bù)过(guò)其中不(bù)少销额(é)由各(gè)地经销商贡(gòng)献。

　　除(chú)董明珠外，格力电器并(bìng)未推出其他(tā)高管(guǎn)进(jìn)行直播。如(rú)此频繁出(chū)镜，甚至进(jìn)行全国(guó)巡演，这对(duì)于企业(yè)管理者而(ér)言很难持续(xù)。因(yīn)此在孟(mèng)羽童“出道”直播后(hòu)，有(yǒu)市(shì)场(chǎng)评论认为，与(yǔ)其说是格力(lì)电器接班人，或许培养她做格力直播接班(bān)人(rén)才是(shì)董明(míng)珠的目的(de)。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账号主角转回到(dào)董明(míng)珠身上，账号名也由“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”变更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月(yuè)，该账号(hào)粉(fěn)丝就(jiù)已(yǐ)达到236万。近(jìn)一年后，截(jié)至(zhì)发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶(jiē)段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的那个(gè)微博“靠(kào)别人不靠自己”，是(shì)看到一个讲亲密关系(xì)的帖子(zi)，然后(hòu)有感而(ér)发，觉(jué)得女孩子一定要自立自强，自省自足，完全(quán)没有(yǒu)说公司（格力）的意(yì)思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没(méi)有董总，她什(shén)么都(dōu)不是，刚毕业，普普通通(tōng)的一个学生，就来(lái)到格力这么好的平台，有很多的成长空(kōng)间(jiān)和机会，又(yòu)受(shòu)到了很多(duō)的关注。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童直(zhí)言道，最重(zhòng)要的是在董总这样的企业家身边工作，她觉得不光是教(jiào)会了她怎么样去(qù)做事，更(gèng)重要的(de)是教会了她怎么样去做人，真的很感(gǎn)激，是发自内(nèi)心(xīn)的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一(yī)个阶(jiē)段的任务(wù)，就(jiù)是准备继续读(dú)书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得(dé)自己的(de)小工位(wèi)、自己的第一张(zhāng)名片、第一场直播、第一次接待、第一次对接媒体，第一次主持(chí)发布会；永(yǒng)远记得每次直播(bō)前(qián)看产品(pǐn)资料的紧张焦(jiāo)虑，写(xiě)办公(gōng)会议(yì)纪(jì)要(yào)那(nà)种(zhǒng)分秒(miǎo)必争；记得第一次自(zì)己做的大项目落地时(shí)候那种成就感，也会记得国品之光下作为(wèi)格力人那种深深的骄傲(ào)和(hé)自豪；会记得刚入职那天董总跟她说的话，也(yě)会永远记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路远，山高(gāo)水长，人生的(de)下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董(dǒng)明(míng)珠(zhū)称为(wèi)“接班人”

　　直言对直播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格(gé)力电器董(dǒng)事长兼总裁董明珠(zhū)在综(zōng)艺节目《初入(rù)职场的我们》上(shàng)“相中”孟(mèng)羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成(chéng)为(wèi)董事长秘书(shū)。不(bù)久后，董(dǒng)明珠公(gōng)开(kāi)介绍(shào)孟羽(yǔ)童时表示(shì)要(yào)把(bǎ)她培养(yǎng)成“第二个董明珠(zhū)”，由(yóu)此引(yǐn)发诸多话题讨论。这(zhè)些(xiē)动作的背后，2021年也是董明(míng)珠致力推动格(gé)力电(diàn)器渠道转型(xíng)的一(yī)年，孟羽童加入格(gé)力之(zhī)后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器的(de)渠道转型(xíng)而(ér)言，孟羽(yǔ)童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里(lǐ)，给格力电器带(dài)来了什么，格力电器的渠道转型做得怎么样了(le)？

　　2020年(nián)，董明珠大(dà)举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播(bō)带货共13场，累计带(dài)货金额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力(lì)电器渠道转型的董明珠在(zài)综艺(yì)节(jié)目上活跃了(le)起来。也(yě)正(zhèng)是在《初(chū)入职场的我(wǒ)们(men)》节(jié)目中，孟羽童(tóng)作为格力电(diàn)器(qì)市场部实习生得(dé)到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微博(bó)账(zhàng)号上透(tòu)露，她已经正式(shì)以“董事长(zhǎng)秘书”的(de)身份(fèn)入职(zhí)格力。当年10月，董明珠在出席(xí)中国(guó)制造业(yè)领袖峰会时带(dài)上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会(huì)上，董明珠公开(kāi)介绍孟(mèng)羽童称，“我希望(wàng)她能在我身边，把她(tā)培养成未来‘第二(èr)个(gè)董明珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上(shàng)“董明珠接班人(rén)”“第二个董明珠(zhū)”的标(biāo)签。自那以(yǐ)后，孟羽(yǔ)童的一举一(yī)动也受到外界大量关注。

　　当时(shí)，当(dāng)当网(wǎng)创始人(rén)李国(guó)庆在直播中谈及此事表示，这是董(dǒng)明(míng)珠的(de)炒作，目的是(shì)亲自孵化(huà)网红(hóng)，让22岁的孟羽(yǔ)童为(wèi)格力直(zhí)播(bō)带货。

　　格力接下来的动作(zuò)似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直(zhí)播账(zhàng)号(hào)在短视频平台开通，该(gāi)账(zhàng)号认证主体是格力电商。同时，格力电器还紧急注册(cè)了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力电(diàn)器(qì)官方直(zhí)播间进行了直播带货首秀(xiù)。这(zhè)场直播(bō)时长(zhǎng)4个小(xiǎo)时，总(zǒng)观看(kàn)人(rén)数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号上不定时直(zhí)播带(dài)货(huò)。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受央(yāng)视采(cǎi)访(fǎng)时再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题表示(shì)，要(yào)敢于(yú)吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的(de)这种精(jīng)神培养几年(nián)，也(yě)许她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被(bèi)传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本人(rén)很快就(jiù)在(zài)个人账号上澄(chéng)清：好久不更新给大家造成误会(huì)，自己正在老老实(shí)实打工(gōng)。7月(yuè)中(zhōng)下旬(xún)，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作为董事长秘书，日常(cháng)还有其他工作(zuò)需要(yào)处(chù)理(lǐ)，所以没办法经常在这个直播(bō)间跟大(dà)家见面，但会在幕(mù)后(hòu)陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电器的直播(bō)间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同(tóng)时参与(yǔ)直播。当时(shí)，董明珠主动(dòng)透露(lù)，孟羽(yǔ)童已经不再是她的(de)秘(mì)书。“她现在做(zuò)视频(pín)去了。所以她自己慢慢在这个过(guò)程(chéng)当中(zhōng)（发现自己）更合适(shì)这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书(shū)账号(hào)上(shàng)更(gèng)新了4月(yuè)1日与董(dǒng)明珠(zhū)直(zhí)播的工(gōng)作日常。在这(zhè)则(zé)视频里，孟羽童提到(dào)：“其实说实(shí)话，直播不算是(shì)我特别感兴趣的工(gōng)作，但是看到(dào)那个(gè)销售(shòu)额的时候(hòu)，还是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书上发布信息称，自己“现在相当于是(shì)在(zài)市(shì)场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展如何(hé)？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽童离职(zhí)后，截(jié)至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人(rén)账号(hào)上，简历(lì)中仍提及“五(wǔ)百强董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”。此外(wài)，孟羽(yǔ)童的微博账号(hào)置顶微(wēi)博也还是2021年9月(yuè)她宣布正式入职格力电器的内容，小红书及(jí)抖(dǒu)音置顶短视频为(wèi)“我(wǒ)就是(shì)那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明(míng)珠秘书，让孟(mèng)羽童得到广(guǎng)泛关注。截至目(mù)前，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)小红书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号(hào)有195.8万粉(fěn)丝，微博个人(rén)号也有23.8万粉丝(sī)。在这(zhè)些(xiē)个人账(zhàng)号，孟羽童时常更新(xīn)一些与董明珠同(tóng)框，或在(zài)格力电(diàn)器工(gōng)作的日常，这些(xiē)短视频都获得大量关注。

　　记(jì)者还注意到(dào)，在格力电(diàn)器任职(zhí)期间，孟羽童的个人小红书号上就已(yǐ)经有(yǒu)接一些3C产品、护(hù)肤品、汽车(chē)等商(shāng)务广告，这些商品与(yǔ)格力(lì)没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童的加入也为公司的渠道转型带来更多(duō)热度(dù)。作(zuò)为格力电(diàn)器推(tuī)进线上渠道(dào)建设的重要抓(zhuā)手，格力电(diàn)商在(zài)抖(dǒu)音(yīn)平(píng)台有两个(gè)主要直播账(zhàng)号，分别(bié)为“格力明(míng)珠精选”及(jí)“格力(lì)董明珠店”。截至目(mù)前(qián)，“格力明珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下(xià)粉丝(sī)量较高(gāo)的直播账(zhàng)号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电器还出(chū)资5000万(wàn)元设立珠海格力数字科技有限公司，该公司的经(jīng)营(yíng)范(fàn)围包(bāo)括(kuò)个人(rén)互(hù)联网直(zhí)播服务等(děng)。这(zhè)被外界解读为，格力(lì)电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格(gé)力电器的渠(qú)道(dào)转型进展，格力电器在2022年年报中提(tí)到，在国内市(shì)场，格力电(diàn)器重视直播等新零售电商形式(shì)，通过新媒体(tǐ)平台(tái)，以直(zhí)播带货、社群营销等形式布局新零售渠道，并(bìng)逐步打造新媒体(tǐ)矩(jǔ)阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶段性(xìng)成果，新兴生活电器品类借助(zhù)线(xiàn)上渠道加速铺(pù)开。海外市场方面，积极采取(qǔ)“线(xiàn)上、线下”多种方(fāng)式扩展公司(sī)销售渠道。格力电器还提到：“根据(jù)奥维数据，2022年格力线上份额(é)提(tí)升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年(nián)报并未详细透露(lù)线上线(xiàn)下的销售占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到(dào)，根(gēn)据(jù)“格力数科(kē)电商(shāng)”微信公众号（认证主体为格力电子(zi)商务有限(xiàn)公(gōng)司），格力正(zhèng)在打造“格力数字科技直(zhí)播基地(dì)”。该(gāi)直播(bō)基地的定位是：以直播＋短视频带货为(wèi)主导，凭借格力品牌背书，产品与物流体(tǐ)系(xì)支持，提(tí)供(gōng)新媒体培(péi)训、内(nèi)容运营、直播带货、人才(cái)输送(sòng)及专业指导，引(yǐn)进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养企业数字(zì)化转型，开启格力产业带直播＋短视(shì)频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化(huà)训(xùn)练(liàn)营启动(dòng)。而在这之前，孟羽童本人还以(yǐ)“格力主播(bō)”身份(fèn)为格(gé)力首届主播孵化(huà)训练营(yíng)预热。

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