既是响应消费复苏的大势，也(yě)是(shì)为了应(yīng)对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国(guó)家统计局(jú)发布的数据显示，我国(guó)2023年一季(jì)度国内生产(chǎn)总(zǒng)值(zhí)（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场(chǎng)预(yù)期的4％。其中，3月份消费(fèi)和(hé)出口大(dà)幅回升(shēng)，是推动(dòng)经济加快恢复的重要因(yīn)素。国家(jiā)发展(zhǎn)改(gǎi)革委新闻发(fā)言人孟玮(wěi)表示，一季度(dù)消费市场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行业正在(zài)迎来新一(yī)轮的价格(gé)战(zhàn)。面(miàn)对(duì)「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各(gè)大电商平台都在摩拳(quán)擦掌，发放鹅颈藤壶是什么东西，鹅颈藤壶多少钱一斤规(guī)模不等的消费券和消费补贴，以抓(zhuā)住机遇(yù)、继续(xù)提(tí)振消费(fèi)。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实惠」策略的(de)电商巨头也在(zài)进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消费季」再次对手机、电视、空(kōng)调、冰箱等数码家电产品发放超(chāo)额补贴，其中小米等品(pǐn)牌产品的补贴力度(dù)甚至超(chāo)过20％，争夺(duó)全(quán)网最低价。这家公司还喊(hǎn)出了「天(tiān)天都(dōu)是618」的购物口号。

　　而另(lìng)外两家电商(shāng)巨头则(zé)主要(yào)从(cóng)供(gōng)给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补(bǔ)贴(tiē)将下调佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而京(jīng)东也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家大会」，面向商(shāng)家推出「减负增收(shōu)」大礼包，希望(wàng)获得更多低价(jià)商(shāng)品(pǐn)供给。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格战中(zhōng)，消费者(zhě)无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏(sū)、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再一(yī)次(cì)加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼多多就启动了(le)「数码家电消费(fèi)季」，首季将在拼多(duō)多原(yuán)来(lái)百(bǎi)亿补贴的(de)基础上再投入10亿。而这次4月21日发(fā)放的(de)超额补贴，相当于是百亿(yì)补贴(tiē)「加补」的(de)「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后的产品价格，确实有一(yī)定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米旗下(xià)的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电商平台(tái)均为1049元(yuán)；比(bǐ)如红米10A手(shǒu)机，拼多(duō)多券后价为499元，而在(zài)其它(tā)电商平(píng)台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多(duō)的补贴力度(dù)也在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米电视(shì)EA70，在拼多(duō)多用券后(hòu)售价1799元(yuán)，而在其它电商平台售价(jià)为(wèi)2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用(yòng)券后售价3749元，而在其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均(jūn)为官方(fāng)直补(bǔ)，旨在(zài)为消费者提供(gōng)全网(wǎng)最(zuì)具性价比(bǐ)的产品，无惧(jù)比(bǐ)价。」拼多多(duō)百亿补贴「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」的项(xiàng)目(mù)负责(zé)人表示。在五(wǔ)一消费旺季来临之前，这是拼多多(duō)推出的近期(qī)最大的(de)补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电(diàn)消费季(jì)」覆(fù)盖的品牌、品类很(hěn)广，消费者可以一(yī)站式购(gòu)齐。其中，品牌包括苹果、华为(wèi)、荣(róng)耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空(kōng)调、智(zhì)能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动了消(xiāo)费业绩。上(shàng)述负(fù)责人表(biǎo)示，消费季活动上(shàng)线半个月以来，大部分(fēn)产品均(jūn)实现了翻倍增长。其(qí)中，手机类(lèi)目的销量实现环比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以上的高价(jià)位手机(jī)环比增幅超(chāo)过180％。而家电类(lèi)目更是全品类销(xiāo)量增(zēng)长(zhǎng)了(le)300％，在销量(liàng)最高鹅颈藤壶是什么东西，鹅颈藤壶多少钱一斤的空(kōng)调(diào)单(dān)品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效(xiào)空(kōng)调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近(jìn)，户外便携式小家电也在热销。比如(rú)平台车载小冰箱、便(biàn)携式燃气灶、户(hù)外露营灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇等产(chǎn)品，均实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋(qū)。一方面是宏观经(jīng)济提(tí)振、消费反弹，电商平台(tái)需要用(yòng)更低的价格刺激消(xiāo)费。另一(yī)方面是电(diàn)商(shāng)行业的竞争加剧，价格(gé)再次成(chéng)为电商(shāng)平台之间竞争的关键。拼(pīn)多(duō)多越是持(chí)续比拼(pīn)「全(quán)网最低价」，就越有可能在这场大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网崛(jué)起的(de)过程中(zhōng)，价格战逐(zhú)渐从(cóng)一个「商业名词」变(biàn)成(chéng)了一个「带有贬义的(de)名(míng)词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价(jià)格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年(nián)的O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛(máo)」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国(guó)市场急(jí)需从疫情中复苏的大背景下，企业良性的(de)价格竞争，不论是对经济(jì)复苏、还(hái)是对(duì)消费者都有好处。对(duì)经济而(ér)言，电商平台微(wēi)小(xiǎo)的补贴刺激，都可能为经(jīng)济(jì)复苏多添一把火。而对消费者而言，更低的价格真正切切让消费者得到了(le)实(shí)惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米旗下(xià)手(shǒu)机、家电产品(pǐn)补贴(tiē)力(lì)度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼(pīn)多多、还是其他电商平台来说，补贴只是短(duǎn)时间内刺(cì)激消费者(zhě)的(de)手段，而不是目的。最终，赢得消费者还(hái)是要靠提升(shēng)产品和服务质量(liàng)、提升商家(jiā)运营效率，以(yǐ)及持续性地降低商品从生产(chǎn)、鹅颈藤壶是什么东西，鹅颈藤壶多少钱一斤到销售、到运(yùn)输物流等全流程的(de)成本。

　　在(zài)价(jià)格补贴(tiē)之外，拼多多也在做(zuò)更多事情。比如，拼多多升级了物流、售(shòu)后等服务体系，为(wèi)消费者提供了「假一赔十(shí)、买贵必赔、送货上门、上(shàng)门安装(zhuāng)」等服务(wù)，让消费者(zhě)「安(ān)心(xīn)买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能仅靠价格去赢得(dé)消费者(zhě)，更(gèng)需要一套完整的、优质的(de)服务体系。这才是今天企业(yè)的立足之本。而这，也将(jiāng)是未来电商平(píng)台共同需要(yào)面(miàn)对和解(jiě)决的问题。

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