既(jì)是响应消费复(fù)苏的大势，也是为了应(yīng)对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国(guó)家统计(jì)局发布的数据显示，我国(guó)2023年(nián)一季度国内生产总值(zhí)（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出(chū)市场预期的(de)4％。其中，3月份消费和出口大幅(fú)回(huí)升，是推动经济加快恢复的重要因素。国(guó)家发(fā)展改(gǎi)革委新闻发言人孟玮(wěi)表示，一季(jì)度消费市场(chǎng)形势开局(jú)良好。

　　在一(yī)季度消费回暖的(de)背景(jǐng)下，电商行业正(zhèng)在迎来新(xīn)一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个(gè)疫(yì)情后第一个电商购物节，各大(dà)电(diàn)商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等(děng)的(de)消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略(lüè)的(de)电(diàn)商(shāng)巨头也(yě)在进一步(bù)加大(dà)补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数码家电消费季(jì)」再次对手机、电视(shì)、空调、冰(bīng)箱等数(shù)码家电产品发放超额补贴，其中小米(mǐ)等品牌产品的补贴(tiē)力度甚至超(chāo)过(guò)20％，争夺全网最低价。这家公(gōng)司还喊出了「天天(tiān)都是618」的购(gòu)物口(kǒu)号。

　　而另外(wài)两家电商巨头(tóu)则主要从供给端入手。4月20日，淘(táo)宝(bǎo)宣(xuān)布百亿补贴将下调佣金费率(lǜ)，吸引更(gèng)多(duō)低(dī)价商品入驻。而京(jīng)东也在(zài)4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家大(dà)会」，面(miàn)向商家推出(chū)「减负(fù)增收」大礼(lǐ)包，希望获得更多(duō)低价商(shāng)品供给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价(jià)格战(zhàn)中，消费者无疑是最(zuì)大的赢(yíng)家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏(sū)、竞争加(jiā)剧，

　　拼(pīn)多多再(zài)一次加(jiā)码百亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日(rì)，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首(shǒu)季(jì)将(jiāng)在拼多多原来(lái)百亿补贴(tiē)的基础上再投入10亿。而这次4月21日(rì)发放的超额补贴，相当于是(shì)百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对(duì)比了(le)此次拼多(duō)多加补(bǔ)后的产品(pǐn)价格，确实(shí)有一定优势。

　　在手机(jī)领域，拼(pīn)多(duō)多的补贴力(lì)度在20％左右。比(bǐ)如小(xi2023年高考时间是几月几号，四川每年高考时间是几月几号ǎo)米旗下的(de)红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其(qí)它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多多券后价为(wèi)499元，而在其(qí)它电商平台为(wèi)620元(yuán)、556元。

　　在(zài)家(jiā)电领域，拼多多(duō)的补贴力度也在20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多(duō)多用券后售价1799元，而(ér)在(zài)其它电(diàn)商平(píng)台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价(jià)3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为(wèi)官方直(zhí)补，旨(zhǐ)在(zài)为消(xiāo)费(fèi)者提供全网(wǎng)最具性价(jià)比的产品(pǐn)，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿(yì)补贴「数码家电(diàn)消费季」的项(xiàng)目负责人表(biǎo)示。在五一消费旺季来临(lín)之前，这是拼多多推(tuī)出(chū)的近期最大的补贴力(lì)度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类(lèi)很广，消费者可以一站式购齐(qí)。其中，品牌包括(kuò)苹果、华(huá)为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰箱、空(kōng)调、智能(néng)手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动了消费业(yè)绩。上述负责人(rén)表2023年高考时间是几月几号，四川每年高考时间是几月几号示，消费季活动上线半个月(yuè)以(yǐ)来，大部分产品均实现(xiàn)了(le)翻倍增长。其(qí)中，手(shǒu)机(jī)类(lèi)目的销量实现环比翻(fān)倍(bèi)增长(zhǎng)，尤其是(shì)4000元以上(shàng)的高价(jià)位手(shǒu)机环比增(zēng)幅超过180％。而家(jiā)电类目更是全品类(lèi)销(xiāo)量(liàng)增(zēng)长(zhǎng)了(le)300％，在销量最(zuì)高的空调(diào)单品中，美的1.5匹一级(jí)能效(xiào)空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携(xié)式(shì)小家电也在热销。比如(rú)平台车载小冰(bīng)箱、便携式燃气灶(zào)、户(hù)外露(lù)营灯、小电锅(guō)、烧水(shuǐ)壶、煮蛋(dàn)器(qì)、多功(gōng)能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小2023年高考时间是几月几号，四川每年高考时间是几月几号(xiǎo)风扇等(děng)产品(pǐn)，均实现环(huán)比翻倍增长。

　　此次拼多多再(zài)次「加码补(bǔ)贴」是(shì)大势所趋。一方(fāng)面是宏观经(jīng)济提振、消费反(fǎn)弹，电商平台(tái)需要用更低的(de)价(jià)格刺激消费(fèi)。另一(yī)方面是电商行业的竞(jìng)争加剧，价格再(zài)次成为电商平台之间竞(jìng)争的关键。拼多(duō)多越是(shì)持(chí)续比(bǐ)拼「全网最低价」，就越(yuè)有可能在(zài)这场大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过(guò)去十年互联(lián)网(wǎng)崛起的(de)过程中，价格战逐渐从一个(gè)「商业名词」变(biàn)成了(le)一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的人(rén)，会将价格战与「恶性竞争」划(huà)等号。的确，当年(nián)的(de)O2O大战(zhàn)和生鲜(xiān)电商补贴(tiē)大战，产生了(le)一些豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但(dàn)在今(jīn)天中国(guó)市场急需(xū)从(cóng)疫情中复苏的大背景下，企业良性(xìng)的价格(gé)竞争，不论是(shì)对经济复苏、还(hái)是对消费(fèi)者都有好处。对(duì)经济而言，电(diàn)商平(píng)台微小(xiǎo)的补贴(tiē)刺(cì)激，都(dōu)可能为经济复苏多添一把(bǎ)火。而(ér)对(duì)消费者(zhě)而言(yán)，更低的(de)价格真(zhēn)正(zhèng)切(qiè)切(qiè)让消费者得到了实(shí)惠。

　　在此次加补活动中，小米(mǐ)旗下手机、家电产品(pǐn)补贴力度均超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而(ér)，不论是对于(yú)拼多(duō)多、还是其他电商(shāng)平台来说，补贴只(zhǐ)是短时间内刺激消(xiāo)费者的手(shǒu)段，而不是(shì)目的。最终，赢得消费(fèi)者还是(shì)要靠(kào)提升产品和服务质量、提(tí)升商家运营效(xiào)率，以(yǐ)及持(chí)续(xù)性地降低商(shāng)品(pǐn)从生产(chǎn)、到(dào)销售、到(dào)运输(shū)物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼(pīn)多多(duō)也在做更多事情(qíng)。比如，拼多多升(shēng)级了物流、售后等服(fú)务体系，为消费(fèi)者提供了「假一赔十、买贵(guì)必赔、送(sòng)货(huò)上(shàng)门(mén)、上门(mén)安装」等(děng)服(fú)务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不(bù)能仅(jǐn)靠价格去赢得消(xiāo)费者，更需(xū)要一套完(wán)整(zhěng)的(de)、优质(zhì)的服(fú)务(wù)体系。这(zhè)才是今天企(qǐ)业的(de)立足之本。而这，也将(jiāng)是未来电商平台共(gòng)同需要面对和(hé)解决的问题。

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