Facebook广告(gào)仍然是(shì)品牌(pái)的有效数字广告(gào)工(gōng)具，因为(wèi)它们拥有庞大的受众(zhòng)和详细的目(mù)标选(xuǎn)择(zé)。在制定(dìng)Facebook广告策(cè)略时，将创造力与数据洞(dòng)察力相(xiāng)结合对(duì)于使自(zì)己(jǐ)在竞争中脱颖而出至关重要(yào)。然(rán)而(ér)，实现这一点并坚持到底可能比(bǐ)听起来更(gèng)复(fù)杂。成功需(xū)要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注(zhù)数据或写一些朗(lǎng)朗上(shàng)口(kǒu)的东(dōng)西并不能减少(shǎo)点击量——你必须两(liǎng)者兼(jiān)而(ér)有之才能(néng)获得(dé)点击(jī)量。阅读以下内容(róng)，了(le)解(jiě)更多关于有效提高参与度(dù)和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的(de)信息。

一(yī).开始之前：了(le)解您的受众(zhòng)

了解你(nǐ)的受众是任何成(chéng)功的营销或广(guǎng)告活(huó)动(dòng)的第一步。使(shǐ)用有关客户(hù)的可(kě)用数据和(hé)有关产品的反馈可以帮助您(nín)“了(le)解(jiě)”潜在买(mǎi)家在整个购买过程中的需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对你的产(chǎn)品定位(wèi)的(de)价值(zhí)观(guān)，以使你的广告符(fú)合他们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广(guǎng)告以(yǐ)及他们的(de)需求，可以突(tū)出他(tā)们最感兴趣的细(xì)节。

3.知道什(shén)么对你的观众最有(yǒu)吸引力，可以带来(lái)额外的点击(jī)量和更多(duō)的转化率。

深(shēn)入研究数(shù)据(jù)以了解你在Facebook上(shàng)的目(mù)标受众，这本(běn)身就是一项技能(néng)。一旦你很好地处理了这方面的业(yè)务(wù)，是时候(hòu)开始在(zài)Facebook上做广告了。一(yī)个好的广告可以帮助你的品牌创建引(yǐn)人注目的活动，以吸引力和清晰(xī)度的正确组合吸引消费者购买你的产品。

让我(wǒ)们来(lái)看看(kàn)在Facebook广告上获得点(diǎn)击的两(liǎng)个最重要的因(yīn)素：广(guǎng)告设置(zhì)和广告创意。

二.广告设置(zhì)

企业在创(chuàng)建广(guǎng)告时有不同(tóng)的优先级(jí)，Facebook提供了格式化广告(gào)的选项，以最好地(dì)宣传(chuán)您的品(pǐn)牌。无论你想使用图像、视频、声(shēng)音(yīn)还是文字，都有一种(zhǒng)格(gé)式可以帮助你(nǐ)实现营销目标(biāo)。企业应该使(shǐ)用各种各样的广告(gào)，因为每个人都不同地参(cān)与广告。虽然(rán)有些人更喜(xǐ)欢视频(pín)演示，但另一些人更(gèng)喜欢伴随(suí)着扎实视觉效(xiào)果的(de)文(wén)字。尝(cháng)试各种形式可以让你的(de)企业深入了解吸引目(mù)标受众的广告(gào)。

通过Facebook广告(gào)提供的一些(xiē)格式选项(xiàng)包括：

1.单(dān)图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广告是一(yī)种简单的格式，可以使用高质量的单一图像来展示你的品(pǐn)牌。这种格式创建起来很快，使(shǐ)您能够突出显示特定(dìng)的产品(pǐn)，帮助(zhù)它(tā)在订(dìng)阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯片还可(kě)以展(zhǎn)示多(duō)个图(tú)像。这种(zhǒng)格式可以拍(pāi)摄你已经拥(yōng)有(yǒu)的图像(xiàng)，添加运动和声(shēng)音来(lái)创建(jiàn)一个可以在设备上快速(sù)加载(zài)的广告。幻灯(dēng)片制作(zuò)也很容易，成本比视频低，加(jiā)载(zài)速(sù)度(dù)比视(shì)频广告快5倍。

何时使用此广告格(gé)式，这种格式非常适合拥有简(jiǎn)单易懂产品的企业，尤其是初创企业或有预(yù)算的企业。

如(rú)果你仍(réng)在通过广告收集(jí)数(shù)据，从(cóng)这里开始，你将获得所需的指(zhǐ)标（如(rú)哪些照片、措辞等最有效(xiào)），然后再转向更昂(áng)贵、更(gèng)高级的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了(le)Creator Studio工具，可以(yǐ)帮(bāng)助您创建(jiàn)视频或(huò)照片幻灯片，组成视(shì)频。你也可以(yǐ)创建(jiàn)自己的视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏(liú)览(lǎn)量比(bǐ)其他广告格式多10%到(dào)30%。

如果你有一个可(kě)以通(tōng)过视频展示的产品，那么很容(róng)易获(huò)得创意。然而(ér)，如果你提供更复杂的服务，一个流行的想法是(shì)拍摄团队中的某(mǒu)个人谈论(lùn)你的(de)公(gōng)司的视频。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)

就像静态(tài)广告一样(yàng)，你(nǐ)可(kě)以(yǐ)也应该尽快测试视频广告(gào)。虽然视频广告通常无(wú)论(lùn)是哪种类型的(de)业(yè)务都表现(xiàn)得更好(hǎo)，但它仍(réng)然值得与静(jìng)态广告一起(qǐ)测试，看看什么对你的受众(zhòng)有效。因(yīn)此，无(wú)论你是一家初创公司还是更成熟的(de)公司，视频都是(shì)值得的。另一个提示：为所有视频(pín)添加(jiā)字(zì)幕(美国为什么打伊拉克，伊拉克现在归美国管吗mù)！

3.旋转图集广告(gào)

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式允(yǔn)许营销(xiāo)人(rén)员在一(yī)个广告中展示多达10张照片和视(shì)频。

每个图(tú)片或视频都(dōu)有自己的链接，可以将潜在买(mǎi)家直接带(dài)到登(dēng)录页，以(yǐ)提(tí)供有关(guān)促(cù)销、产品细(xì)节或服(fú)务(wù)的更多信息。转盘格式还允许您显示(shì)与广告相关的一系列事(shì)件。旋转(zhuǎn)木(mù)马广(guǎng)告将(jiāng)内容浓缩为一个广(guǎng)告，同时也为用户提供(gōng)了点击图片与您(nín)的(de)品(pǐn)牌(pái)互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题是户外的，但(dàn)每张图片都有自己的创意(yì)和(hé)“立即购物”按钮。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

旋转图(tú)集格式有利于(yú)显示单个产品的不同角度、显(xiǎn)示多个产品(pǐn)、显(xiǎn)示流程(chéng)，并在用户浏览幻灯片时提供(gōng)参(cān)与度。如果你的产品或服务有多种用(yòng)途，这是传达(dá)你信息的最佳(jiā)广告格式。

4.收款格式(shì)（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过介绍(shào)视频浏览产品，并配(pèi)以网(wǎng)格布(bù)局的(de)一(yī)系列产(chǎn)品(pǐn)图像。最初的视频(pín)重点介绍了您在活(huó)动中推广的产品系列(liè)。当用户(hù)单击时，他们可以在快速加载页面上浏览集合中(zhōng)的(de)产品(pǐn)。链接可使(shǐ)客户从发现到浏览再到购(gòu)买(mǎi)的过程无(wú)缝衔(xián)接。即时(shí)体验是在有人在(zài)移动设备上点击你(nǐ)的广告(gào)后打(dǎ)开(kāi)的(de)全屏体验(yàn)。这(zhè)是突出您的(de)产品和服务(wù)的(de)好方法。

何时使用此(cǐ)广告格式

一个系列(liè)最适合有产(chǎn)品目录(lù)展示的电子商务品牌。这种格式创建了一个(gè)店(diàn)面，其中(zhōng)有四种或四种以上的产品可供客户浏览，允许您对(duì)相关商品进行分组以提高销(xiāo)售额(é)。

5.动(dòng)态体(tǐ)验

Facebook为单个(gè)图像和视频广(guǎng)告提供动(dòng)态体验。该选项使用同一广告的不同(tóng)变(biàn)体为观(guān)众定(dìng)制广告——您的团(tuán)队(duì)使用单个图像或(huò)视频和其(qí)他文(wén)本(běn)选项(xiàng)创(chuàng)建广告。该平台通过(guò)使用文本(běn)组(zǔ)合自(zì)动创建不同的广告，通(tōng)过增强功能调(diào)整(zhěng)媒体，并(bìng)为目标受众(zhòng)创(chuàng)作最有效(xiào)的广(guǎng)告(gào)。这个过程可(kě)能(néng)包括调整(zhěng)亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤(lǜ)镜来突出(chū)广告(gào)。广告的组成(chéng)变化可(kě)能包(bāo)括标签(qiān)、显示(shì)相(xiāng)关评(píng)论和不(bù)同的文本(běn)组合，以创建引人入胜的标题(tí)。然后，脸书向(xiàng)用户(hù)显示个性化广(guǎng)告(gào)，预(yù)计可能会获得回应的变(biàn)化。动态广(guǎng)告看起来像上面(miàn)的一(yī)种广告格式。但(dàn)是(shì)，它(tā)会根(gēn)据用户进行(xíng)更改。你(nǐ)可(kě)以在这里学习如(rú)何创(chuàng)建动(dòng)态广告。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广(guǎng)告格式

通常，我只(zhǐ)会向(xiàng)有团队或第三方公司管理(lǐ)Facebook广告(gào)的大(dà)公司推荐这种广告类型。此外(wài)，这种形(xíng)式最适合那些对同一产品或服务的受众略(lüè)有不同的(de)人。此外，在进入这种广告类型之前，你需要牢(láo)牢把(bǎ)握不(bù)同的受众，因(yīn)为它可能会(huì)让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需要深思熟虑的(de)计(jì)划来(lái)吸引用(yòng)户，并充(chōng)分传(chuán)达营销(xiāo)人(rén)员的(de)信息(xī)。考虑(lǜ)以下因素，这些因(yīn)素(sù)可以带(dài)来(lái)成功的活动和用户更(gèng)多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时快速扫描的，因(yīn)此请(qǐng)保持(chí)主要文本的简短和(hé)精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限(xiàn)制在(zài)125个字(zì)符以内，以避免被截断(duàn)。通(tōng)过选(xuǎn)择(zé)与用户互动(dòng)的(de)最佳词语来确认受众(zhòng)的人口统计(jì)数据。

你(nǐ)是否根(gēn)据未来(lái)买(mǎi)家的(de)年龄、兴趣或行为来确定他们的(de)目标？

如果是，请(qǐng)在主要文本中突出(chū)显(xiǎn)示这些关键元(yuán)素。吸引消费者(zhě)购买你的产品需要有意义的文字(zì)来满足他们的特(tè)定需求。无(wú)论(lùn)你(nǐ)是试图吸引潜在买家，还是向以(yǐ)前对你的产品(pǐn)感兴趣的消(xiāo)费(fèi)者重新推销，直接写(xiě)信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选择独特的媒体(tǐ)资产并代(dài)表您的(de)品牌。真实的内容在吸引用户(hù)和产(chǎn)生点击方面非常出色。此外(wài)，确保你的媒体在种族和(hé)性别方面是多样化的——在营(yíng)销(xiāo)你的品牌和与目标(biāo)受众建立联系时，包容性和代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题(tí)应该是对(duì)行动(dòng)号(hào)召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击(jī)下载免费目(mù)录、查看独家交易或了解有(yǒu)关收藏的更(gèng)多(duō)详细信息(xī)。一(yī)定要(yào)在标题中(zhōng)突出显示特价商品。标题(tí)中(zhōng)应该突出类似“节省高达(dá)30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励点击(jī)。请记(jì)住(zhù)，在(zài)截断之前最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如(rú)果他们浏览一(yī)个产(chǎn)品系列，诸如(rú)“购买系列”或“查看我(wǒ)们的新产品”之类(lèi)的CTA会激(jī)发人们对该品牌的兴(xīng)趣。提(tí)供免费试(shì)用、目录或独家交易都是与观众互动的机会。使用“立(lì)即购美国为什么打伊拉克，伊拉克现在归美国管吗物”CTA对电(diàn)子商务零售商(shāng)来说很有(yǒu)价(jià)值，而“了(le)解更多”或(huò)“立即(jí)下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供了(le)连接(jiē)。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录页面(miàn)对于为潜在客户创造无(wú)缝体验至关重要。登录页(yè)必(bì)须与广告(gào)相关，无论是产品详细信息页还是(shì)潜(qián)在客户捕获页。向消(xiāo)费(fèi)者提(tí)供他们想要(yào)探索您的产品或服(fú)务的信息(xī)以(yǐ)及转换过程中合(hé)乎逻辑的(de)下一步(bù)是至关重(zhòng)要的。为移(yí)动用户(hù)优化(huà)目的地页(yè)面，这意味着(zhe)内容会立即加载，用户(hù)可以轻松导航，结(jié)账(zhàng)（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最后的想法(fǎ)

脸(liǎn)书广告通过其庞大的(de)受众为(wèi)大小企(qǐ)业(yè)带来(lái)收入。因此，从长远来看，花(huā)时(shí)间制(zhì)作能够产生点击量的(de)广告是值得的。您的(de)营销团队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展(zhǎn)示产(chǎn)品的格式来点(diǎn)击，同时积(jī)极参与受众的兴(xīng)趣。

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