“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝(hē)”

　　“又老一岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调查

　　那(nà)个在电梯(tī)间歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊的(de)胶原蛋白饮料品牌“五个女(nǚ)博(bó)士”曾一(yī)度被网民骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已(yǐ)经(jīng)被北京市监局立案调(diào)查(chá)。

　　据(jù)九派财(cái)经消(xiāo)息，北京市(shì)朝阳区市(shì)场监督(dū)管理(lǐ)局(jú)一名工作人员表示，“针对北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司发布(bù)低俗(sú)广(guǎng)告、虚假(jiǎ)宣传的投(tóu)诉举报，我们依据市场监督管理行政处罚相关规(guī)定，经过综合研判(pàn)决定立案调查，目前正在(zài)收集证据材料、约谈(tán)品牌方(fāng)，将在(zài)90天内(nèi)结(jié)案。”

　　说到五个女博士的(de)走(zǒu)红势必(bì)离不开那则充(chōng)满魔(mó)性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可(kě)以用简单(dān)粗(cū)暴来(lái)形容(róng)，广(guǎng)告中的女(nǚ)性(xìng)几乎是以呐喊(hǎn)的方式喊出上(shàng)述4句广告词，最(z穿着高跟鞋的女奥特曼，穿红色高跟鞋的奥特曼uì)后一句“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的(de)！”被加大(dà)加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊(hǎn)中透露出品牌扭曲的(de)价值观。” 不止一(yī)位受访者向蓝(lán)鲸记(jì)者表示(shì)了对这则(zé)广告(gào)的反(fǎn)感(gǎn)。

　　日前，中国(guó)妇女(nǚ)报也刊文评论称，不尊重(zhòng)女性！“五个女博士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北(běi)大、博士”光环(huán)销量超(chāo)百万

　　金星等名人曾(céng)为(wèi)其(qí)站台

　　据官网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是北京青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限公司旗下的品牌，由其全资(zī)子公司杭州青颜博识生物技术有限公司共(gòng)同运(yùn)营。

　　公司共(gòng)经(jīng)历(lì)了两(liǎng)轮融(róng)资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊(yáng)股份和(hé)华映(yìng)资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五位(wèi)来自(zì)于北(běi)大的医学(xué)女博士共同打造。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋白(bái)肽(tài)维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官网可以(yǐ)看到五位创始(shǐ)人的学历背景，其(qí)中包括(kuò)营养(yǎng)学博士(shì)姜珺、生理(lǐ)学(xué)博士王(wáng)雨(yǔ)辰、皮(pí)肤科博(bó)士闫(yán)慧敏、妇(fù)产科(kē)博士文佳、医(yī)学(xué)博士陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依托(tuō)“北(běi)大”“女博士(shì)”两(liǎng)大(dà)光环(huán)，五(wǔ)个女博士近年来在线上得以快速崛起。目前这一(yī)品牌在(zài)淘宝、京(jīng)东、抖音上均(jūn)有布局，累计销量超过(guò)百(bǎi)万(wàn)，曾登上抖音(yīn) 618 滋(zī)补膳食类目(mù)新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大(dà)平(píng)台上，五个女博(bó)士几乎(hū)无时无刻不在直播，抖音直(zhí)播间更是直播至深夜(yè)一点，金(jīn)星、黄奕等名人也曾为该产(chǎn)品站台(tái)过。

　　北大(dà)发(fā)声撇清(qīng)关系

　　虽然官方始终(zhōng)强调品(pǐn)牌是由五个(gè)女博士打造，但从股权结构来看(kàn)，五个女博士中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显(xiǎn)示，北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司疑似(shì)最终控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的(de)名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出(chū)现过陈媛媛、王雨辰的名字(zì)，但二人已于2022年2月退出股(gǔ)东行列。至于(yú)文佳与(yǔ)闫慧(huì)敏二人并(bìng)未出现在该(gāi)公司的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该(gāi)品牌(pái)在创立之初还曾以北京(jīng)大(dà)学的(de)名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就(jiù)曾(céng)发文辟谣，声明称，接到(dào)该举报后(hòu)，我部第一(yī)时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博(bó)识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司(sī)（以(yǐ)下简称‘该企业(yè)’）产品(pǐn)，该企业与我部无任何投(tóu)资(zī)及科技成果(guǒ)转移转化等关(guān)系(xì)。同时经我部查(chá)明，该举(jǔ)报所涉及的五(wǔ)名(míng)人员均为我部往届(jiè)毕业的(de)博士研究生(shēng)（其中二人穿着高跟鞋的女奥特曼，穿红色高跟鞋的奥特曼疑似更(gèng)名），上述人员行为属其个人行为，与北京(jīng)大(dà)学、北(běi)京大(dà)学(xué)医学(xué)部(bù)及相(xiāng)关专家教授无任何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与(yǔ)权健关联

　　有(yǒu)消费者喝(hē)完狂(kuáng)暴痘(dòu)

　　从每一处的广告语都可以看到，五个(gè)女博士极其(qí)擅长营(yíng)销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下(xià)，产品给消费者(zhě)留下了极其权威的深(shēn)刻印(yìn)象(xiàng)。

　　但(dàn)究其(qí)根本五个女(nǚ)博士旗下的产品(pǐn)只是饮品，并(bìng)无保(bǎo)健食品备案更不是药物，其产品是否具有广(guǎng)告中所(suǒ)言的(de)功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系(xì)列(liè)问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记者了解到(dào)，五个女博士的产品(pǐn)今年(nián)以来(lái)就(jiù)遭(zāo)到不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖音商家买(mǎi)了五(wǔ)个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝(hē)了有半个(gè)月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随(suí)后就医时(shí)医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘的现象(xiàng)确实存在。胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽含有(yǒu)大(dà)量的蛋白质，摄入(rù穿着高跟鞋的女奥特曼，穿红色高跟鞋的奥特曼)体内后，可能会刺激皮(pí)下皮脂腺分(fēn)泌(mì)大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋(zī)生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除(chú)了爆痘(dòu)的情况外，还有不少消费者(zhě)投诉(sù)服用后甚至(zhì)出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸(jīng)记者(zhě)查询发(fā)现，“五个女(nǚ)博(bó)士(shì)”不同(tóng)产品(pǐn)背后(hòu)有不同(tóng)代工(gōng)厂生(shēng)产(chǎn)，其中排名第(dì)三的每日亢唐(táng)植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命(mìng)科(kē)技发(fā)展有(yǒu)限公司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌钥原名(míng)江苏朸健生命科技发(fā)展有限(xiàn)公司，该公司曾生产过权(quán)健“自然(rán)养生观(guān)”产(chǎn)品，而权健(jiàn)曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年(nián)来(lái)，国内女性(xìng)在(zài)护肤方面的(de)需(xū)求逐(zhú)步(bù)增长，口(kǒu)服(fú)美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个(gè)女(nǚ)博主(zhǔ)为(wèi)代表的新兴品牌(pái)凭借精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖(dǒu)音(yīn)引爆等一些营销(xiāo)手(shǒu)法(fǎ)在这一赛道异军突(tū)起，但(dàn)夸(kuā)大功效与低俗营销必(bì)然不是长久之(zhī)计(jì)，一旦伪装被卸下后只(zhǐ)会丧失(shī)更多消费(fèi)者的信任。

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