很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财(cái)季业绩，截(jié)至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同(tóng)比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令人惊(jīng)讶(yà)的是，苹果的(de)营(yíng)收、净利润已连续两(liǎng)个季度同比下滑。在上一财季，苹(píng)果(guǒ)的营收与净利润分别同(tóng)比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩单(dān)并不寻(xún)常(cháng)，在(zài)近20年的时间(jiān)里，苹果只(zhǐ)出现过两次连续营收同比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果的市(shì)值在半年内缩水三分之一，一(yī)度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座(zuò)金字(zì)招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘(pán)，营收增(zēng)长进一步(bù)放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚(gāng)及格，只能稳住苹(píng)果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市(shì)场反馈(kuì)不(bù)佳的最大原因，就在于消费者对其印象不(bù)理(lǐ)想(xiǎng)。对比前代(dài)，iPhone14系列(liè)升(shēng)级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投(tóu)行杰(jié)富(fù)瑞的(de)分(fēn)析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最(zuì)不(bù)受(shòu)欢迎的一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市场监(jiān)测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平(píng)台上市后7天(tiān)的预售数据(jù)同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两(liǎng)周后大幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果(guǒ)尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销(xiāo)售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿(yì)美元的预期(qī)。

　　虽然在(zài)2023年(nián)Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止住了下滑的(de)颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是(shì)苹(píng)果三(sān)大硬件中唯一实现同比增(zēng)长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)13％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶(yà)，甚(shèn)至在上一季度(dù)电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的(de)业(yè)务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个(gè)PC市场大环境密(mì)不可分。据(jù)据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需(xū)求(qiú)降(jiàng)温、库存过剩(shèng)和行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量(liàng)急剧下降的(de)艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市(shì)场(chǎng)无可(kě)否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平板电脑市场排名第一，份额达到(dào)39％，等于排在(zài)其后的(de)四家(jiā)厂商之和。但平板(bǎn)市(shì)场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前(qián)几年(nián)居(jū)家(jiā)办公(gōng)、上网课促进了平板电脑的销(xiāo)量上涨。但(dàn)当大家恢复正(zhèng)常工作(zuò)生(shēng)活，平(píng)板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的(de)下滑是(shì)无法避(bì)免的事(shì)情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的(de)基本(běn)盘，也(yě)随之处于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品(pǐn)

　　苹(píng)果作为业界最具(jù)创(chuàng)造性的公司，一直都被视为“规则的(de)制定人”，不(bù)论是(shì)iPhone还是iPad都(dōu)直接(jiē)性影响了(le)一个领域的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮(bāng)助苹(píng)果市值一度超3万亿美元、长期占据全球市值第一(yī)宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激(jī)进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创造力的公司(sī)，已(yǐ)经近10年都(dōu)没有发布新品(pǐn)。

　　虽然(rán)在库(kù)克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销(xiāo)量(liàng)不俗(sú)。但这(zhè)些产品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高(gāo)用户粘性带来的配件销售，无(wú)法承担起大单品的市场。

　　不但没(méi)有(yǒu)新品诞生，在保(bǎo)守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果还大面积(jī)砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆(bào)料(liào)之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已通知供应商将取(qǔ)消第(dì)四代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用全屏幕设计，势必(bì)会导致成本和售价上(shàng)升，故苹(píng)果可(kě)能需要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投(tóu)资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和(hé)推(tuī)迟(chí)新款iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临(lín)着所有(yǒu)科(kē)技公司共(gòng)同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大(dà)的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至(zhì)今，苹(píng)果MR眼镜(jìng)已经怀胎七(qī)年之久，却仍然(rán)难睹真容(róng)。终于(yú)在(zài)近(jìn)日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球(qiú)开(kāi)发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受(shòu)期待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但对于(yú)消费者来说(shuō)，苹(píng)果MR并不是一(yī)个“接地气”的(de)产品。

　　据(jù)了解，苹(píng)果MR价格放在行业中(zhōng)可以(yǐ)说极其高昂，定(dìng)价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是(shì)普(pǔ)通(tōng)消费(fèi)者(zhě)可以随意(yì)购买的价格。

　　同(tóng)时(shí)，随着元宇(yǔ)宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出(chū)货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是(shì)苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹(píng)果(guǒ)汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造(zào)车进展神速，能在(zài)2年内(nèi)完成量产，但(dàn)苹果汽车要面临(lín)的(de)将会(huì)是(shì)以特斯拉、比亚迪(dí)、造车(chē)三兄(xiōng)弟和全(quán)球传统车企一起竞争的(de)市场。

　　印度(dù)成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财(cái)报(bào)电话会议上，库克面(miàn)对营收、净利润双(shuāng)下滑反75寸电视长宽是多少应平平(píng)，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事(shì)外。

　　但(dàn)是库克(kè)却对印度青睐有加，足足(zú)提到印度市场20余次：“印度市(shì)场十分让(ràng)人兴(xīng)奋，那里(lǐ)的市场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财(cái)报(bào)显示，苹果在印度地(dì)区(qū)，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹果在大中(zhōng)华(huá)区同(tóng)比下降2.89％；美洲地(dì)区营收(shōu)同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比下(xià)降(jiàng)7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的(de)业(yè)务已创下了“季度(dù)纪(jì)录”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数的同比增长。他(tā)甚(shèn)至认(rèn)为，印度市场(chǎng)会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果一(yī)口气在印度孟买(mǎi)和新德里开设了两家(jiā)苹果(guǒ)直营店(diàn)。库克在(zài)孟买苹果店开业当(dāng)天，亲(qīn)临现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印度总(zǒng)理莫迪进行会面，重申了苹果在印度(dù)的投资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅(jǐn)如此(cǐ)，库克还(hái)准备(bèi)将苹果供(gōng)应链(liàn)加速移出(chū)中(zhōng)国，以后将把印(yìn)度(dù)设成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财(cái)报下(xià)滑的最(zuì)佳解药，似75寸电视长宽是多少乎正(zhèng)一步(bù)一步成为苹果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞(zhì)的当下，稳住现有硬件三大家(jiā)的销量，成了不(bù)会出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨(jù)大(dà)的(de)革命(mìng)性(xìng)技(jì)术是什么？苹果依然没有(yǒu)找到(dào)答(dá)案。

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