既是(shì)响(xiǎng)应消费复苏的(de)大势，也是为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月(yu说唱歌手的cypher是什么意思，说唱cyber是什么意思è)18日，国家(jiā)统计局发布的数据显(xiǎn)示(shì)，我国2023年一(yī)季度国内(nèi)生(shēng)产总(zǒng)值（GDP）同(tóng)比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中，3月份(fèn)消费和出口(kǒu)大幅回升(shēng)，是推动经济加快(kuài)恢复的重要因素。国家发展改革(gé)委新(xīn)闻发言人孟玮(wěi)表(biǎo)示，一季度消费市场形势(shì)开局良好(hǎo)。

　　在一(yī)季度消(xiāo)费回暖的背景下，电商行业正在迎(yíng)来新一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情(qíng)后第一个电商购(gòu)物节，各大电商(shāng)平台都在摩(mó)拳擦掌，发放规(guī)模不等的消费(fèi)券(quàn)和消费补贴，以(yǐ)抓住机遇、继续(xù)提(tí)振消费。

　　拼(pīn)多多(duō)，这家主打「多实惠」策略(lüè)的电商(shāng)巨头(tóu)也在进一步说唱歌手的cypher是什么意思，说唱cyber是什么意思(bù)加大(dà)补贴力度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百(bǎi)亿补贴「数码家(jiā)电消费季」再次对手机、电(diàn)视、空(kōng)调(diào)、冰箱等数码家电产品发放超(chāo)额补贴，其(qí)中小米等品(pǐn)牌产品的(de)补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公(gōng)司(sī)还喊出了「天天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两(liǎng)家电商(shāng)巨(jù)头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿(yì)补贴将下调佣金费率，吸引更多(duō)低(dī)价商品入驻。而京东(dōng)也(yě)在4月20日举(jǔ)行「2023年京(jīng)东(dōng)618商家大会」，面向(xiàng)商家推出「减负增收」大礼包，希(xī)望获得更多(duō)低价商品(pǐn)供(gōng)给。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的(de)价(jià)格(gé)战中，消费者无疑是(shì)最大(dà)的(de)赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏(sū)、竞争加剧(jù)，

　　拼多(duō)多再一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月(yuè)6日，拼多多就(jiù)启(qǐ)动了(le)「数码家电消费季(jì)」，首季将在拼多多原来百亿补贴(tiē)的基础(chǔ)上再投入(rù)10亿。而这(zhè)次4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加(jiā)补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对(duì)比了此(cǐ)次拼多多加(jiā)补后的产品价格，确实有(yǒu)一定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多(duō)多的补贴力度在20％左右。比(bǐ)如小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多领券后(hòu)只用829元，而在其它电商平台均为1049元(yuán)；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多(duō)券后价为(wèi)499元，而在其(qí)它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的(de)补贴力(lì)度(dù)也在20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多(duō)用(yòng)券后售(shòu)价1799元，而(ér)在其它电商平台售价(jià)为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售(shòu)价(jià)3749元，而在其(qí)它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方(fāng)直(zhí)补(bǔ)，旨(zhǐ)在为消(xiāo)费者提供(gōng)全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼(pīn)多多(duō)百(bǎi)亿(yì)补贴「数码家电(diàn)消费季」的项目负责(zé)人表示。在五一消(xiāo)费旺季来临(lín)之前，这是拼(pīn)多(duō)多推出的(de)近期最大的补贴力(lì)度。

　　「数码(mǎ)家(jiā)电(diàn)消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广(guǎng)，消费者(zhě)可(kě)以一站式购齐。其(qí)中，品牌(pái)包括(kuò)苹果、华(huá)为、荣耀、小(xiǎo)米、美(měi)的(de)、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森(sēn)、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑、平(píng)板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能(néng)手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确(què)实(shí)带动了消费业绩。上述负(fù)责人(rén)表示，消费季(jì)活动上线(xiàn)半个月以来，大部分(fēn)产品均实现了(le)翻倍增长。其中，手机类目(mù)的销量(liàng)实现环比(bǐ)翻倍增长(zhǎng)，尤其(qí)是4000元以(yǐ)上的高价位(wèi)手(shǒu)机环比增(zēng)幅超过(guò)180％。而家电类目更(gèng)是全品(pǐn)类销量增长了300％，在(zài)销(xiāo)量最(zuì)高的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五一假期临近，户外便携式(shì)小家电也在热(rè)销。比如平(píng)台(tái)车载(zài)小冰箱(xiāng)、便携式燃(rán)气灶、户(hù)外(wài)露营灯、小(xiǎo)电(diàn)锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋(dàn)器、多(duō)功(gōng)能(néng)锅、咖啡机(jī)、挂脖(bó)式小风扇等产(chǎn)品(pǐn)，均实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多再次(cì)「加(jiā)码补贴」是大势(shì)所(suǒ)趋。一方面是(shì)宏观经济提振、消费(fèi)反弹(dàn)，电商平台需要(yào)用更低(dī)的价格刺激消费。另一方面是电商(shāng)行业(yè)的竞争加剧，价格再次成为(wèi)电(diàn)商平台之间(jiān)竞争的关键。拼多多越(yuè)是持续比(bǐ)拼「全网(wǎng)最低(dī)价」，就越有可能在这场(chǎng)大(dà)势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不(bù)是目的，

　　消费(fèi)者才是目(mù)的(de)

　　在(zài)过去十年互联网崛(jué)起的过程中(zhōng)，价格战逐(zhú)渐从一个「商业名词」变成了(le)一个「带有(yǒu)贬义(yì)的名词(cí)」。一(yī)些戴着有色眼(yǎn)镜的人，会将价格战(zhàn)与「恶性(xìng)竞(jìng)争」划等号。的确(què)，当年的O2O大战和生鲜电商(shāng)补(bǔ)贴大战，产(chǎn)生了(le)一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中(zhōng)国市场急需从疫情中复苏的大(dà)背景下，企(qǐ)业良性的价格竞争，不论是对经济复苏(sū)、还是对(duì)消费(fèi)者都有好(hǎo)处。对(duì)经济而言(yán)，电商平台微小(xiǎo)的补贴刺(cì)激(jī)，都可(kě)能(néng)为经(jīng)济复(fù)苏多添(tiān)一把火。而对(duì)消费者而言(yán)，更低的价格真正切切让消费者得到了实惠(huì)。

　　在此次加补活动中，小(xiǎo)米(mǐ)旗(qí)下手机(jī)、家电产品补贴力度均超过(guò)20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而(ér)，不论是(shì)对于拼多多、还(hái)是其他电商平台来说，补贴只是短时(shí)间内刺激消费者的手段，而不是(shì)目的。最终，赢得消费者还是要靠提升产品(pǐn)和服(fú)务(wù)质量(liàng)、提升商家运营效(xiào)率(lǜ)，以及持续(xù)性地(dì)降低商品从生产、到销售、到运输(shū)物流(liú)等全流程的成(chéng)本(běn)。

　　在价(jià)格补贴之外(wài)，拼多(duō)多也在做更多(duō)事情。比如，拼多多升级了物流、售后等服务(wù)体(tǐ)系(xì)，为消费者提供(gōng)了「假一(yī)赔十、买贵必赔、送(sòng)货上门、上(shàng)门安装」等服务，让(ràng)消费者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不(bù)能仅靠价格(gé)去(qù)赢得(dé)消费(fèi)者，更需要一套完整的、优(yōu)质(zhì)的服(fú)务体系(xì)。这(zhè)才(cái)是今(jīn)天企(qǐ)业的立足之本。而这，也(yě)将是未来(lái)电商平(píng)台共同需(xū)要面对和解决的问题。

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