今日（5月12日(rì)），孟羽童月(yuè)薪话(huà)题冲上微博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁(suì)，在(zài)2021年参与综艺(yì)节目《初入职场的我们(men)》时获(huò)得董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式(shì)入(rù)职(zhí)格力(lì)电器。截至离职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠(zhū)力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在做什么？工(gōng)资多(duō)少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月(yuè)薪不(bù)足(zú)一万

　　孟羽童最初以董事长秘(mì)书一(yī)职(zhí)进入格(gé)力(lì)电(diàn)器。由于(yú)董明珠公开称赞(zàn)其符合接班人标(biāo)准，想培(péi)养(yǎng)成“第二个董明珠(zhū)”等言(yán)论(lùn)，她的职业起(qǐ)点看(kàn)似比绝大多数(shù)人要高。但(dàn)事实(shí)上(shàng)，作为一个初出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍(réng)是从基础(chǔ)工作做起。

　　按照(zhào)孟羽(yǔ)童在(zài)社交(jiāo)平台发布的视频(pín)所说，她入职格(gé)力电(diàn)器后工作大致分为五个部(bù)分：行政，政府接待(dài)，媒(méi)体活动，电商(shāng)与(yǔ)市场部(bù)的(de)对接，出差(chà)。

　　她一方面需(xū)要贴身跟随董明(míng)珠的日常(cháng)行程与对外接待(dài)，细致到预约(yuē)会议室、写纪(jì)要、沟通采访提(tí)纲；另一方面负责市场营销策(cè)划，例如脑(nǎo)暴会(huì)议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还(hái)在视频中透露(lù)了薪资情况(kuàng)，“其(qí)实我的工资和格力(lì)应届大学生的水(shuǐ)平是一样的，基(jī)本上在(zài)五千到一万块钱这个区(qū)间内。”此前外界曾传言(yán)董明(míng)珠对其开出(chū)了百(bǎi)万年薪，但只有12万元为基础薪资，其(qí)余则是绩效与销售达标后(hòu)的(de)效(xiào)益工(gōng)资。她也在视频(pín)中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带(dài)来的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在格(gé)力(lì)电器(qì)官方直播间进行了直(zhí)播带货首秀，4小时内(nèi)，总观看人数(shù)超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。之(zhī)后(hòu)格力电(diàn)器注册(cè)了抖音账号“明(míng)珠羽童精选”，头像为董(dǒng)与孟两(liǎng)人合照(zhào)。凭借孟单(dān)独(dú)出镜的产品推广视频(pín)，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热度最(zuì)高的(de)账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在(zài)上述(shù)抖音账号(hào)上很活跃。有媒体总(zǒng)结，她(tā)在当年4月至少直(zhí)播十余场，每场直(zhí)播(bō)持续(xù)一到(dào)两个小时，5月直播(bō)至(zhì)少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她在(zài)当(dāng)时回应：“作为董事长乾坤未定你我皆是黑马，把人比喻黑马是啥意思秘书，日常还有很多(duō)其他工(gōng)作要处理，所以没办(bàn)法经常出(chū)现在直播间，会在幕后默默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像(xiàng)，变成(chéng)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的单人照片。此(cǐ)后，该账号直播由其他(tā)主播(bō)轮换出镜，董明珠也(yě)时(shí)常(cháng)露面(miàn)。

　　董明珠本人是(shì)推动格力电器直(zhí)播(bō)改革的主(zhǔ)角(jiǎo)。她在疫情(qíng)初期进行(xíng)了大刀阔斧(fǔ)的渠(qú)道改革(gé)，花费诸(zhū)多(duō)精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平台直播(bō)，总(zǒng)销售额达到了476亿元，不过其(qí)中不少(shǎo)销额由各(gè)地(dì)经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力电(diàn)器并(bìng)未推出(chū)其他(tā)高管进行直播。如此频(pín)繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这对(duì)于企业管理者(zhě)而言(yán)很难持续(xù)。因此在孟羽童“出(chū)道”直播(bō)后，有市场评论认为，与(yǔ)其说是格力电器接班人，或许培(péi)养她做格力直播接班人(rén)才(cái)是董明(míng)珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽(yǔ)童退居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号(hào)名也由“明珠羽(yǔ)童精选”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号(hào)粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟(mèng)羽(yǔ)童称，至(zhì)于她(tā)发的(de)那个微博“靠别人不靠自己”，是(shì)看到一个讲亲密关系(xì)的帖子，然后有感而(ér)发，觉(jué)得女(nǚ)孩(hái)子一定要自立自强(qiáng)，自(zì)省自足，完全没(méi)有(yǒu)说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果(guǒ)没有格力的平台，没有董总，她什么(me)都(dōu)不是，刚毕业，普(pǔ)普(pǔ)通通的一个学生，就来到(dào)格力这(zhè)么好的(de)平(píng)台，有很多的成(chéng)长空间和机会，又受到了(le)很多的(de)关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最重要(yào)的是在董(dǒng)总这(zhè)样的企业家(jiā)身边(biān)工作，她觉(jué)得不光是教(jiào)会了她(tā)怎么样去做(zuò)事，更重要的是教会了她怎(zěn)么样去做人，真的很(hěn)感激，是发(fā)自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉(sù)大(dà)家自己(jǐ)的下(xià)一个阶段(duàn)的任务，就是准备继续读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面(miàn)试的心情，记得(dé)自己的小工位(wèi)、自己的第一张名(míng)片(piàn)、第一场直播、第一次(cì)接待、第一次(cì)对(duì)接(jiē)媒体，第一次主持发布会；永远记(jì)得每次(cì)直(zhí)播前(qián)看产品资料的紧张焦(jiāo)虑，写办(bàn)公会(huì)议纪要那种(zhǒng)分(fēn)秒必(bì)争(zhēn乾坤未定你我皆是黑马，把人比喻黑马是啥意思g)；记得第一次自己做的大(dà)项目(mù)落地时候那种(zhǒng)成(chéng)就感，也会记得(dé)国品之(zhī)光下作为格力人那种深(shēn)深的骄傲和自豪(háo)；会记(jì)得(dé)刚入(rù)职那(nà)天董(dǒng)总(zǒng)跟她(tā)说的话，也(yě)会(huì)永远记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不(bù)是(shì)特别(bié)感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长兼总裁董明(míng)珠在综艺节目(mù)《初入职场(chǎng)的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童时表(biǎo)示要(yào)把她培养(yǎng)成“第二个董明(míng)珠”，由此引(yǐn)发诸多话题(tí)讨论。这些动作的背后，2021年也(yě)是董明珠致力推动格(gé)力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音账(zhàng)号注(zhù)册。不难(nán)看出(chū)，对(duì)于格力(lì)电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存(cún)在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一年多(duō)时间里(lǐ)，给格(gé)力电(diàn)器带来了什么(me)，格力电器(qì)的(de)渠道转(zhuǎn)型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直(zhí)播。当年，她(tā)亲(qīn)自“上前线”直播带(dài)货(huò)共13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推进(jìn)格力(lì)电(diàn)器渠道转型的董明珠在综艺节(jié)目上活跃了起(qǐ)来。也正是(shì)在《初入(rù)职场的我们(men)》节目(mù)中，孟(mèng)羽(yǔ)童作为格力电器市场(chǎng)部实(shí)习(xí)生得(dé)到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微博账号上(shàng)透露(lù)，她已经正(zhèng)式以(yǐ)“董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”的身份入(rù)职格力(lì)。当年(nián)10月(yuè)，董(dǒng)明珠(zhū)在(zài)出席中国(guó)制造业领袖峰会(huì)时带上了孟羽童。在(zài)这场(chǎng)峰会上(shàng)，董(dǒng)明(míng)珠公开(kāi)介(jiè)绍(shào)孟羽童称，“我希望(wàng)她(tā)能(néng)在我身边，把她培养成未来(lái)‘第二个董明(míng)珠’。”此话(huà)一(yī)出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明(míng)珠”的标签(qiān)。自那以后(hòu)，孟羽童的一举一动也(yě)受到外界大量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创(chuàng)始人李国庆(qìng)在直播中谈(tán)及此(cǐ)事表示(shì)，这是董明(míng)珠的炒作，目的是亲自孵(fū)化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童(tóng)为(wèi)格力直播带(dài)货。

　　格力(lì)接下来的(de)动作似乎也(yě)在印证(zhèng)外界的判断。不久之后，“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”直播账号在短视频(pín)平台开(kāi)通，该账号认证主体(tǐ)是格力电(diàn)商。同时(shí)，格(gé)力电器还紧急注册了(le)“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童(tóng)在格力电器官(guān)方(fāng)直播间进行了直(zhí)播(bō)带货首秀。这(zhè)场直播时(shí)长(zhǎng)4个(gè)小时(shí)，总观看人数超11.3万(wàn)人，单(dān)场(chǎng)销售额约62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽童(tóng)在“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音号上不(bù)定时(shí)直播带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接(jiē)受央(yāng)视(shì)采访(fǎng)时再(zài)次谈到孟羽童(tóng)“接班(bān)”的话题表示(shì)，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑战自己，不服输(shū)。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的这(zhè)种精神培养几(jǐ)年(nián)，也(yě)许她（孟(mèng)羽童）有一天(tiān)真(zhēn)的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次(cì)被传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很(hěn)快就在个人账号上(shàng)澄清(qīng)：好(hǎo)久不更新(xīn)给大家造(zào)成误会(huì)，自己正在老老实实打(dǎ)工。7月中(zhōng)下旬(xún)，孟羽童正式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)号发布视频表(biǎo)示，因为作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有其他工作需要处(chù)理(lǐ)，所以没办(bàn)法经常在这个直播间跟大(dà)家见面，但会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从格力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年(nián)4月1日(rì)，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽(yǔ)童同时参与直播。当时，董明珠(zhū)主动透(tòu)露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做(zuò)视频去了。所以(yǐ)她(tā)自己慢慢在(zài)这个过程当(dāng)中（发现(xiàn)自己(jǐ)）更(gèng)合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也(yě)在个人(rén)小红书账号(hào)上更新(xīn)了4月1日(rì)与董(dǒng)明珠直播的工作日常。在这(zhè)则视频里，孟羽(yǔ)童(tóng)提到：“其(qí)实说(shuō)实话，直播不算(suàn)是我特别感(gǎn)兴趣的工作，但是看(kàn)到那个销售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小(xiǎo)红书上发布信息称，自己“现在相当于是在(zài)市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展如何？

　　在格力电器(qì)官(guān)宣(xuān)孟羽童(tóng)离职后，截至目前，在(zài)孟羽童的抖(dǒu)音及(jí)小(xiǎo)红书个人账号上，简历中(zhōng)仍(réng)提(tí)及(jí)“五百强董(dǒng)事长秘(mì)书(shū)”。此外，孟羽童的微(wēi)博账号(hào)置顶微博也还(hái)是2021年9月她(tā)宣布正(zhèng)式入职格力电器的内容，小(xiǎo)红书及(jí)抖音(yīn)置顶短视频(pín)为“我就是那个被董明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠(zhū)秘书，让孟羽童(tóng)得到广(guǎng)泛关注。截至目(mù)前，孟羽(yǔ)童小红书账号(hào)拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉(fěn)丝(sī)，微博(bó)个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账号(hào)，孟羽童时常更新一些与董明珠同(tóng)框，或在格力(lì)电(diàn)器工作(zuò)的日常，这(zhè)些(xiē)短视频都获得大(dà)量关注(zhù)。

　　记者(zhě)还注意到，在格力电器(qì)任职期间，孟羽(yǔ)童的个人小红书号上就已经有接一(yī)些3C产品、护肤品、汽车等商(shāng)务广告(gào)，这些(xiē)商品与(yǔ)格力没有直(zhí)接关联。

　　对于格(gé)力来说(shuō)，孟羽童(tóng)的加入也为(wèi)公司的渠道转型带来更多热度(dù)。作为格(gé)力电器推进线上(shàng)渠道建(jiàn)设的重(zhòng)要抓手，格(gé)力电商(shāng)在抖音平台有两个主要直(zhí)播账号，分别为“格(gé)力明(míng)珠精选”及(jí)“格力(lì)董明珠店”。截至目前，“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”抖音号已有(yǒu)255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是(shì)格力电器旗(qí)下粉丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图(tú)片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万(wàn)元设(shè)立珠海格(gé)力数(shù)字科技有限公司，该公司的经营(yíng)范(fàn)围包括个人互(hù)联网直播服务等(děng)。这被外界解读(dú)为，格力电器要加码直播带货。

　　关于(yú)格(gé)力电器的渠(qú)道转型(xíng)进展，格力电(diàn)器在2022年年(nián)报中提到，在国内市场，格力电器重视直播等新零售电商形(xíng)式，通过新(xīn)媒体平台，以直播带货(huò)、社群营销(xiāo)等形式布局(jú)新零售渠道(dào)，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升在年轻群(qún)体中的影响力(lì)。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生活电器品类借助线上渠道加(jiā)速(sù)铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线下(xià)”多种方式扩展(zhǎn)公司销售渠道。格力(lì)电器还(hái)提(tí)到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年(nián)报并未详细透露线上线下的销售占比，也没有披露格(gé)力(lì)电商的(de)业绩。

　　记者还注意到，根据“格(gé)力数科电商”微(wēi)信公众号（认证主体为格力电子商务(wù)有限(xiàn)公司），格(gé)力(lì)正在打造(zào)“格力数字(zì)科技直(zhí)播(bō)基地”。该(gāi)直播基(jī)地的定位是：以直播＋短视(shì)频带货为(wèi)主导，凭(píng)借格力品牌(pái)背书，产品(pǐn)与(yǔ)物流体系支持，提供新媒体(tǐ)培训、内容(róng)运营、直播(bō)带货、人才(cái)输(shū)送及专业(yè)指导(dǎo)，引(yǐn)进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启格(gé)力(lì)产业带直播(bō)＋短视频带货的“新(xīn)零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力(lì)主播”身份为格(gé)力首届(jiè)主播孵化训(xùn)练营预热。

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