既是响应消(xiāo)费复苏的大势，也是(shì)为了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国(guó)家统计局发布的数(shù)据显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是推动经济(jì)加快恢复的(de)重要因素。国家(jiā)发展改革(gé)委新闻发(fā)言人孟(mèng)玮表示，一夏朝距今多少年，夏朝距今多少年2022季度消费(fèi)市场形势开局良(liáng)好。

　　在一季度消费(fèi)回暖的背景下，电商行业正在迎来新(xīn)一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这(zhè)个疫情后第一个电商购物节(jié)，各大电(diàn)商(shāng)平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和消费补(bǔ)贴，以抓住机遇(yù)、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多多(duō)，这(zhè)家主打「多实惠(huì)」策略的电商巨头也在(zài)进一步加(jiā)大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多(duō)百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」再次对手机、电视、空(kōng)调、冰箱等数码家电产品(pǐn)发(fā)放超额补贴，其中小米(mǐ)等品牌(pái)产品的补贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺全(quán)网最(zuì)低价。这家公司还喊出了(le)「天天都是618」的(de)购(gòu)物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从(cóng)供给端入手。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴将下调(diào)佣金费(fèi)率，吸引(yǐn)更多低价商品入驻。而(ér)京东也(yě)在(zài)4月20日举行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面(miàn)向商(shāng)家(jiā)推出「减负增收」大礼包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中(zhōng)，消费者无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费(fèi)复苏(sū)、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次加码百亿(yì)补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费(fèi)季(jì)」，首季将在拼(pīn)多(duō)多原来百(bǎi)亿补贴的基础(chǔ)上再投入(rù)10亿。而这次4月(yuè)21日发放的超额补(bǔ)贴，相当于(yú)是(shì)百亿补(bǔ)贴「加补」的(de)「加(jiā)补(bǔ)」。

　　极客公园(yuán)对比了此次拼多多加补后的(de)产品(pǐn)价格，确实有一定优势。

　　在手机(jī)领域，拼多多的补贴力度在20％左右(yòu)。比如小米旗下(xià)的红米(mǐ)Note11，在(zài)拼多多领券(quàn)后只用829元，而(ér)在其(qí)它电商平台均(jūn)为(wèi)1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多多券(quàn)后价为(wèi)499元，而在其(qí)它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家(jiā)电领(lǐng)域(yù)，拼多(duō)多的补贴(tiē)力度也在20％左右(yòu)。比如(rú)小米电(diàn)视EA70，在拼多多用券后售价(jià)1799元，而在其它电商平(píng)台售价(jià)为2299元；比(bǐ)如小米(mǐ)空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元(yuán)，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动(dòng)均为官方直(zhí)补，旨在(zài)为消费(fèi)者(zhě)提供全网(wǎng)最(zuì)具性价(jià)比的产品(pǐn)，无(wú)惧比价。」拼多(duō)多百亿(yì)补贴「数码家(jiā)电消费(fèi)季」的项目负责人表(biǎo)示。在(zài)五一消费(fèi)旺季(jì)来(lái)临之(zhī)前，这是拼多多(duō)推出的近期(qī)最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆盖的(de)品牌、品类很广(guǎng)，消(xiāo)费(fèi)者可以(yǐ)一站式购齐(qí)。其中(zhōng)，品牌包(bāo)括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手(shǒu)机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空调、智(zhì)能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴(tiē)确实带动了消费业(yè)绩。上述负(fù)责人表示，消费季(jì)活(huó)动上(shàng)线半个(gè)月以来，大(dà)部(bù)分产品均实(shí)现了(le)翻倍增长(zhǎng)。其中，手(shǒu)机类(lèi)目(mù)的(de)销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上(shàng)的高价位手机环比增幅超过180％。而(ér)家电类(lèi)目更是全品类销量增长了300％，在销(xiāo)量最高的(de)空调单品中(zhōng)，美的1.5匹一级(jí)能效空调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便(biàn)携式小家电也(yě)在热(rè)销(xiāo)。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营(yíng)灯、小电锅(guō)、烧(shāo)水(shuǐ)壶、煮蛋器、多(duō)功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼(pīn)多(duō)多再次「加(jiā)码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电商平台(tái)需要用(yòng)更低的价格刺激(jī)消费。另一(yī)方面(miàn)是(shì)电(diàn)商行(xíng)业的竞(jìng)争加(jiā)剧(jù)，价格再(zài)次(cì)成为电商(shāng)平台之间竞争的(de)关(guān)键。拼多多越(yuè)是(shì)持续比拼(pīn)「全网最低价(jià)」，就越有可能在这场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的(de)，

　　消费者才是目(mù)的

　　在过去十年互联(lián)网崛起的过(guò)程中(zhōng)，价格战逐渐从(cóng)一个(gè)「商业名词」变成(chéng)了一个「带有贬义(yì)的名词(cí)」。一些(xiē)戴着(zhe)有色眼(yǎn)镜(jìng)的人，会将价格战与「恶(è)性竞争」划等号(hào)。的(de)确(què)，当年的O2O大(dà)战(zhàn)和(hé)生(shēng)鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但(dàn)在今天中国市(shì)场急需从(cóng)疫情(qíng)中复苏的大背景下，企业良(liáng)性(xìng)的价格竞(jìng)争，不(bù)论是对经(jīng)济复苏(sū)、还是对(duì)消费者都(dōu)有好(hǎo)处。对(duì)经济而言，电商平台微小的(de)补贴刺激，都可(kě)能为经济复苏多添一(yī)把火。而对消(xiāo)费者而言，更(gèng)低的价格真正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小米旗下手机、家电产品补贴(tiē)力度(dù)均超(chāo)过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而(ér)，不论是对(duì)于拼(pīn)多多、还(hái)是其(qí)他电商平台(tái)来说，补贴(tiē)只是短(duǎn)时(shí)间(jiān)内刺激消费者的手(shǒu)段，而不(bù)是(shì)目(mù)的。最终(zhōng)，赢得消(xiāo)费者(zhě)还是要靠(kào)提升(shēng)产品和服(fú)务质量、提升商家运(yùn)营效率，以(yǐ)及持续性地(dì)降低(dī)商品从生产、到销售、到运(yùn)输(shū)物流(liú)等全流(liú)程的(de)成本。

　　在(zài)价格补贴之外(wài)，拼多(duō)多也在做更多事情。比如，拼多多(duō)升级了物流(liú)、售后(hòu)等服务体系(xì)，为消费者提供(gōng)了「假一赔(péi)十、买夏朝距今多少年，夏朝距今多少年2022(mǎi)贵必赔、送(sòng)货(huò)上门、上门(mén)安装(zhuāng)」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠(kào)价格(gé)去赢得消费者(zhě)，更需要一套完整的、优质的服务(wù)体系(xì)。这才是今天企业(yè)的立足(zú)之本(běn)。而这，也将是未来(lái)电商平台(tái)共同需要面对和解决(jué)的问题。

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