财联社5月(yuè)4日讯（记者 胡(hú)皓琼 李拥军(jūn) 朱万平 罗(luó)祎辰(chén) 滕飞）今(jīn)年“五一”，“售(shòu)罄”“约满”比比皆是(shì)。长沙(shā)、杭州等传统旅游城市热度不减，新晋网(wǎng)红城市淄博凭借烧烤(kǎo)持(chí)续出(chū)圈(quān)，有效带动当地乃至全省综(zōng)合消费(fèi)恢(huī)复。另(lìng)外，“特种兵式(shì)”、“沉浸(jìn)式”等新型游玩方式在这个五一“刷屏”社交平(píng)台。

　　根据昨日文旅部公布(bù)的“五(wǔ)一”假期文旅(lǚ)市场情况，经文(wén)化(huà)和旅游部数据中心测算，全国国内(nèi)旅游出游合(hé)计(jì)2.74亿人次，同(tóng)比增长70.83％，按(àn)可比口径恢复(fù)至2019年同期的(de)119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同(tóng)比增长128.90％，按可比口(kǒu)径恢复(fù)至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上(shàng)海证(zhèng)券同财联(lián)社联(lián)合开展“五一大消费如(rú)何(hé)看？”的专题电(diàn)话会议，由(yóu)上海证券研究所所长花小伟主持，来自(zì)湖南长(zhǎng)沙、四川成都、浙(zhè)江杭(háng)州(zhōu)、山东淄(zī)博(bó)的(de)财联社记(jì)者分享各地五一大消(xiāo)费(fèi)市场情况。

　　展望未来，上(shàng)海证券研究所(suǒ)所长花小伟认(rèn)为(wèi)，伴随经济温和复苏，当前(qián)居民生活半径已重现(xiàn)活力，在政(zhèng)策持续引导扩内需下(xià)，消费经(jīng)济压舱(cāng)石作用(yòng)增强(qiáng)。除(chú)低基(jī)数原因外，2023年中国消(xiāo)费其实具(jù)有较(jiào)强的恢复(fù)基础，2023年消(xiāo)费(fèi)或将更(gèng)“稳”。经(jīng)济加快恢复将(jiāng)逐步带动(dòng)就业扩大和居民收入提升预(yù)期，社交(jiāo)场景全面恢复(fù)下居民消(xiāo)费潜力有空间待释放。从(cóng)“烟火升腾起(qǐ)”，到“花(huā)语课春耕”，中(zhōng)国经济春山可望。

　　湖南长沙：网红城(chéng)市(shì)“腾城(chéng)迎(yíng)宾” 商(shāng)圈消(xiāo)费购销两(liǎng)旺(wàng)

　　“长沙有一个特点，基(jī)本让游客融(róng)于市中心(xīn)，集中在五(wǔ)一广(guǎng)场(chǎng)方(fāng)圆两公里的市中心位(wèi)置。”财(cái)联(lián)社(shè)行业(yè)主编李拥军(jūn)在电话会(huì)上表示。

　　根据美团、大众点(diǎn)评(píng)的(de)统(tǒng)计数据，网(wǎng)红城市(shì)长(zhǎng)沙处于国内热度城市第三(sān)。小(xiǎo)红(hóng)书(shū)近3个月内(nèi)用户搜(sōu)索量最高(gāo)的10大热门城市排行中(zhōng)，长沙(shā)排在第一位(wèi)。

　　湖南文旅厅数(shù)据显(xiǎn)示，五一(yī)假期，全省共纳入假日统(tǒng)计监测单位953家(jiā)，累计接(jiē)待游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营(yíng)业收入19.28亿(yì)元，同(tóng)比增长256.01％。

　　纳入湖(hú)南文旅厅(tīng)监测(cè)的旅游(yóu)区共339家，累计(jì)接待游(yóu)客1331.54万人(rén)次，同(tóng)比增长228.47％，实现营(yíng)业收入(rù)17.55亿元(yuán)，同比增长(zhǎng)287.75％。其(qí)中，11家(jiā)5A级(jí)景区接待(dài)游客(kè)331.11万人次，同比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同(tóng)比(bǐ)增长382.3％；126家4A级(jí)景(jǐng)区接待游客551.74万(wàn)人(rén)次(cì)，同比增(zēng)长204.49％，实(shí)现营(yíng)业收入5.56亿元(yuán)，同比增长252.74％；407家(jiā)住宿单位接待住宿游客33.54万人(rén)次(cì)，同比增(zēng)长65.45％，实现(xiàn)营业收入1.62亿元，同(tóng)比(bǐ)增长104.77％，纳入监测的住宿(sù)单(dān)位客房累(lèi)计出租率达(dá)82.06％。

　　旅游(yóu)景点方(fāng)面(miàn)，新华联（000620.SZ）相关负(fù)责(zé)人告诉财(cái)联社(shè)记者，公(gōng)司旗(qí)下长沙铜(tóng)官窑古镇“五(wǔ)一”期间共接待(dài)游客(kè)12.58万(wàn)人次，其中(zhōng)有连续2天刷新开(kāi)园单日历史(shǐ)记录，此(cǐ)次假期铜(tóng)官(guān)窑古镇整体(tǐ)运营刷新开(kāi)园历史新高。

　　同(tóng)时，李拥军还从长(zhǎng)沙主要(yào)商业网点了(le)解(jiě)到(dào)，各商业网(wǎng)点消(xiāo)费全面回暖、购(gòu)销两(liǎng)旺。

　　“五一”假期，长沙市最(zuì)繁华(huá)的(de)天心区五(wǔ)一商圈也迎来了今年以来的客(kè)流高峰，假期前四(sì)天共接待游客450.98万(wàn)人次。（4月29日接待游客(kè)114.9万(wàn)人(rén)次，4月30日接待游客(kè)122.2万(wàn)人次，5月(yuè)1日接待游客118.7万人(rén)次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其(qí)中，4月(yuè)28-29日天心区海信广场总客(kè)流为(wèi)10万+人次，同(tóng)比(bǐ)去年同期增长283％；4月30日客流达(dá)8.87万人次，为去年同期的226％；5月(yuè)1日客(kè)流(liú)9.63万人次(cì)，为去年同期(qī)的331％。

　　4月(yuè)29日海(hǎi)信广场文和友(yǒu)总店到店人数(shù)达6万人(rén)次。4月30日到店人数(shù)5.91万人次。5月(yuè)1日文和友到店人数6.72万(wàn)人次，刷新了4月29日文(wén)和友达店人数最高峰纪(jì)录。

　　4月29日天心区王府井商场客流达4.3万(wàn)人次，比去年同期增长(zhǎng)140％，销售(shòu)同比(bǐ)去年增长260％。4月30日(rì)客流5万，比(bǐ)去年同期增长78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比去年同(tóng)期(qī)增长50％，销售增长10％。

　　除五(wǔ)一商圈(quān)外，友(yǒu)阿股份（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥特(tè)莱斯商场4月29日客流比(bǐ)去年同期增长190％，销售(shòu)同(tóng)比(bǐ)去年增长160％；4月(yuè)30日(rì)客流突破5万，比去年同期增长80％，销售同比(bǐ)去年增长110％。4月(yuè)29日-5月1日，步(bù)步高（002251.SZ）旗(qí)下步步高梅溪新天地总客流超45万(wàn)人(rén)次，同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)30.5％。

　　新消费(fèi)品牌(pái)依(yī)然火(huǒ)热。李(lǐ)拥军从相关品牌方处获悉，茶(chá)颜悦色4月29日到(dào)5月1日(rì)，业绩呈现(xiàn)递增(zēng)趋势，整(zhěng)体对比去年同期增(zēng)加200％。柠季同比去年同(tóng)期营(yíng)业额增加近3倍，实(shí)收3倍(bèi)以(yǐ)上。黑色经典整体营(yíng)收增加150％。楂堆整体营收同比日(rì)常收入(rù)翻3到5倍。

　　四川成都：“花(huā)花”见面 1:26带(dài)动(dòng)消费

　　“看到顶流(liú)花花了！”一名来(lái)自浙江的游客告诉(sù)财(cái)联社记者，自己戴了四个大熊猫配(pèi)饰(shì)，去和花花合影(yǐng)。看花花(huā)的地方围满(mǎn)了人，现场(chǎng)游客齐(qí)刷(shuā)刷举起手机“咔咔咔(kā)”狂(kuáng)拍。

　　根据(jù)去哪儿(ér)大数据研究院估(gū)算，一张四(sì)川成都大熊猫繁育研究基(jī)地门票仅需55元，带动当地交通、住宿等消费(fèi)1450元。即1:26带动(dòng)当地消费。

　　财联社副主编朱万平(píng)在电话(huà)会(huì)上(shàng)表示，曾(céng)以游(yóu)客身份致电成都大熊(xióng)猫(māo)繁育研究基地了(le)解(jiě)到(dào)，从4月(yuè)23日，成都大(dà)熊猫繁育(yù)研究基(jī)地(dì)就进行了限流，只(zhǐ)是提前7天进行(xíng)线上放(fàng)票，每天只有6万张票，这基(jī)本是成都大熊猫(māo)繁(fán)育研(yán)究(jiū)基地目前能够承受的极限。

　　4月30日早上7点，成(chéng)都大熊猫繁(fán)育研究基(jī)地就发(fā)布称(chēng)，第二天（5月(yuè)1日(rì)）的票已(yǐ)售完，五一假期后两(liǎng)天（5月2日和3日）还(hái)略(lüè)有余(yú)票。

　　5月3日下午，朱万平再次以游客身份致(zhì)电熊猫基(jī)地，工作人员表示：“今天还(hái)是能买到票(piào)。但如果是本地人(rén)的话，建议(yì)今天不要买(mǎi)。虽然是(shì)（五一(yī)）最后(hòu)一(yī)天，但园区内人还是(shì)很多，如果(guǒ)想体验比较好的话(huà)，建议（本地人(rén)）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅游消费的特点(diǎn)，带‘网红性质’的(de)（城市）情况（更火爆）。这类景点契合消费者（的(de)心理预期），比(bǐ)如去大熊猫基地，标价不贵，学生票(piào)27元(yuán)就可以看到网红(hóng)‘花花’熊(xióng)猫(māo)，成人游客也就只需要(yào)55元(yuán)。”朱万平(píng)说。

　　此外(wài)，在(zài)餐饮消费方(fāng)面，朱万平(píng)表(biǎo)示，根据网红火锅品(pǐn)牌楠火(huǒ)锅提供(gōng)的(de)数据，五一(yī)假(jiǎ)期全国接待顾客60万人次(cì)，相(xiāng)比(bǐ)2022年五(wǔ)一(yī)，同(tóng)比营业额增长率139％，到店订(dìng)单量增长率(lǜ)135％。不过，今(jīn)年成都区域同比(bǐ)去(qù)年(nián)增速不高，19家门店比去年的增长率12％。

　　另外，来自知名火锅品牌小龙坎的数(shù)据显(xiǎn)示，五一(yī)小长假期间，小龙坎火锅(guō)成都门店共接待(dài)5万+人次，营业额于4月30日达(dá)到峰值，周同比净(jìng)增长(zhǎng)136％，全球旗舰店翻台率最(zuì)高(gāo)近11轮次。

　　浙江杭州：景区客流(liú)暴涨(zhǎng) 宋城演(yǎn)艺演出数(shù)据本初是谁(jù)强(qiáng)过往年

　　“5月2日，我赶(gǎn)往(wǎng)雷峰(fēng)塔景区实地(dì)了解客流情况(kuàng)，按（我所乘坐的）公交司(sī)机说法，2日景(jǐng)区(qū)客流较(jiào)1日已经有(yǒu)所回(huí)落(luò)，但(dàn)雷峰(fēng)塔(tǎ)的(de)门票依(yī)然早早售(shòu)罄。购票(piào)系统显(xiǎn)示，雷锋塔(tǎ)营业时(shí)间为早8点(diǎn)到晚7点半，合计提供约2.2万张门票，2日下午3点左右，系统就显示当日门(mén)票(piào)已经售罄，但仍(réng)有游客尝试扫(sǎo)码购(gòu)票(piào)，景区附近仍聚(jù)集(jí)大量游客，由于交通堵塞，网约车基本没法用(yòng)，交(jiāo)通主(zhǔ)要靠公(gōng)交，驶(shǐ)离景区的公(gōng)交基本都满载(zài)，乘客贴着前后车门站(zhàn)。”财(cái)联社记者(zhě)罗祎辰回(huí)忆当天的场景说道，不仅是西湖景区，杭州其他(tā)主要景区也(yě)出现客流暴涨。

　　罗祎(yī)辰观察发现(xiàn)，距离西湖较近的杭州宋城景区(qū)，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋城(chéng)演艺（300144.SZ）宋(sòng)城千(qiān)古情演出场(chǎng)次分别为9场、13场和12场，随着演出日期临近，演(yǎn)出场(chǎng)次(cì)出(chū)现大(dà)幅增加，4月30日(rì)当天演出场次实(shí)际(jì)达到了16场(chǎng)，5月1日考虑到(dào)客流变化趋势，预(yù)计演(yǎn)出场次不会(huì)低于(yú)16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋(sòng)城(chéng)千古情就(jiù)有连续(xù)两天16场次的(de)纪录，因此今(jīn)年‘五一’之(zhī)前，很(hěn)多投资者把一天16场的（场次(cì)纪录）视作(zuò)衡量今(jīn)年宋城演艺(yì)恢复情(qíng)况的重要参考指标。从(cóng)‘五(wǔ)一’的场次情况来(lái)看(kàn)，我觉(jué)得已达到了（恢(huī)复）预期，与往年(nián)相比是偏强(qiáng)状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景(jǐng)区，对杭州市民免费的市内(nèi)景点也在五一迎来客流(liú)高峰。罗祎辰(chén)以离西湖(hú)车程约1小(xiǎo)时的良渚遗址公园为(wèi)例，5月1日该(gāi)景点(diǎn)出现客流(liú)高峰，门票(piào)早早(zǎo)售罄(qìng)，临近闭园，该景区配(pèi)套配(pèi)套停车场仍是爆满，还有不断(duàn)驶入的私家车只能在外围兜圈找停车位，导致(zhì)小规模交通(tōng)拥堵，这种情况在平(píng)时节(jié)假日很少(shǎo)出现。

　　从商圈(quān)消费来看，4月30日当(dāng)天，罗祎辰看(kàn)到市中心已经(jīng)挤满(mǎn)人。“走在主(zhǔ)干道延安(ān)路(lù)步行街(jiē)，我(wǒ)前(qián)后(hòu)左右半(bàn)米内都是人，部分狭窄的通道更需要(yào)排队通过，晚饭左右时间，附近地(dì)铁站凤(fèng)起路站还因为人流量太多出现(xiàn)限流。”

　　值得注意的是，虽然人流量很大，但大到(dào)各家购物(wù)中心，小到各家餐(cān)馆，人流量分布都严重分化(huà)，“二八效应”非(fēi)常明(míng)显，表现(xiàn)为(wèi)：相近(jìn)的区域本初是谁里，有人门口大排(pái)长龙，有人却(què)门(mén)可罗雀。

　　“总体来看，本次五一杭(háng)州市中心(xīn)人流量很大(dà)，但(dàn)人流(liú)分(fēn)布非常不均匀，看上去游客们的消费(fèi)目的地都非(fēi)常明确，宁愿(yuàn)按(àn)照原计划扎堆排队，也不太愿(yuàn)意临时更改计(jì)划(huà)，导致如此巨大(dà)的人(rén)流量实际集(jí)中(zhōng)造(zào)福了少数商家，相当多的商家面(miàn)对的是门前人(rén)潮汹涌，但进店(diàn)人数(shù)屈指可数(shù)的(de)尴尬情况。”罗(luó)祎辰说。

　　山东淄博：烧烤(kǎo)摊迎(yíng)天下(xià)客，成新晋热度之王

　　“今(jīn)年‘五一’假期，酒店预订(dìng)热度(dù)增长最快的是新近(jìn)走红的山东淄博。”同(tóng)程旅行(xíng)相关负责人对财联社记者表示。

　　去哪(nǎ)儿有关负责人也告诉财联社(shè)记者，往(wǎng)年淄博可以说是(shì)相对冷门的城市，但今(jīn)年淄博(bó)‘五一’酒店预订量(liàng)同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者(zhě)滕飞就动身前(qián)往淄博(bó)，肉(ròu)眼可见的(de)“人从众”。一(yī)下(xià)高速(sù)便(biàn)堵(dǔ)车(chē)，整个主城区地图“飘(piāo)红”。“五一(yī)”假期期间(jiān)，淄博(bó)“一(yī)房难(nán)求”，网红八大局(jú)、牧羊村、烧烤广(guǎng)场等地水泄不(bù)通(tōng)。

　　滕飞在(zài)电话(huà)会(huì)上透露(lù)，淄博当地餐厅都(dōu)在改装，以往(wǎng)并(bìng)不主打烧烤的餐饮店，都摘了(le)招牌，一夜之(zhī)间摇身一变，成了清一色的(de)烧烤店。

　　滕飞从(cóng)当(dāng)地了解到(dào)，淄博市政府(fǔ)在短时间内做出了“智慧(huì)淄博（烧烤）服(fú)务”小(xiǎo)程序，将当地(dì)有名号的店铺都纳(nà)入(rù)了其中，还打通了线上商场(chǎng)。该(gāi)服务型小程序，还贴(tiē)满了街头巷尾。在旅游服(fú)务(wù)上(shàng)，记(jì)者从(cóng)当地政法部(bù)门(mén)人员处获悉，市(shì本初是谁)政(zhèng)府(fǔ)还对物价波动进行了控制。对(duì)于“流量店”的(de)措施，当地公安系统在周末人流量较大时，一直有派人驻场(chǎng)巡逻，“五一”期间加派(pài)了人(rén)手。

　　在淄博烧烤(kǎo)节，滕(téng)飞现(xiàn)场看(kàn)到，基本每(měi)一个烧烤(kǎo)摊的氛围都很好，周边不(bù)断有巡逻民警。甚至可以说“全民皆(jiē)兵”。滕飞还表示从当地(dì)公(gōng)务(wù)员处了解到，他们“五一”期间(jiān)时刻待岗，随时以志愿者24小时行动(dòng)，除了必要业务外，全都在创(chuàng)城。

　　淄博烧(shāo)烤热(rè)，或能带动当地消费(fèi)。“去哪儿大数(shù)据研(yán)究院估算了一笔账，即吃一顿山东(dōng)淄博烧烤人均消费50元(yuán)，能带动当地交通、住宿等消费750元(yuán)。”前述去哪儿负责(zé)人表示。

　　除此之外，淄博(bó)周(zhōu)边城市消费也被带动。滕飞发现，山东泰安、济(jì)南(nán)、章丘这(zhè)种离淄(zī)博很近(jìn)的城市，也(yě)是水(shuǐ)泄不(bù)通，“一(yī)房难求(qiú)”，泰山的客流量也(yě)在(zài)今年达到了顶峰(fēng)。

　　去哪儿大数据研究院副院长郭乐春(chūn)表示：“端午、暑(shǔ)期、十(shí)一将迎来一波又一(yī)波的高峰。许多(duō)城市希望成为(wèi)‘下(xià)一(yī)个淄博’，旅客也(yě)正在寻找讲(jiǎng)诚信(xìn)、重服务的‘下一个淄博’，实现口(kǒu)碑与经(jīng)济效益双(shuāng)丰收，需(xū)要多方从业者共同(tóng)努力(lì)。”

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