Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工具，因为(wèi)它们拥(yōng)有庞大的受众和详细的目标选(xuǎn)择(zé)。在制定Facebook广告策略(lüè)时(shí)，将创造力与数据洞察力相结合对于(yú)使(shǐ)自己在竞争中脱颖而出至关重(zhòng)要。然而(ér)，实现这一点并坚持到(dào)底可能(néng)比听起来更复杂。成(chéng)功(gōng)需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关(guān)注数据或写一(yī)些(xiē)朗朗(lǎng)上口的(de)东(dōng)西并不(bù)能(néng)减少点击(jī)量(liàng)——你必须两者兼(jiān)而有之才(cái)能获(huò)得点击量。阅读以下内容，了解更(gèng)多关于(yú)有效提高(gāo)参与(yǔ)度和(hé)赚取Facebook广告点击(jī)量的(de)信(xìn)息(xī)。

一.开始之前：了(le)解您的受众

了(le)解你的受众是(shì)任何成功的营销或广告(gào)活动的(de)第一步。使用有关(guān)客户的可用数据(jù)和有关产品的(de)反馈可以帮助您“了(le)解”潜(qián)在买家(jiā)在整个购买过程中(zhōng)的需(xū)求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌(pái)效应(yīng)：

1.了解受众对你的产品定位的(de)价值(zhí)观，以使你的广告符(fú)合他们(men)的需(xū)求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的(de)广告以及他(tā)们的需求，可以(yǐ)突出他们最感兴(xīng)趣的细(xì)节。

3.知道什(shén)么对(duì)你的观众最有吸引(yǐn)力，可(kě)以(yǐ)带来额外的(de)点击(jī)量和更(gèng)多的转化率。

深入研究数据以了解(jiě)你在Facebook上的(de)目标受众，这本身就是一(yī)项技能。一(yī)旦你很好(hǎo)地处理了这方面的业务，是(shì)时(shí)候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的(de)广告可(kě)以帮(bāng)助你的品牌创建(jiàn)引人注目的活(huó)动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消费(fèi)者(zhě)购买你的产(chǎn)品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重(zhòng)要的(de)因素：广告(gào)设置和广告(gào)创意。

二(èr).广告(gào)设置

企(qǐ)业在创建(jiàn)广告时有不同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式化广告的选项，以(yǐ)最好地宣传您的品牌(pái)。无论你(nǐ)想使用图像、视频、声(shēng)音还是(shì)文字，都有一种(zhǒng)格式可以帮(bāng)助(zhù)你实现营(yíng)销(xiāo)目标。企业应该使用各种各样(yàng)的(de)广(guǎng)告，因(yīn)为每个人都不同地(dì)参与广告(gào)。虽然(rán)有些人更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴(bàn)随(suí)着扎实(shí)视觉效果的文字。尝试各种(zhǒng)形式可(kě)以让你的(de)企业(yè)深入了解(jiě)吸引目(mù)标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式(shì)选项包(bāo)括：

1.单(dān)图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片(piàn)广(guǎng)告是一种简单(dān)的格(gé)式，可以使用高质量的单一图像来展(zhǎn)示你的品(pǐn)牌。这种格式(shì)创建(jiàn)起(qǐ)来很(hěn)快，使您(nín)能够(gòu)突出显(xiǎn)示特定的产品，帮助它在订阅(yuè)源中脱颖而(ér)出(chū)。幻灯片还可以展示(shì)多个图(tú)像。这(zhè)种格(gé)式可(kě)以拍摄你(nǐ)已经拥有的图像，添加运动和(hé)声音来创建一个可以在设(shè)备上快速加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频(pín)低，加载速(sù)度比视频广告快5倍。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式(shì)，这(zhè)种格式非常适(shì)合(hé)拥有(yǒu)简单易懂(dǒng)产品的(de)企(qǐ)业(yè)，尤(yóu)其是(shì)初创(chuàng)企业(yè)或有预(yù)算的企业。

如果你仍(réng)在通过广告收集数据(jù)，从这里开始，你将(jiāng)获得所需的指标（如(rú)哪些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高级的广(guǎng)告(gào)类型。

2.视(shì)频(pín)广告

视频广告(gào)格式可能是最有(yǒu)效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建(jiàn)视频或照片幻灯(dēng)片，组成(chéng)视频(pín)。你也可以创(chuàng)建自(zì)己的视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数(shù)据(jù)，Facebook视频广告(gào)的浏览量(liàng)比其他广(guǎng)告格式多10%到(dào)30%。

如(rú)果你有一个可以通过视频展示的(de)产品，那么(me)很容易(yì)获(huò)得创意。然而，如(rú)果你提(tí)供(gōng)更复杂(zá)的服务，一(yī)个(gè)流(liú)行的(de)想法是拍摄团队中的(de)某个人谈论你(nǐ)的公司的视频(pín)。

何时(shí)使用此广告格式

就(jiù)像(xiàng)静态广告一(yī)样，你可(kě)以也应该尽快测试视(shì)频广(guǎng)告。虽然视频广告通(tōng)常(cháng)无论是哪种类型(xíng)的业(yè)务都表现得更(gèng)好，但它仍然值(zhí)得与静态广告一起测(cè)试(shì)，看看什么对你的受(shòu)众(zhòng)有效。因(yīn)此，无(wú)论你(nǐ)是一家初创公司还是更(gèng)成熟的(de)公(gōng)司，视频都是值(zhí)得(dé)的(de)。另(lìng)一个提示：为所有视(shì)频(pín)添加字幕！

3.旋(xuán)转图(tú)集(jí)广告

旋转图集(jí)格(gé)式允(yǔn)许营销人员在一个广(guǎng)告中展示多达10张(zhāng)照片(piàn)和视频。

每(měi)个图片或视频(pín)都有自(zì)己的链接，可(kě)以将潜(qián)在买(mǎi)家直接带到登录页，以提(tí)供有关促销、产品(pǐn)细节或服务的(de)更(gèng)多信息。转盘格式还允许(xǔ)您显示与广告相关的一系(xì)列事件。旋转(zhuǎn)木马(mǎ)广(guǎng)告将(jiāng)内(nèi)容浓(nóng)缩(suō)为一个广告，同时也为用户提供了点击(jī)图片与您的(de)品牌互(hù)动(dòng)的(de)机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体主题是户外的，但每张(zhāng)图(tú)片都有自己的创意和“立即购(gòu)物”按(àn)钮。

何(hé)时使用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告格式

旋转图集格(gé)式有利于(yú)显示单(dān)个产品的不同角度(dù)、显(xiǎn)示多个产品、显示(shì)流程，并在用户浏览幻(huàn)灯片(piàn)时(shí)提供参与度(dù)。如果(guǒ)你的产品或服务有多(duō)种用途，这是传达你(nǐ)信息的最(zuì)佳(jiā)广告(gào)格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览(lǎn)产(chǎn)品(pǐn)，并(bìng)配以网格布局的一(yī)系(xì)列产品图像。最初(chū)的(de)视频重点(diǎn)介绍了您(nín)在活动中推广的产品系列。当用户(hù)单击(jī)时，他们可以在快速加载页面上浏(liú)览集(jí)合中的产品。链接可使(shǐ)客户从(cóng)发现到浏览再到购(gòu)买的过程无缝衔接。即时(shí)体验是在有人在移动设备上点(diǎn)击(jī)你的广(guǎng)告后打(dǎ)开的全屏体(tǐ)验。这是突(tū)出(chū)您(nín)的产品和服务的(de)好方法。

何时使用此广告(gào)格式(shì)

一(yī)个系列最适合有产品目录(lù)展示(shì)的电子(zi)商务品牌(pái)。这种格式创(chuàng)建(jiàn)了一个店面，其中有四(sì)种或(huò)四种以上的(de)产品可供客户(hù)浏览，允许您对相关商品进行分组以(yǐ)提(tí)高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个(gè)图像和视(shì)频广告提供动态(tài)体验。该(gāi)选项使用同一广告的不同(tóng)变体为观众定(dìng)制广(guǎng)告——您的(de)团队使(shǐ)用(yòng)单个图像或视频和其他文本选项(xiàng)创建广(guǎng)告。该平(píng)台(tái)通过使用文本组合(hé)自动(dòng)创(chuàng)建不同的广告，通(tōng)过增(zēng)强功能调整媒体，并为目标受众创作最有塞尔维亚女人好追吗，塞尔维亚好找女朋友吗(yǒu)效的广告。这个过程可能包括(kuò)调整(zhěng)亮度、裁剪(jiǎn)图像或使(shǐ)用滤镜来突(tū)出广告。广(guǎng)告的组(zǔ)成(chéng)变化可(kě)能(néng)包括标签、显(xiǎn)示相关评论和不同(tóng)的文(wén)本组合，以创建引人入胜(shèng)的(de)标(biāo)题(tí)。然后(hòu)，脸书向用户(hù)显(xiǎn)示个性(xìng)化广告，预计可(kě)能会(huì)获得回应(yīng)的变化。动态(tài)广告看起来像上(shàng)面的一种(zhǒng)广告(gào)格式(shì)。但是，它会(huì)根据(jù)用户进行更改(gǎi)。你(nǐ)可以在这里学习如何创建动态广告。

何时使(shǐ)用此广告格式

通(tōng)常(cháng)，我只会(huì)向(xi塞尔维亚女人好追吗，塞尔维亚好找女朋友吗àng)有(yǒu)团队或第三方公司管理Facebook广(guǎng)告(gào)的大公司推(tuī)荐这种(zhǒng)广告(gào)类型(xíng)。此外，这种形式最适合那(nà)些对(duì)同(tóng)一产品或服务的(de)受众略有不同的(de)人。此外，在进入这种广(guǎng)告类(lèi)型之前，你需(xū)要(yào)牢牢把握不同的受众，因为(wèi)它可能会让人困(kùn)惑。

三(sān). 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示(shì)的广告创意需要深思熟虑的计(jì)划来吸引用户(hù)，并充分(fēn)传达营(yíng)销人员的(de)信息。考虑(lǜ)以(yǐ)下(xià)因素，这(zhè)些(xiē)因素可(kě)以带来成功的(de)活动(dòng)和(hé)用户(hù)更多的(de)点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时快(kuài)速扫描(miáo)的，因此(cǐ)请保持主要文(wén)本的(de)简短和精(jīng)确。Facebook建议将你的单(dān)词限制在(zài)125个(gè)字符以内，以避免被截(jié)断。通(tōng)过选(xuǎn)择与用户互(hù)动的最佳词语来确认(rèn)受众的人口(kǒu)统计数据。

你是否(fǒu)根据未来买家的年龄、兴趣或行为来确定(dìng)他(tā)们的目(mù)标？

如果是，请(qǐng)在主(zhǔ)要文本中突出显示这些关键元素。吸引消费者购买你的产品需要有意义的文字(zì)来满(mǎn)足他们(men)的特定需(xū)求。无论(lùn)你是(shì)试(shì)图吸引潜在买家，还是(shì)向(xiàng)以前对你的(de)产品感兴(xīng)趣的消费者重新推销，直(zhí)接写信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制(zhì)作广告时，选(xuǎn)择(zé)独特的媒体资产并(bìng)代表(biǎo)您的品(pǐn)牌。真实的内容(róng)在吸引用户和(hé)产生(shēng)点击(jī)方面非常出色。此外，确保你的媒体在种(zhǒng)族(zú)和性别方面是多样化的——在营销你的品牌和(hé)与(yǔ)目标(biāo)受众建立联系时，包容性和代表性很(hěn)重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题应该(gāi)是(shì)对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用(yòng)户点击下(xià)载免费目(mù)录、查看独家交易或了解有关收藏的更多(duō)详细信息。一(yī)定要(yào)在(zài)标题中突(tū)出显示(shì)特(tè)价商品。标题中应该突出类(lèi)似“节省高达30%+免费送货(huò)”的(de)CTA，以吸引消费(fèi)者(zhě)并鼓励点击(jī)。请记住，在截断之前(qián)最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者见面。如果他(tā)们浏览(lǎn)一(yī)个产(chǎn)品(pǐn)系列(liè)，诸(zhū)如“购(gòu)买(mǎi)系列(liè)”或“查看我们的新(xīn)产品”之类(lèi)的(de)CTA会激发(fā)人们对该品牌(pái)的(de)兴趣。提供免费试用、目录或独家交易都是与(yǔ)观众互(hù)动的机会。使(shǐ)用“立即(jí)购(gòu)物”CTA对电(diàn)子商(shāng)务零售商来说很有价值，而(ér)“了解更(gèng)多”或“立即(jí)下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供(gōng)了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告(gào)登录页(yè)面对于为(wèi)潜在客(kè)户创造无缝体验至关(guān)重要。登(dēng)录页(yè)必须(xū)与广告相关，无论是产品详细(xì)信息页(yè)还(hái)是潜在客户捕获页。向消费者提供他(tā)们想要探索您的(de)产(chǎn)品(pǐn)或服务的信息(xī)以及转换过程中合乎逻辑的(de)下一步是至关重要(yào)的。为移(yí)动用户优化目(mù)的(de)地页面，这意味(wèi)着内(nèi)容会立(lì)即加载，用户可以轻松导航，结账（电(diàn)子商(shāng)务(wù)）也(yě)很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告通(tōng)过其庞(páng)大的(de)受众为大小企业带(dài)来收入。因(yīn)此，从(cóng)长远来看，花(huā)时间制作能够产(chǎn)生点(diǎn)击量的广告是值得的。您的营销团(tuán)队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示(shì)产品的格式来点击，同时积(jī)极参与受众的兴趣。

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