今日（5月12日），孟羽(yǔ)童(tóng)月薪话题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目《初入职场的我们》时(shí)获(huò)得董明(míng)珠赏识，当年9月正式(shì)入职(zhí)格力(lì)电器(qì)。截至离职，她(tā)在格力(lì)电器工作(zuò)时(shí)间不足两年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧(pěng)为(wèi)“接班人”的(de)孟羽童，从(cóng)入(rù)职格力电器到离职，每天(tiān)在做什么？工(gōng)资多少？

　　工(gōng)作(zuò)内容繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事(shì)长秘书一职(zhí)进(jìn)入(rù)格力电器。由于董明(míng)珠(zhū)公开称赞其符(fú)合(hé)接班(bān)人标准，想培养成“第(dì)二个董明珠”等言论，她(tā)的(de)职(zhí)业起点看似比(bǐ)绝大多数(shù)人要(yào)高。但事实(shí)上，作(zuò)为(wèi)一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基(jī)础工(gōng)作做(zuò)起。

　　按(àn)照(zhào)孟羽童(tóng)在社交(jiāo)平(píng)台发布的视频所说(shuō)，她入(rù)职格力(lì)电器后(hòu)工(gōng)作(zuò)大致(zhì)分为(wèi)五个部分：行政(zhèng)，政府接(jiē)待(dài)，媒体活动，电(diàn)商与(yǔ)市场部的对接，出差。

　　她一(yī)方面需要贴身跟(gēn)随(suí)董明珠的日常行程(chéng)与对外接待(dài)，细致到预(yù)约会(huì)议室、写纪要、沟通采访提(tí)纲；另一方面负责市场(chǎng)营(yíng)销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还在(zài)视频中透露了(le)薪资(zī)情况(kuàng)，“其实我的工资(zī)和格力(lì)应届大学生的水(shuǐ)平是一(yī)样的，基本(běn)上在五(wǔ)千(qiān)到(dào)一(yī)万块(kuài)钱这个(gè)区(qū)间内(nèi)。”此前外界曾传言董(dǒng)明珠(zhū)对其开出了百万年薪，但只有12万元(yuán)为基础薪资，其余则是绩(jì)效(xiào)与销售(shòu)达标(biāo)后的效益工资。她也(yě)在视频(pín)中否认了百(bǎi)万年薪的说法(fǎ)。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格(gé)力电器带来的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年(nián)11月3日，董明(míng)珠携孟羽(yǔ)童在格力电(diàn)器官方直播(bō)间进(jìn)行了直播带货首(shǒu)秀，4小(xiǎo)时(shí)内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销(xiāo)售(shòu)额约(yuē)62万元。之后(hòu)格力电器注册(cè)了抖(dǒu)音账号“明(míng)珠羽童精(jīng)选”，头像为董(dǒng)与孟(mèng)两人合照。凭借孟(mèng)单独(dú)出镜的产(chǎn)品推广(guǎng)视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为(wèi)当(dāng)时格力账号矩(jǔ)阵中(zhōng)热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟(mèng)羽童在上述抖(dǒu)音账(zhàng)号上很活跃(yuè)。有媒体总结(jié)，她在当年4月(yuè)至少直(zhí)播十(shí)余(yú)场，每场直播持(chí)续(xù)一到两(liǎng)个小时，5月直(zhí)播至少有10场。但到7月，孟的(de)身影逐(zhú)渐(jiàn)淡(dàn)去，她(tā)在当时回应(yīng)：“作为董事长秘书，日常还有很多其他工作要处理，所以没办法经常(cháng)出(chū)现在直播(bō)间，会在幕后(hòu)默默地(dì)陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照片。此后(hòu)，该账(zhàng)号(hào)直播由(yóu)其他(tā)主播轮换出镜，董(dǒng)明珠也(yě)时常露面。

　　董明(míng)珠本(běn)人(rén)是推动(dòng)格力电器直(zhí)播改革(gé)的主角。她在(zài)疫(yì)情初期(qī)进行(xíng)了大刀阔斧的渠道(dào)改革，花(huā)费诸多(duō)精力在(zài)直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直(zhí)播(bō)，7场(chǎng)其他平台直(zhí)播，总销售额达到了(le)476亿元(yuán)，不过其中不少销(xiāo)额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力(lì)电(diàn)器并(bìng)未推出其他高管进行直播。如此频(pín)繁出镜(jìng)，甚至(zhì)进行全国(guó)巡演，这对于企业管理者而(ér)言很难(nán)持续。因此在孟(mèng)羽童(tóng)“出道”直播后，有市场评(píng)论认为，与其说是格(gé)力电器接班人，或许培养(yǎng)她(tā)做(zuò)格力直播接班人才是(shì)董(dǒng)明珠的目(mù)的。

　　但这一猜(cāi)想(xiǎng)终未(wèi)实(shí)现(xiàn)。随(suí)着孟羽(yǔ)童退(tuì)居幕后，账号主(zhǔ)角转(zhuǎn)回(huí)到(dào)董明珠身上，账号名也(yě)由“明珠羽童精选”变更(gèng)为“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近(jìn)一(yī)年(nián)后(hòu)，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数(shù)为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于(yú)她发的(de)那(nà)个微博“靠(kào)别(bié)人(rén)不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖(tiē)子，然(rán)后有感而发，觉得女孩子(zi)一定要自立(lì)自强，自(zì)省(shěng)自足，完(wán)全没有说公司（格力）的意思，大家别误会了(le)。

　　孟(mèng)羽童表(biǎo)示，如果没有格(gé)力的(de)平台，没有董总，她什么都不是，刚毕(bì)业(yè)，普普通通的一个学生，就(jiù)来到格力这么好的(de)平(píng)台，有很(hěn)多的成(chéng)长空间和机会，又受到了(le)很多的关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要的是在(zài)董总这样的企业(yè)家(jiā)身边工(gōng)作，她觉得(dé)不光是教(jiào)会了她怎么样(yàng)去做事(shì)，更重要的(de)是教会(huì)了(le)她怎么样去做人(rén)，真的很感(gǎn)激，是发(fā)自(zì)内(nèi)心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉(sù)大家自己的下一个(gè)阶段的(de)任务，就(jiù)是准(zhǔn)备继续读(dú)书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格力面试(shì)的(de)心情(qíng)，记得自(zì)己的小工(gōng)位(wèi)、自己的第一张名片、第(dì)一场直播、第(dì)一次接待(dài)、第一次对接媒(méi)体，第(dì)一次(cì)主持发(fā)布(bù)会；永远记得每次(cì)直自家养一只人工苏卡达违法吗，养了10年的苏卡达算犯法吗播(bō)前看产品资料(liào)的(de)紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪(jì)要(yào)那种(zhǒng)分秒必(bì)争(zhēng)；记得(dé)第一次自己(jǐ)做的(de)大项目落地时(shí)候那种成就感，也(yě)会(huì)记得国品之光下作为格(gé)力人那种(zhǒng)深深(shēn)的骄傲和自(zì)豪(háo)；会记得(dé)刚入职那天董总跟她说的话，也会永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光的自(zì)己(jǐ)。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路远，山高(gāo)水长(zhǎng)，人生的下一个(gè)阶段(duàn)见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月(yuè)，格力(lì)电(diàn)器董事长兼(jiān)总裁(cái)董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童(tóng)入职格力电器，成(chéng)为董事长秘书。不久后(hòu)，董明珠(zhū)公开(kāi)介绍孟(mèng)羽(yǔ)童时表示要把她培养成“第二个(gè)董明珠(zhū)”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明(míng)珠致(zhì)力推动格力电器(qì)渠(qú)道转型的一年，孟羽童加入(rù)格力之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账(zhàng)号注册。不(bù)难看出，对于格力电(diàn)器(qì)的渠道(dào)转(zhuǎn)型而言，孟羽(yǔ)童是比较(jiào)重要(yào)的存(cún)在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一年多时间(jiān)里，给格力电器带来(lái)了什么(me)，格(gé)力(lì)电器(qì)的(de)渠道转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明珠大举进军直播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播带(dài)货共(gòng)13场(chǎng)，累(lèi)计带货金额(é)476亿元。2021年(nián)，持续推(tuī)进自家养一只人工苏卡达违法吗，养了10年的苏卡达算犯法吗(jìn)格力(lì)电器渠道(dào)转型的董明(míng)珠在(zài)综艺节目上活跃了起来。也正是在(zài)《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为(wèi)格力电(diàn)器市场部实(shí)习生得到了董明(míng)珠的(de)赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微博账(zhàng)号上透露，她已经正式以“董事长秘书”的身份(fèn)入职格力。当年10月，董明(míng)珠在出(chū)席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在这场(chǎng)峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她(tā)能在我身边，把她培养成未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速(sù)被(bèi)贴上(shàng)“董明珠(zhū)接班人”“第二个董明(míng)珠”的(de)标签。自(zì)那(nà)以后，孟羽童(tóng)的一举(jǔ)一动(dòng)也受到外界大量关注(zhù)。

　　当(dāng)时，当(dāng)当网创始人(rén)李国庆在(zài)直播中(zhōng)谈及此事表(biǎo)示(shì)，这是董(dǒng)明珠的炒作，目的是亲自孵化网(wǎng)红(hóng)，让(ràng)22岁的孟羽童(tóng)为格力(lì)直播带货。

　　格力接下来的动作似乎(hū)也(yě)在印证外界的(de)判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播(bō)账号在短视频平台开通，该账号认证主体是(shì)格(gé)力电商。同时，格力电器还紧急注(zhù)册了“明(míng)珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力电(diàn)器官方直播间进行了直播带(dài)货首(shǒu)秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟(mèng)羽童在“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定时(shí)直播带货。

　　去(qù)年1月，董(dǒng)明珠在(zài)接受央(yāng)视(shì)采(cǎi)访时再次(cì)谈到孟羽童“接班”的话题表(biǎo)示(shì)，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑战自己，不服输(shū)。“我希(xī)望把她（孟羽童）的这(zhè)种精(jīng)神培养几年，也许她（孟羽童）有一天(tiān)真的(de)能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出(chū)“遭解雇”。不(bù)过(guò)，她本人(rén)很(hěn)快就(jiù)在个人账号上澄清(qīng)：好久不更新给大(dà)家造成误会，自己(jǐ)正在(zài)老(lǎo)老实实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号发(fā)布视(shì)频(pín)表示，因(yīn)为作为董事长秘书，日常还有其(qí)他工作需要处(chù)理，所以没办法(fǎ)经常在(zài)这个直播间跟大(dà)家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以(yǐ)说(shuō)，从2022年(nián)下半(bàn)年(nián)开始，孟羽童逐渐从格(gé)力电器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时(shí)参与直(zhí)播(bō)。当时，董明(míng)珠主动(dòng)透(tòu)露，孟羽童已经(jīng)不再(zài)是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她(tā)自己慢慢(màn)在这个过程当中（发(fā)现自己(jǐ)）更合适这个(gè)。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也(yě)在个人小(xiǎo)红书账号上更新了(le)4月1日与董明(míng)珠直播的工作(zuò)日常。在这则(zé)视频(pín)里，孟羽童提到：“其实说实(shí)话(huà)，直播(bō)不算是我特别感兴(xīng)趣的工作，但是自家养一只人工苏卡达违法吗，养了10年的苏卡达算犯法吗看到那个销售额的时(shí)候，还是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上发布信息称，自(zì)己“现在相当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进(jìn)展如何？

　　在(zài)格力电器官宣(xuān)孟羽童离职后(hòu)，截至目前，在孟羽童的抖音及小(xiǎo)红书个人账号上，简历中仍提及“五百(bǎi)强董事长秘书”。此外，孟羽童的(de)微(wēi)博账号置顶微博也还是(shì)2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容，小红(hóng)书及抖音(yīn)置(zhì)顶短视(shì)频为“我就是那个(gè)被董(dǒng)明(míng)珠选中的(de)22岁女孩(hái)”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童(tóng)得到广(guǎng)泛关注。截至目(mù)前，孟羽童小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号(hào)，孟羽(yǔ)童时常(cháng)更新一(yī)些与董明珠(zhū)同(tóng)框(kuāng)，或在格(gé)力(lì)电器工作的日常，这些短视频都(dōu)获得大量关注。

　　记(jì)者还(hái)注意到，在格(gé)力电器任(rèn)职(zhí)期间，孟(mèng)羽童的(de)个(gè)人小红(hóng)书号(hào)上就已经有接一些(xiē)3C产品、护(hù)肤(fū)品(pǐn)、汽车等商务广告，这些商品与格力(lì)没(méi)有直接关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童(tóng)的加入(rù)也为公司的渠道转型带来更多热度。作为格(gé)力电器推(tuī)进(jìn)线上渠道建设的重(zhòng)要抓手，格力(lì)电商在抖(dǒu)音平台有两个(gè)主要直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店(diàn)”。截至目前(qián)，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图(tú)

　　去年12月21日，格(gé)力(lì)电(diàn)器还出资5000万元设立珠海格力数字科技有限公(gōng)司(sī)，该公司的(de)经(jīng)营范围包括个人互(hù)联(lián)网直播服务等。这被外界解读(dú)为，格力电器要加(jiā)码直播带货。

　　关于格力电器的(de)渠道(dào)转(zhuǎn)型进展，格力电(diàn)器在2022年年(nián)报中提(tí)到，在国内(nèi)市(shì)场，格力电器重(zhòng)视直播等(děng)新(xīn)零售电商形式，通过(guò)新媒体(tǐ)平台，以直播(bō)带货、社群营(yíng)销等形式(shì)布(bù)局新零(líng)售渠(qú)道(dào)，并逐步打造新媒(méi)体矩阵，提升在年轻群(qún)体中(zhōng)的(de)影(yǐng)响力。渠道(dào)改革取得(dé)了(le)阶段(duàn)性成果，新兴生活电器品类借助(zhù)线(xiàn)上(shàng)渠(qú)道加速铺开。海外市场方面(miàn)，积(jī)极采取“线上、线下”多种(zhǒng)方式(shì)扩展公(gōng)司销售渠(qú)道。格力(lì)电器还提(tí)到：“根据奥维数据，2022年格力(lì)线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报(bào)并未(wèi)详(xiáng)细透露线上线(xiàn)下(xià)的销售(shòu)占比，也没有披(pī)露格力(lì)电商的业(yè)绩。

　　记(jì)者还(hái)注意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证(zhèng)主体为格力(lì)电子商务有限公(gōng)司），格力(lì)正在打(dǎ)造“格力数字科技直播基(jī)地”。该直播基地(dì)的定(dìng)位是：以直(zhí)播＋短视频(pín)带货(huò)为主导，凭借格力品牌背书，产品与物流(liú)体系支持(chí)，提供新媒体培训、内(nèi)容运营、直播带货、人才输送及专业指导(dǎo)，引进优质(zhì)的MCN机(jī)构，孵化培养企业数字化转(zhuǎn)型，开启格力产业带直播＋短视(shì)频带(dài)货的(de)“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日(rì)，格力(lì)首届主(zhǔ)播孵化训练营启动。而在这之(zhī)前，孟羽童本人还以“格(gé)力主播”身份为格力首届主播(bō)孵化训(xùn)练营预热。

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