很难(nán)想象(xiàng)，一(yī)向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹(píng)果公司，会迎来连续两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年第(dì)二财季业(yè)绩(jì)，截至2023年(nián)4月1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净利润已连续两个(gè)季度同比下(xià)滑。在上(shàng)一财(cái)季(jì)，苹果的营收(shōu)与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的时(shí)间里，苹(píng)果只出现过两次连(lián)续(xù)营收(shōu)同比下滑。上一(yī)次(cì)还是(shì)在2019年，苹果的(de)市值在半年内缩(suō)水三分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似(shì)乎(hū)不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果(guǒ)基(jī)本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收(shōu)增长进一步放(fàng)缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳(wěn)住(zhù)苹果的下限，却上线(xiàn)堪(kān)忧(yōu)，只能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市(shì)场反馈不佳的最大原(yuán)因，就(jiù)在于消费者对其印象(xiàng)不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完(wán)全没有(yǒu)升级，依然(rán)适用(yòng)上一(yī)代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行(xíng)杰(jié)富瑞的分(fēn)析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量(liàng)下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫(māo)平台上市(shì)后7天的预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到(dào)40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美元，低(dī)于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美(měi)元(yuán)的预(yù)期。

　　虽(suī)然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)很(hěn)难让(ràng)外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果(guǒ)三大硬件(jiàn)中唯一实现同比增(zēng)长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿(yì)美元(yuán)，同比下降31％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿(yì)美元，同比(bǐ)下降13％，占总营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此(cǐ)拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上一季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了(le)预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的业务，跌幅接近三分(fēn)之(zhī)一，但(dàn)Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大(dà)环境(jìng)密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而(ér)苹(píng)果(guǒ)出(chū)货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业(yè)环(huán)境恶化的(de)“寒冬”。面(miàn)对(duì)出货量急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续到(dào)2023年(nián)第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平板电脑市场排名第一，份(fèn)额达到39％，等(děng)于排在其后的四家(jiā)厂商之和(hé)。但(dàn)平(píng)板市场(chǎng)同样处于(yú)收(shōu)缩和(hé)萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公、上网课(kè)促进(jìn)了(le)平板电脑的销(xiāo)量上涨。但当大家恢(huī)复(fù)正(zhèng)常工作生活，平(píng)板的(de)需求开(kāi)始疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连(lián)续两个季(jì)度的(de)下滑(huá)是无(wú)法避免的事情。不论是(shì)手机市场(chǎng)、PC市(shì)场(chǎng)、平(píng)板市场(chǎng)，都处于(yú)市场下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果(guǒ)的基(jī)本盘，也随之(zhī)处(chù)于放缓(huǎn)和下跌(diē)的(de)颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业(yè)界最具创造(zào)性的公司，一直都(dōu)被视为“规(guī)则的制(zhì)定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一(yī)个领(lǐng)域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度超3万亿美(měi)元(yuán)、长期(qī)占据全球市值第(dì)一宝座。在火热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激进的冒险者，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最(zuì)具创(chuàng)造(zào)力的公司(sī)，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产(chǎn)品，销量(liàng)不俗。但这(zhè)些产品都是围(wéi)绕(rào)iPhone提(tí)供服务，只能(néng)算高(gāo)用户(hù)粘性带来的配件(jiàn)销售，无法承担起大单(dān)品的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞(dàn)生，在(zài)保守(shǒu)、谨慎的(de)CEO库(kù)克电池充到80好还是100好 充电到80真的能保护电池吗带领下，苹果还大面(miàn)积砍掉了(le)小产品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在今年1月(yuè)7日发文称(chēng)：苹果已通知供(gōng)应商将(jiāng)取消(xiāo)第四代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低(dī)于预期(qī)；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势(shì)必(bì)会(huì)导致成(chéng)本和(hé)售价上升(shēng)，故苹果可能需要(yào)重新(xīn)审视第四代(dài)iPhone SE的(de)产品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片(piàn)的研(yán)发和(hé)推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量(liàng)从2017年(nián)就位于(yú)高位(wèi)了，销量(liàng)处于(yú)负(fù)增长状(zhuàng)态。现在(zài)的苹果，面(miàn)临着所有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜(jìng)已经怀(huái)胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报道称(chēng)，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋(fēng)意味的产(chǎn)品(pǐn)备受期待，外界也(yě)渴(kě)望(wàng)苹(píng)果(guǒ)能给行业注入新鲜血液(yè)，甚至引导方向。但(dàn)对于消费者来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格(gé)放(fàng)在行业(yè)中可以(yǐ)说极其高(gāo)昂，定价(jià)将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍(bèi)。并不是普通消费者可(kě)以(yǐ)随(suí)意购买的价格(gé)。

　　同(tóng)时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万(wàn)台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头(tóu)部(bù)公司(sī)Meta，甚(shèn)至股价(jià)腰斩(zhǎn)跌(diē)去近(jìn)一(yī)半(bàn)。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹(píng)果期待(dài)的样子。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有(yǒu)七八年。然(rán)而，近两年苹果汽(qì)车却波折不断(duàn)，不仅(jǐn)高管变(biàn)动频繁，甚至还(hái)在(zài)缩(suō)编(biān)裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就(jiù)算是(shì)苹果造车进(jìn)展(zhǎn)神(shén)速，能在2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽车要面临的将会是以特(tè)斯拉(lā)、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全(quán)球传统(tǒng)车企一起竞争的市场。

　　印度(dù)成解药(yào)？

　　在(zài)苹果2023年第二财季(jì)财(cái)报电话会议上，库克(kè)面对营收(shōu)、净利润双(shuāng)下滑(huá)反(fǎn)应(yīng)平平，甚至(zhì)对于(yú)“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库(kù)克却对印(yìn)度(dù)青(qīng)睐有加，足足提到印(yìn)度(dù)市场20余次：“印度市场十分让人兴(xīng)奋，那里的市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报(bào)显示，苹(píng)果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果在大中华区(qū)同(tóng)比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区(qū)同比下降(jiàng)7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83电池充到80好还是100好 充电到80真的能保护电池吗％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的(de)地区里，印度(dù)15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创(chuàng)下了“季度纪(jì)录”，并且(qiě)是(shì)非常强劲(jìn)的、两位数的(de)同比增长。他(tā)甚至(zhì)认(rèn)为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹(píng)果(guǒ)一口气在印度孟买和新德里开设了(le)两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开(kāi)业当天，亲临现场迎接顾客(kè)。随(suí)后又和(hé)印度总(zǒng)理(lǐ)莫(mò)迪进行会面(miàn)，重申(shēn)了苹(píng)果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此，库克(kè)还(hái)准备将苹(píng)果供应链(liàn)加速移出中国，以(yǐ)后将把印度设成(chéng)主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印度视为解(jiě)决财报(bào)下滑的最佳(jiā)解(jiě)药，似乎正一(yī)步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去(qù)了，在科技(jì)创新停滞的当下，稳(wěn)住现有硬件(jiàn)三大家(jiā)的(de)销量，成了不会出错的(de)选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技术(shù)是(shì)什(shén)么(me)？苹果依然没有(yǒu)找到(dào)答案。

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