周嘉宁在小说《基本美》中描述过音乐节：

　　“人(rén)们都很(hěn)友(yǒu)善，烟递来递去，递到他这里，他没有抽(chōu)，又继续递了下去。远远地有人把(bǎ)成箱的(de)啤酒运进来，阵(zhèn)势(shì)仿佛在运送洪水时的救灾物资。女孩们(men)都很好(hǎo)看，发着光，怎(zěn)么会(huì)有那么多好看的(de)女孩。世(shì)界(jiè)真好啊(a)……”

　　但这个美好代价是越来越(yuè)大了(le)。

　　五一(yī)前，音乐节(jié)票价贵(guì)被骂上(shàng)热(rè)搜(sōu)。我也想问问：#谁来管管音乐节刺客#。据不完全统(tǒng)计(jì)，整个(gè)五(wǔ)月(yuè)（含“五一”假期），全国的音乐节就有30多个，平均单日票价已经站上550元高(gāo)点，双日票(piào)价(jià)最高1480元，作为对比(bǐ)，周杰伦演唱会(huì)前排vip票也就一千(qiān)出(chū)头……

　　大家(jiā)一边是在痛骂音乐节“恬不知耻”涨价(jià)，一(yī)边又在各(gè)大平(píng)台“加价(jià)求票”，音乐节的钱这么好挣吗？

　　为什么那么贵

　　过去几年一个很明(míng)显的(de)趋(qū)势是(shì)，音乐节门(mén)票的价格在不停的(de)上涨。以成都草莓音乐节为例(lì)，有消费者表(biǎo)示(shì)，最早的(de)时候草莓音(yīn)乐节门票才80元，现在则要(yào)花(huā)费(fèi)四五倍的金额才(cái)能(néng)买到。

　　疫情是一个(gè)原因。知名乐评人邓柯在2022年曾发(fā)博声援，“这两年(nián)演出行业(yè)比餐饮还惨(cǎn)，让人家提价回回血吧（优先满(mǎn)足购买力强的(de)人群(qún)）。实在看(kàn)不(bù)起的乐迷先忍忍(rěn)，音乐节出多了票(piào)价(jià)会(huì)回落的(de)”。

　　但更主(zhǔ)要还是因为大型(xíng)音(yīn)乐节的制作(zuò)成(chéng)本(běn)是(shì)越来越高了。北京商报记者几年前调查(chá)发(fā)现，万(wàn)人(rén)以(yǐ)下(xià)的小型音(yīn)乐节(jié)，单日成本在200万元左右；万人(rén)以上的大(dà)型音乐节，单日(rì)成本则需500万元左右。

　　成(chéng)本包括两个(gè)方面，一是包括场地、舞台等在内的硬性成本(běn)。随(suí)着音(yīn)乐节商业(yè)化的逐渐成熟，现在音(yīn)乐(lè)节的(de)硬件设备也在(zài)升级。

　　不(bù)过更大(dà)的支(zhī)出还是出在乐队和艺人(rén)支出。

　　近年一些大热综艺(yì)帮助(zhù)各路独立音乐人“明星化”，音乐节演出的(de)艺人出场费(fèi)逐年飙升。比如《乐队的夏天》帮助(zhù)一(yī)大批地(dì)下乐(lè)队“重见(jiàn)天(tiān)日”，《中国(guó)有说唱》等说唱综(zōng)艺更是捧起了海量rapper“跻身主流”，其(qí)中头部艺(yì)人(rén)演出费普遍已到(dào)达80万(wàn)以上，流量(liàng)大的(de)艺(yì)人更(gèng)是过了百万级，流量歌手、偶像加盟(méng)后更明显(xiǎn)。

　　此前相对小众的(de)乐队通过综艺走(zǒu)进了大众视角，获得了更多的关注，愿意付费观看他们演出(chū)的观(guān)众也在快速(sù)增长(zhǎng)，音乐节的票价也随(suí)之水涨船高。有业内人(rén)士表示，随着(zhe)国内消费人群(qún)经济水(shuǐ)平的提(tí)高，不(bù)止音(yīn)乐(lè)节，文化消费(fèi)的(de)门槛都在提高。国外的知名音乐节票价都在(zài)数千元(yuán)水平。

　　但出(chū)乎大多(duō)数人意料的是(shì)，即便票价越卖越贵(guì)，音乐节盈(yíng)利却并不常见。据《第一财经(jīng)》报道，2019年，80％的中国音乐(lè)节仍(réng)然无法盈利。摩登天空创始人沈(shěn)黎晖也曾在第(dì)一财(cái)经采访时透露，“能(néng)连续办三年以上的音(yīn)乐节，大(dà)概20％都不到。这20％里面，摩(mó)登(dēng)天空的(de)音乐节就占了一半以上。”

　　一个特别矛盾的地(dì)方是，虽说80％的音(yīn)乐(lè)节不盈利，但(dàn)音乐(lè)节(jié)炒得(dé)火(huǒ)热，入局者也越来越多，有(yǒu)什(shén)么猫腻？

　　藏(cáng)在音乐节里的生意(yì)经(jīng)

　　其实主要还是音乐节(jié)带来的想(xiǎng)象(xiàng)力太大了，几(jǐ)万人来到一个(gè)地(dì)方(fāng)，主(zhǔ)打(dǎ)“享受”。

　　比如科切拉音乐节。1999年，举(jǔ)办(bàn)第一届时(shí)，科(kē)切拉(lā)的(de)门票价格仅为(wèi)50美(měi)元(yuán)。到了2022年，449美元只能买一张最便宜的入场门(mén)票，而想进入VIP区域，最少要花费(fèi)929美元，最(zuì)高级别的VIP门票已(yǐ)经(jīng)高达1119美元。当(dāng)然(rán)除了票价外，参(cān)加音乐节(jié)的机票、酒店住宿、班车、食物(wù)以及饮品等也藏着(zhe)一(yī)笔大(dà)生(shēng)意。

　　2019年，科切拉音(yīn)乐(lè)节营收为8.05亿美(měi)元，约等于54亿人(rén)民币。更夸张的是(shì)，这(zhè)个科切拉为期只有三天。科切拉音乐节还凭一(yī)己之力直接拉动了举办地的经济发展。Indio市在科(kē)切拉音乐(lè)节举办期间获(huò)得了2.12亿(yì)美(měi)元的经济收入。

　　大量的(de)人聚到一起，就会(huì)产生(shēng)巨大的(de)价(jià)值。在国内，音乐节背后(hòu)的主办方，不单单只是演出商(shāng)迷笛、摩登天(tiān)空这类(lèi)专(zhuān)业机构，也有景区、房地产商、企业乃至政府。

　　很多人(rén)会发现，现在地方性音(yīn)乐节越来越多，而(ér)各(gè)路品牌也开始陆(lù)续入(rù)局音(yīn)乐节。

　　地(dì)方(fāng)性音乐节(jié)

　　2016年，广州锐丰文化帮(bāng)助都江堰打造了第一(yī)届西部音乐节，在“十一”期间(jiān)投入7000万元成本(běn)，连续(xù)5天入园游(yóu)客超10万人(rén)。活动结束后，都江堰政府算过一笔(bǐ)经济账，音乐节5天吸(xī)引(yǐn)了超过50万人，按照人均来(lái)计算，包含所有的吃(chī)住行，每(měi)人玩一天平均(jūn)消费500元，每天10万(wàn)人(rén)消费就(jiù)为当地餐饮、酒店等带来5000万元收入，5天(tiān)就(jiù)是2.5亿元。

　　虽说(shuō)并非(fēi)直(zhí)接依靠音(yīn)乐(lè)节本身盈利，但(dàn)通过音乐节拉动其他(tā)相关产业(yè)间接实(shí)现盈利。据华西(xī)都市(shì)报和都江(jiāng)堰政(zhèng)府发布的数据显示(shì)，当地2016年(nián)环比提升(shēng)了18％的客流量，增加了1.8％GDP

　　还有贵州遵(zūn)义赤水在(zài)2017年举办赤水河谷音乐节(jié)，请(qǐng)来崔健、朴树、谢天笑等30组(zǔ)音乐人(rén)，赤(chì)水在国庆长(zhǎng)假迎(yíng)来187万(wàn)人次游客，同比增长35％。还有最(zuì)近(jìn)频(pín)频出圈(quān)引发(fā)热议(yì)的(de)淄(zī)博，除了(le)烧烤，还有音乐节。因音(yīn)乐节出圈(quān)的小众城(chéng)市比比皆是。

　　品牌方热衷音乐节

　　音(yīn)乐节(jié)势头越来越猛，品牌(pái)方(fāng)对于演出市场的“野心”早已从(cóng)拉高声量(liàng)的赞助、冠名(míng)，逐渐过渡到尝试自主打造绿肥红瘦暗指什么感情和意思，绿肥红瘦暗指什么意思音乐节(jié)IP，光是(shì)五一前后办音(yīn)乐节的品牌(pái)就(jiù)有元(yuán)气森林、隅田川咖(kā)啡、蜜雪冰(bīng)城和江小(xiǎo)白。在票务(wù)平台上，每(měi)场音乐(lè)节都有(yǒu)上万人(rén)关注。为何？其最(zuì)根本的目(mù)的(de)还是在于品(pǐn)牌(pái)营销(xiāo)，即更(gèng)进一步打(dǎ)入年轻消费主力，扩(kuò)大消费圈层，以此提高市场占(zhàn)有率。

　　根据《2022年(nián)中国演出市场年度报告(gào)》数据(jù)，目前(qián)演出市场消费主力为18岁(suì)至34岁的年轻人(rén)群，该年(nián)龄段在购(gòu)票观众(zhòng)中连续三年占比超过76％，其中又以女性为主(zhǔ)，占(zhàn)比(bǐ)超过(guò)66％。简(jiǎn)而言之(zhī)，音(yīn)乐节的主流受(shòu)众群体其实和消费品牌(pái)们的(de)目标受众高(gāo)度重合。

　　品牌自主(zhǔ)操刀不仅能灵活定价(jià)，还(hái)能在线上铺设自有品类的快闪店、体验店，以(yǐ)及在音乐节线上线下(xià)最(zuì)大程度曝光。不过(guò)，在市面上现有的(de)品(pǐn)牌音乐节中，食品饮料品牌的参(cān)与度最高，说(shuō)到底和这些品牌自身(shēn)辐射的大众人群紧密相关。

　　另(lìng)外(wài)，能(néng)不能真正(zhèng)对品牌(pái)进行释放和(hé)加持(chí)是(shì)个巨大(dà)的考验。毕(bì)竟(jìng)音(yīn)乐节没有那么好做(zuò)，比如隅田川潮(cháo)咖音乐节(jié)等均因演出阵容过于偏重流量型(xíng)音乐人引起了一定争绿肥红瘦暗指什么感情和意思，绿肥红瘦暗指什么意思议，而流(liú)量艺(yì)人居多(duō)也就意(yì)味着高票价难(nán)以回落。

　　眼见这音(yīn)乐(lè)节入局者越来越多，那么，谁能再活个10年？

　　写在(zài)最后

　　虽然今(jīn)年演艺活(huó)动(dòng)复苏，大众熟知(zhī)的音乐节(jié)一票难求，但有的音(yīn)乐节却(què)扎进了“不可抗力(lì)”的(de)怪圈(quān)。4月10日晚，山(shān)西伴(bàn)山(shān)音(yīn)乐节(jié)、潮(cháo)CHAO音(yīn)乐(lè)嘉年华上海站先后发布(bù)延期公告，表示因“不可抗力”因(yīn)素(sù)影响决定延(yán)期(qī)举办。在此(cǐ)之前，青岛弄潮音乐节(jié)、德州向阳花(huā)音乐节等数十个品牌接连宣(xuān)布(bù)延期或是取消，理由几乎皆因(yīn)“不可抗力(lì)因素”。同时，不少乐队、艺(yì)人巡演也同样提到“不可抗力”延期或取消。

绿肥红瘦暗指什么感情和意思，绿肥红瘦暗指什么意思　　“不可抗力(lì)”什么时候成了卖不动的遮羞布了？

　　无论音乐节有多(duō)大的(de)想象空间，赞助能拉多(duō)少，又能带(dài)动多少周边(biān)产业，所有的(de)前提都基于这个音乐节对观(guān)众有没有吸引力。

　　迷笛(dí)创始人张帆曾说：“国外大型音乐节，财政的持平(píng)甚至盈利是(shì)靠票房(fáng)，不是靠赞助。赞助是锦上添(tiān)花，任何一(yī)个音乐(lè)节(jié)如(rú)果完全依赖于赞助的话，那未来一定是不(bù)靠谱的。万一这个赞助(zhù)没(méi)到你搞不搞？搞(gǎo)了你就(jiù)赔钱，明年怎么(me)办(bàn)？关(guān)键还是培养(yǎng)观众(zhòng)人群，如果你有一个拥护你、喜欢你的人群的(de)话，通过这些(xiē)人(rén)群对你的支(zhī)持，你就可以逐渐地把音乐节运(yùn)作大。”

　　所以，在观演乱象不(bù)断、阵容(róng)同质化严重、演(yǎn)出水平参差不齐的情况下，音乐节票(piào)价还在狂飙，卖不(bù)动(dòng)了属实是(shì)正(zhèng)常现象，淘(táo)汰(tài)只是早(zǎo)晚的事。

　　而(ér)创(chuàng)办了30年的(de)迷笛，已经(jīng)公(gōng)开批(pī)判(pàn)单(dān)日千(qiān)元(yuán)的(de)音乐节，并(bìng)为了庆祝(zhù)30周年(nián)，把票(piào)价压到单日全价(jià)199元(yuán)。

　　音(yīn)乐节到底能不能值(zhí)回票价甚至物超(chāo)所值(zhí)，说到底还是看演出内容。尽管(guǎn)许多人在谈起音乐(lè)节的(de)时(shí)候，总会(huì)对比(bǐ)国外的(de)音乐节。但事实上，无论是演(yǎn)出(chū)的(de)主题理念(niàn)打造还(hái)是艺人资(zī)源，国内都要差上一(yī)筹。

　　在票(piào)价(jià)上，国内(nèi)的音(yīn)乐节已经有足(zú)够的成(chéng)长，是时(shí)候把更多(duō)的气力放(fàng)在(zài)内容(róng)和风格(gé)的打磨上了。

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