今日（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽童月薪(xīn)话(huà)题冲上微博热搜第(dì)一。

　　出生于(yú)1999年的(de)孟羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综(zōng)艺节(jié)目《初(chū)入职(zhí)场的(de)我们》时获得董明珠赏识，当(dāng)年9月正式入职格力电器。截至离职，她在(zài)格力电器工作时间不(bù)足两(liǎng)年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽(yǔ)童，从入职(zhí)格力电(diàn)器到离(lí)职，每(měi)天在做什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童最初以董事长(zhǎng)秘书一职进入(rù)格力电器(qì)。由于(yú)董明珠(zhū)公开称赞其符(fú)合(hé)接班人标准，想培养(yǎng)成“第(dì)二(èr)个董明珠(zhū)”等言(yán)论，她的职业起点看似比(bǐ)绝大多数人(rén)要高(gāo)。但事(shì)实(shí)上，作为一个(gè)初出茅(máo)庐的新人(rén)，孟羽童仍是从基(jī)础工作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在(zài)社(shè)交平台(tái)发布(bù)的视频所说，她入职格力电器(qì)后工作(zuò)大致(zhì)分为五个部分：行政(zhèng)，政府接待，媒(méi)体活动，电商与市(shì)场部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟随董明珠(zhū)的日常行程与(yǔ)对外接待(dài)，细致到预约会议室、写纪(jì)要、沟通采访提纲；另一方面负责(zé)市场营销(xiāo)策划，例如脑暴会(huì)议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视(shì)频中透露了薪(xīn)资情况，“其实我的(de)工(gōng)资和格力应(yīng)届大学(xué)生的水平是一(yī)样的，基本上(shàng)在(zài)五(wǔ)千到一万(wàn)块钱(qián)这个(gè)区间内。”此前(qián)外界(jiè)曾传言董明(míng)珠对其开(kāi)出了(le)百万年薪，但只(zhǐ)有12万(wàn)元为基础(chǔ)薪(xīn)资，其(qí)余(yú)则(zé)是绩效与销售达(dá)标后(hòu)的效(xiào)益工(gōng)资。她也在视频中否认了百万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给格(gé)力(lì)电器带来的最大价(jià)值(zhí)是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在(zài)格力(lì)电器官方直播间进行了直播带货首秀，4小时(shí)内，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售额(é)约62万元。之后格力电器注册了抖音账号(hào)“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成为当时格力账号(hào)矩阵中热(rè)度(dù)最高的(de)账号(hào)。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述抖音账号上很活(huó)跃(yuè)。有媒体总结(jié)，她在当年(nián)4月至少(shǎo)直播十(shí)余场(chǎng)，每场直(zhí)播持续一(yī)到两个(gè)小时，5月直播至少有10场。但到(dào)7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她(tā)在当时回(huí)应：“作为董事长秘书(shū)，日常还有很(hěn)多其(qí)他工作要处(chù)理，所以(yǐ)没(méi)办法经常出现在直播间，会(huì)在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音(yī甘油是用猪油做的吗，食品级甘油是什么做的n)号更换头像，变成董(dǒng)明珠(zhū)的单人照片。此后，该账(zhàng)号直播由(yóu)其他主播(bō)轮(lún)换出镜(jìng)，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明(míng)珠本人是推动格力电器直播改革的主(zhǔ)角。她(tā)在疫情初(chū)期进行了大(dà)刀阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸多(duō)精力在(zài)直播(bō)上：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回直(zhí)播，7场其他平(píng)台直(zhí)播，总(zǒng)销(xiāo)售额达(dá)到了476亿元(yuán)，不过其(qí)中(zhōng)不少(shǎo)销额(é)由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董(dǒng)明(míng)珠外，格力(lì)电器并(bìng)未推出(chū)其他高管(guǎn)进行直(zhí)播。如此频(pín)繁(fán)出镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这对于企(qǐ)业管理者(zhě)而(ér)言(yán)很难持续。因此在(zài)孟羽童(tóng)“出道”直播(bō)后，有市场评论(lùn)认为，与(yǔ)其说是格力电器(qì)接班人，或许培养她做格力直(zhí)播接班人(rén)才是(shì)董明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想终未实现。随(suí)着(zhe)孟(mèng)羽童(tóng)退(tuì)居幕后，账号(hào)主(zhǔ)角转回到董(dǒng)明珠(zhū)身上，账号名(míng)也由“明珠羽童(tóng)精选”变更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉(fěn)丝就已达到236万(wàn)。近一年(nián)后(hòu)，截至发稿该账(zhàng)号粉丝数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什(shén)么都不是

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至(zhì)于(yú)她发的那个(gè)微博“靠别人(rén)不靠自己”，是看到一(yī)个讲亲(qīn)密关系的帖(tiē)子，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩子一定要自立自强，自省自足，完全没(méi)有(yǒu)说公司（格力）的意(yì)思，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没(méi)有董总，她(tā)什么都(dōu)不是，刚(gāng)毕业，普(pǔ)普通(tōng)通的(de)一个学生，就来到格力这么好的平(píng)台，有很(hěn)多的(de)成长(zhǎng)空间(jiān)和机会，又受到了很多的(de)关注。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要的是在董(dǒng)总这(zhè)样(yàng)的企(qǐ)业家身边工作，她觉得不光是教会了她(tā)怎(zěn)么样去做事，更重(zhòng)要(yào)的是(shì)教(jiào)会了(le)她怎么样去做人，真的很感激，是发自内心的(de)感恩(ēn)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)告诉大(dà)家自己的下一个阶段的(de)任务，就(jiù)是(shì)准备继续读书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到(dào)格力面试的心情，记得自(zì)己的(de)小工位、自己的第一张名片、第一(yī)场(chǎng)直播(bō)、第(dì)一次接待、第一(yī)次对接媒体(tǐ)，第一(yī)次主持发布会；永远记(jì)得每次直播前看产品资料的紧张(zhāng)焦虑，写办公会议纪(jì)要那种分秒必争；记(jì)得第一(yī)次(cì)自己做的大项目落地时候(hòu)那种成就感(gǎn)，也(yě)会(huì)记得国品之光下作为格(gé)力人那种深深的骄傲和自豪；会记(jì)得刚入职(zhí)那天董总跟她说的话，也(yě)会(huì)永远记(jì)得刚毕业(yè)时，22岁那个眼光有光(guāng)的自(zì)己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽童最后(hòu)说，江湖(hú)路远，山高水长，人生的下一(yī)个(gè)阶(jiē)段见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播(bō)“不是特别(bié)感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器(qì)董事长兼总裁董明珠在综艺节(jié)目《初入职场的我们(men)》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公开(kāi)介(jiè)绍孟羽童(tóng)时表示要把她(tā)培养成“第(dì)二个董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话题(tí)讨论。这(zhè)些动(dòng)作的(de)背后，2021年也是董(dǒng)明珠致力(lì)推动格力电器渠道(dào)转(zhuǎn)型的一年(nián)，孟(mèng)羽童加(jiā)入格力之后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账号注册(cè)。不(bù)难看出，对于格力电器的渠道转型而言(yán)，孟羽童是(shì)比较重要的存在。

　　那(nà)么(me)，孟羽童(tóng)在(zài)这一年(nián)多时间里，给格力(lì)电(diàn)器带来(lái)了(le)什(shén)么，格力电器(qì)的渠道(dào)转型做得(dé)怎么样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董明珠(zhū)大举进军直播。当年，她(tā)亲自“上前线”直播(bō)带货共13场(chǎng)，累计带货金额476亿(yì)元(yuán)。2021年，持续推进(jìn)格(gé)力电(diàn)器(qì)渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃了(le)起来。也正是(shì)在《初(chū)入职场的(de)我们(men)》节目中，孟羽童作为格(gé)力(lì)电器市场部实(shí)习生得(dé)到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微博账号上(shàng)透露，她已经(jīng)正式以“董事长秘书”的身份入职(zhí)格力(lì)。当年10月，董明(míng)珠在出席中(zhōng)国制(zhì)造业(yè)领袖峰会时带上了(le)孟羽童。在这(zhè)场(chǎng)峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍(shào)孟羽童称(chēng)，“我(wǒ)希(xī)望她能在我身边(biān)，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一出(chū)，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董(dǒng)明珠接班(bān)人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一举(jǔ)一动也受到外界大(dà)量(liàng)关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李国(guó)庆在直播中谈及此事表(biǎo)示，这是(shì)董明(míng)珠的炒作，目的(de)是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格(gé)力直播带货(huò)。

　　格(gé)力接下来(lái)的动(dòng)作似乎也在(zài)印证外界(jiè)的(de)判断。不久之后，“明(míng)珠羽童精选”直播账号在(zài)短视频平台开通(tōng)，该账(zhàng)号(hào)认(rèn)证主体是格力电(diàn)商。同时，格(gé)力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官(guān)方(fāng)直播间进行了直播带货首秀(xiù)。这(zhè)场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额(é)约62万元(yuán)。此后，董(dǒng)明(míng)珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定时直(zhí)播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受(shòu)央(yāng)视(shì)采(cǎi)访时再次(cì)谈到(dào)孟羽童“接(jiē)班”的话题(tí)表示，要敢于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己(jǐ)，不服输(shū)。“我(wǒ)希(xī)望把(bǎ)她（孟羽童）的这种精神(shén)培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首(shǒu)次被(bèi)传出(chū)“遭解雇(gù)”。不过，她本人很快就(jiù)在(zài)个人(rén)账号上澄清：好久不更新(xīn)给大家造成(chéng)误会(huì)，自己正(zhèng)在老老实实打(dǎ)工。7月(yuè)中下旬，孟(mèng)羽(yǔ)童正式在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号(hào)发布视频表示，因为(wèi)作(zuò)为董事长秘书(shū)，日常还(hái)有(yǒu)其他工作需要处(chù)理，所以没办法经常在(zài)这个直播间跟大家(jiā)见面，但(dàn)会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐(zhú)渐(jiàn)从格力电器的(de)直播间(jiān)“淡出(chū)”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时参(cān)与(yǔ)直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她(tā)的秘甘油是用猪油做的吗，食品级甘油是什么做的书。“她现在(zài)做视(shì)频去了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在(zài)个人小红书(shū)账号上更新(xīn)了(le)4月1日(rì)与(yǔ)董明珠直播(bō)的工(gōng)作日常(cháng)。在(zài)这则视频里，孟(mèng)羽(yǔ)童提到：“其实说实话，直播不算(suàn)是我特别感兴趣的工(gōng)作，但是看到那个销售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在(zài)小红书上发布信息称，自己(jǐ)“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠(qú)道转型进展如何？

　　在格(gé)力(lì)电器官宣(xuān)孟羽童离职后，截至(zhì)目前，在孟羽童的抖音及小红书个(gè)人账(zhàng)号上(shàng)，简历中仍(réng)提及“五(wǔ)百强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博(bó)账号置(zhì)顶微博也还(hái)是2021年9月她宣布正式入职格力(lì)电器的内容，小红(hóng)书及抖音(yīn)置(zhì)顶短视频(pín)为“我就是那(nà)个被董(dǒng)明珠选中的(de)22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝(sī)，微(wēi)博个人号也(yě)有(yǒu)23.8万(wàn)粉(fěn)丝。在这些(xiē)个人账(zhàng)号，孟(mèng)羽童时常更新一(yī)些与董明珠同(tóng)框(kuāng)，或(huò)在格力(lì)电器工作的日常，这些短视频(pín)都获得大量(liàng)关注(zhù)。

　　记者还注意到(dào)，在格力(lì)电器任职(zhí)期(qī)间(jiān)，孟羽童的个人(rén)小(xiǎo)红书号上就(jiù)已经(jīng)有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商务广告，这些商(shāng)品与格力没有直接(jiē)关联。

　　对于格(gé)力来(lái)说(shuō)，孟(mèng)羽(yǔ)童的加(jiā)入也为公司(sī)的(de)渠道转型带来更多热(rè)度。作为格力电器推进线(xiàn)上(shàng)渠道(dào)建设的重(zhòng)要(yào)抓手(shǒu)，格力电商在(zài)抖音平台有(yǒu)两个(gè)主要(yào)直播账号(hào)，分别(bié)为“格(gé)力明珠精选”及“格力董明珠(zhū)店(diàn)”。截至(zhì)目前，“格力明珠精选”抖音号(hào)已(yǐ)有255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗下粉丝量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图(tú)

　　去(qù)年12月(yuè)21日，格(gé)力电器(qì)还出资5000万元设立(lì)珠海格力数字科(kē)技(jì)有限公司，该公司的经(jīng)营范(fàn)围包(bāo)括个人互联网直播服务等。这被(bèi)外界解读为，格力电器(qì)要加码直播带货。

　　关于格(gé)力电器的渠道(dào)转型进展，格力电器(qì)在2022年(nián)年(nián)报中提到，在国内市(shì)场，格力电(diàn)器(qì)重视直播(bō)等新零售(shòu)电商形式，通(tōng)过新媒体平台，以直播带货、社群营销(xiāo)等形式布局新零售渠道，并逐步(bù)打(dǎ)造新(xīn)媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群(qún)体中的(de)影响力(lì)。渠道改(gǎi)革取得了阶段性(xìng)成(chéng)果，新兴生活电器品类借(jiè)助线(xiàn)上渠道(dào)加(jiā)速铺开。海外市场方面，积(jī)极(jí)采取“线上、线下”多种方式扩展公司销(xiāo)售渠道。格力电(diàn)器还提(tí)到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历(lì)年年(nián)报并未详细透露线(xiàn)上线下的销(xiāo)售占(zhàn)比，也没有披露格(gé)力电商的业绩。

　　记者还注(zhù)意(yì)到(dào)，根据“格力数科(kē)电商(shāng)”微信公(gōng)众号（认(rèn)证(zhèng)主体为格力电子商务有限公司），格力正在(zài)打(dǎ)造“格力数字科技直播基地”。该直播基地的定位是：以(yǐ)直播＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借格力(lì)品牌(pái)背书，产品与物流体系支持，提供新(xīn)媒体培训、内容运(yùn)营、直播带货、人才(cái)输送及专(zhuān)业(yè)指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化(huà)转型(xíng)，开启格力产业带直(zhí)播＋短视(shì)频带货(huò)的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本(běn)人还以“格力主播”身份(fèn)为格力首(shǒu)届主播(bō)孵化训练营预热。

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