22寸是多少厘米-绿茶通用站群

22寸是多少厘米千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四月，B站好像都站在名为“停更(gèng)”的风口浪尖上。

　　先是有(yǒu)“我是怪异君”“靠脸吃饭(fàn)的(de)徐(xú)大王”“LKs”等(děng)几位百(bǎi)万粉丝级别UP主和部(bù)分中(zhōng)腰(yāo)部UP主宣布停更，引发外界对“B站停(tíng)更(gèng)潮”的诸多(duō)讨论与(yǔ)猜(cāi)测。

　　日(rì)前，拥有千万粉(fěn)丝的影视区(qū)UP主“木鱼(yú)水(shuǐ)心”又发布(bù)动态回应停(tíng)更(gèng)传言，他(tā)没有(yǒu)停更，但(dàn)确实比较(jiào)艰难。坊(fāng)间有观点称，因为粉(fěn)丝属性(xìng)复杂，影(yǐng)视(shì)解(jiě)说本来(lái)就不好接广告(gào)。

　　所以，是平台、赛(sài)道还(hái)是与(yǔ)广告投放(fàng)相关(guān)的环(huán)境(jìng)问题所致？“木鱼水(shuǐ)心”们又(yòu)该(gāi)如何，才(cái)能(néng)养活(huó)自己与团队呢(ne)？

　　千万粉的木鱼水心四个月没广告，上则(zé)商单是奔驰

　　拥有(yǒu)1023万(wàn)粉(fěn)丝的木鱼水心，算是B站(zhàn)影视区的头部UP主了，他(tā)在2019年、2020年、2021年(nián)接连三年入选B站“年度百大UP主”。其娓娓道来(lái)、内容详实的(de)风格深(shēn)受观众喜爱(ài)，一千(qiān)多(duō)则投稿中近半作(zuò)品播放量超过百万次。其解(jiě)说的(de)《红楼梦(mèng)》、《三国演义》和《觉醒年(nián)代(dài)》相关视(shì)频播放量(liàng)，甚至已超(chāo)千万。

　　千万(wàn)粉的(de)UP主都接不到广告了(le)？

　　木鱼水心的更(gèng)新频率并不算太高，过去一整(zhěng)年他更新(xīn)了57支作品，平均(jūn)下来(lái)基本做到周(zhōu)更。但考(kǎo)虑到(dào)其作品(pǐn)几乎都是30分钟以上的(de)长视(shì)频，甚(shèn)至有不少(shǎo)视频(pín)“长(zhǎng)度(dù)以小(xiǎo)时计(jì)”。这样看来，木鱼(yú)水心和(hé)他的团(tuán)队(duì)已是非常勤奋。值得一提的是，过去一年(nián)他几(jǐ)乎放弃了热点，专注于《水浒(hǔ)传》的系列解读。

　　自4月5日以来，长(zhǎng)达二(èr)十天的(de)时间里木鱼水心并未更新，由(yóu)此引发(fā)了坊间(jiān)关于其停更的猜测。23日晚间，木鱼(yú)水(shuǐ)心回应传闻并否(fǒu)认了“停更”的说法，表示正(zhèng)在打磨新作品(pǐn)，但“确实也比(bǐ)较艰难”。

　　千万粉的(de)UP主(zhǔ)都(dōu)接不到广(guǎng)告了？

　　木鱼(yú)水心透露，2023年到目前为止，四(sì)个(gè)多月没有接到广告，B站的创作激励，还(hái)不够付办公室(shì)房(fáng)租。“现在基本是‘用爱发电’，去年一整(zhěng)年(nián)更新《水浒(hǔ)传(chuán)》就(jiù)是如此。”

　　“创(chuàng)作激励腰斩”和“接不到广告”，的确是此前“B站停更潮”中人们(men)讨(tǎo)论的(de)焦点。不(bù)过(guò)靠创作激励(lì)养不活(huó)创作者”几乎已(yǐ)是(shì)B站UP主的共识，相比之(zhī)下，广告商单才(cái)是(shì)创作大头。

　　但木鱼水心说，他已经四个月没(méi)有接(jiē)广告了，那他上(shàng)一次的(de)商单是(shì)什么呢？是奔驰。

　　千(qiān)万粉的UP主都接不到广告了(le)？

　　去年12月，借《阿凡(fán)达》上(shàng)映，木鱼水心做了(le)一则观(guān)影指南，奔驰广告就是植入在这则视频中。据(jù)花(huā)火(huǒ)后台(tái)数据，木鱼水心的植入视频报(bào)价(jià)在(zài)三十几万、定制视频约要(yào)四十几万，此前也合作过手(shǒu)机游戏、电(diàn)商平台、食(shí)品饮料等品牌类型。

　　某(mǒu)品牌投放人士告诉蓝鲸记者，考虑木鱼水(shuǐ)心的粉丝体量及影响力，这个价格不(bù)算贵。那(nà)么，千万(wàn)粉丝(sī)UP主怎(zěn)么就接不(bù)到广告了呢？

　　“所有离(lí)甲方远领域的自媒体，都不好接广(guǎng)告。”

　　上个月末，知名(míng)广告人“姜茶(chá)茶”在小号(hào)上发布(bù)的(de)文章《今年，百(bǎi)万粉的(de)KOL都(dōu)接(jiē)不(bù)到广告了》，也曾引起业内外广泛讨论(lùn)。

　　《2022中国互(hù)联网广(guǎng)告数(shù)据报告(gào)》显示，2022年，中国互联网广告市场规模预计约为5088亿元(yuán)，较(jiào)2021年下降6.38％，市场规模(mó)近七年(nián)首(shǒu)次(cì)出现负增长。当广告主的(de)可支配支(zhī)出(chū)减(jiǎn)少，怎么选择就很重要了。

　　《QuestMobile2022中(zhōng)国互联网广(guǎng)告市场洞察(chá)》指出，消费(fèi)不增长对营销的转化要求进一步提升，广告(gào)营销面临突破和变革(gé)的要求。因(yīn)此，找到细分赛(sài)道(dào)上更垂直或者更接近消费(fèi)者的博(bó)主成为品牌主的共识之一。

　　有一份来自(zì)B站(zhàn)的数据可以侧面佐证这(zhè)一点。其2022年财报信息显示(shì)：随着年龄增长，B站(zhàn)用(yòng)户不仅关(guān)注游戏、数码(mǎ)、美妆等(děng)领域，还逐渐展现(xiàn)出(chū)对汽(qì)车、家(jiā)装、家电等新领域的消费需求，吸引更多品牌主(zhǔ)与B站(zhàn)进(jìn)行合作。过(guò)去一年(nián)，汽车、母婴、家装家电内容的VV数（视(shì)频播(bō)放次数）增长，均(jūn)超过了100％。以其中(zhōng)的汽车区UP主为例，接单人数同比(bǐ)增长达118％。

　　千万粉(fěn)的UP主都接不到广告了？

　　但显然22寸是多少厘米，影视解(jiě)说在商业化上并不是一个很垂(chuí)直的(de)赛道。无(wú)独有偶，同样身在(zài)影(yǐng)视区的(de)254万粉丝UP主“low君热剧”也在日(rì)前透露很久没有商品(pǐn)方找(zhǎo)他(tā)们打视频广告(gào)了(le)。

　　按照一(yī)般思路推断，影视类(lèi)解说最对口(kǒu)的可能是(shì)影视(shì)推广。某(mǒu)MCN负责人告诉蓝鲸记(jì)者，其实今年影视类投放(fàng)应该不少，“毕竟春节到现在(zài)影视(shì)项(xiàng)目很多(duō)，数量是超过(guò)去年的。”但整体(tǐ)预算变少的(de)情况下，片方也比较(jiào)谨慎，尤其对于(yú)投头部UP会更(gèng)谨慎(shèn)一(yī)些。

　　上述(shù)负责人表示，影(yǐng)视类投放主要是口(kǒu)碑营销，不能直接转化成带货收益(yì)，所以“影视解说(shuō)类”肯定不(bù)是首选——6位(wèi)数的报价，对(duì)片方负担还(hái)是很大的。<22寸是多少厘米/strong>

　　“我了解的不少(shǎo)UP都(dōu)主动降价了，去年(nián)特(tè)别差，今年就(jiù)想多接点（广告(gào)）。” 该负责人认为，目前（UP主商业化）最好的状态要么(me)就是缩小团队，要(yào)么就是再找点别的经营方向(xiàng)，头部UP主不调整(zhěng)业务方向，很难适应。

　　“半佛仙人”也(yě)在其(qí)文(wén)章《一堆人喊B站(zhàn)断更潮，我都傻(shǎ)了》中指出，UP主养不活自己可能并非是平台的(de)缘故，“所有离甲(jiǎ)方远的领域的自媒体，都不好(hǎo)接广告。”

　　此外，内容(róng)赛道的变现前(qián)景一定程度上和该领(lǐng)域(yù)内(nèi)的品牌数量(liàng)和竞争(zhēng)情(qíng)况有关，比如美妆、科(kē)技、汽车其实都属于优质的变现内容，但其中又(yòu)有(yǒu)所不同。

　　蕃茄蛋联(lián)合创始人罗锴告诉(sù)蓝鲸记者：“汽车和科技属于典(diǎn)型的大博主逻(luó)辑(jí)，品牌集中度高，海量(liàng)博主争夺几个金主爸爸，这种最终资源其实都集(jí)中(zhōng)在头(tóu)部博主。而美(měi)妆(zhuāng)品牌数量多，中腰部(bù)博主也(yě)能接到广告，这就是(shì)一个更普适的(de)赛(sài)道。”

　　不过(guò)也(yě)有观点认为，不少UP主接(jiē)不到广告(gào)可能只(zhǐ)是“没有合22寸是多少厘米适的广告”。

　　上(shàng)述品(pǐn)牌投放(fàng)人士告诉蓝(lán)鲸记者，品牌更多还是看目标(biāo)受众(zhòng)，也(yě)就(jiù)是(shì)粉丝量级和他(tā)的购买能力(lì)是(shì)否足够(gòu)，如果回归(guī)到这两(liǎng)点，当一(yī)个创作者(zhě)覆(fù)盖的粉丝(sī)足够多，赛(sài)道就(jiù)不是根(gēn)本(běn)问(wèn)题(tí)了。她个人推测认为，木鱼水心接不到商单(dān)可能和个(gè)人内容规划(huà)有关，也(yě)许没有(yǒu)碰到(dào)合适的广告。

　　离钱远的内容(róng)还有机会变现吗？

　　众所周知(zhī)，互(hù)联网时代(dài)的内容想要变现主(zhǔ)要有三大路径(jìng)：商单推(tuī)广、付(fù)费/打(dǎ)赏、平台激励(lì)。

　　根据上文，由于影视类内容本(běn)身行业的属性和影(yǐng)视类商单性价比问题(tí)，影视区尤其是解说类UP主(zhǔ)靠(kào)广告商单维(wéi)持(chí)生计的难(nán)度在近两年指数级上升。

　　那(nà)对于木鱼(yú)水心这样的优质(zhì)内容创作者而言，剩下的两条路能走通吗？

　　答案(àn)是“很难”。

　　在国内的(de)互(hù)联网环(huán)境中，“内容(róng)付费”往往被(bèi)称为(wèi)“知识付费”，这(zhè)二者之间的(de)差异(yì)是整(zhěng)个内容变现环境的缩影。最早研究中产(chǎn)阶级的学者(zhě)奥维·洛夫(fū)格伦认为，中产(chǎn)阶级正是通(tōng)过对理性和(hé)效率的追求(qiú)，建构(gòu)出新的时间观念来形(xíng)成并(bìng)定义(yì)自己的(de)文(wén)化。这段话投射到我们当(dāng)代人的内容消费(fèi)中便是各种知识付(fù)费(fèi)类内容。比起(qǐ)娱乐、兴趣类，具有工具属性(xìng)的知识类内(nèi)容往往被视为“更(gèng)有(yǒu)用”的(de)东西，更容(róng)易(yì)吸引大众(zhòng)消费。

　　艾媒咨询数据(jù)显示，2022年中国知识付费市场规模(mó)达1126.5亿元，较(jiào)2015年增长约70倍，罗振(zhèn)宇(yǔ)和(hé)樊登读书会等IP都是这一风(fēng)潮的代(dài)表。

　　国(guó)内通(tōng)过(guò)书影音类泛娱(yú)乐内容进行(xíng)付(fù)费变现(xiàn)的成功案例(lì)少之又(yòu)少，某MCN负责(zé)人Jason告诉蓝(lán)鲸记者(zhě)：“内容付费只能是(shì)锦上添花，不是主要盈利渠道，除非《反派(pài)影评》那种用户特别忠实(shí)的。”

　　虽(suī)然B站此前曾试水UP主视频单(dān)期(qī)付费，但截至目前(qián)这(zhè)一(yī)功能却并未见到(dào)推广，以此为主要(yào)变现(xiàn)途径的(de)UP主也几乎(hū)没有，可见想(xiǎng)要粉丝(sī)直接为内容买单并不容易。

　　同类(lèi)博主在YouTube平台的生存状况(kuàng)经常(cháng)被拿来(lái)与(yǔ)国(guó)内对比(bǐ)，近日(rì)“停更近两年，李(lǐ)子(zi)柒的YouTube频道(dào)还能月(yuè)入几(jǐ)十万”的新闻也(yě)被反复讨论。

　　据了解，YouTube为(wèi)创作者提供了多种变现方式，只要参(cān)与“YouTube合作伙伴计划”（YouTube Partner Program），即(jí)可通(tōng)过发(fā)布内容创(chuàng)造收入。据“全(quán)现在”报(bào)道，按照55％的分成比例，YouTuber每千次播放的分成收益可达到165美元（1127元人(rén)民币）。2019年，YouTube平台收入排行(xíng)榜榜(bǎng)首的博主(zhǔ)年收入(rù)达2600万美元（约1.84亿人民币）。

　　这个(gè)数字与B站(zhàn)的平台激励相比天差地别。

　　B站2022年(nián)财报显(xiǎn)示(shì)，2022年其(qí)净亏损75亿元，营业成本高达(dá)180亿元，其中包括(kuò)在直播和广告业务中(zhōng)给UP主的激励/分(fēn)成(chéng)达到91亿(yì)元，同比增长(zhǎng)18％。但(dàn)去年以来(lái)，B站多次(cì)变更(gèng)UP主创作激(jī)励规则(zé)，大量UP主(zhǔ)在社交平台反(fǎn)馈称收入(rù)减少。某UP主告诉蓝鲸(jīng)记(jì)者，自(zì)己并(bìng)不知道B站的(de)具体现金激励算法，后台(tái)也只给(gěi)出了内(nèi)容质量、观(guān)看时长(zhǎng)等计算维(wéi)度，“所以我大多数时(shí)候只能(néng)靠体感，不(bù)过体感确实降了。”