很难想象，一向以(yǐ)“畅(chàng)销”“高端(duān)”著称的(de)苹果(guǒ)公司，会(huì)迎来连续两个季度的(de)下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年第二财季(jì)业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一财季(jì)，苹果(guǒ)的(de)营(yíng)收与(yǔ)净利润(rùn)分别同(tóng)比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现过(guò)两次(cì)连续营收同比下(xià)滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内缩水三分之一，一(yī)度陷入危机(jī)。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬(yìng)件(jiàn)”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品线(xiàn)表(biǎo)现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果(guǒ)的(de)基本盘，营收增长(zhǎng)进(jìn)一(yī)步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系(xì)列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹(píng)果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的(de)最大(dà)原因，就在于消(xiāo)费者对(duì)其印象不理想。对比前(qián)代(dài)，iPhone14系列升级(jí)与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动(dòng)岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升(shēng)级，依然(rán)适用(yòng)上一代配备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析报告(gào)显示(shì)，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系列(liè)销量(liàng)下滑(huá)了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预(yù)售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下(xià)了苹果(guǒ)尴尬(gà)纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前(qián)华尔街给(gěi)出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果(guǒ)三大(dà)硬件中唯一实(shí)现同比增长(zhǎng)的产品(pǐn)。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占(zhàn)总(zǒng)营收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务cac2制取c2h2，cac2形成过程电子式如此拉胯(kuà)，苹(píng)果却并(bìng)不惊讶(yà)，甚至在上(shàng)一季度(dù)电(diàn)话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的业(yè)务，跌幅(fú)接近三(sān)分之一(yī)，但(dàn)Mac的衰退(tuì)和整个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹果出货(huò)量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下(xià)降(jiàng)的艰难处境(jìng)，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第(dì)三季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑(nǎo)市场排名第一，份额达到(dào)39％，等(děng)于排在其后的四家厂商之和。但(dàn)平(píng)板市场同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上网课促进了平(píng)板电(diàn)脑的销量上涨。但当(dāng)大家恢复正常工(gōng)作生(shēng)活，平板的需(xū)求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度(dù)的(de)下滑是无法避免的事(shì)情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹果的基本盘，也(yě)随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果作为业(yè)界(jiè)最具创造性的(de)公(gōng)司，一(yī)直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里(lǐ)，累(lèi)计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度超3万(wàn)亿美元(yuán)、长期(qī)占(zhàn)据全球市(shì)值第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个激进的冒(mào)险者，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最(zuì)具创(chuàng)造力的(de)公司，已(yǐ)经近10年(nián)都没(méi)有(yǒu)发布新(xīn)品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不(bù)俗。但(dàn)这些(xiē)产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能(néng)算高(gāo)用户(hù)粘性带来(lái)的配件销(xiāo)售(shòu)，无法承担起大单品的市(shì)场(cac2制取c2h2，cac2形成过程电子式chǎng)。

　　不但没有(yǒu)新(xīn)品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之(zhī)王”郭明錤(jī)在今年1月7日发(fā)文(wén)称：苹(píng)果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布(bù)计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大(dà)原因(yīn)，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉(lián)价(jià)版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕(mù)设计，势必(bì)会导致成本和售价(jià)上升(shēng)，故苹果可能需要(yào)重新(xīn)审视第(dì)四代iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位于(yú)高位了，销量(liàng)处于负增(zēng)长状(zhuàng)态。现在的(de)苹果，面临(lín)着所有科技公司(sī)共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回(huí)答是(shì)：汽(qì)车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀(huái)胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在(zài)近(jìn)日，有媒体报(bào)道(dào)称，苹果MR设(shè)备或(huò)将在(zài)6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具(jù)有先锋意味的产(chǎn)品备受期待，外界也渴望苹果能给行(xíng)业注入新(xīn)鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但(dàn)对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放(fàng)在行业中可以说(shuō)极其高昂，定价将达(dá)到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普(pǔ)通消费(fèi)者(zhě)可以随意购买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴(dài)设备出(chū)货量为(wèi)880万台，同比(bǐ)下降了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司(sīcac2制取c2h2，cac2形成过程电子式)Meta，甚至(zhì)股价腰斩(zhǎn)跌去(qù)近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车的消(xiāo)息(xī)至今(jīn)已有七八年。然而(ér)，近(jìn)两年苹果汽车(chē)却波折不断，不仅(jǐn)高管变(biàn)动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎(tāi)死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就(jiù)算是苹果造(zào)车进展神速，能在(zài)2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是(shì)以特(tè)斯拉、比亚迪、造车(chē)三(sān)兄弟和全球传统车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财(cái)报电话会议上，库克面对营(yíng)收、净利润(rùn)双(shuāng)下滑反应(yīng)平平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事(shì)外。

　　但是库克却对(duì)印(yìn)度青睐有加(jiā)，足足提到(dào)印(yìn)度市场20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那里(lǐ)的市场活(huó)力令(lìng)人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在(zài)印度地区，收(shōu)入大(dà)涨15％达(dá)到(dào)81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比(bǐ)小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降(jiàng)、下降的地区(qū)里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示(shì)：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数(shù)的同比(bǐ)增(zēng)长。他甚至认为，印度市场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下(xià)，苹果(guǒ)一口气在(zài)印度孟买和(hé)新德里开设了两家苹果直营店(diàn)。库克在(zài)孟买苹果店开业当天(tiān)，亲临现场迎接(jiē)顾(gù)客。随后又(yòu)和印度总(zǒng)理(lǐ)莫迪进行会面，重申了(le)苹果在印度的投资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹(píng)果(guǒ)供应(yīng)链加速移出中国(guó)，以后将把(bǎ)印度(dù)设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决(jué)财报下滑的最佳(jiā)解药，似乎正一(yī)步(bù)一步成为苹果的(de)下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢的年(nián)代过去了，在(zài)科技创新停滞的当(dāng)下，稳(wěn)住现有硬件三大家的(de)销(xiāo)量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什(shén)么？苹果依然(rán)没(méi)有找到答案。

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