既是响应(yīng)消费复苏的大(dà)势(shì)，也是为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国(guó)家统计(jì)局发布的(de)数(shù)据显示，我国(guó)2023年一季度国内生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中，3月份(fèn)消费和出口(kǒu)大幅回升(shēng)，是推(tuī)动经济加快恢(huī)复的重要因素(sù)。国家发展改革委(wěi)新闻发言(yán)人孟玮表示，一(yī)季度消费(fèi)市场形(xíng)势开(kāi)局良好。

　　在一季度(dù)消(xiāo)费回暖的背(bèi)景下，电商行业正在迎来(lái)新(xīn)一(yī)轮的价格(gé)战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后(hòu)第(dì)一个电(diàn)商购(gòu)物节，各大电商平台(tái)都在(zài)摩拳擦掌，发(fā)放规模不等的消费券和消费(fèi)补(bǔ)贴，以抓住机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多实惠」策略(lüè)的电商巨(jù)头也在进一步加大(dà)补贴力(lì)度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」再(zài)次对手机、电视、空调、冰箱等(děng)数(shù)码家电产品发(fā)放超额补(bǔ)贴，其(qí)中小米等(děng)品牌(pái)产品的补贴力(lì)度甚至(zhì)超过(guò)20％，争夺全(quán)网最低价。这家公司(sī)还喊出了「天(tiān)天都是618」的购物(wù)口号。

　　而(ér)另外两家电商巨头则主要从供(gōng)给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣(xuān)布(bù)百亿补贴将下调佣(yōng)金费率，吸引更多(duō)低(dī)价商品入驻。而京东也在4月20日(rì)举行「2023年京(jīng)东(dōng)618商家大(dà)会(huì)」，面(miàn)向商家推(tuī)出「减负(fù)增收」大礼包，希(xī)望获得更(gèng)多低价商品供给。

　　在(zài)电商平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格战中(zhōng)，消费者无疑是(shì)最大的赢(yíng)家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多(duō)再一次(cì)加码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早(zǎo)在4月6日，拼多(duō)多就启动了「数码家(jiā)电消费季(jì)」，首(shǒu)季将在拼多多原来百亿补贴的基础上再投(tóu)入10亿(yì)。而这次4月21日发放的超额(é)补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比(bǐ)了此(cǐ)次拼多多加(jiā)补后的产品价格，确实有(yǒu)一定优势(shì)。

　　在手机领域(yù)，拼多多的(de)补贴(tiē)力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多领券后只用(yòng)829元(yuán)，而在(zài)其它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多(duō)券后价为499元(yuán)，而在其它电商(shāng)平台(tái)为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补(bǔ)贴力度(dù)也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售(shòu)价1799元，而在其它电(diàn)商(shāng)平台售价为(wèi)2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方直补，旨(zhǐ)在为消费者提(tí)供(gōng)全网最具性价(jià)比的产品，无惧比价。」拼多多百亿(yì)补贴「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」的项目负责(zé)人表(biǎo)示(shì)。在五一消费旺季来临之前(qián)，这是拼(pīn)多多推出的(de)近期最大的补贴力(lì)度(dù)。

　　「数码家电(diàn)消费(fèi)季」覆(fù)盖的品(pǐn)牌、品类很广，消费者(zhě)可以一(yī)站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂(táng)、戴森、vivo等(děng)，品(pǐn)类包括手机、电脑、平板、电(diàn)视(shì)、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动了消费业(yè)绩。上(shàng)述负责人表示，消费季活动上线半个月以来，大(dà)部分产品均实现了翻倍增(zēng)长。其(qí)中，手机类目的销量实现(xiàn)环(huán)比(bǐ)翻倍增长，尤(yóu)其是(shì)4000元以(yǐ)上的高价位手机环比增幅超过180％。而家电类(lèi)目更(gèng)是全品类销量增长了(le)300％，在销量最(zuì)高的空调(diào)单(dān)品(pǐn)中(zhōng)，美(měi)的1.5匹一级能效空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户(hù)外便携式小(xiǎo)家电也在(zài)热销。比如平台车(ch吴越的现任丈夫是谁 吴越没有结婚吗ē)载小冰箱、便携式(shì)燃气(qì)灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ吴越的现任丈夫是谁 吴越没有结婚吗)蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻(fān)倍(bèi)增长。

　　此(cǐ)次拼(pīn)多多再次「加码补贴」是大势所趋。一(yī)方面是宏(hóng)观经济提振、消费(fèi)反弹，电商平台需要用更低的(de)价格(gé)刺激(jī)消费。另一(yī)方面是电商行(xíng)业的竞争(zhēng)加剧，价格再次成(chéng)为电商平(píng)台之间竞争的关(guān)键。拼(pīn)多多越是持(chí)续(xù)比拼「全网最(zuì)低(dī)价」，就越有可能在(zài)这场(chǎng)大势中(zhōng)赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费者才是(shì)目的

　　在过去十年互联网(wǎng)崛(jué)起的过程中，价(jià)格战逐(zhú)渐从一个「商业名(míng)词」变(biàn)成了一个「带有贬义(yì)的名词」。一些戴着有色(sè)眼(yǎn)镜的人，会将价格(gé)战与(yǔ)「恶性竞争」划等号(hào)。的确，当年的O2O大(dà)战和生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷(zhì)资本(běn)、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天(tiān)中国(guó)市场(chǎng)急需从疫情中复苏的大背(bèi)景下，企(qǐ)业良性(xìng)的(de)价格竞争，不论(lùn)是对经(jīng)济(jì)复苏、还是对(duì)消费者都有好处。对经济而言(yán)，电商平台(tái)微小的补贴(tiē)刺激，都可能(néng)为经济复(fù)苏(sū)多添一(yī)把火。而对消费者而言，更低的(de)价格真(zhēn)正切切让消费者得到(dào)了(le)实惠。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小米旗下手机、家(jiā)电产品补贴力度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他(tā)电商(shāng)平台来说，补贴只是短时间内刺激消费(fèi)者的手段，而不是(shì)目的。最终，赢得消费(fèi)者还是要靠提升(shēng)产(chǎn)品和(hé)服务质量、提(tí)升(shēng)商家运营效率，以及(jí)持续性地降低商品从生产、到销售、到运(yùn)输物流等全流程(chéng)的(de)成(chéng)本。

　　在价格补贴(tiē)之(zhī)外，拼(pīn)多多也(yě)在做更多事(shì)情。比如，拼多多升(shēng)级了物流、售后等服(fú)务体系，为消费(fèi)者(zhě)提供了(le)「假一赔十、买贵(guì)必赔(péi)、送货上(shàng)门、上门安装」等服务(wù)，让消费者(zhě)「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能仅靠(kào)价格去赢得消费(fèi)者，更需(xū)要一(yī)套(tào)完整的、优质(zhì)的(de)服(fú)务体系。这才是今天企(qǐ)业的(de)立足之本。而这，也将是未来(lái)电商平台共(gòng)同需要面对和解决的问(wèn)题。

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