唐岩回归半(bàn)年之后，陌陌正在(zài)筹划它的第5次出海。

　　时代财经从多位陌陌内部员工(gōng)处获(huò)悉(xī)，近两个月内，陌陌已经迅速启动了(le)三四(sì)个不同的出海项目(mù)，瞄准中东(dōng)、北(běi)非等地市场，目(mù)前均已走到立项阶段。这(zhè)些项目的领头人均被视为唐岩心腹(fù)，甚至还包括(kuò)唐岩的(de)助理。在公司内部(bù)，这被普遍(biàn)认(rèn)为是唐岩押注出(chū)海决心的(de)体现。

　　从(cóng)某(mǒu)种程(chéng)度(dù)上来(lái)说，在国内社交格局基(jī)本(běn)已定、监管不(bù)断加强的当下，奋力出海(hǎi)几乎(hū)是(shì)唐岩拯救陌陌的最佳(jiā)选择。

　　这家(jiā)成(chéng)立(lì)于2011年的(de)陌生人社交巨头，已经在舒适区(qū)里(lǐ)待了太久。成立至今，陌(mò)陌几乎从未遭遇(yù)过战争，先发优势让(ràng)它(tā)在成立之初迅速积累大量用户，稳坐陌生(shēng)人社交赛道(dào)的(de)头(tóu)把交椅，随(suí)后又及时转(zhuǎn)型(xíng)秀场直播，依靠庞(páng)大的(de)用户体量(liàng)成功(gōng)抓住一(yī)只商业化的“现(xiàn)金牛”。

　　直至今日(rì)，陌(mò)陌现金(jīn)流依然稳(wěn)定、充足(zú)。在Non-GAAP（非美国通用会计(jì)准(zhǔn)则）计量(liàng)标准下，自2015年实现盈利以来，陌陌已经连续32个季度持续盈利。放眼(yǎn)望去，没(méi)有(yǒu)哪个(gè)互(hù)联网公司能做到如此，更何况它账上(shàng)还(hái)趴(pā)着(zhe)133亿(yì)元现金(jīn)和短期投资。

　　但在平静的水(shuǐ)面(miàn)之下，陌陌(mò)危(wēi)机四伏。在(zài)产品端，公司成立12年，主力产品还是陌(mò)陌App，这(zhè)款产品(pǐn)自2018年月活突破1亿以后(hòu)几乎再无(wú)明显增(zēng)长，甚至开始出现下滑(huá)，2022年(nián)四季(jì)度，陌陌App月活跌至9460万(wàn)。抖音(yīn)、快手等电商(shāng)直(zhí)播强势崛起(qǐ)之后，陌陌仰仗的秀(xiù)场直播开始显露疲(pí)态，公司营收已经连续三年(nián)下滑(huá)，且始(shǐ)终未(wèi)能找到新(xīn)的增长点。

　　毋庸置(zhì)疑，陌陌正在(zài)走(zǒu)向暮(mù)年。对(duì)此，公司管理(lǐ)层也毫不避(bì)讳(huì)。王力两(liǎng)年前接任陌陌CEO时(shí)就曾(céng)对(duì)《晚点》表示，他对陌(mò)陌没有什(shén)么特别的情(qíng)感，整个公司都非常(cháng)平(píng)淡，就像一个人平静(jìng)地接受衰老，一天比一天近。

　　2021年(nián)8月(yuè)，为抵抗这种衰老(lǎo)，王力推动陌陌改(gǎi)名挚(zhì)文集团，将产品与公司加以区(qū)隔，希望借(jiè)此逐(zhú)渐摆脱对陌陌App单一产(chǎn)品的(de)依(yī)赖，找(zhǎo)到新的增长曲(qū)线。只可惜，这(zhè)样的(de)刺(cì)激还不(bù)足以给陌(mò)陌(mò)带来实质性改变。

　　一年之后，王力因健康原因辞(cí)去公司(sī)CEO一职，由董事长唐岩(yán)接任。创(chuàng)始人躬身入(rù)局，迷路的陌陌能找到正确的航向吗？

　　大规模裁员，陌(mò)陌(mò)开始变卷(juǎn)

　　“公司开始卷起来了。”这是唐岩回归后，陌(mò)陌员工的第一感受。

　　在很长一段(duàn)时间内，陌陌在(zài)北京互联网行业都(dōu)是中厂“小而美”的代名(míng)词。工作时间稳(wěn)定，朝十晚七(qī)极少加班，在陌陌工作的(de)张(zhāng)超对(duì)时代财经(jīng)表示(shì)，“曾(céng)经七点一过(guò)，领(lǐng)导就不(bù)可(kě)能在工(gōng)位上发(fā)现我了。”

　　待遇上，公司稳定的16薪再叠加(jiā)上季度奖金，虽然比不过腾(téng)讯、阿里、字节等大厂，但在同量级(jí)企业里(lǐ)依旧(jiù)保持竞争力。每(měi)年年会，陌陌还会固定给(gěi)每一位员工发一(yī)台(tái)iPhone，即便在互(hù)联网大厂纷纷高(gāo)举降本增效(xiào)大旗(qí)缩减福(fú)利的2022年(nián)，这(zhè)项传统(tǒng)也没有改变。

　　在公(gōng)司(sī)顶峰的(de)2018年(nián)，陌陌还曾带(dài)领全球超1600名员工，从北京、上海、成都、新德(dé)里、吉(jí)隆坡等多个城市出发，搭乘(chéng)82架次航班到日本东(dōng)京集中团建，一次性包下(xià)了当地近800间酒(jiǔ)店客房(fáng)。这场盛大的(de)狂欢，吸引了不(bù)少(shǎo)艳羡的目831143是什么意思光。

　　但从去年10月开始(shǐ)，陌陌员工“躺平(píng)”的日子结束了。回归的唐岩开始出现(xiàn)在具体的业务层会议上(shàng)，直接听取来自一(yī)线的汇报(bào)，并不(bù)时做出辛辣点评(píng)，甚至在(zài)会议上怒斥相关负(fù)责人。类似情况在此前王(wáng)力任期内几乎从未发(fā)生。

　　“王(wáng)老板比较peace（温和），而且也不(bù)喜(xǐ)欢越级管理。”一名资深员(yuán)工向时代财(cái)经表(biǎo)示。

　　压(yā)力(lì)自(zì)上而下传导，员(yuán)工加班明(míng)显多了(le)起来(lái)。大量的需求随着会(huì)议袭来，张超现在每天最(zuì)早也要(yào)九点才能离开(kāi)公司。

　　此外，陌陌还同步开启了(le)大(dà)规模的裁员动作。去年10月，与唐(táng)岩一同(tóng)回归(guī)的还有他的妻子张思川。她被任命(mìng)为挚文集团(tuán)的COO，并接手行政、采购等工作，在其(qí)带领下，陌陌加速降本增效。多名陌陌员工(gōng)对时代财经证实，2023年公(gōng)司(sī)启(qǐ)动(dòng)裁员(yuán)，范围覆盖大部分部(bù)门(mén)，一些职(zhí)能部门甚(shèn)至直接被砍、合并(bìng)。

　　极力寻求业务增(zēng)长点(diǎn)的(de)唐(táng)岩，正(zhèng)在奋力推动公司创新齿(chǐ)轮转动。半年时间(jiān)内，唐岩接手了陌(mò)陌创新事(shì)业(yè)部，并(bìng)在(zài)公司内部(bù)发起三次(cì)创(chuàng)业(yè)营(yíng)活(huó)动(dòng)，鼓(gǔ)励员工提出新(xīn)的创意，试图从中孵化出新的机会。

　　当公司不再是一滩死水，机会随之而来。张超告(gào)诉时代财经，如果不是唐岩的(de)回归(guī)，他极有可能因(yīn)没有发展前景而离职。但唐岩(yán)回归后的一系列举措，打消了(le)他的(de)念(niàn)头(tóu)。他希(xī)望再赌一把，看陌陌能(néng)不能继续向上。

　　“唐岩的人(rén)格魅力很强大(dà)，业务会上他都(dōu)能一针见血(xuè)地指出(chū)问(wèn)题核心所在，对不同业务的理解也都很透彻。我肯定(dìng)更(gèng)愿意跟着唐岩一(yī)起干，起码大方向(xiàng)上感觉不会出(chū)错。相比之下(xià)，入职这么几年我基本(běn)没有(yǒu)接触过王力(lì)。”张超如此表示。

　　某种程度上，这正是(shì)创始人与职业经(jīng)理人的区别。前者往往(wǎng)代表着开疆(jiāng)拓土，打破陈规，从(cóng)无到有；而(ér)后(hòu)者却(què)是预算管理，风(fēng)险控制(zhì)，按部就班。唐岩通过自(zì)己的回归，再次吹响了(le)陌陌(mò)冲锋的号角。

　　可惜(xī)的是，其首战就遭遇不顺。今年1月，挚(zhì)文(wén)集团正式推出的(de)虚拟社(shè)交(jiāo) App“壳儿”，主打(dǎ)“AI 绘图(tú)”和(hé)“动态捕捉”两大技(jì)术场景落(luò)地。然而，这(zhè)一新(xīn)作没能打响任何(hé)水(shuǐ)花。据点(diǎn)点数据统计，上(shàng)线至今该APP仅获得(dé)不到(dào)2万(wàn)次下载。

　　事实上，被唐岩接管的创新事业部(bù)自(zì)成立以(yǐ)来(lái)，已(yǐ)先后孵化了照片交友软件咔咔(kā)、声音(yīn)交(jiāo)友软件赫兹、互动(dòng)拍照软件贴贴、换脸软件ZAO、种草(cǎo)社(shè)区树(shù)莓、婚恋交友软件对(duì)对等众多(duō)新项目，但至(zhì)今无(wú)一爆款。

　　5次出(chū)海(hǎi)，前4次已经失败

　　如今的业内共(gòng)识(shí)是，社(shè)交寡头格(gé)局已定，后来者机会寥寥。如(rú)今活跃在公众眼中的社交“第二梯队”创新产品，如Soul、映(yìng)宇宙等，基(jī)本也都诞(dàn)生在(zài)2017年前(qián)后。

　　国(guó)内市场突破难寻(xún)，唐岩(yán)将重心转向海外实属必(bì)然。可问题在于，此前十年陌陌曾连续(xù)四次出海，几乎均为败局。如今(jīn)陌陌再次重(zhòng)启出海战略能否成功，还(hái)要打上一个问号。

　　陌(mò)陌的(de)前(qián)两次出海发生在(zài)2012年、2014年(nián)，曾分别(bié)推(tuī)出自己(jǐ)的英文版复制(zhì)品MO，以及将基于地理位置匹配的聊天室(shì)Blupe投放到北美市场。然而，受限于文化差异，以及较(jiào)发达(dá)地区(qū)相对(duì)老旧的产品形态，这些应(yīng)用(yòng)并没有打(dǎ)开海(hǎi)外(wài)陌生(shēng)人社交市场(chǎng)大门(mén)，草草收(shōu)场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一(yī)众国内社交厂商(shāng)在(zài)东南亚(yà)、中东等新兴市场尽(jǐn)享出(chū)海红利之后，陌(mò)陌(mò)迅速重启(qǐ)海外(wài)战(zhàn)略，在印尼、菲律宾等地上线了一款功能上有(yǒu)些像早期陌陌的陌(mò)生(shēng)人社(shè)交(jiāo)产品Olaa。

　　但类似的产品(pǐn)形(xíng)态已(yǐ)经被有“海外版陌陌(mò)”之称的Mico跑通，迎头撞上的陌陌在市场认(rèn)知、本(běn)地化运营等多个方面均处于劣(liè)势，最后也以(yǐ)失败告终。

　　唯一至今(jīn)留有火种的是陌(mò)陌的(de)第(dì)四次出海。

　　2020年(nián)初，陌陌再次组建(jiàn)起(qǐ)一个50余人的出海业务部，推出了(le)两款(kuǎn)瞄准中东市场的出(chū)海陌生(shēng)人社交(jiāo)产(chǎn)品(pǐn)Voga和Soulchill。其中，Voga是一(yī)款游戏化社(shè)交(jiāo)产(chǎn)品。然(rán)而在中东，同类(lèi)产品(pǐn)市场份额早已被(bèi)2016年开(kāi)始(shǐ)出海(hǎi)的Yalla等国产厂商分割完毕。玩法缺乏创新的Voga没有任何(hé)优势，迅速消失。

　　只有被认(rèn)为(wèi)是海外版Soul的Soulchill留存至今。其依靠陌生人语聊社交方式(shì)，避开了中东地区的宗教文化约束，在没有同(tóng)类竞(jìng)品的情(qíng)况(kuàng)下迅速打开市场。据内部员工透露，目前Soulchill的(de)产(chǎn)品(pǐn)规模至少可以(yǐ)排到中(zhōng)东(dōng)市场前(qián)三。

　　这一仅存的(de)硕(shuò)果，却存在营收结构的症结。前陌陌员工(gōng)佳睿向时代财经透露(lù)，Soulchill流水虽高，但其绝大部分收益用于与公会、主播(bō)分(fēn)成，以换取他们(men)的合作，如此(cǐ)一来产品便难以盈利。