今日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上微博(bó)热搜第一(yī)。

　　出(chū)生于1999年(nián)的(de)孟羽(yǔ)童今年(nián)24岁，在(zài)2021年参与综艺节目(mù)《初入(rù)职(zhí)场的我(wǒ)们》时(shí)获得董明珠赏识，当(dāng)年9月正式入职格力电器。截至离职，她在(zài)格力电器工作(zuò)时间不足两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从(cóng)入(rù)职格力电器(qì)到离职，每天在做什么(me)？工资多少(shǎo)？

　　工(gōng)作(zuò)内(nèi)容(róng)繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最初以董事(shì)长秘书一职(zhí)进(jìn)入格力电器。由于董(dǒng)明珠公开称赞其(qí)符合接(jiē)班人(rén)标(biāo)准，想培养成“第二个董明珠(zhū)”等言论，她的职业起(qǐ)点看似比绝大多(duō)数(shù)人要高。但(dàn)事(shì)实上，作为(wèi)一个初(chū)出茅(máo)庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是从基础工作(zuò)做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社交平台发(fā)布的视频所说，她入职格力电器后工作大致(zhì)分为(wèi)五个部分(fēn)：行政，政(zhèng)府(fǔ)接待(dài)，媒体(tǐ)活动，电商与市场部(bù)的对接，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟(gēn)随(suí)董明珠的日常行程与对外接待，细致到预(yù)约会议(yì)室、写(xiě)纪要、沟通采访提(tí)纲；另一方面(miàn)负责市场(chǎng)营销策划，例(lì)如(rú)脑(nǎo)暴(bào)会议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中透露了薪资情况，“其实我(wǒ)的工资和格(gé)力应届大学生的水平是(shì)一样的，基本上在五千到一(yī)万块钱这个区间内(nèi)。”此前外界曾传言董(dǒng)明珠对其开出了(le)百万年薪，但只有12万(wàn)元为(wèi)基础薪资，其余则是绩(jì)效与销(xiāo)售(shòu)达标后(hòu)的效(xiào)益工资(zī)。她也在视频中否认(rèn)了百万(wàn)年(nián)薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给(gěi)格力电器带来的最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽(yǔ)童(tóng)在格力(lì)电(diàn)器官方直播间(jiān)进(jìn)行了直播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人(10的负3次方等于多少 10的负3次方平方厘米等于多少平方米rén)，单场销售额(é)约(yuē)62万元。之后格力(lì)电(diàn)器注册了抖音账号(hào)“明珠羽童精(jīng)选”，头(tóu)像为董与孟两人(rén)合(hé)照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为(wèi)当时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖音账号上很活跃(yuè)。有媒体总结，她在当年4月(yuè)至少直播十余场，每(měi)场直播持续一(yī)到两个(gè)小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她(tā)在当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多其他工作要处理，所(suǒ)以没办法经常出现在直播间(jiān)，会在幕后默默地(dì)陪伴大(dà)家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更换头像，变成董明珠(zhū)的单(dān)人照片。此后，该(gāi)账号直播由其(qí)他主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推(tuī)动格力电器直播改革的主角(jiǎo)。她在疫(yì)情初期进行了大刀阔斧的渠道(dào)改革(gé)，花费诸多精力在直播上：2020年，她进(jìn)行了6场全(quán)国巡(xún)回直(zhí)播，7场其他(tā)平(píng)台直播(bō)，总销售(shòu)额达(dá)到了476亿元，不过其(qí)中不少销额由各(gè)地经销商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器(qì)并(bìng)未推出其他高管进行(xíng)直播。如此频(pín)繁出镜(jìng)，甚(shèn)至进(jìn)行全国巡演，这(zhè)对于企业管理者而言(yán)很(hěn)难持续。因此在(zài)孟羽(yǔ)童(tóng)“出(chū)道”直播后，有市场评论认为，与(yǔ)其说是格(gé)力电器接(jiē)班人，或许培养她做(zuò)格力直(zhí)播(bō)接(jiē)班人才是董明珠的目(mù)的。

　　但这一猜想终未实现。随(suí)着孟羽童退居幕后，账号主角(jiǎo)转回到董明珠身(shēn)上，账(zhàng)号名(míng)也由“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”变更(gèng)为“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝(sī)就已达(dá)到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为(wèi)255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么(me)都不(bù)是

　　下个阶段(duàn)准备读(dú)研

　　孟羽童称(chēng)，至于(yú)她发的(de)那个微博“靠别人不靠自(zì)己”，是看(kàn)到一个讲(jiǎng)亲密关系(xì)的帖子，然(rán)后有感(gǎn)而发，觉(jué)得(dé)女孩子一(yī)定要自(zì)立(lì)自(zì)强，自(zì)省自足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有格力的(de)平台，没有董总，她(tā)什么都(dōu)不是，刚毕(bì)业，普普通通的一个学(xué)生，就(jiù)来到格力这(zhè)么好的平台，有很多的成长空(kōng)间和机会(huì)，又受到了(le)很多的(de)关(guān)注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要的(de)是(shì)在(zài)董(dǒng)总这(zhè)样的企业家(jiā)身边工作，她觉得不光是教会了她(tā)怎么样去做事，更(gèng)重要(yào)的是教会了她怎么(me)样去做人(rén)，真的很感(gǎn)激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己的(de)下一个(gè)阶(jiē)段(duàn)的任务，就是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力(lì)面试的心情，记(jì)得自己的小工位、自己的(de)第一张(zhāng)名片、第一场直播、第一次接待、第一次对接媒体，第(dì)一次主持发布(bù)会(huì)；永远记(jì)得每次直播前看(kàn)产品资料(liào)的紧张(zhāng)焦虑，写办(bàn)公会议(yì)纪要(yào)那种分秒必争；记得第一次自己(jǐ)做(zuò)的大项目落地时候那种成(chéng)就(jiù)感，也会记得(dé)国品之(zhī)光(guāng)下(xià)作为格力人那种深深(shēn)的骄傲和自豪；会记(jì)得(dé)刚入职那天董总跟(gēn)她说的话，也会永远记得刚毕(bì)业时(shí)，22岁那个眼光有光(guāng)的(de)自己。

　　孟羽童(tóng)最后(hòu)说，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾(céng)被董明(míng)珠称(chēng)为“接班人(rén)”

　　直(zhí)言对直播“不是特别感(gǎn)兴趣(qù)”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼(jiān)总裁董明(míng)珠在(zài)综艺节目《初入职场的我们(men)》上“相中(zhōng)”孟(mèng)羽童。当年(nián)9月，孟羽童入职格力(lì)电器，成(chéng)为董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童时表示要(yào)把她培养成“第二个(gè)董明珠”，由此引发诸(zhū)多(duō)话题(tí)讨(tǎo)论。这些动作的(de)背后，2021年也是董明珠致力(lì)推动格力电(diàn)器渠道转型的一年(nián)，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册(cè)。不(bù)难看出(chū)，对于格(gé)力电器的(de)渠道转型而(ér)言，孟羽童是比(bǐ)较重要(yào)的(de)存(cún)在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年多时间里(lǐ)，给格力(lì)电(diàn)器(qì)带来了什么，格力电(diàn)器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累(lèi)计带货金(jīn)额476亿(yì)元。2021年，持(chí)续推进格力(lì)电器渠道(dào)转型的董明(míng)珠在综(zōng)艺节目上活跃了起(qǐ)来。也正(zhèng)是在(zài)《初入(rù)职场的(de)我们》节目中，孟羽童(tóng)作(zuò)为(wèi)格力电(diàn)器(qì)市场部实习生(shēng)得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她(tā)已经正式以“董事长(zhǎng)秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠(zhū)在出(chū)席中国制造业领(lǐng)袖峰会时(shí)带上了孟(mèng)羽童。在(zài)这(zhè)场峰会上，董(dǒng)明珠公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能(néng)在我(wǒ)身边(biān)，把她培(péi)养成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速(sù)被(bèi)贴上(shàng)“董明(míng)珠接班(bān)人”“第二(èr)个董明珠”的标签。自那以后，孟(mèng)羽童(tóng)的(de)一(yī)举一动也受到外界大量关(guān)注。

　　当(dāng)时，当当网(wǎng)创(chuàng)始人李国庆在(zài)直播(bō)中(zhōng)谈及此(cǐ)事表示，这是(shì)董明珠的(de)炒作，目(mù)的是亲自孵(fū)化网红，让(ràng)22岁的孟羽童为(wèi)格力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证(zhèng)外(wài)界的判断。不久之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”直播账号在短(duǎn)视频平台开通，该账号认(rèn)证(zhèng)主体是格力电商。同时，格(gé)力(lì)电器还紧急(jí)注册了“明(míng)珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间进行了(le)直播带货首秀。这场直播(bō)时(shí)长(zhǎng)4个(gè)小(xiǎo)时，总观看(kàn)人(rén)数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童在(zài)“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)上不定时(shí)直(zhí)播(bō)带货。

　　去年(nián)1月，董明(míng)珠在接(jiē)受央(yāng)视采访(fǎng)时再次(cì)谈到孟羽童(tóng)“接班(bān)”的话题(tí)表示，要(yào)敢于(yú)吃(chī)苦，敢于(yú)去挑(tiāo)战自己，不服输(shū)。“我希(xī)望把(bǎ)她（孟羽童）的这种精神培(péi)养几(jǐ)年，也许(xǔ)她(tā)（孟羽童）有一天真(zhēn)的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传出(chū)“遭解雇”。不过，她(tā)本人很快就(jiù)在个人账号(hào)上(shàng)澄清：好久不更新给大家造成误会，自己正(zhèng)在老(lǎo)老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在“明(míng)珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号发(fā)布视频(pín)表(biǎo)示，因(yīn)为作为董事长秘书，日常还有(yǒu)其(qí)他工(gōng)作(zuò)需要(yào)处理，所以没办(bàn)法经常在这个直播间(jiān)跟大家见面，但会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半(bàn)年(nián)开始，孟羽童逐渐从格力电器(qì)的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟(mèng)羽童(tóng)同时参与(yǔ)直播。当(dāng)时，董明珠主动透露，孟(mèng)羽童已经不(bù)再是她的秘书(shū)。“她现在做视频去了。所以她自己慢10的负3次方等于多少 10的负3次方平方厘米等于多少平方米(màn)慢在(zài)这个过程(chéng)当中（发(fā)现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也(yě)在(zài)个(gè)人小红书账号(hào)上更新(xīn)了(le)4月1日与董明(míng)珠直播的工作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我特别(bié)感兴(xīng)趣的工作，但(dàn)是看到那个销(xiāo)售额的时候，还是(shì)会非(fēi)常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小(xiǎo)红书上(shàng)发布(bù)信息称，自(zì)己“现在相当于是在(zài)市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠(qú)道转(zhuǎn)型进(jìn)展如(rú)何？

　　在(zài)格力(lì)电器官宣孟羽(yǔ)童离职(zhí)后，截至目前，在孟羽童的(de)抖音及小红书个人账号上，简历中仍(réng)提及(jí)“五百强董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书”。此(cǐ)外(wài)，孟羽童的微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣(xuān)布正式入职格力电(d10的负3次方等于多少 10的负3次方平方厘米等于多少平方米iàn)器的内容，小红书及抖音置(zhì)顶(dǐng)短视频为“我就(jiù)是那个被(bèi)董(dǒng)明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为董明(míng)珠秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号，孟羽童(tóng)时常更新一(yī)些与董明珠同框，或(huò)在(zài)格力电器工(gōng)作的(de)日(rì)常，这些短(duǎn)视频都获得大(dà)量关注。

　　记(jì)者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号上就(jiù)已经有接一(yī)些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务(wù)广告，这(zhè)些(xiē)商品与格力没有直接关联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童的加(jiā)入也为公司的渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)带来更多(duō)热度。作为格力电器(qì)推进线上渠(qú)道建设的重要抓手，格力电商(shāng)在抖音平台有两个主要直播账号，分(fēn)别为“格力明珠精选”及“格(gé)力(lì)董明珠店”。截至(zhì)目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号(hào)已有(yǒu)255.1万(wàn)粉丝，是格(gé)力电(diàn)器旗下粉丝量较高的直(zhí)播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格力电器(qì)还出资5000万元设立珠海格力数字(zì)科技有(yǒu)限公(gōng)司，该公(gōng)司的经营范围包括个人(rén)互(hù)联网直播服务(wù)等。这被(bèi)外界(jiè)解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力(lì)电器在2022年(nián)年报中提到，在国内(nèi)市(shì)场，格力电(diàn)器重(zhòng)视直播(bō)等新零售电商形式，通过(guò)新媒(méi)体(tǐ)平(píng)台，以直播带货、社群营销(xiāo)等形式布局新零售渠道(dào)，并逐步(bù)打造新媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶段(duàn)性成果(guǒ)，新兴生活电器品类(lèi)借助线上渠(qú)道加速铺开。海(hǎi)外(wài)市(shì)场方面，积极采取(qǔ)“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩展公(gōng)司销售渠道。格力电(diàn)器还(hái)提到：“根据奥维数据，2022年格力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电(diàn)器历年(nián)年报并未详细(xì)透露线上(shàng)线下的销售占比，也没有披露格力电商(shāng)的(de)业绩(jì)。

　　记者还(hái)注意到，根据(jù)“格力数科电商”微信公(gōng)众号(hào)（认(rèn)证(zhèng)主体为格(gé)力(lì)电子商务有限公司），格(gé)力正在打造“格力(lì)数(shù)字科技(jì)直(zhí)播基地”。该直播基地的(de)定位是：以(yǐ)直播(bō)＋短视频带(dài)货为主导，凭(píng)借格力品牌背书，产品与物流体系支持，提供(gōng)新媒体培训、内容(róng)运(yùn)营、直播带货、人才输送(sòng)及专业指导，引进优质的MCN机(jī)构(gòu)，孵化(huà)培(péi)养(yǎng)企业数字(zì)化转型，开(kāi)启(qǐ)格力产业带(dài)直(zhí)播＋短视频带货(huò)的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训练营启动(dòng)。而在这之(zhī)前，孟(mèng)羽童本人还以“格力主播”身份为格力首届主播(bō)孵化训练(liàn)营预(yù)热。

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