Facebook广(guǎng)告仍然是品(pǐn)牌的有效(xiào)数(shù)字广告工具，因为它(tā)们拥有(yǒu)庞大(dà)的受(shòu)众和详细(xì)的目标选(xuǎn)择。在制定(dìng)Facebook广告策略时(shí)，将创造(zào)力与数(shù)据洞察力(lì)相结合对于使自己在竞争中脱颖而(ér)出(chū)至关重要。然(rán)而，实现(xiàn)这一点并坚持到底可能比听起来更复杂(zá)。成(chéng)功(gōng)需要(yào)触及驱使某人点击(jī)Facebook广告然后(hòu)转化的(de)核心。

因此，仅仅(jǐn)关(guān)注数据或写一些朗朗上口的东西并不能减少(shǎo)点击量——你(nǐ)必(bì)须两者兼而有之才能(néng)获得点(diǎn)击(jī)量。阅读以下内容(róng)，了解更多(duō)关于有效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击(jī)量的信息。

一.开始之前(qián)：了解(jiě)您的(de)受众

了解(jiě)你(nǐ)的受众是任何成功的营销或(huò)广告(gào)活动的(de)第一步。使用有关客户的可(kě)用(yòng)数据和有关产品(pǐn)的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过(guò)程(chéng)中的需求(qiú)。

它(tā)就像多(duō)米诺骨牌(pái)效应：

1.了(le)解受(shòu)众对你的产品定位的(de)价值(zhí)观，以使你的(de)广告(gào)符合(hé)他(tā)们的需(xū)求(qiú)。

2.了解(jiě)谁在(zài)阅读你的广告以及他们的需(xū)求，可以(yǐ)突(tū)出他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知(zhī)道什么对你(nǐ)的观众最有吸引(yǐn)力，可(kě)以(yǐ)带来(lái)额外的点击量和更多(duō)的转化率。

深入研究数据以(yǐ)了解你在(zài)Facebook上的目标受(shòu)众，这本(běn)身就是一项(xiàng)技能(néng)。一旦你(nǐ)很好(hǎo)地(dì)处理(lǐ)了这方面的(de)业务(wù)，是(shì)时候开始在Facebook上(shàng)做广告了。一个(gè)好的广告可以帮助你的品牌创建引人(rén)注目的活(huó)动(dòng)，以(yǐ)吸引力(lì)和清晰度(dù)的(de)正确(què)组合(hé)吸引消费(fèi)者购买(mǎi)你的产品。

让(ràng)我(wǒ)们来看看(kàn)在Facebook广告上获(huò)得点击的两(liǎng)个最(zuì)重(zhòng)要的(de)因素：广告设置(zhì)和广(guǎng)告创意(yì)。

二.广(guǎng)告(gào)设置

企(qǐ)业在创建广告(gào)时(shí)有不(bù)同的优先级，Facebook提(tí)供了格式(shì)化广告的选项，以(yǐ)最好地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声音还是文字，都(dōu)有一种格式可以帮助你实现营销目标。企业应该使用各(gè)种各样的(de)广告(gào)，因为每个人都不(bù)同(tóng)地参与广告。虽然有些人(rén)更(gèng)喜欢视(shì)频演示(shì)，但(dàn)另一些人更喜欢伴(bàn)随着扎实视觉(jué)效果的文字。尝(cháng)试各种形式可以(yǐ)让(ràng)你的企(qǐ)业深入(rù)了解吸引目标受众(zhòng)的广告。

通过(guò)Facebook广告提(tí)供的一些(xiē)格式选项包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格(gé)式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种(zhǒng)简单(dān)的(de)格式，可以使(shǐ)用高质量的单(dān)一图(tú)像(xiàng)来展示(shì)你的(de)品牌。这(zhè)种格(gé)式创建起来很快，使您能够突出显示(shì)特定的产品，帮(bāng)助(zhù)它在订阅(yuè)源中(zhōng)脱颖而(ér)出(chū)。幻灯片还可以展(zhǎn)示多个图(tú)像(xiàng)。这(zhè)种(zhǒng)格式(shì)可以拍(pāi)摄你(nǐ)已经拥有的图像，添加运动和声音来创建一个可以在设(shè)备上快速加载的广(guǎng)告。幻灯(dēng)片制作也很容易，成本比视频低，加(jiā)载速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何(hé)时(shí)使用此广告格(gé)式，这(zhè)种格式非(fēi)常适合拥有简单易懂产(chǎn)品的企业，尤其是初创(chuàng)企业(yè)或有预(yù)算的企业(yè)。

如果你仍在(zài)通过广(guǎng)告收集数据，从(cóng)这里开始，你将(jiāng)获得(dé)所需的(de)指标（如哪些(xiē)照片、措辞等(děng)最有效），然(rán)后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高(gāo)级的广告类型。

2.视(shì)频广告

视频广告格式可能是最有效的脸书(shū)PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视频(pín)或照(zhào)片(piàn)幻灯片(piàn)，组成(chéng)视(shì)频。你也可以创建自己的视频并(bìng)上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视(shì)频广(guǎng)告的(de)浏览量(liàng)比其(qí)他广告格式多(duō)10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以(yǐ)通过视频展示的(de)产品，那么很容易获(huò)得(dé)创(chuàng)意(yì)。然(rán)而，如果你提供更复杂的服务，一个(gè)流行(xíng)的想法(fǎ)是拍摄团队中的(de)某个人谈论你的公司的视频(pín)。

何时使用此广告格式(shì)

就像静态广告一样(yàng)，你可以也应该尽快测试视(shì)频广告。虽(suī)然视(shì)频(pín)广告通常(cháng)无论是哪(nǎ)种类型(xíng)的业务都(dōu)表现得(黑豆可以补充孕酮吗，怀孕了千万别吃黑豆dé)更好，但它(tā)仍(réng)然值得(dé)与(yǔ)静(jìng)态广告(gào)一起测试，看看什么(me)对你的受众有效。因此，无(wú)论你是一家(jiā)初(chū)创公(gōng)司还是更成熟(shú)的公司，视频(pín)都是(shì)值得的。另一个提(tí)示：为所有(yǒu)视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广告

旋转(zhuǎn)图集格式允许营销(xiāo)人员在(zài)一个(gè)广告(gào)中展示多(duō)达10张照片和视频。

每个图片或(huò)视频都有自己的(de)链接，可(kě)以(yǐ)将潜在买家直接(jiē)带到登录(lù)页，以提供有关(guān)促(cù)销(xiāo)、产品细节或服(fú)务的更多信息。转盘格(gé)式还允许您(nín)显示(shì)与(yǔ)广告相关的一系列事件(jiàn)。旋转木马广告(gào)将内容浓缩(suō)为(wèi)一个广告，同时也为用(yòng)户(hù)提供了点击(jī)图片与您的(de)品牌互动的机会。看看West Elm的(de)例子——注意整体主题是(shì)户外的，但(dàn)每张(zhāng)图片(piàn)都(dōu)有自(zì)己的创(chuàng)意(yì)和(hé)“立即购物”按(àn)钮。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告(gào)格式

旋转图集格式有利于显示单个产品的不同角度、显示多个(gè)产品、显(xiǎn)示流程，并在用户浏览幻灯片时(shí)提供参与度(dù)。如(rú)果(guǒ)你的(de)产(chǎn)品或服务有(yǒu)多种用途，这是传达你信息的(de)最佳广告格式(shì)。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许(xǔ)消费者通(tōng)过(guò)介绍视频浏览产品，并配以网格布局(jú)的一系列产品图像。最初的视频重点介(jiè)绍了(le)您在活动中(zhōng)推(tuī)广的产品系列。当(dāng)用户单击时，他(tā)们可以在(zài)快(kuài)速加载(zài)页面(miàn)上浏览集合中的产品(pǐn)。链接(jiē)可(kě)使(shǐ)客户从发现到浏览再到购买的过(guò)程无缝衔接。即时体验是在有人(rén)在移动设备上点击你(nǐ)的广(guǎng)告后打开的(de)全屏体验。这是突出您的产品和(hé)服(fú)务(wù)的好方法。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格(gé)式

一(yī)个(gè)系(xì)列最(zuì)适(shì)合有产(chǎn)品目录展示的电子商务品牌。这种格式创建了一个店面，其中有四种或四种以上的产品可供(gōng)客户浏览，允许您对相(xiāng)关商品进行分组以(yǐ)提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为(wèi)单个图像(xiàng)和视频(pín)广告(gào)提供动态体验(yàn)。该选项使用(yòng)同一广告(gào)的不同(tóng)变体(tǐ)为观(guān)众定制广告(gào)——您的团队使用单个图(tú)像或(huò)视频和其他文本选(xuǎn)项创(chuàng)建广(guǎng)告。该平台通过使用文本组合自(zì)动创黑豆可以补充孕酮吗，怀孕了千万别吃黑豆(chuàng)建(jiàn)不同(tóng)的(de)广告，通过增(zēng)强功能调整(zhěng)媒体，并为(wèi)目标(biāo)受众创作(zuò)最(zuì)有效的(de)广告(gào)。这(zhè)个过程可能包括调整亮(liàng)度、裁(cái)剪图(tú)像(xiàng)或使用滤镜来突出广告。广告的(de)组成变化可能包(bāo)括(kuò)标(biāo)签(qiān)、显示(shì)相(xiāng)关评(píng)论和(hé)不(bù)同的(de)文本组合，以创(chuàng)建引人(rén)入(rù)胜的标题。然(rán)后，脸书向用户显示个性化广告，预计可(kě)能(néng)会获得回应的变化。动态(tài)广告看起(qǐ)来像(xiàng)上(shàng)面的(de)一种广告格式。但是，它会根据用户进(jìn)行更改。你可以(yǐ)在(zài)这(zhè)里学习如何创(chuàng)建(jiàn)动态广告。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式(shì)

通常，我只会向有团队(duì)或(huò)第三方公司(sī)管理Facebook广(guǎng)告的大公司(sī)推荐这种广告类型。此外，这种形式最适合那(nà)些对同一产品或服务(wù)的(de)受众略有不同(tóng)的人。此外(wài)，在进入(rù)这种(zhǒng)广告类型(xíng)之前，你(nǐ)需要牢牢(láo)把握不同的(de)受众，因为(wèi)它可能(néng)会让(ràng)人困惑(huò)。

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三. 广告(gào)创意(yì)

在Facebook上展示的广告创意(yì)需要深思熟虑的(de)计划来吸引用(yòng)户，并充分传达营(yíng)销人员的信息。考虑以下因素，这些(xiē)因素(sù)可以(yǐ)带来(lái)成功的活动和用户更多(duō)的点击。

1.主(zhǔ)要(yào)文本

由于广告(gào)是在(zài)用户滚动(dòng)时快速扫描的，因(yīn)此(cǐ)请(qǐng)保持主要(yào)文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符(fú)以内，以避免被截(jié)断。通(tōng)过选择与用户互(hù)动的最佳(jiā)词语来确认受众(zhòng)的人(rén)口统(tǒng)计数据。

你是否根(gēn)据未来买家的年龄、兴趣或行为(wèi)来确(què)定他们的目标？

如(rú)果是(shì)，请在主要文本中突出(chū)显示这(zhè)些(xiē)关键元(yuán)素。吸引消费者购(gòu)买你的产(chǎn)品(pǐn)需要(yào)有意(yì)义(yì)的文字来满足(zú)他们的特定需求(qiú)。无论(lùn)你(nǐ)是(shì)试图(tú)吸(xī)引(yǐn)潜在买家(jiā)，还(hái)是向以前(qián)对(duì)你的(de)产品感兴(xīng)趣的消费者重(zhòng)新推销，直接(jiē)写信给观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选择独特的媒(méi)体资产并(bìng)代表您的品牌。真实的内容在(zài)吸(xī)引用户和(hé)产(chǎn)生点击方面非常出色。此(cǐ)外，确保(bǎo)你的媒(méi)体在种族和性别方面是多样(yàng)化的——在营销(xiāo)你的品(pǐn)牌和与目标受众建立联(lián)系(xì)时，包容性(xìng)和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该是对行动号(hào)召(zhào)的补(bǔ)充。例(lì)如(rú)，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下(xià)载免(miǎn)费目(mù)录、查看(kàn)独家交易或了解有(yǒu)关(guān)收藏的更多详细信(xìn)息。一定要在(zài)标题(tí)中突出(chū)显示(shì)特价商(shāng)品。标题(tí)中应(yīng)该突出类似“节省高(gāo)达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以(yǐ)吸引(yǐn)消费者(zhě)并鼓励点(diǎn)击。请(qǐng)记住，在截断之(zhī)前最(zuì)多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中与消费(fèi)者见面。如(rú)果他(tā)们浏览一个产品系(xì)列(liè)，诸如“购买系列”或(huò)“查(chá)看我们的新产品(pǐn)”之类(lèi)的(de)CTA会激发人们对该品(pǐn)牌的兴趣。提(tí)供免费试用、目录(lù)或独(dú)家交(jiāo)易都是与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子(zi)商务(wù)零售商来说很有(yǒu)价值(zhí)，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的(de)地(dì)（URL）

优化广告登录页面对(duì)于(yú)为潜(qián)在客(kè)户创造无缝(fèng)体验至关重要。登(dēng)录页必须(xū)与广(guǎng)告(gào)相(xiāng)关，无论是产品详细(xì)信(xìn)息(xī)页还是潜在(zài)客户捕获页。向消费者提供他们想(xiǎng)要探索(suǒ)您的产品或服务(wù)的信息(xī)以及转换过程(chéng)中合乎逻辑的下一步是至关(guān)重要的。为(wèi)移(yí)动用(yòng)户优化目(mù)的地页面(miàn)，这意味着内(nèi)容(róng)会立即加载(zài)，用户可以(yǐ)轻(qīng)松导航(háng)，结账（电(diàn)子商(shāng)务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通(tōng)过其庞大的受众(zhòng)为大小企业带来收入(rù)。因此，从长远来看，花时间(jiān)制作能够(gòu)产(chǎn)生点(diǎn)击(jī)量的广告是值得的。您的营销团队可以创建一个(gè)Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展(zhǎn)示产品的格式来(lái)点击，同时积极参与受众的兴(xīng)趣。

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