很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司(sī)，会迎来连续两个(gè)季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式(shì)发(fā)布2023财年第(dì)二财季业绩(jì)，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是(shì)，苹(píng)果(guǒ)的营收、净利(lì)润已(yǐ)连(lián)续两个季(jì)度同比下(xià)滑。在上一(yī)财季，苹果的营收与(yǔ)净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩(jì)单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现(xiàn)过(guò)两(liǎng)次连(lián)续(xù)营收同比下(xià)滑。上一(yī)次(cì)还是在2019年，苹果(guǒ)的市值(zhí)在半年(nián)内缩(suō)水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖了后(hòu)腿

　　苹果(guǒ)基(jī)本盘的“三大(dà)硬件”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的(de)基(jī)本盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能(néng)稳住苹果的下限，却上(shàng)线(xiàn)堪(kān)忧，只能作为(wèi)一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大原因(yīn)，就在于(yú)消费者对其印象不理(lǐ)想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升级(jí)，依然(rán)适用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析报(bào)告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市后(hòu)7天的预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周(zhōu)后大幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍单幅(fú)度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的(de)口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于(yú)此前(qián)华(huá)尔街给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但(dàn)仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让(ràng)外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此(cǐ)不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实(shí)现同比增(zēng)长(zhǎng)的(de)产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美(měi)元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占(zhàn)总(zǒng)营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果(guǒ)却并不惊(jīng)讶，甚至在(zài)上一季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比下(xià)降两(liǎng)位数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为下(xià)滑(huá)最严重的业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环(huán)境密不可分(fēn)。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出(chū)货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求(qiú)降温、库(kù)存(cún)过(guò)剩和行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的(de)艰(jiān)难(nán)处境，IDC预测可能会持(chí)续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认的霸主，虽然(rán)在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全球平板电(diàn)脑市场排名第一，份额达(dá)到(dào)39％，等于(yú)排在其后的四家厂商之和。但平板市场同样处于收缩(suō)和(hé)萎缩。

　　得益(yì)于前几年居(jū)家办(bàn)公、上网课促进了平板电脑的(de)销量上涨。但当大家恢复正常工作(zuò)生活(huó)，平(píng)板(bǎn)的(de)需(xū)求开(kāi)始(shǐ)疲软。据IDC数(shù)据(jù)显示，2022年平板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个(gè)季度的下滑是无法避免的事情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬(dōng)时刻。三(sān)大硬件作为苹(píng)果的基本盘，也(yě)随之处于放(fàng)缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造性的(de)公司(sī)，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接(jiē)性(xìng)影响(xiǎng)了一个(gè)领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超(chāo)3万亿美(měi)元、长期占据全球市值第一(yī)宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒(mào)险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的(de)公司，已(yǐ)经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时(shí)代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不(bù)俗。但这(zhè)些产品都(dōu)是(shì)围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用户粘性(xìng)带来的(de)配件(jiàn)销售(shòu)，无法承担(dān)起(qǐ)大单品的市(shì)场(chǎng)。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还大面积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤(jī)在今年1月7日(rì)发文称(chēng)：苹果(guǒ)已通知供应(yīng)商将(jiāng)取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划(huà)。

　　苹(píng)果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大原因(yīn)，就是(shì)因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕(mù)设计，势必会导致成本和(hé)售价上升，故苹果可能需要重新(xīn)审视第四(sì)代(dài)iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高(gāo)位(wèi)了，销量处于负增长状态(tài)。现在的(de)苹果，面临着所有(yǒu)科技(jì)公司共(gòng)同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术(shù)是什么(me)？）

　　苹(píng)果公司的回答(dá)是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍(réng)然(rán)难睹真(zhēn)容(róng)。终(zhōng)于在近日，有媒体报道称(chēng)，苹(píng)果MR设备(bèi)或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹果能给(gěi)行业注(zhù)入(rù)新鲜血(xuè)液，甚至(zhì)引导方向。但(dàn)对于消费(fèi)者(zhě)来(lái)说，苹果MR并(bìng)不(bù)是一个“接(jiē)地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格(gé)放在行(xíng)业(yè)中可(kě)以说极其高(gāo)昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不(bù)是普通消费者(zhě)可(kě)以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头戴(dài)设备出货量(liàng)为880万台(tái)，同(tóng)比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股(gǔ)价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一(yī48k纸是多少厘米 48k纸是a4纸的一半吗)定是苹果期待的样子(zi)。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于(yú)苹果造车的(de)消(xiāo)息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车(chē)却(què)波折不断，不仅高管变动频繁(fán)，甚至(zhì)还在缩编裁(cái)员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈演(yǎn)愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进(jìn)展神速，能(néng)在2年内完成量(liàng)产(chǎn)，但(dàn)苹果汽(qì)车(chē)要面临的将(jiāng)会(huì)是以(yǐ)特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传(chuán)统车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财报电(diàn)话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚(shèn)至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外(wài)。

　　但(dàn)是库(kù)克却对印度青(qīng)睐(lài)有加，足足提到印度市场20余次(cì)：“印度市场十分让人兴奋，那里的(de)市场活力(lì)令(lìng)人48k纸是多少厘米 48k纸是a4纸的一半吗(rén)难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在印度地区，收入大(dà)涨15％达到(dào)81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹(píng)果在大(dà)中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日本地(dì)区(qū)同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下(xià)降、下降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增长显得(dé)格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹果在印度的业(yè)务已创(chuàng)下了(le)“季度(dù)纪录(lù)”，并且是(shì)非(fēi)常强劲的、两位数的(de)同比增长。他(tā)甚至48k纸是多少厘米 48k纸是a4纸的一半吗认(rèn)为，印度市场(chǎng)会比中国(guó)市场还大。

　　在(zài)爆(bào)炸性增长(zhǎng)的(de)诱(yòu)惑下，苹果一口气在(zài)印度(dù)孟买和新德里开(kāi)设了两(liǎng)家苹(píng)果直营店。库克在孟(mèng)买(mǎi)苹(píng)果(guǒ)店开业当天(tiān)，亲临现(xiàn)场(chǎng)迎接顾(gù)客。随后又(yòu)和(hé)印度总理莫迪进行会(huì)面(miàn)，重申了苹(píng)果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克(kè)到(dào)访印(yìn)度

　　不仅(jǐn)如此，库克(kè)还准备(bèi)将苹果供(gōng)应链(liàn)加速(sù)移出中国，以后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似(shì)正在双(shuāng)向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财(cái)报下滑的最佳解药(yào)，似乎正一步一步成为(wèi)苹果的下一个“中国(guó)市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年(nián)代(dài)过去了(le)，在(zài)科技创新停滞的当下，稳(wěn)住现有硬件(jiàn)三大家的销(xiāo)量，成了(le)不会出错的选择。

　　但(dàn)下一(yī)项巨(jù)大的(de)革命性技术(shù)是什(shén)么？苹果依然没(méi)有找到答案。

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