今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参(cān)与综艺节(jié)目(mù)《初(chū)入职(zhí)场的我们》时获得董明珠(zhū)赏识，当年9月(yuè)正式入职格力电器。截(jié)至离职(zhí)，她在格(gé)力电器工作时间不足两(liǎng)年。

　　这(zhè)位(wèi)曾被(bèi)董明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟(mèng)羽童，从(cóng)入职格力电(d50克有多少参照物图片，50克有多少参照物iàn)器到离职(zhí)，每天在做什么(me)？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不(bù)足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董(dǒng)事长秘书(shū)一职进(jìn)入格力电器。由于董明珠(zhū)公开(kāi)称(chēng)赞其符合(hé)接班人标准，想培养成(chéng)“第二(èr)个董明珠”等言论，她(tā)的职(zhí)业起点看似比绝大多数人要(yào)高(gāo)。但事实上，作为一(yī)个初出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍(réng)是从基础(chǔ)工作做起。

　　按(àn)照(zhào)孟(mèng)羽童(tóng)在社交平台发布(bù)的视频(pín)所说，她入职格力电(diàn)器后工作大致分为五个(gè)部分(fēn)：行政，政府接(jiē)待，媒体活动，电(diàn)商与市场部的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠(zhū)的日常行程与对外接待(dài)，细致到预约(yuē)会议(yì)室(shì)、写纪要、沟(gōu)通采(cǎi)访提纲；另一(yī)方面负责市场营(yíng)销策划，例如脑暴会议，直播与(yǔ)视频(pín)拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透露(lù)了薪(xīn)资(zī)情(qíng)况，“其实我的工资和格力应(yīng)届(jiè)大(dà)学生的水平(píng)是一样(yàng)的(de)，基本上在五千到一万(wàn)块钱这个区间(jiān)内。”此前外(wài)界曾传言(yán)董明(míng)珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为(wèi)基础薪资，其余则是绩效与销售达(dá)标后的(de)效(xiào)益工资。她也在(zài)视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，董明珠携孟羽童在格力(lì)电器官方直播间进行了直(zhí)播带货(huò)首秀，4小(xiǎo)时内，总(zǒng)观看人数超11.3万人(rén)，单场销售(shòu)额约(yuē)62万元。之后格力(lì)电器注册了(le)抖音账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为董(dǒng)与孟(mèng)两人合照。凭借孟(mèng)单独出(chū)镜的产品推广视(shì)频，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”成为当时格力账号矩阵中热度最高(gāo)的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽(yǔ)童在上述抖音账(zhàng)号上很活跃。有(yǒu)媒体(tǐ)总结(jié)，她在当(dāng)年(nián)4月至(zhì)少直播十余场，每场直播持续一(yī)到两个(gè)小时，5月直(zhí)播(bō)至少有(yǒu)10场(chǎng)。但(dàn)到7月，孟(mèng)的身(shēn)影逐渐淡去，她(tā)在(zài)当时回应：“作为董事(shì)长秘书，日常还有很多其(qí)他(tā)工作要(yào)处理，所以没(méi)办法经(jīng)常出(chū)现在直(zhí)播间，会在幕(mù)后默(mò)默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更换头(tóu)像，变成董明(míng)珠的(de)单人照片。此(cǐ)后，该账(zhàng)号直播由其他主播轮(lún)换出镜(jìng)，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是(shì)推动格力电器直播改革(gé)的(de)主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的(de)渠道改革，花费诸多(duō)精力在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其他平台直(zhí)播，总销售额达到了(le)476亿元，不过其中不(bù)少销额由各地(dì)经销商(shāng)贡献。

　　除董(dǒng)明(míng)珠外，格力电(diàn)器并未推出其(qí)他高管进(jìn)行直播。如(rú)此(cǐ)频繁出(chū)镜，甚至进行全国巡演，这(zhè)对(duì)于(yú)企(qǐ)业管(guǎn)理(lǐ)者而(ér)言(yán)很难持(chí)续。因此在孟羽(yǔ)童“出(chū)道(dào)”直播后，有市场(chǎng)评论认为，与其(qí)说是(shì)格(gé)力电器接班人，或许培养她做格(gé)力直播接班(bān)人(rén)才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实(shí)现。随着孟(mèng)羽童退居幕(mù)后，账(zhàng)号主角转回到董明珠身上，账号(hào)名也由“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”变(biàn)更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数(shù)据来(lái)看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已达到236万(wàn)。近一年后，截至发(fā)稿该账号粉丝数为255万，增(zēng)长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总(zǒng)，我什么(me)都不是

　　下(xià)个(gè)阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那个微(wēi)博“靠(kào)别(bié)人(rén)不靠自己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密(mì)关系的帖子(zi)，然后有(yǒu)感而发，觉得女孩子一(yī)定要自立(lì)自强，自省自足(zú)，完全没有说公司（格力）的(de)意(yì)思，大家(jiā)别误(wù)会了(le)。

　　孟羽童表示，如果50克有多少参照物图片，50克有多少参照物(guǒ)没有(yǒu)格力的平台，没有董(dǒng)总，她什么都不是(shì)，刚毕业，普普(pǔ)通通的一(yī)个学生，就来(lái)到(dào)格(gé)力这(zhè)么好的(de)平台(tái)，有(yǒu)很多(duō)的成长空(kōng)间和机会，又(yòu)受到了很多的关注(zhù)。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要的是在董(dǒng)总这样的(de)企业家身边工(gōng)作(zuò)，她觉得不光是教会了她怎么(me)样去做事，更重要(yào)的是(shì)教会了她怎么样去做人，真的(de)很感激(jī)，是发自内心的(de)感(gǎn)恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉(sù)大家自己的下一(yī)个(gè)阶段的任务，就是准备继续(xù)读书，然(rán)后申请研(yán)究(jiū)生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格力面试(shì)的(de)心情，记(jì)得自己的小工位、自己的第一(yī)张名(míng)片、第一场直播(bō)、第(dì)一次接待(dài)、第一次对接媒体，第(dì)一次主持发(fā)布会；永远记(jì)得每次直播前看(kàn)产品资料的紧(jǐn)张焦虑，写(xiě)办公(gōng)会议纪(jì)要那种分秒必争；记得(dé)第(dì)一次(cì)自己(jǐ)做的大项(xiàng)目落地时候那种成就感(gǎn)，也会记得国品(pǐn)之光下作(zuò)为格(gé)力人那种深深的骄傲(ào)和(hé)自豪(háo)；会记得刚入(rù)职(zhí)那天董总跟她说(shuō)的话，也会永远记(jì)得(dé)刚(gāng)毕业时，22岁那(nà)个眼光有光的(de)自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖(hú)路远，山(shān)高(gāo)水(shuǐ)长，人生(shēng)的下(xià)一(yī)个(gè)阶段见。

　　曾(céng)被(bèi)董(dǒng)明(míng)珠称为“接班人(rén)”

　　直言(yán)对直播“不是(shì)特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长兼(jiān)总裁董明珠在(zài)综艺节目《初入职场的(de)我(wǒ)们》上(shàng)“相中”孟(mèng)羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童(tóng)入职(zhí)格力电器，成(chéng)为董事长秘(mì)书(shū)。不久后，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童(tóng)时表示要把她培养成(chéng)“第二(èr)个董明(míng)珠(zhū)”，由此引发诸多话题讨论。这些(xiē)动作的背后，2021年也是董(dǒng)明(míng)珠致力(lì)推动(dòng)格力电(diàn)器(qì)渠道转型(xíng)的一年，孟(mèng)羽童加入格(gé)力之后，“明珠羽童50克有多少参照物图片，50克有多少参照物(tóng)精选(xuǎn)”抖(dǒu)音账号注册。不难(nán)看出，对(duì)于格力电(diàn)器(qì)的渠道转型而言，孟羽童是比较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年(nián)多时间里，给格(gé)力电器带来了什么，格力电器(qì)的渠(qú)道转型做得怎么样(yàng)了(le)？

　　2020年，董明(míng)珠(zhū)大举进军直播。当年，她亲自(zì)“上前线”直播带货共(gòng)13场，累(lèi)计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力(lì)电器渠道转(zhuǎn)型的董明珠(zhū)在综艺节目(mù)上活跃了起(qǐ)来。也(yě)正是在(zài)《初入(rù)职场的我们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格力电器(qì)市场(chǎng)部(bù)实习生得到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微博(bó)账号上透(tòu)露(lù)，她已经正式以“董事长秘(mì)书(shū)”的身份入职格力。当年(nián)10月，董明珠在出席中国制(zhì)造业领袖峰会时带上了孟羽童(tóng)。在这场峰(fēng)会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她(tā)培养成未来‘第二个(gè)董(dǒng)明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速被贴上“董明(míng)珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一举一(yī)动也(yě)受到(dào)外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当网(wǎng)创始(shǐ)人(rén)李国庆(qìng)在直播(bō)中谈(tán)及此事(shì)表示，这(zhè)是董明珠的(de)炒作，目(mù)的是亲自(zì)孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童(tóng)为格力直播带货。

　　格力接(jiē)下来的动作似乎也(yě)在印证外(wài)界(jiè)的判断。不久之后，“明珠(zhū)羽童精选”直播账号在短视(shì)频(pín)平台开通，该账号认证主体是(shì)格(gé)力电(diàn)商。同(tóng)时，格力电(diàn)器还紧(jǐn)急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力电器官方直播间进(jìn)行了直(zhí)播带(dài)货首秀。这(zhè)场直播时长4个小时，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。此后(hòu)，董明珠(zhū)与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精选”抖音号上不定(dìng)时直播带(dài)货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠(zhū)在接受央视采访(fǎng)时(shí)再次谈到孟(mèng)羽童“接班”的(de)话题(tí)表示(shì)，要敢于吃苦，敢于去挑战自(zì)己，不服(fú)输。“我希(xī)望把她（孟羽童(tóng)）的这种精(jīng)神培养几(jǐ)年，也许(xǔ)她（孟羽(yǔ)童）有一天(tiān)真的(de)能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快(kuài)就(jiù)在个(gè)人账号上澄(chéng)清：好久不更新给大家造成(chéng)误会，自(zì)己(jǐ)正在老老实实打工(gōng)。7月中下(xià)旬，孟(mèng)羽(yǔ)童正式在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号(hào)发(fā)布视频表示，因为作为(wèi)董事(shì)长秘书，日常(cháng)还有其(qí)他工作(zuò)需要处理，所以没办法经常(cháng)在这个直播间跟大家见面，但会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以(yǐ)说(shuō)，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)逐渐从格力(lì)电器的直播(bō)间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不(bù)再是(shì)她(tā)的秘书。“她(tā)现在做(zuò)视频(pín)去了。所以她自己(jǐ)慢(màn)慢在这个(gè)过程(chéng)当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在(zài)个人小红书账(zhàng)号上(shàng)更新(xīn)了(le)4月1日与董明(míng)珠直(zhí)播的工(gōng)作日常。在这则视频(pín)里，孟(mèng)羽(yǔ)童提(tí)到：“其实(shí)说实(shí)话，直(zhí)播(bō)不算是我特别感兴趣的工(gōng)作，但是看到那个(gè)销售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童(tóng)在小红书(shū)上(shàng)发布信息(xī)称，自己“现(xiàn)在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽童离(lí)职后，截至目前(qián)，在孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的抖音及小红书(shū)个人(rén)账号上(shàng)，简历中仍提(tí)及“五百(bǎi)强董事(shì)长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置(zhì)顶微博也还是2021年9月(yuè)她宣布正式入职格力电器的内(nèi)容，小红书(shū)及抖音置顶(dǐng)短(duǎn)视频为“我就(jiù)是(shì)那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力(lì)电器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟羽童得到(dào)广泛(fàn)关注。截至目(mù)前(qián)，孟羽童(tóng)小(xiǎo)红书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人(rén)账号有195.8万粉(fěn)丝(sī)，微博个人号也有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账(zhàng)号(hào)，孟羽童时(shí)常更新一些与董明珠(zhū)同(tóng)框，或在格力电(diàn)器工作的日常，这些短视频都获(huò)得大量关注。

　　记(jì)者还注意到，在(zài)格力(lì)电器任职期(qī)间，孟羽童的个人小红书号上就已经(jīng)有(yǒu)接一(yī)些3C产品、护肤品、汽车等商(shāng)务广告，这些商品与(yǔ)格力没有直(zhí)接关(guān)联。

　　对于格力来说，孟羽童(tóng)的(de)加(jiā)入也(yě)为公司的渠(qú)道转型带(dài)来(lái)更多热度。作为格力电器推进线上渠道建设的重要抓手，格(gé)力电商在抖音(yīn)平(píng)台有(yǒu)两个主要(yào)直播账号，分别(bié)为(wèi)“格(gé)力明珠(zhū)精选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至(zhì)目前(qián)，“格力明珠(zhū)精选”抖音(yīn)号(hào)已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗下粉丝量(liàng)较高的直播(bō)账(zhàng)号。

　　▲图(tú)片来源：抖音(yīn)APP截(jié)图

　　去年(nián)12月21日(rì)，格力电(diàn)器还出(chū)资5000万元设立珠海(hǎi)格力数字科技有限公司(sī)，该公司的经营范围包括个人互联网直播服务等。这被外界解读为，格力电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格(gé)力电器的渠道转型进展，格力(lì)电(diàn)器在2022年年报中提(tí)到，在(zài)国内市场，格力电器重(zhòng)视直播等新零(líng)售电商(shāng)形式，通过新(xīn)媒体平(píng)台(tái)，以直(zhí)播带货、社群营(yíng)销等形式布局新(xīn)零售渠(qú)道(dào)，并逐步(bù)打造新媒体矩阵，提升在年(nián)轻群体中的(de)影响力。渠道改革取得了(le)阶段(duàn)性成(chéng)果，新(xīn)兴(xīng)生(shēng)活电器品(pǐn)类借助(zhù)线上渠道加速铺开。海(hǎi)外(wài)市(shì)场方面，积极采取“线上、线下”多(duō)种(zhǒng)方(fāng)式扩(kuò)展(zhǎn)公司销售渠道。格力(lì)电器(qì)还提到(dào)：“根据奥维数(shù)据，2022年(nián)格(gé)力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未(wèi)详细透露线上线下的销(xiāo)售(shòu)占比，也(yě)没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意(yì)到，根据“格力数科电商(shāng)”微信公众(zhòng)号（认证主体为格(gé)力电(diàn)子商务有限(xiàn)公(gōng)司），格力(lì)正在(zài)打(dǎ)造“格力数字(zì)科技直播基(jī)地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带货(huò)为主导，凭借格力(lì)品牌背(bèi)书，产品与物流体系支持，提供新媒体培训、内容运营、直(zhí)播(bō)带(dài)货、人才输送及专业(yè)指导，引进优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业(yè)数字化转型(xíng)，开启格(gé)力(lì)产业带直播＋短视频带货的“新零售(shòu)模(mó)式(shì)”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力(lì)首届主播孵化训练营启动。而在(zài)这之(zhī)前(qián)，孟羽(yǔ)童(tóng)本人还以(yǐ)“格力主播(bō)”身份为格力(lì)首届主播孵化训练营(yíng)预热。

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