Facebook广告仍然(rán)是品牌的有效数字广告工(gōng)具，因为它(tā)们拥有庞大的受众和详细的目标(biāo)选择。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创造力与(yǔ)数(shù)据洞察力相结(jié)合对于使自己在竞争中脱颖而出至(zhì)关重要。然(rán)而，实现这(zhè)一(yī)点并坚(jiān)持到底可(kě)能比听(tīng)起(qǐ)来更复杂。成功需(xū)要(yào)触及驱使某人点击Facebook广告然后(hòu)转化的核心。

因(yīn)此，仅仅关(guān)注(zhù)数(shù)据或写一些朗朗上(shàng)口的东西(xī)并不能减少点击量——你必须两者兼而(ér)有之才(cái)能(néng)获得(dé)点击(jī)量(liàng)。阅读以下内(nèi)容，了解更多关于有(yǒu)效提高参(cān)与(yǔ)度(dù)和(hé)赚取Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开始之前：了(le)解您的受众

了解你的受众是任何(hé)成功的(de)营销(xiāo)或广(guǎng)告活(huó)动(dòng)的第一步。使用有关客户的可用数据和(hé)有关产品的反馈(kuì)可以帮助您“了(le)解”潜在买(mǎi)家在整(zhěng)个购买过程中的需求。

它(tā)就像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定(dìng)位的价(jià)值观，以使你的广告符(fú)合他们的需求。

2.了解(jiě)谁(shuí)在阅读你(nǐ)的(de)广告以及他们(men)的需(xū)求(qiú)，可以(yǐ)突出(chū)他们(men)最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么对你(nǐ)的观众最有吸(xī)引(yǐn)力，可以带来(lái)额外的点击量和更多的转化率。

深入研究数据(jù)以了(le)解(jiě)你在Facebook上的(de)目标受众，这(zhè)本(běn)身(shēn)就是一项(xiàng)技能。一旦你很好地处理了这(zhè)方(fāng)面(miàn)的业务(wù)，是时候开始在(zài)Facebook上做(zuò)广告(gào)了。一(yī)个好(hǎo)的广告可以帮助你的(de)品牌创(chuàng)建引(yǐn)人注(zhù)目的(de)活动，以吸(xī)引力和清晰度的(de)正确(què)组(zǔ)合吸(xī)引消费者购买你的产品。

让我们来(lái)看看在Facebook广告上(shàng)获得点(diǎn)击的两个(gè)最重要的因(yīn)素(sù)：广告(gào)设(shè)置和广告创意。

二(èr).广(guǎng)告设(shè)置

企业在创建广(guǎng)告时有不同的优先级(jí)，Facebook提供(gōng)了格式化广(guǎng)告的选项，以最好(hǎo)地宣传您的品牌(pái)。无(wú)论你想(xiǎng)使用图像、视(shì)频、声音(yīn)还是文字，都(dōu)有(yǒu)一种格式可(kě)以帮助你实现营销(xiāo)目(mù)标。企业(yè)应该(gāi)使用各种各样的广(guǎng)告，因为每(měi)个人都不同(tóng)地(dì)参与广告。虽然(rán)有些(xiē)人更喜欢视频演示，但另一些(xiē)人更喜(xǐ)欢伴随(suí)着扎实视觉效果(guǒ)的文字。尝试各种形式可以让你的企(qǐ)业深(shēn)入了解吸引目标受众(zhòng)的(de)广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供(gōng)的一些格(gé)式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的(de)照(zhào)片(piàn)广(guǎng)告是(shì)一种(zhǒng)简单的格式，可以使用(yòng)高质量的单一(yī)图像来(lái)展示你(nǐ)的品牌。这种格式创(chuàng)建起来(lái)很快(kuài)，使您能(néng)够突出显示特(tè)定(dìng)的产品，帮助它在订阅源中脱颖而(ér)出。幻灯片还可以展示多个图像。这种格式可以拍摄你已(yǐ)经拥有的图像，添加运动和声音来创(chuàng)建一个(gè)可以在设备上快速加载(zài)的广告。幻灯片(piàn)制作也(yě)很(hěn)容易，成本比(bǐ)视频低(dī)，加载速度比视频(pín)广(guǎng)告快(kuài)5倍。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)，这种格式(shì)非(fēi)常适合(hé)拥(yōng)有简(jiǎn)单易懂产品(pǐn)的企(qǐ)业，尤其是(shì)初创企业或有预算(suàn)的企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪些照片、措辞等最(zuì)有(yǒu)效），然(rán)后再(zài)转向更昂贵、更(gèng)高级的广告类(lèi)型。

2.视频广告

视频(pín)广(guǎng)告(gào)格式可能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供(gōng)了(le)Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您(nín)创(chuàng)建视(shì)频或照片幻灯片，组成视频。你也可(kě)以创建自己的视频(pín)并(bìng)上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视(shì)频广(guǎng)告的浏览量比其(qí)他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你(nǐ)有一(yī)个可以通过视(shì)频(pín)展(zhǎn)示的产品，那么很容易获得创(chuàng)意。然(rán)而，如果你提(tí)供更(gèng)复杂的服务，一个流行的(de)想法是拍摄团队中的某个人谈论你(nǐ)的公司的视频。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此广(guǎng)告格式(shì)

就像静(jìng)态广(guǎng)告一样，你(nǐ)可以也(yě)应(yīng)该尽(jǐn)快测试视频(pín)广告。虽然视频(pín)广告通常无(wú)论是哪种类型的业(yè)务都(dōu)表现得(dé)更好，但(dàn)它(tā)仍然值得与静(jìng)态广(guǎng)告一起测试，看看什(shén)么对你(nǐ)的受众有效。因此，无论你是(shì)一家初创公司还(hái)是更(gèng)成(chéng)熟的公(gōng)司，视频都是值得(dé)的。另一(yī)个提示：为所有视频添加字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集格式允许营销人员(yuán)在一个广(guǎng)告中展示多达(dá)10张照片和视频(pín)。

每个图片或(huò)视频都有自己的链接，可以(yǐ)将潜在买家(jiā)直(zhí)接带(dài)到登录页，以(yǐ)提供有关促销、产(chǎn)品(pǐn)细节或服(fú)务的(de)更(gèng)多信(xìn)息(xī)。转盘格式(shì)还允许(xǔ)您显(xiǎn)示(shì)与(yǔ)广(guǎng)告相关(guān)的一(yī)系列事(shì)件。旋转木马广告将内容(róng)浓缩(suō)为一个广告，同时(shí)也为用户提(tí)供了(le)点击图片与您的(de)品牌(pái)互动的机会。看看(kàn)West Elm的例(lì)子——注意(yì)整(zhěng)体主题是户(hù)外的，但每(měi)张(zhāng)图片都有(yǒu)自己的创(chuàng)意(yì)和“立即购(gòu)物”按(àn)钮。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋转图集格省属国企和央企有什么区别 所有央企都是国企吗式有(yǒu)利于(yú)显示(shì)单个产品的不同(tóng)角度、显示多个产品(pǐn)、显示流程，并(bìng)在用(yòng)户浏览幻灯片时提供参与度。如果你(nǐ)的(de)产(chǎn)品或服务有多(duō)种(zhǒng)用途，这是传达(dá)你信息的最(zuì)佳(jiā)广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通(tōng)过介绍视频浏览产(chǎn)品，并配(pèi)以(yǐ)网格布局的(de)一系(xì)列产品(pǐn)图像。最初的视频重点介绍了您在活动中推广的产品系列。当用(yòng)户单击时(shí)，他们可以在(zài)快速加(jiā)载页面(miàn)上浏览集(jí)合中的产(chǎn)品。链接可使客户从发现到浏览再到购买(mǎi)的过程(chéng)无缝衔接。即(jí)时体验是在有人(rén)在移动设备上(shàng)点击你的广告(gào)后打开的(de)全(quán)屏体验。这是突出您的产品和服务(wù)的(de)好方法。

何(hé)时(shí)使用此广告格式

一个系列最(zuì)适合有产品目录展示的电子商务品牌(pái)。这种格式(shì)创建了一(yī)个(gè)店面，其中有四种或四(sì)种以上(shàng)的产品可供(gōng)客户浏览，允许(xǔ)您对相关(guān)商品进(jìn)行分(fēn)组(zǔ)以(yǐ)提(tí)高(gāo)销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图(tú)像(xiàng)和视频广告提(tí)供动态体(tǐ)验(yàn)。该选项使用同一广告(gào)的(de)不同(tóng)变体为观众(zhòng)定制广告(gào)——您的团队使用(yòng)单(dān)个图像或视频和其他文本选项创建广(guǎng)告。该平(píng)台(tái)通过使(shǐ)用(yòng)文本组合自动创(chuàng)建不同(tóng)的广告，通过增强功能调整媒体，并为目标受众(zhòng)创作最(zuì)有效的广告。这(zhè)个过程可能(néng)包(bāo)括调整(zhěng)亮度、裁(cái)剪图像或使(shǐ)用滤镜来突出广告。广(guǎng)告(gào)的组成变(biàn)化可能包(bāo)括标签、显示相(xiāng)关评论和不同的文本组(zǔ)合，以(yǐ)创建引(yǐn)人入胜的(de)标题。然(rán)后，脸书向用(yòng)户显示(shì)个性化(huà)广告，预计可能会获得回应的变化。动态广告看起(qǐ)来(lái)像上(shàng)面的一种广告(gào)格(gé)式。但是，它会根据(jù)用户进行(xíng)更(gèng)改。你(nǐ)可以在这里学习如何创建动态(tài)广告。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

通常，我只会向有团队(duì)或第三方(fāng)公司(sī)管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此外，这种(zhǒng)形式(shì)最适合(hé)那些(xiē)对同(tóng)一产品或(huò)服务(wù)的受众略(lüè)有不同的人。此外，在进入这种广告类型(xíng)之(zhī)前，你需(xū)要牢牢把握(wò)不同的受众(zhòng)，因为它(tā)可能会让人(rén)困(kùn)惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意需要深(shēn)思熟(shú)虑的计(jì)划来吸引用户(hù)，并充(chōng)分传(chuán)达营销(xiāo)人员的信息。考(kǎo)虑以下(xià)因素(sù)，这些(xiē)因(yīn)素可以带来(lái)成(chéng)功的活动和用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文(wén)本

由于(yú)广告是在用户滚动时快速扫描的，因此请保持(chí)主要文本的(de)简短和精确。Facebook建议(yì)将你的单词限制(zhì)在125个字(zì)符以(yǐ)内，以避免被截断(duàn)。通(tōng)过选择与用(yòng)户(hù)互动的最(zuì)佳词语来确认受众的人口统(tǒng)计(jì)数(shù)据。

你(nǐ)是否根(gēn)据未来买家的年龄(líng)、兴趣或行为来确定他(tā)们的目标(biāo)？

如(rú)果(guǒ)是(shì)，请在主要文本中突出(chū)显示这些关键元素。吸引消(xiāo)费者购买(mǎi)你的产品需(xū)要(yào)有意义的文字来满足他(tā)们的特定需求。无论(lùn)你(nǐ)是试图吸引(yǐn)潜在买家，还是向以前对你的产(chǎn)品感兴趣的消费(fèi)者重新(xīn)推销(xiāo)，直(zhí)接写信给观(guān)众(zhòng)都很重(zhòng)要。

2.媒体(tǐ)

在制作广(guǎng)告时(shí)，选择(zé)独特的媒体资产(chǎn)并(bìng)代表您的(de)品牌。真实的内(nèi)容(róng)在吸(xī)引用户(hù)和产生点击方面非常(cháng)出色。此外，确保你的媒(méi)体在种族(zú)和性别方面是多样化(huà)的——在营销你的品牌(pái)和与目(mù)标受众(zhòng)建立联系时，包容性和代表性(xìng)很重要(yào)。

3.标(biāo)题

你(nǐ)的Facebook广告(gào)的标题应该(gāi)是对行动号召(zhào)的补(bǔ)充(chōng)。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点击下载免费目(mù)录、查看独家交(jiāo)易(yì)或了解(jiě)有关收藏的更(gèng)多(duō)详细信息。一定要在标题中突出显示(shì)特价商品。标题(tí)中应(yīng)该突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励(lì)点击。请记住，在截断之前(qián)最多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购(gòu)物(wù)之旅中与(yǔ)消费者(zhě)见(jiàn)面。如(rú)果他们(men)浏(liú)览一个(gè)产品系列，诸如“购买系列(liè)”或“查看我们的(de)新产品(pǐn)”之类(lèi)的CTA会(huì)激发人们对(duì)该品牌(pái)的兴趣(qù)。提供免费试用、目(mù)录或(huò)独家交易(yì)都是与观(guān)众互(hù)动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务(wù)零(líng)售商来(lái)说很有价值，而“了解更多(duō)”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提供了连(lián)接(jiē)。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告(gào)登录(lù)页面对于为潜在客户(hù)创造无缝体验至关(guān)重要。登录(lù)页(yè)必须与广告相关，无论是(shì)产(chǎn)品详细信息页还是潜在(zài)客户捕(bǔ)获页(yè)。向消费者提供他们(men)想要探索您的(de)产品或服(fú)务的信息以及转(zhuǎn)换过程中(zhōng)合乎(hū)逻辑的下一步是至关重要的。为移动(dòng)用户优化目的地(dì)页(yè)面，这意味着内容会立即加(jiā)载，用户可以轻(qīng)松导航(háng)，结账（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最(zuì)后的想(xiǎng)法

脸书广告通过其(qí)庞(páng)大的(de)受众(zhòng)为大小(xiǎo)企(qǐ)业带来收入(rù)。因(yīn)此，从长(zhǎng)远来看，花时间制作(zuò)能够产生(shēng)点击量的广告是值得的。您的营销团队(duì)可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最(zuì)佳(jiā)展示产(chǎn)品的(de)格式(shì)来(lái)点击(jī)，同(tóng)时(shí)积极(jí)参与受众的兴趣。

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