“老公气(qì)我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯(sī)底里(lǐ)呐喊的胶原(yuán)蛋白(bái)饮(yǐn)料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经被(bèi)北(běi)京(jīng)市(shì)监局立案调查(chá)。

　　据(jù)九派(pài)财经消(xiāo)息(xī)，北京市朝阳区(qū)市场监督管理局一名工作人员表示，“针(zhēn)对北京青(qīng)颜(yán)博(bó)识健康管理有(yǒu)限公司发布低俗广告、虚(xū)假宣传的(de)投诉(sù)举报，我们依据市场(chǎng)监(jiān)督管(guǎn)理行政(zhèng)处罚相关(guān)规定，经过(guò)综(zōng)合研判决定立案调查，目前正在收集证据材料(liào)、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士(shì)的走红势必离不开那则充满魔性的(de)电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以用简单粗暴(bào)来(lái)形容(róng)，广告中的女性几乎(hū)是以(yǐ)呐(nà)喊的方式喊出(chū)上(shàng)述4句(jù)广告词，最后一句(jù)“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭(niǔ)曲的价值观(guān)。” 不止一位受访者向蓝鲸(jīng)记者表(biǎo)示了对这(zhè)则广(guǎng)告的(de)反感。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊文评论称，不尊(zūn)重女性！“五个女博士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环(huán)销量超百万(wàn)

　　金星等(děng)名人曾为其站台

　　据官网(wǎng)显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年(nián)7月12日，是北京青(qīng)颜博(bó)识健康管(guǎn)理(lǐ)有限(xiàn)公司旗(qí)下的品牌，由(yóu)其(qí)全资子公司杭(háng)州青颜博(bó)识生物技术有限公司共同运营。

　　公司(sī)共经(jīng)历了两(liǎng)轮(lún)融资，投资方包(bāo)括壹(yī)叁资本、德(dé)迅投资、水羊股份和华映资(zī)本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五位(wèi)来(lái)自(zì)于(yú)北大(dà)的医学女博士共同(tóng)打造。旗下品牌包(bāo)括胶(jiāo)原蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官网可以看到五位创始人的(de)学历(lì)背(bèi)景，其(qí)中包括营(yíng)养学博士姜珺、生(shēng)理学博士王雨(yǔ)辰、皮(pí)肤科(kē)博士闫慧敏、妇产科博士文(wén)佳(jiā)、医(yī)学博士陈(chén)媛。

　　记者(zhě)查询(xún)发现，依托“北大”“女博士(shì)”两大光环(huán)，五个女博士(shì)近(jìn)年来在线(xiàn)上得以快速崛起。目(mù)前(qián)这一(yī)品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有布局(jú)，累计销量超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类(lèi)目新(xīn)星(xīng)品牌(pái)榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意(yì)的是，三大平台上，五个女(nǚ)博士几乎(hū)无(wú)时无刻不在直播，抖音直播间更(gèng)是直播至深夜一点，金星、黄奕等(děng)名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇(piē)清(qīng)关(guān)系

　　虽(suī)然官方始终强调品牌是由五个女博(bó)士打(dǎ)造，但从股(gǔ)权(quán)结构来(lái)看，五个(gè)女博士中仅有(yǒu)一名女博士是直(zhí)接(jiē)持股(gǔ)的 。

　　据(jù)天眼(yǎn)查app显示，北京青(qīng)颜博识健康管理有(yǒu)限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为(wèi)姜珺改(gǎi)过的(de)名字），持建发集团是国企还是央企 建发员工有编制吗股41.93％的。历史股东中虽出(chū)现过(guò)陈媛媛、王雨辰的(de)名字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于文(wén)佳与(yǔ)闫慧敏二(èr)人并未出现在该公司的股权结(jié)构(gòu)中(zhōng)。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之初还曾以北京(jīng)大学的名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部就曾发文辟谣，声明称，接到(dào)该举报(bào)后(hòu)，我部第(dì)一时间(jiān)就相关事项进行(xíng)了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士(shì)胶原(yuán)蛋白肽(tài)饮品”等(děng)产(chǎn)品系北京青颜博识健康管理有限公司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产(chǎn)品，该企(qǐ)业与我部无任何投资及(jí)科技(jì)成果转移(yí)转化等关系(xì)。同时经我部查明，该举报所涉及的(de)五(wǔ)名人员均为我部(bù)往届毕业的(de)博士(shì)研(yán)究生（其中(zhōng)二(èr)人(rén)疑似更名(míng)），上述人员行为属(shǔ)其个人行为，与北(běi)京大学(xué)、北京大学(xué)医(yī)学部及相关(guān)专家教(jiào)授无任何关系。

　　背后代(dài)工厂曾与权健关联

　　有消费者喝(hē)完狂(kuáng)暴痘

　　从(cóng)每一处的广告(gào)语(yǔ)都可以看到，五个(gè)女(nǚ)博士(shì)极(jí)其(qí)擅长营销(xiāo)，在(zài)“北大、博士、科(kē)研”等高大上的词汇(huì)轰炸(zhà)之(zhī)下，产品给(gěi)消费(fèi)者留下了极其权威的深(shēn)刻(kè)印象。

　　但究其根本五(wǔ)个女博士旗(qí)下的产品只是饮品(pǐn)，并无保(bǎo)健(jiàn)食品(pǐn)备案更不是药物，其产品是(shì)否具有广(guǎng)告中所(suǒ)言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一(yī)系列问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个(gè)女博士的(de)产品今年以来(lái)就遭到(dào)不少消费者的(de)投(tóu)诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝了几天脸(liǎn)上冒痘没在(zài)意。直到喝了(le)有(yǒu)半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医生(shēng)表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆(bào)痘的现(xiàn)象确实存在。胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽含有(yǒu)大(dà)量的蛋(dàn)白质，摄入体内后(hòu)，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情(qíng)况(kuàng)外，还有不少消(xiāo)费者投诉服用(yòng)后甚至出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现(xiàn)，“五个女博(bó)士”不(bù)同(tóng)产(chǎn)品背后(hòu)有不同代(dài)工厂生产(chǎn)，其中(zhōng)排(pái)名第(dì)三的每日亢唐植物饮品生产工厂(chǎng)为江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注(zhù)意(yì)的是，江苏菌钥原名(míng)江苏(sū)朸健生命科(kē)技发展有限公司，该公司曾(céng)生产过权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国(guó)内女性在护肤方面的(de)需(xū)求逐步增长(zhǎng)，口服美容市场也呈现蓬勃(bó)发展得态势，以五个女博主为代(dài)表的新兴品牌(pái)凭借精准定位(wèi)、社媒种草、抖(dǒu)音(yīn)引爆等一些营销(xiāo)手法在(zài)这一赛道(dào)异军突起，但夸大(dà)功效与低俗营(yíng)销(xiāo)必(bì)然不是长久之计，一(yī)旦伪装(zhuāng)被卸下后只会(huì)丧失更多消费者的(de)信任。

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