既是响应消费复(fù)苏(sū)的(de)大势，也(yě)是(shì)为(wèi)了(le)应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统(tǒng)计局(jú)发布(bù)的数(shù)据(jù)显(xiǎn)示，我国(guó)2023年一季(jì)度国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增(zēng)长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其中(zhōng)，3月(yuè)份(fèn)消费(fèi)和出口大幅(fú)回升(shēng)，是推动经济加快恢复的重(zhòng)要因素。国家发(fā)展改(gǎi)革(gé)委新(xīn)闻发言人孟玮表示，一(yī)季度消费市(shì)场形势开(kāi)局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行业(yè)正在迎来新一轮的(de)价(jià)格战(zhàn)。面对(duì)「6.18」这个疫情(qíng)后第一个(gè)电(diàn)商(shāng)购物节，各大(dà)电商平台都在摩拳擦掌，发放规(guī)模不等的(de)消费券和消费补贴，以(yǐ)抓(zhuā)住机遇(yù)、继续提(tí)振消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打(dǎ)「多(duō)实惠」策(cè)略的电商巨头(tóu)也在进(jìn)一步加大(dà)补贴(tiē)力(lì)度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿(yì)补贴「数码家电(diàn)消费(fèi)季」再次(cì)对手机、电视(shì)、空调、冰箱(xiāng)等数(shù)码家电产品发放超额补贴(欧莱雅精华肌底液好用吗，欧莱雅肌底液的作用和功效tiē)，其中小(xiǎo)米(mǐ)等品(pǐn)牌产品的补贴(tiē)力度(dù)甚至超(chāo)过20％，争夺全(quán)网最低价(jià)。这家公司还喊出了「天天(tiān)都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两家电(diàn)商(shāng)巨头则主要从供(gōng)给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调(diào)佣金费率，吸引(yǐn)更(gèng)多(duō)低(dī)价商品入驻(zhù)。而京(jīng)东也(yě)在4月20日举(jǔ)行「2023年(nián)京(jīng)东618商(shāng)家大会」，面向商家推出(chū)「减(jiǎn)负(fù)增(zēng)收」大(dà)礼包(bāo)，希望(wàng)获得更(gèng)多低价商品供给(gěi)。

　　在电商(shāng)平台(tái)这场「鹬(yù)蚌(bàng)相争」的价(jià)格战(zhàn)中，消费者无疑是(shì)最(zuì)大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一(yī)次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼(pīn)多(duō)多(duō)就(jiù)启动了「数(shù)码家(jiā)电消(xiāo)费季(jì)」，首季将在拼多(duō)多原来(lái)百亿补(bǔ)贴的基础(chǔ)上再(zài)投入10亿。而这次4月21日发(fā)放的超额补贴，相当(dāng)于是百(bǎi)亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了(le)此(cǐ)次(欧莱雅精华肌底液好用吗，欧莱雅肌底液的作用和功效cì)拼多多加(jiā)补后(hòu)的产品价格，确(què)实有一定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如(rú)小米(mǐ)旗(qí)下(xià)的红米Note11，在拼多(duō)多领券后只(zhǐ)用829元，而在其它(tā)电(diàn)商平台均为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元(yuán)，而在其它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电(diàn)领(lǐng)域，拼多多的补贴力(lì)度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用(yòng)券后售(shòu)价(jià)1799元，而在其它电(diàn)商平台售价(jià)为(wèi)2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用(yòng)券后售价3749元(yuán)，而在其它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为(wèi)官方直补，旨(zhǐ)在为消费者(zhě)提供全网(wǎng)最具性价比的(de)产品，无惧比价(jià)。」拼多多百亿(yì)补贴(tiē)「数码家(jiā)电消费季(jì)」的项(xiàng)目(mù)负责人(rén)表示。在五一消费旺季来临之前，这是(shì)拼多(duō)多推出的近期最大的(de)补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖的(de)品(pǐn)牌、品类很(hěn)广，消(xiāo)费者可以一(yī)站式购齐(qí)。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华为(wèi)、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智(zhì)能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了(le)消费(fèi)业(yè)绩。上述负责人表(biǎo)示，消费季活动上线半个月以来，大部分(fēn)产品均实现了翻倍增长。其中(zhōng)，手机类(lèi)目的(de)销量实现环比(bǐ)翻(fān)倍增长，尤其(qí)是(shì)4000元以上(shàng)的高价位手机(jī)环比(bǐ)增(zēng)幅超(chāo)过180％。而(ér)家电类目更是全品类销量(liàng)增长了(le)300％，在销量最(zuì)高的空调单(dān)品中，美的1.5匹一(yī)级能效空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近，户(hù)外便携式小家电也(yě)在热销。比如平台车载小冰箱(xiāng)、便携式(shì)燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品(pǐn)，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多(duō)再次(cì)「加码(mǎ)补(bǔ)贴(tiē)」是大势所(suǒ)趋。一方面(miàn)是宏观经济提振、消(xiāo)费反弹，电商(shāng)平台(tái)需要用(yòng)更低的价(jià)格刺激消(xiāo)费。另(lìng)一方面是电(diàn)商(shāng)行(xíng)业的竞争加(jiā)剧，价(jià)格再次成为(wèi)电商平台之间(jiān)竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全网最低(dī)价」，就越有(yǒu)可(kě)能(néng)在这场(chǎng)大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过(guò)去十年(nián)互联网(wǎng)崛(jué)起(qǐ)的过(guò)程(chéng)中(zhōng)，价格战逐渐从一个「商业(yè)名词(cí)」变成(chéng)了一个「带(dài)有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将(jiāng)价格战与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的(de)确，当年的(de)O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴大战，产生了一些(xiē)豪掷资(zī)本、却「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今天中国(guó)市场(chǎng)急需从疫情中复苏的大背景下，企业良性的(de)价格竞(jìng)争，不论是(shì)对(duì)经济复苏、还是对消费者都有好处。对经济而言，电(dià欧莱雅精华肌底液好用吗，欧莱雅肌底液的作用和功效n)商平台(tái)微小的补贴刺激，都(dōu)可能为经济复苏(sū)多添一把火(huǒ)。而对消(xiāo)费(fèi)者而言，更低的(de)价(jià)格真正切(qiè)切(qiè)让消费(fèi)者得到了(le)实(shí)惠(huì)。

　　在此次加(jiā)补活动中，小米(mǐ)旗下手(shǒu)机、家(jiā)电(diàn)产(chǎn)品(pǐn)补贴力度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼多多、还是其他(tā)电(diàn)商平(píng)台来说，补贴只是短(duǎn)时间内刺(cì)激消费(fèi)者的手段，而不是目的。最终，赢得(dé)消(xiāo)费(fèi)者还是(shì)要靠提升产品(pǐn)和服务质量(liàng)、提升商家运营效率，以及持续性地降低商品从生产、到销售(shòu)、到运输物流等全(quán)流程的成本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多多也在做更多(duō)事情。比如，拼多多升级了物流、售(shòu)后(hòu)等(děng)服务体系(xì)，为消(xiāo)费(fèi)者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等(děng)服务，让消费者「安(ān)心买(mǎi)、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能(néng)仅(jǐn)靠价格去赢得消费者，更需要一套完整的、优质的服务体系。这才是今天企业的(de)立足之本。而这(zhè)，也将是未来电商(shāng)平台共同(tóng)需要(yào)面(miàn)对(duì)和解决的问题。

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