Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效(xiào)数字广(guǎng)告工具，因为它们拥(yōng)有(yǒu)庞大的(de)受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据(jù)洞察力相结合对(duì)于使自己在竞争中(zhōng)脱颖而出至关重要。然而(ér)，实现这一点并坚持到(dào)底可能比听起(qǐ)来更复杂(zá)。成功需要触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然后转化的核(hé)心。

因此，仅仅关注数据或写一(yī)些朗朗上口的(de)东西并不能减(jiǎn)少点击量(liàng)——你(nǐ)必须(xū)两者兼而有之才能(néng)获得点击量。阅(yuè)读以下(xià)内容(róng)，了解更多关于(yú)有效提(tí)高参与度(dù)和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一.开始之前：了解(jiě)您的受(shòu)众

了解你的受(shòu)众是任何(hé)成功的营销或广(guǎng)告活动(dòng)的第(dì)一步。使(shǐ)用(yòng)有(yǒu)关客户的可用数据(jù)和有(yǒu)关产品(pǐn)的(de)反馈(kuì)可以帮助您(nín)“了解”潜在买(mǎi)家在(zài)整个购(gòu)买过程中的需求。

它就(jiù)像(xiàng)多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你(nǐ)的(de)产品定位的价值(zhí)观，以使(shǐ)你(nǐ)的广告符合他们的(de)需求(qiú)。

2.了解谁在阅(yuè)读你的(de)广告(gào)以(yǐ)及他们的需求，可以突出他们最感兴趣的细节(jié)。

3.知道什么对你(nǐ)的观众最有(yǒu)吸引(yǐn)力，可以带来额(é)外的点击量和更多的(de)转(zhuǎn)化率。

深入研究(jiū)数据以(yǐ)了解你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能(néng)。一旦你很好地处理了(le)这方面的业务，是时(shí)候开始在Facebook上做广告(gào)了。一个(gè)好的广告可以帮助(zhù)你的(de)品牌创建引(yǐn)人注(zhù)目的活动，以吸引力和清晰度的(de)正确组合吸引消费者购买你的产品(pǐn)。

让(ràng)我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获得点(diǎn)击(jī)的两个(gè)最重要(yào)的因(yīn)素(sù)：广告设(shè)置和广(guǎng什么是自主招生初升高，什么是自主招生考试)告创意(yì)。

二(èr).广告设置

企(qǐ)业在(zài)创建广(guǎng)告(gào)时有不(bù)同的优先级，Facebook提供了格式化广告(gào)的选项，以最好(hǎo)地宣传您(nín)的品牌。无论你想使用图(tú)像(xiàng)、视频(pín)、声音还是文(wén)字(zì)，都有一种格式可(kě)以帮助你实(shí)现营销目标。企业(yè)应该(gāi)使用各(gè)种各样的(de)广(guǎng)告(gào)，因为每个(gè)人都(dōu)不(bù)同地参与广告。虽然有些人更(gèng)喜(xǐ)欢视频(pín)演示(shì)，但另一(yī)些(xiē)人更喜欢伴随着扎实(shí)视(shì)觉效(xiào)果的(de)文字。尝试各种形(xíng)式可(kě)以(yǐ)让你的企业深入了解吸引目(mù)标(biāo)受众的(de)广(guǎng)告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的(de)一些格式(shì)选项(xiàng)包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广(guǎng)告(gào)是一种简(jiǎn)单的格(gé)式，可以使(shǐ)用高质(zhì)量的单一图像来展示你的品牌。这种格式创建起来很快，使您(nín)能够突出显(xiǎn)示特定的产品，帮(bāng)助它在订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可以展(zhǎn)示多个(gè)图像。这种格式可以(yǐ)拍摄(shè)你已经拥有的图像(xiàng)，添加运动和声音(yīn)来创建一个可以在设备(bèi)上(shàng)快速加(jiā)载的广告。幻灯片制作(zuò)也很容(róng)易，成本比视频低，加载(zài)速度比视频广告快5倍。

何时(shí)使(shǐ)用此广告(gào)格式，这种格式非常适(shì)合(hé)拥有简(jiǎn)单易懂产品的企业(yè)，尤其是(shì)初(chū)创企业或(huò)有预算(suàn)的企业。

如果你仍在通过广告收集(jí)数据，从这里开(kāi)始，你将获得所需的指标（如(rú)哪些照(zhào)片、措(cuò)辞等(děng)最有效），然(rán)后再转向更昂贵、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格式可能是最有效的脸(liǎn)书(shū)PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创建(jiàn)视(shì)频或照片幻灯片，组成视频。你(nǐ)也可以创建自己的视频(pín)并上传(chuán)到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比(bǐ)其他(tā)广告格(gé)式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产(chǎn)品，那么很容(róng)易获(huò)得创意。然而(ér)，如果你提供更复(fù)杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队中的某个人谈(tán)论你的公司的视(shì)频。

何时使用此广告(gào)格式

就像静态广告(gào)一样，你可以也应该(gāi)尽快(kuài)测试视频广告(gào)。虽然视频广告通常无论是哪种类(lèi)型的(de)业务都(dōu)表现得更好，但(dàn)它仍然值得(dé)与静态广告一起测试，看(kàn)看(kàn)什么对(duì)你的(de)受众(zhòng)有效。因此，无论你是一家初创(chuàng)公司还是更(gèng)成(chéng)熟的(de)公司，视(shì)频都是值得的。另一个提示(shì)：为所(suǒ)有视(shì)频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集格式允许营销人员(yuán)在一个广告中展(zhǎn)示(shì)多达10张照片和视频。

每个(gè)图(tú)片(piàn)或视(shì)频都有自己的链接(jiē)，可以将潜(qián)在买家直接(jiē)带到登(dēng)录页，以提供(gōng)有关(guān)促销、产品(pǐn)细(xì)节或服务的更多信息。转盘(pán)格式还允(yǔn)许(xǔ)您(nín)显示与广告相(xiāng)关的一系列(liè)事件。旋转木马广(guǎng)告(gào)将内容(róng)浓缩(suō)为一(yī)个广告，同时也为用户提供(gōng)了(le)点击图(tú)片与您的品(pǐn)牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的例(lì)子——注(zhù)意整体主(zhǔ)题是户外的，但每(měi)张图片(piàn)都(dōu)有(yǒu)自己(jǐ)的创意和(hé)“立即(jí)购(gòu)物”按钮。

何时(shí)使用此广告格式(什么是自主招生初升高，什么是自主招生考试shì)

旋转图(tú)集(jí)格式有(yǒu)利于(yú)显示单个产品的不同角度、显示多个产品(pǐn)、显示流程，并在用户浏览幻灯(dēng)片时提供(gōng)参与度。如果你的产品或服务(wù)有多种用(yòng)途，这是(shì)传达(dá)你信息(xī)的最(zuì)佳广告格式。

4.收(shōu)款(kuǎn)格式(shì)（电子商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过(guò)介绍视(shì)频浏览(lǎn)产品，并配以网格布(bù)局的一系(xì)列产品图(tú)像(xiàng)。最初(chū)的视频重点(diǎn)介绍了您在(zài)活动中推广的产(chǎn)品系列(liè)。当(dāng)用户单击(jī)时(shí)，他(tā)们可以在快(kuài)速加载页面(miàn)上浏览集合中(zhōng)的产品。链接可(kě)使客户从发(fā)现到浏览再到购买的过(guò)程无缝衔接。即时体(tǐ)验是在有人在移动(dòng)设备上点击你(nǐ)的广告后打开的全屏(píng)体验。这是突(tū)出(chū)您的产品和服务的(de)好方法。

何时使用此广(guǎng)告格式

一个系列最适合有(yǒu)产品(pǐn)目录展示的电子商(shāng)务品牌(pái)。这(zhè)种(zhǒng)格式创建了一个店面，其中(zhōng)有四(sì)种或四(sì)种以上(shàng)的产(chǎn)品(pǐn)可供客户(hù)浏览，允许(xǔ)您对相关商品(pǐn)进行分(fēn)组以(yǐ)提高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为(wèi)单个图像(xiàng)和(hé)视频广告(gào)提供动态体验。该(gāi)选项使(shǐ)用同一广告(gào)的不同变体为观众定(dìng)制广(guǎng)告——您(nín)的团队(duì)使用(yòng)单个图(tú)像(xiàng)或视频和(hé)其他文本选项创建(jiàn)广告(gào)。该平台通过使用文本组合自动创(chuàng)建(jiàn)不同的广告，通过增强功能调整媒(méi)体，并(bìng)为目标受众创作最有(yǒu)效的广告。这(zhè)个(gè)过程可能(néng)包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜(jìng)来突出(chū)广告(gào)。广告的组(zǔ)成变化可能包括标(biāo)签、显示相关评论和不(bù)同的文本组合(hé)，以(yǐ)创建引人入胜的标题。然(rán)后，脸书向用户显示个性化广告(gào)，预(yù)计可能会获得(dé)回应的(de)变化(huà)。动态广告(gào)看起来像上面的一(yī)种广告格(gé)式。但是，它会根据用户进行更(gèng)改。你(nǐ)可以在这里(lǐ)学习(xí)如何创(chuàng)建动(dòng)态(tài)广告(gào)。

何时使用此广(guǎng)告格式

通常，我只会向有团队或第三方(fāng)公(gōng)司管(guǎn)理Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这种广告类型。此外，这种形(xíng)式最(zuì)适(shì)合(hé)那些对同一产品(pǐn)或服务的受众略有不同的(de)人。此外(wài)，在进入这种广告类型之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为(wèi)它可能会让人(rén)困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广(guǎng)告创意(yì)需要(yào)深思熟虑的(de)计划来吸引用户，并(bìng)充分传达(dá)营销(xiāo)人员(yuán)的信息。考虑以下因素，这些(xiē)因素可(kě)以带来成功(gōng)的(de)活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告(gào)是(shì)在用户滚动时快速扫描的，因此请(qǐng)保持主(zhǔ)要文本的(de)简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符(fú)以内(nèi)，以避免被截断。通过选择(zé)与用户互动的最(zuì)佳词语来确认(rèn)受众的人口统计数据。

你是(shì)否根据未来买家(jiā)的年龄、兴趣或(huò)行为来(lái)确(què)定他们的目标？

如果是，请(qǐng)在主要文(wén)本中(zhōng)突出显示这些关键元(yuán)素。吸引消费(fèi)者购买(mǎi)你的产品(pǐn)需要有意义的文字来(lái)满足他(tā)们(men)的特定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是向(xiàng)以(yǐ)前对你的产品感(gǎn)兴趣的(de)消费(fèi)者重新(xīn)推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告(gào)时(shí)，选择独(dú)特的媒体资产并(bìng)代表您的(de)品牌。真实的内容在(zài)吸引(yǐn)用(yòng)户和产生(shēng)点(diǎn)击(jī)方(fāng)面(miàn)非常出色。此外，确保你的媒体(tǐ)在种族和性别(bié)方面(miàn)是多样化(huà)的——在营(yíng)销你的品(pǐn)牌和与目标受众(zhòng)建立联系(xì)时，包容性和代表性很重(zhòng)要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题应(yīng)该(gāi)是对行动(dòng)号召的补充(chōng)。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查看独家交易或了解有关收藏的更多详细信息。一(yī)定要在(zài)标题中突出显(xiǎn)示特价(jià)商品。标(biāo)题中应该突出类似“节省高(gāo)达(dá)30%+免费(fèi)送货(huò)”的(de)CTA，以(yǐ)吸引消费者(zhě)并鼓励点击。请记(jì)住，在截断之前最多只(zhǐ)能(néng)有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在(zài)购物之旅(lǚ)中与消(xiāo)费者见面(miàn)。如果他们(men)浏览一(yī)个产品系列，诸如“购买系列(liè)”或“查(chá)看我们(men)的(de)新产品”之类(lèi)的CTA会激发人们(men)对该品牌的兴趣。提(tí)供免(miǎn)费试用、目(mù)录或独家交易(yì)都是与(yǔ)观众互动(dòng)的机(jī)会。使(shǐ)用“立即(jí)购物(wù)”CTA对电子商务零售商来(lái)说很(hěn)有价值，而“了(le)解更多”或“立(lì)即下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录(lù)页面对于为潜在(zài)客户创造无缝体验至(zhì)关重要。登录页必须与广(guǎng)告相关，无论是产品详(xiáng)细信息页(yè)还(hái)是潜在客户捕(bǔ)获页。向消费(fèi)者提供(gōng)他们想要(yào)探索您(nín)的产品或服务的信息以及转换(huàn)过程中合乎(hū)逻(luó)辑的(de)下(xià)一步是至关重要的(de)。为移动用户优化目的地页面，这意味着内容会(huì)立即加载，用(yòng)户可以(yǐ)轻松导航(háng)，结(jié)账（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最(zuì)后的想法(fǎ)

脸(liǎn)书广告(gào)通过其庞大的受众为大小企业带来收入(rù)。因此，从长远来(lái)看，花(huā)时间制作能(néng)够产生点击量的广告(gào)是值得的。您的(de)营销团队可(kě)以(yǐ)创建(jiàn)一个Facebook活动，通过(guò)考(kǎo)虑最佳展示(shì)产(chǎn)品的(de)格(gé)式来点击(jī)，同时积极参(cān)与受众的兴(xīng)趣。

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