Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的(de)有(yǒu)效数字广告工具，因为它们拥有庞大的受众(zhòng)和详(xiáng)细的(de)目标选择。在制定Facebook广告策略时(shí)，将创(chuàng)造(zào)力与(yǔ)数据洞察力相结合(hé)对于使(shǐ)自(zì)己在竞争中脱颖而出(chū)至关重要。然而，实现这一点并坚持(chí)到底(dǐ)可能比听起来(lái)更复(fù)杂(zá)。成功(gōng)需要触及(jí)驱使某(mǒu)人点击Facebook广告(gào)然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或写一(yī)些(xiē)朗朗上(shàng)口的东西(xī)并不(bù)能减少(shǎo)点击(jī)量——你必须两者兼(jiān)而有之才能获得点击量(liàng)。阅读(dú)以下内容，了(le)解更多关于有效提高参与度和(hé)赚取Facebook广告点(diǎn)击(jī)量的信息。

一.开(kāi)始之前：了解(jiě)您(nín)的受众

了解你的受众(zhòng)是任何成(chéng)功的营销或(huò)广告活动的(de)第(dì)一步(bù)。使用有关(guān)客户的可用(yòng)数据和(hé)有关产(chǎn)品的反馈可以帮助您(nín)“了(le)解”潜(qián)在买家在(zài)整个购买过程中(zhōng)的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定位(wèi)的价值(zhí)观，以使你的广(guǎng)告符合他(tā)们的需求。

2.了解谁在(zài)阅读你的广告以(yǐ)及他们的需求，可以突出(chū)他们(men)最感兴趣的(de)细节。

3.知道什么对你的观众(zhòng)最有吸引力，可以(yǐ)带来额(é)外(wài)的(de)点击量和更多的转化率(lǜ)。

深入研究数(shù)据(jù)以(yǐ)了解(jiě)你在Facebook上的目标(biāo)受众，这(zhè)本身就是(shì)一项(xiàng)技能。一旦你很(hěn)好地处理了这方面的业务，是时候(hòu)开(kāi)始(shǐ)在(zài)Facebook上做广告了。一个好的(de)广(guǎng)告可(kě)以帮助(zhù)你的品牌(pái)创建引(yǐn)人注目的(de)活动，以吸引力(lì)和清晰度的正确组合吸引消费者购买(mǎi)你的产品(pǐn)。

让我们来看看(kàn)在(zài)Facebook广告(gào)上(shàng)获得点击(jī)的两个最重要的(de)因素：广告(gào)设置(zhì)和广告创意(yì)。

二(èr).广(guǎng)告设(shè)置

企业在创建广告时(shí)有不同的优先(xiān)级(jí)，Facebook提供(gōng)了(le)格式化(huà)广告的选项，以最好地宣(xuān)传(chuán)您的品牌。无论你想使(shǐ)用图像(xiàng)、视频、声音还(hái)是文字，都有(yǒu)一种格式可以帮助你(nǐ)实现营销目(mù)标。企业应(yīng)该使用(yòng)各(gè)种各样的广告，因(yīn)为每(měi)个人(rén)都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随(suí)着扎实视(shì)觉(jué)效果的文字。尝试各(gè)种形式可以让你的企业(yè)深入(rù)了解(jiě)吸(xī)引目(mù)标(biāo)受(shòu)众的(de)广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些格式(shì)选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广告是(shì)一种简单的(de)格式，可以使(shǐ)用(yòng)高(gāo)质(zhì)量的(de)单一图像(xiàng)来展示你的品牌。这(zhè)种格式创建起来很快，使您能够(gòu)突出(chū)显示特定的产品(pǐn)，帮助(zhù)它在订阅源(yuán)中脱颖而出(chū)。幻灯片还可以展(zhǎn)示多个(gè)图像。这种(zhǒng)格式可(kě)以拍摄你已(yǐ)经拥有的图(tú)像，添加运动和(hé)声音来创建(jiàn)一个(gè)可以(yǐ)在设备上快速加载的(de)广告。幻(huàn)灯片制作也很(hěn)容易，成本比视频低，加(jiā)载速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时使用此广告格式(shì)，这种格式非常适(shì)合拥有简单易懂产品的(de)企业(yè)，尤其是(shì)初创企业或(huò)有预算的(de)企业(yè)。

如果(guǒ)你仍(réng)在(zài)通过广告(gào)收集(jí)数(shù)据，从这(zhè)里(lǐ)开始(shǐ)，你将获得所需的指标(biāo)（如哪(nǎ)些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂(áng)贵、更(gèng)高(gāo)级的广(guǎng)告类型。

2.视(shì)频广告

视频(pín)广告格式可能是最有(yǒu)效(xiào)的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可(kě)以帮助(zhù)您创建视频或照(zhào)片(piàn)幻灯片，组成视频。你也可以创建自己的(de)视频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频(pín)广告(gào)的(de)浏览量比其他广告格(gé)式多10%到30%。

如果你有一个可(kě)以通过视(shì)频(pín)展示的产品(pǐn)，那(nà)么(me)很容(róng)易获得创意(yì)。然而，如果你提供更复杂的服(fú)务，一个流行(xíng)的想(xiǎng)法是拍摄团(tuán)队中(zhōng)的(de)某个(gè)人(rén)谈论你(nǐ)的公司的视频(pín)。

何时使用此广告格式(shì)

就像静(jìng)态广告一样，你(nǐ)可以3尺是多少厘米，3尺3是多少厘米也应该尽快(kuài)测试视频广告。虽然(rán)视(shì)频广告通常无论是哪种(zhǒng)类型的(de)业务都表(biǎo)现得更好，但(dàn)它仍然值得(dé)与静(jìng)态(tài)广告一起(qǐ)测(cè)试，看看什(shén)么对你的受众有效。因此，无论你是一家初(chū)创(chuàng)公司(sī)还是更(gèng)成(chéng)熟的公司(sī)，视频(pín)都是值得(dé)的。另一个提(tí)示：为所有视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式允(yǔn)许营销人(rén)员(yuán)在一个广告中展示多达10张照片(piàn)和视(shì)频。

每(měi)个图片或视频都有自己的链(liàn)接，可以将潜在(zài)买(mǎi)家直接带到登(dēng)录页，以提供有关促(cù)销、产(chǎn)品(pǐn)细节或(huò)服务(wù)的更(gèng)多信息。转(zhuǎn)盘(pán)格(gé)式还允许您显示与广(guǎng)告(gào)相关的一系列事(shì)件。旋转(zhuǎn)木(mù)马广告将内(nèi)容(róng)浓缩为一(yī)个广告，同时也(yě)为用(yòng)户(hù)提供了点击图片(piàn)与(yǔ)您的品牌互(hù)动的机(jī)会。看看West Elm的例子——注意(yì)整(zhěng)体主题是户外的，但每张(zhāng)图(tú)片都有自己的创意和“立即(jí)购(gòu)物(wù)”按钮。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式

旋(xuán)转图集格(gé)式有利于(yú)显(xiǎn)示单个产品的不同角(jiǎo)度、显示(shì)多个产品、显示流程，并在用(yòng)户浏览(lǎn)幻灯片时提供参与度。如果(guǒ)你的产品(pǐn)或服务有多种(zhǒng)用(yòng)途，这是传达(dá)你信息的(de)最(zuì)佳广告格式。

4.收(shōu)款格式(shì)（电子(zi)商务(wù)）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费(fèi)者通过介绍视频浏览产品(pǐn)，并配以网(wǎng)格布局的(de)一(yī)系(xì)列产品图像。最初的视频(pín)重点介绍了您在活(huó)动中推广的产(chǎn)品系(xì)列。当用户(hù)单(dān)击时，他们可以在快速加载(zài)页面上浏览集合(hé)中的产品。链接可使客户从发现(xiàn)到浏览再到购买的过程无缝衔接。即(jí)时体验是在有人在(zài)移动设备上点击你的(de)广告后打开的全(quán)屏体验(yàn)。这是突出(chū)您的产品和(hé)服务的好(hǎo)方(fāng)法。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

一个系列(liè)最适合有产(chǎn)品目(mù)录展示的电子(zi)商务品牌。这种格式创建了一个店(diàn)面，其中(zhōng)有四种或四种以上(shàng)的产品可供客户(hù)浏(liú)览，允许您对相关商品进行分组以提(tí)高销售额。

5.动(dòng)态(tài)体验

Facebook为(wèi)单个图像和视(shì)频广告提供动态体验。该选项(3尺是多少厘米，3尺3是多少厘米xiàng)使用同一广告的不同(tóng)变(biàn)体为观众定制(zhì)广告——您的团队使用单个图像或(huò)视(shì)频和(hé)其(qí)他(tā)文本(běn)选项创建(jiàn)广告。该(gāi)平台通过使(shǐ)用(yòng)文本组合自动创建不同(tóng)的广告(gào)，通(tōng)过增强功能调(diào)整媒体，并为目标受(shòu)众(zhòng)创作最有(yǒu)效的广告。这(zhè)个过程可能包(bāo)括调整亮度、裁剪图(tú)像或使用滤镜来突出广告。广告的组成(chéng)变化(huà)可能(néng)包括标签(qiān)、显(xiǎn)示相关评论和不同的文本组合，以创建引人入胜的标(biāo)题。然(rán)后，脸书向用(yòng)户显示个性化(huà)广告，预计可(kě)能会获得(dé)回(huí)应的(de)变化(huà)。动态(tài)广告看起来(lái)像(xiàng)上面的一种广告格(gé)式(shì3尺是多少厘米，3尺3是多少厘米)。但是(shì)，它会根据用户进行更(gèng)改。你可(kě)以在这里(lǐ)学习(xí)如(rú)何创建动态广告。

何时使用此广告(gào)格式

通常，我(wǒ)只会(huì)向(xiàng)有团队或第三方公司管(guǎn)理Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这(zhè)种广告(gào)类型。此(cǐ)外，这种形(xíng)式最适合那些对同(tóng)一产品或服务的受众略有不同的(de)人。此(cǐ)外(wài)，在(zài)进入(rù)这种广告(gào)类型之(zhī)前，你需要牢牢把握不同的(de)受众，因为(wèi)它可能会让人(rén)困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的(de)广告创意需要深思(sī)熟虑的计划来吸(xī)引(yǐn)用(yòng)户，并(bìng)充分传达营销人员的信息。考虑以下因素，这些因素可以带来成(chéng)功(gōng)的活动(dòng)和(hé)用户更多的点击(jī)。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是(shì)在(zài)用户滚动(dòng)时快(kuài)速扫描的，因此(cǐ)请保持主(zhǔ)要文本的简短(duǎn)和精(jīng)确。Facebook建(jiàn)议(yì)将你的单词限制在125个字符(fú)以(yǐ)内，以(yǐ)避免被截(jié)断(duàn)。通过选择(zé)与(yǔ)用户(hù)互动的最佳词语来确认(rèn)受众的人口统计数据。

你是否根据未来(lái)买家的年龄、兴趣或(huò)行(xíng)为来确(què)定他(tā)们的目标？

如果是，请在主要文本中(zhōng)突(tū)出显示(shì)这些(xiē)关键元素。吸引(yǐn)消费者购买(mǎi)你(nǐ)的产品(pǐn)需要(yào)有意义(yì)的文字来(lái)满足他们的特(tè)定需求(qiú)。无论你(nǐ)是(shì)试图吸引潜在买家，还是向以前对你的(de)产品感兴趣的消费者重新推销(xiāo)，直(zhí)接写(xiě)信给(gěi)观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选择独(dú)特的媒(méi)体资产并代表您的品牌。真实的内容在(zài)吸引(yǐn)用(yòng)户和产生点击(jī)方面非常出色。此外(wài)，确(què)保你的媒体在种(zhǒng)族和性别方面是多样化(huà)的——在营销你的(de)品牌和与目标受(shòu)众建立联系时，包容性和代表性很重要(yào)。

3.标题(tí)

你的Facebook广告(gào)的(de)标题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下(xià)载(zài)免费(fèi)目录(lù)、查看独(dú)家交易(yì)或了(le)解有关收藏的更多(duō)详细信息。一定要在标题(tí)中突出显(xiǎn)示特价(jià)商(shāng)品。标题中(zhōng)应(yīng)该突(tū)出类(lèi)似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费(fèi)者并鼓励点击。请记住，在截断之(zhī)前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物(wù)之旅中与消费(fèi)者(zhě)见面。如果他们浏览一(yī)个产(chǎn)品系列，诸如“购买系列”或“查(chá)看(kàn)我们的新(xīn)产(chǎn)品”之类的CTA会(huì)激发人们(men)对该品牌的(de)兴(xīng)趣。提供免费试用、目录或独家交易都是与(yǔ)观众互动的(de)机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电(diàn)子商务零售商来说很(hěn)有价值，而“了解更多”或“立即下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜(qián)在客户创造无缝体验至关(guān)重要。登录页必(bì)须与广告相关，无论是产品详细信息页还是潜在客户捕获页。向消费者提供他们想要探(tàn)索您的产品或服务的信息以及转换(huàn)过程中合乎逻辑(jí)的下(xià)一步是至关重要的(de)。为移动用户优化目(mù)的(de)地页(yè)面，这意味着内容会立即加载，用(yòng)户可以轻松(sōng)导航，结账（电子(zi)商务）也(yě)很(hěn)有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书(shū)广告通(tōng)过其庞(páng)大的受众为大小(xiǎo)企业带(dài)来收入。因此(cǐ)，从长远来看，花时间制作能够(gòu)产生(shēng)点击量的广告是值得的。您的营(yíng)销团队可以创(chuàng)建一(yī)个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展示(shì)产品的格式来(lái)点击，同时积(jī)极参与受众(zhòng)的(de)兴趣。

未经允许不得转载：绿茶通用站群 3尺是多少厘米，3尺3是多少厘米