无需出镜，无需(xū)准备话术与文案，更(gèng)不用苦心探(tàn)索个人风格(gé)，手(shǒu)机一(yī)开，直接坐等入账，这样的带货副业你心动了吗？打开搜(sōu)索(suǒ)引(yǐn)擎，点击“无人直(zhí)播带货”，这便(biàn)是大多(duō)“培训老师”所(suǒ)描绘(huì)的(de)雏形。

然而细想(xiǎng)便能(néng)找(zhǎo)到(dào)其中的端倪(ní)——谁来负责(zé)选(xuǎn)品？谁来进(jìn)行(xíng)商(shāng)品讲解与实物体验？直播带货(huò)业态自2016年发端以来，靠的就是(shì)极致的互动感(gǎn)与消费者拉近距离(lí)，并(bìng)缩短了交易(yì)链(liàn)路，但(dàn)当(dāng)前(qián)提要素消失，直播带货似乎失去了(le)其(qí)存在的意义，消费者(zhě)也无(wú)法获(huò)得任何(hé)保障。

事实(shí)上(shàng)，无(wú)人直播带货不仅实实在在地于角落中发展了(le)起(qǐ)来(lái)，并(bìng)且形成(chéng)了一套灰色的产业链，与平台间玩(wán)起了你追我就躲、你封(fēng)我(wǒ)重(zhòng)开的(de)猫(māo)鼠游戏。在微博、小红书及知(zhī)乎等公共平(píng)台上，都充斥着售卖“无人直播(bō)带货教程”的广(guǎng)告。但宣(xuān)传(chuán)话术中的漏洞及对监管风险(xiǎn)的闭口(kǒu)不谈，几乎都暗示(shì)着，合理合规的无人直(zhí)播(bō)仍有很(hěn)长(zhǎng)的(de)路要走。

拆解“幽灵带货”模式

无人直播带货(huò)（以下简称“无人直播(bō悔辱的意思解释，悔辱的意思和拼音是什么)”）从萌(méng)芽发展至今大约(yuē)经历了一(yī)年左右的(de)时间(jiān)，由(yóu)于内在运作逻辑基本一致，技术上没(méi)有(yǒu)太(tài)大的门槛，如今在抖音、微信视频(pín)号、淘(táo)宝等多个(gè)平台全面开花(huā)，其(qí)中抖音由于(yú)覆盖年龄层广，成为了无人直播的重要落脚地。

《知识经济(jì)》对无人(rén)直播在(zài)抖音实践的具体流(liú)程进行(xíng)了拆解。首先(xiān)在选品上(shàng)，相(xiāng)对正式主播与品牌(pái)自(zì)播的(de)诸多(duō)考虑，无(wú)人直(zhí)播显得(dé)简单粗暴(bào)——大多专注于中(zhōng)老年(nián)服(fú)饰与食(shí)品赛(sài)道(dào)，其选品(pǐn)共(gòng)通点(diǎn)是客单价(jià)低且为生活刚需。在某“教(jiào)学课程”中，着重(zhòng)提(tí)到了该年龄(líng)层受(shòu)众对互联网的了解度(dù)较低，不易识破镜头对面并非真人，且他(tā)们(men)不熟悉(xī)退货流程，退货率相(xiāng)对更低。

在货源问题上，无人(rén)直(zhí)播的发展的确具有(yǒu)先天优势。作为“达人”，无需亲自进货、发货，抖音(yīn)自带的“抖音精选联盟(méng)”本身(shēn)就拥(yōng)有丰富的产品品类，只需将相应(yīng)商(shāng)品添加(jiā)到橱(chú)窗挂在直播间售卖即可，还能赚取高达20%的佣金(jīn)，这也是无人直播盈利的底层逻辑。

解决了选品与货源问题(tí)，开播(bō)前多发几条与带货品类(lèi)相关(guān)的短视(shì)频，让算法熟悉账号(hào)的受(shòu)众，就可零门槛开启无人(rén)直播。据了解，无人直播的发(fā)展经历了“无人直播”与“半无人直播”两个阶段，两者均依(yī)赖(lài)软件(jiàn)实施(shī)，其核心在于“抓取已(yǐ)有的(de)直播画面为己所用”。主流(liú)的无(wú)人直播基本靠OBS与官方的直播伴侣(lǚ)完成(chéng)，前者编辑(jí)视(shì)频，后(hòu)者链接与投射视频。达人只需用特殊软件下载好他人完成的直播，再抓取到OBS中进行简(jiǎn)单的编辑，并(bìng)在(zài)直(zhí)播伴侣进(jìn)行篇(piān)幅调(diào)整后(hòu)，利用其虚(xū)拟摄(shè)像头便可(kě)开启直播。其中“编辑”的重点在于加上多个干扰式(shì)的视频，调低透明度，躲避(bì)平台官方的审查。

进(jìn)入半无(wú)人直(zhí)播(bō)阶段(duàn)，工(gōng)具(jù)与软件都进一步升级，对于消费(fèi)者(zhě)的迷(mí)惑(huò)性也更强。上述的操作虽(suī)然是人工(gōng)操作，但一旦编辑完成(chéng)便开启“挂(guà)播(bō)”模式，达人无法编辑视频进行(xíng)二度(dù)干(gàn)预；但半无人直播在绿幕(mù)直播软件的支持下，真人随时可以入镜，让带货效果看起(qǐ)来更逼真，同时也让平台的处罚(fá)判(pàn)定精(jīng)确(què)度大大降低。

在(zài)软件的相(xiāng)互配合下(xià)，一个“直播间”就(jiù)搭建(jiàn)好(hǎo)了，只要设置了(le)“循环(huán)”，达人选择的(de)带货视频(pín)将(jiāng)一直播(bō)放，只要(yào)用户下单便(biàn)可(kě)坐收(shōu)佣金，唯(wéi)一需要注(zhù)意(yì)的就是以各(gè)种手段逃避平台的(de)监管，因此(cǐ)近期“幽灵(líng)带(dài)货”受(shòu)到了狂热的追捧(pěng)，甚(shèn)至有人(rén)花高(gāo)价购(gòu)买课程(chéng)学(xué)习，但并(bìng)没有得到(dào)太好的反(fǎn)馈——“老手”毕竟是少数，僵(jiāng)硬的背景(jǐng)、评论区多次重复(fù)也毫无反应(yīng)的“主播”，怎么都没(méi)有实实(shí)在在的互动性真人带货(huò)来得(dé)有感染力(lì)。

“幽灵带(dài)货”隐匿教学(xué)骗局

当无人直(zhí)播被炒作(zuò)为“下一个风口(kǒu)”，自然带着强大的诱惑(huò)力吸引了一个个投机者。

在各平(píng)台(tái)搜(sōu)索(suǒ)相关关键词(cí)，立刻能找到多个宣传“无人直播带货(huò)课程”的账号，且定价(jià)几(jǐ)乎(hū)都(dōu)集(jí)中在四位(wèi)数(shù)，最高的宣称“价值7980元”。其统(tǒng)一的话术(shù)基本集中在“无门槛、无成本，有(yǒu)空(kōng)就能(néng)做”，暗示性(xìng)地指向了学生与宝妈群(qún)体(tǐ)——而(ér)打开相(xiāng)关的投诉页面时，的(de)确受害(hài)者也多为该两者。调查(chá)发(fā)现，无人直(zhí)播被曝光的骗(piàn)局主(zhǔ)要指向三(sān)个类型。

“货不对板”，明面教“无人直播(bō)”，实(shí)则(zé)传(chuán)授“剪辑秘诀(jué)”。某(mǒu)论坛(tán)上，一学生(shēng)用户表示自己交了几千元(yuán)的(de)学费，拿(ná)到了一个层层包装的(de)精美PPT，但钻研完后(hòu)发现里面只教了基础的剪辑技巧和流(liú)量(liàng)引导(dǎo)方式，所谓的“直(zhí)播课程”对无人直播(bō)的细节(jié)要么避(bì)重(zhòng)就(jiù)轻，要么巧(qiǎo)妙略过，该学生表(biǎo)示“几千块打了水漂”。

教了大致(zhì)的直播方式，但学(xué)员(yuán)实践的(de)账号迅速被封，且无人为(wèi)此售后(hòu)。部分(fēn)课(kè)程的确把所谓的(de)教程细节发了(le)出来（具体集中在如何逃(táo)避平(píng)台(tái)监(jiān)管），并且大致做(zuò)到(dào)了“包教(jiào)包会(huì)”，但(dàn)让学员在平台的监管铁拳之(zhī)下(xià)打游击战(zhàn)，被封了就重开，重(zhòng)开了接着被封。有学员表示，自己跟(gēn)着教程大致学会了如何开直播，但被迅(xùn)速识别不合规，试一次被(bèi)封(fēng)一(yī)次——然而这种本质就违规的课程并(bìng)没有任(rèn)何售后可言。

更有甚者直接虚假宣(xuān)传(chuán)，连糊弄悔辱的意思解释，悔辱的意思和拼音是什么都省略了，宣称“不满意无理由退款”，但拿了钱直(zhí)接(jiē)跑路。

能吸引到众(zhòng)多的投(tóu)机者，“老(lǎo)师”当然(rán)有自(zì)己的套路。《知识经济》联系到的一(yī)位“老师”在朋(péng)友圈表示(shì)，只要准备好话术与(yǔ)道具，“7天内便可直接开播赚钱”，更(gèng)是(shì)在朋友圈(quān)高频(pín)率地发学生的利润(rùn)截图，搭配“给自己一点(diǎn)生活(huó)的底气(qì)”“赚钱一定要跟对趋势”等游说话(huà)术，看上去极(jí)具诱惑力。当你在(zài)凝望深渊，深渊也(yě)在凝(níng)视着你，当你用他们教的(de)话术试图在直播间(jiān)引导他人，实际上自己也(yě)被(bèi)“老师”的(de)话(huà)术所(suǒ)引导着——这(zhè)就是“卖课教学(xué)”的本质所在。

事实(shí)上，目前的无人直(zhí)播(bō)本身就(jiù)是在(zài)灰(huī)色边缘游(yóu)荡的产物(wù)，传授这种手段亦(yì)是违规(guī)的，“学费”被(bèi)骗(piàn)更是无处说(shuō)理。当做好投机打算(suàn悔辱的意思解释，悔辱的意思和拼音是什么)的那一(yī)刻，就(jiù)应该有竹篮打(dǎ)水一场(chǎng)空的(de)心理(lǐ)准备。

平台出(chū)手(shǒu)

一旦无人直播泛滥，无(wú)疑(yí)将成为毒瘤(liú)般的存在(zài)，平台内(nèi)部的稳(wěn)定(dìng)生态以及(jí)外部的口碑都将受到重大(dà)影响。

最(zuì)直接的后果是侵犯平台(tái)内真人主播的合法(fǎ)权益(yì)，打击直播的积极性。目前无人直播普遍存在(zài)着盗(dào)用(yòng)他人(rén)视频来直播的(de)现象，对于被盗播的真人主(zhǔ)播而言，不仅要为自己所带货的产品负责，还在不知情的情(qíng)况下(xià)替“幽灵(líng)直播间”背了(le)锅。无人直播没有信用保障(zhàng)可(kě)言，一旦商(shāng)品(pǐn)出现问题，真人主播的信誉也(yě)将连带受到影响。与此同时，频繁被盗用形象(xiàng)，也将影响其直(zhí)播的积极性。

对(duì)于平台本身而言，内部的(de)直(zhí)播生态将被破坏(huài)，虚假售卖等乱象横行。尤其是对(duì)于(yú)淘宝这类重度依赖(lài)直播带货、货(huò)源更独立的平台(tái)，无人(rén)直播将严重影响带货(huò)的互动性与交流感，付款不发(fā)货、货(huò)不(bù)对板(bǎn)等(děng)问题将大大影响消费(fèi)者的消费体验；对(duì)于抖音一类(lèi)短视频起家的(de)平台，无(wú)人直(zhí)播让消(xiāo)费者(zhě)的售前售后都无法(fǎ)获得保障，对平台的信任度降低，不利于其电(diàn)商业务的进一(yī)步发(fā)展。

对于无人直播存在的乱象(xiàng)，目前尚未有平台发布系统化的(de)惩处条例(lì)，但(dàn)对(duì)相关违规情况均(jūn)进行了细化的处理(lǐ)，大致分为违(wéi)规警(jǐng)告(gào)与封锁直播(bō)间两种处罚(fá)。在(zài)抖(dǒu)音(yīn)，若检测(cè)出直播中存在(zài)音(yīn)频循环、话术利(lì)益诱(yòu)导等情(qíng)况，都将判定其为违规(guī)行为，并(bìng)及时断(duàn)播。多次违规后，直(zhí)播间将存在被封(fēng)禁的风险，甚至该(gāi)账号将永久无法再度开播。2022年9月(yuè)，抖音再度更(gèng)新《直播行(xíng)为(wèi)规范》，亦体现出其加强打击违规直播间的决心。

淘宝直播则重在处(chù)罚使用(yòng)无(wú)人直播(bō)的店家。淘宝支持(chí)对盗播、无人播等行(xíng)为进行举(jǔ)报，若检(jiǎn)测出相关违规行为，店(diàn)家将被(bèi)扣除信誉分，严重(zhòng)者店铺一并(bìng)关闭。

从平台的态(tài)度可以看(kàn)到，对无(wú)人直播(bō)的监管仍(réng)然趋严。若未来能有针(zhēn)对性(xìng)的条(tiáo)例或处理办(bàn)法实施，也许将有助于更高效地肃清乱象。

无人(rén)直播的(de)未来方向

目前(qián)的(de)无(wú)人(rén)直播，似乎浑身都写满(mǎn)了“不(bù)靠谱”三个字，但究其根本，是由(yóu)于其被投机滥用，以损(sǔn)害他人(rén)利益为前提来(lái)攫取利益。无人(rén)直播本身也许并非是不可为的方向。

在(zài)数(shù)字产(chǎn)业飞速发展的今天，虚拟人与AI技术都逐渐为电商(shāng)行业所(suǒ)接纳，并投(tóu)入(rù)到实际应用中。虚拟偶像洛(luò)天(tiān)依、屈晨曦等都(dōu)曾现身直播间(jiān)带货，不仅满(mǎn)足了用户的新鲜(xiān)感(gǎn)，开播(bō)时间长、人设稳定且干货丰(fēng)富的(de)特质(zhì)让销量连连增长，为(wèi)数字产(chǎn)业与电商融合展现(xiàn)出了优秀的(de)范本(běn)。未来的无人直(zhí)播若(ruò)能与数字(zì)技术相(xiāng)结合(hé)，也许将(jiāng)呈现出一(yī)个(gè)更完整的雏(chú)形。虚拟人在幕(mù)前带货，人(rén)工智能则(zé)可(kě)作为客(kè)服提供服务。不仅更(gèng)高效和精准(zhǔn)，还能升级(jí)消费者的(de)观看体(tǐ)验。

但门槛高、成本(běn)高(gāo)与(yǔ)对(duì)技术条件的(de)要求，都预示着该产业的成熟还非常需要(yào)时间。如今已经有公(gōng)司对此进行尝试，但(dàn)在虚拟人的背后，选品与货源问(wèn)题仍然需要真人斟酌；同时虚拟人(rén)的灵(líng)活(huó)度(dù)与交互能力，目(mù)前尚且无法达到真人的水准(zhǔn)。因此全自动的(de)无人(rén)直(zhí)播虽然前景可观(guān)，但要想合规地正式进入(rù)市(shì)场，仍然任(rèn)重道远。

未经允许不得转载：绿茶通用站群 悔辱的意思解释，悔辱的意思和拼音是什么