既是响应消费复苏的(de)大势，也是(shì)为了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发布的数据显示(shì)，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中，3月(yuè)份消费和(hé)出口大幅回升(shēng)，是推动经济加快恢复的重要(yào)因素。国家发展改革委新学跆拳道考级国家认可吗知乎，学跆拳道考级国家认可吗女生闻发言(yán)人孟玮表(biǎo)示，一季度消费市场(chǎng)形势开局良(liáng)好(hǎo)。

　　在(zài)一季(jì)度消费回暖的(de)背景下，电商行业正在迎来新(xīn)一(yī)轮的(de)价格战(zhàn)。面(miàn)对「6.18」这(zhè)个疫(yì)情后第一个电商购物节，各大电商(shāng)平(píng)台(tái)都在摩(mó)拳擦掌(zhǎng)，发放规(guī)模不等的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续(xù)提振(zhèn)消费。

　　拼多(duō)多，这(zhè)家主打「多(duō)实惠」策略的电商巨头也(yě)在进一步加大补贴力度(dù)。4月21日晚(wǎn)8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手机、电视(shì)、空调、冰箱等数码家电(diàn)产品发(fā)放超(chāo)额补贴，其中(zhōng)小米等(děng)品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争(zhēng)夺全网最低价(jià)。这家公司(sī)还喊出了「天天都是618」的(de)购物口号。

　　而另外(wài)两家电商巨头则主要从供(g学跆拳道考级国家认可吗知乎，学跆拳道考级国家认可吗女生ōng)给端入手。4月20日，淘宝宣布(bù)百(bǎi)亿补贴将下调佣金费(fèi)率，吸(xī)引(yǐn)更多(duō)低价商品(pǐn)入驻。而京(jīng)东(dōng)也在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家大会」，面(miàn)向商(shāng)家推出「减(jiǎn)负(fù)增(zēng)收」大礼包，希望获得更(gèng)多低价(jià)商品供给(gěi)。

　　在电商(shāng)平台(tái)这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战(zhàn)中(zhōng)，消费者无疑是(shì)最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复(fù)苏(sū)、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次(cì)加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多(duō)多就(jiù)启动了「数码(mǎ)家电消费季」，首季将(jiāng)在拼(pīn)多多原来百亿补贴的基(jī)础(chǔ)上再投入10亿。而这次4月(yuè)21日发放的超额补(bǔ)贴，相当于(yú)是百亿(yì)补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次拼多(duō)多加补后的产品价格(gé)，确实有一定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如(rú)小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多(duō)多领券(quàn)后只(zhǐ)用829元，而在其(qí)它电商平台(tái)均为1049元；比(bǐ)如红米10A手(shǒu)机，拼(pīn)多多券后价为499元，而在其它电商平(píng)台(tái)为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的(de)补贴力度(dù)也在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而(ér)在其(qí)它电商(shāng)平台售(shòu)价为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价3749元，而在其它(tā)平台(tái)售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨(zhǐ)在为消费者提(tí)供全网(wǎng)最具性价比(bǐ)的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消费季」的项目负责(zé)人表示。在(zài)五(wǔ)一(yī)消费旺季(jì)来临之前，这是拼(pīn)多多推出的(de)近期最(zuì)大的(de)补贴(tiē)力度。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆(fù)盖的品(pǐn)牌、品(pǐn)类很广，消(xiāo)费者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为(wèi)、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等(děng)，品(pǐn)类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补(bǔ)贴(tiē)确实带动了消(xiāo)费业绩。上述负责人表示，消费季活动上线(xiàn)半个(gè)月以来，大(dà)部分(fēn)产品均(jūn)实现(xiàn)了翻倍增长。其(qí)中，手(shǒu)机类目(mù)的(de)销量实(shí)现环比翻(fān)倍增长，尤其是4000元以上的高价(jià)位手机环比(bǐ)增幅超过(guò)180％。而(ér)家电类目更(gèng)是全品类销量增长了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期(qī)临近(jìn)，户外便(biàn)携式(shì)小家电也在热销(xiāo)。比如平台(tái)车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮(zhǔ)蛋(dàn)器(qì)、多功(gōng)能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇(shàn)等产(chǎn)品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补(bǔ)贴(tiē)」是大势所(suǒ)趋。一方面是宏观经济提振、消费(fèi)反弹(dàn)，电商平台需要用(yòng)更低的价(jià)格刺激消费。另(lìng)一方面是(shì)电商(shāng)行业的竞争加(jiā)剧，价(jià)格(gé)再次(cì)成(chéng)为电商平(píng)台之间竞(jìng)争的关键。拼(pīn)多多(duō)越是持(chí)续比拼「全网最(zuì)低价」学跆拳道考级国家认可吗知乎，学跆拳道考级国家认可吗女生，就越有可能在这场大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过去十(shí)年互联(lián)网崛起(qǐ)的过程中(zhōng)，价(jià)格(gé)战(zhàn)逐渐从(cóng)一个(gè)「商业名(míng)词(cí)」变成了一(yī)个(gè)「带有贬义的名词」。一(yī)些戴(dài)着有色(sè)眼镜的人(rén)，会(huì)将(jiāng)价格战与「恶性竞争」划(huà)等(děng)号。的确，当(dāng)年的O2O大战(zhàn)和生鲜(xiān)电商补贴大战(zhàn)，产生(shēng)了一些豪掷资本(běn)、却「一(yī)地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复苏(sū)的大背景下，企(qǐ)业良性的(de)价(jià)格竞争(zhēng)，不论是对经济复苏、还是(shì)对消(xiāo)费者都(dōu)有好处。对经济而言(yán)，电商平台微小的(de)补贴刺激，都可能为经济(jì)复(fù)苏多添一把火。而对(duì)消费者(zhě)而言，更低的价格真正切切让消费者得(dé)到了实惠。

　　在此次(cì)加补活(huó)动(dòng)中，小(xiǎo)米(mǐ)旗下手机、家电产品(pǐn)补贴力(lì)度均超过(guò)20％，最高(gāo)补贴1250元(yuán)

　　然(rán)而，不论是(shì)对(duì)于拼多多、还是其他电(diàn)商平台(tái)来说，补贴只(zhǐ)是(shì)短时间内刺激(jī)消费者的(de)手段，而不(bù)是目(mù)的。最终，赢得消(xiāo)费者还是要(yào)靠提(tí)升产(chǎn)品和服务质量、提升商家运营(yíng)效率，以及(jí)持续性地降低商品从生产、到(dào)销售、到运(yùn)输物流等(děng)全流程的成(chéng)本。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多多(duō)也在做更多事情。比如，拼多多升级了物流、售后等(děng)服务体系，为消(xiāo)费者提供了「假(jiǎ)一赔十(shí)、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能(néng)仅靠价(jià)格去赢(yíng)得消费者(zhě)，更需要一套完整的、优质(zhì)的服务(wù)体系。这(zhè)才(cái)是今天企业(yè)的立足之本。而(ér)这，也将(jiāng)是未来电商平台(tái)共同需要面对和解(jiě)决的问题。

未经允许不得转载：绿茶通用站群 学跆拳道考级国家认可吗知乎，学跆拳道考级国家认可吗女生