既是响应消费复苏的大势(shì)，也(yě)是为了应对激(jī)烈(liè)竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布的(de)数据显示，我国2023年一季度国(guó)内生(shēng)产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月份消费和出口大(dà)幅(fú)回升(shēng)，是推动经(jīng)济加(jiā)快恢复的重要因素。国家发展改革委新闻(wén)发(fā)言人(rén)孟玮表示，一季(jì)度(dù)消费(fèi)市场形势开局(jú)良好。

　　在一季度(dù)消费回暖的(de)背景下，电商行业正在迎(yíng)来(lái)新一轮的价格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一个电商购物节(jié)，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规(guī)模不等的消费券和(hé)消费补贴(tiē)，以抓住机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多(duō)实惠」策略的(de)电(diàn)商巨(jù)头也在进一步加(jiā)大(dà)补贴力度(dù)。4月21日(rì)晚8点，拼多多(duō)百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季(jì)」再(zài)次对手机、电视、空调、冰(bīng)箱(xiāng)等数(shù)码家电产品发放超额(é)补贴，其(qí)中(zhōng)小米等品牌产品的补贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺全网最低(dī)价。这家公司还喊出了「天(tiān)天(tiān)都是618」的(de)购物(wù)口(kǒu)号。

　　而另外两家电商(shāng)巨头(tóu)则主要(yào)从供给端入(rù)手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补(bǔ)贴将(jiāng)下调佣(yōng)金费率，吸(xī)引更多低价商品入驻(zhù)。而(ér)京东也在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家大会(huì)」，面向商家推出「减负(fù)增收」大礼包(bāo)，希望获得更多(duō)低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相(xiāng)争(zhēng)」的价格战中(zhōng)，消费者(zhě)无疑是(shì)最(zuì)大(dà)的(de)赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百亿(yì)补贴(tiē)

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首季将在(zài)拼多(duō)多原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这(zhè)次(cì)4月21日(rì)发放的(de)超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客(kè)公园对比(bǐ)了此次拼多多加补后(hòu)的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小(xiǎo)米旗(qí)下的(de)红米Note11，在(zài)拼(pīn)多多领(lǐng)券后只用(yòng)829元，而在(zài)其(qí)它电商平台均为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多多券后价(jià)为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电(diàn)领域，拼(pīn)多多(duō)的补贴力(lì)度也在(zài)20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小米电视EA70，在(zài)拼多(duō)多用(yòng)券后售价1799元(yuán)，而在其它电(diàn)商平台售价为(wèi)2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多(duō)用券后售价3749元，而在其它平台(tái)售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均(jūn)为官方(fāng)直(zhí)补，旨在为消费者提供全(quán)网最具性价比的产(chǎn)品，无(wú)惧比价(jià)。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季(jì)」的项目负责人表示。在(zài)五一消费旺季来临之(zhī)前，这是拼多多(duō)推出的近期最大的补(bǔ)贴(tiē)力度。

　　「数码家电消费季(jì)」secx的不定积分推导过程，secx的不定积分推导过程图片覆盖的品牌、品类(lèi)很广(guǎng)，消(xiāo)费者可以一站式购齐。其(qí)中，品(pǐn)牌包括(kuò)苹(píng)果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括(kuò)手机、电脑(nǎo)、平(píng)板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动了消(xiāo)费业绩。上述负(fù)责(zé)人表示，消(xiāo)费季活动上(shàng)线半(bàn)个月以来，大部分产品均实现了翻倍(bèi)增长。其中，手机类(lèi)目的(de)销量实(shí)现(xiàn)环比(bǐ)翻(fān)倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高(gāo)价位手(shǒu)机环(huán)比增(zēng)幅超过180％。而家电类(lèi)目更是全(quán)品类销量增长了300％，在销量最高(gāo)的空调单品中，美(měi)的1.5匹一级(jí)能效(xiào)空调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五一假期临近，户外便携式小家电也在热销。比(bǐ)如(rú)平台车载小冰(bīng)箱、便携式(shì)燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式小(xiǎo)风(fēng)扇等产品(pǐn)，均实现环比翻(fān)倍增(zēng)长。

　　此次(cì)拼多多再次(cì)「加码补(bǔ)贴(tiē)」是大势所(suǒ)趋(qū)。一(yī)方面(miàn)是宏观经济提振(zhèn)、消费反弹，电商平台需要用更低的价格刺激消费。另(lìng)一(yī)方面是(shì)电商行业(yè)的竞争加剧，价格再次成为(wèi)电商(shāng)平台之(zhī)间竞争的关(guān)键secx的不定积分推导过程，secx的不定积分推导过程图片。拼(pīn)多多越是持续比拼「全网(wǎng)最低价(jià)」，就越有可能在这场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目(mù)的(de)，

　　消费者才(cái)是目的(de)

　　在过去十(shí)年(nián)互联网(wǎng)崛(jué)起(qǐ)的(de)过程中，价格(gé)战逐渐从一个「商业名词」变成了(le)一个「带有贬义的名词(cí)」。一些戴着有色眼镜的人，会(huì)将价格战与「恶(è)性竞(jìng)争」划等号。的确，当年的O2O大(dà)战和生鲜电商补贴大战，产生(shēng)了一(yī)些豪掷资(zī)本、却「一地(dì)鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复苏的大背(bèi)景下(xià)，企业良性的价(jià)格竞争，不论是对经济复苏、还是对消费者都有好(hǎo)处(chù)。对经济(jì)而言，电(diàn)商(shāng)平(píng)台微小的补贴刺激，都可(kě)能为经济复苏(sū)多添一把火。而对消费者而(ér)言，更(gèng)低的价格真(zhēn)正切切让消(xiāo)费者得到了(le)实惠(huì)。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小(xiǎo)米旗下手机、家(jiā)电产品(pǐn)补贴(tiē)力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多(duō)多、还是其(qí)他电商平台来说，补贴只是短时间内刺激消费者的(de)手段(duàn)，而不是目的。最终(zhōng)，赢得消(xiāo)费者还(hái)是要(yào)靠提升产品和(hé)服务质量、提升商家运营效(xiào)率(lǜ)，以(yǐ)及持(chí)续性地降低商品从生产(chǎn)、到销售(shòu)、到运输物流(liú)等全(quán)流(liú)程的成本。

　　在价格(gé)补贴(tiē)之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多(duō)升(shēng)级了物流(liú)、售后等服务体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必(bì)赔、送(sòng)货(huò)上门、上门安装」等(děng)服务，让(ràng)消(xiāo)费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅(jǐnsecx的不定积分推导过程，secx的不定积分推导过程图片)靠价格去赢得消费者，更需(xū)要(yào)一套(tào)完(wán)整的、优(yōu)质的服务体(tǐ)系。这才是今天企业的(de)立(lì)足之本。而这，也将是(shì)未来电商平台(tái)共同需要(yào)面对和解决的(de)问题。

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