既是响应(yīng)消费(fèi)复苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我国2023年一季度国内生产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场(chǎng)预期的4％。其中，3月份消费(fèi)和出口大幅(fú)回(huí)升，是推(tuī)动经济加快恢复的(de)重要因素。国家发(fā)展改革委(wěi)新闻发言人孟玮表示，一季度消(xiāo)费市场形势开局良好。

　　在(zài)一季度消(xiāo)费回暖的背(bèi)景下，电商行业正在迎来新一轮的价格(gé)战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第(dì)一个(gè)电(diàn)商购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放(fàng)规模不等的消费券(quàn)和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多(duō)，这家(jiā)主(zhǔ)打「多实惠」策略的电商巨头(tóu)也(yě)在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季(jì)」再次对(duì)手机、电(diàn)视、空调(diào)、冰箱等数码家电产品发放(fàng)超额补贴，其中小米等品牌产品的补贴力度甚至超过(guò)20％，争(zhēng)夺(duó)全网(wǎng)最低价。这家公司还喊出(chū)了「天天都是(shì)618」的购(gòu)物口号。

　　而(ér)另(lìng)外两感知力是一种什么能力，手机情景感知是什么意思家电商巨(jù)头则主要(yào)从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将下调佣金费率(lǜ)，吸引更多低(dī)价商品入驻。而(ér)京东也(yě)在4月20日举行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向商家推(tuī)出「减(jiǎn)负增收」大(dà)礼包，希(xī)望获得更多低价商品供给。

　　在电(diàn)商平(píng)台这场「鹬蚌(bàng)相争(zhēng)」的价格战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费(fèi)复(fù)苏、竞(jìng)争加剧(jù)，

　　拼多多再一次(cì)加(jiā)码百亿补(bǔ)贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数(shù)码家电消(xiāo)费(fèi)季」，首季(jì)将在拼多多原来(lái)百亿补贴的基础(chǔ)上再(zài)投入10亿(yì)。而(ér)这次4月21日发放的超额补(bǔ)贴(tiē)，相当于是(shì)百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客(kè)公园对比(bǐ)了(le)此次拼多多加补后的产品价格(gé)，确实有(yǒu)一(yī)定(dìng)优势。

　　在(zài)手(shǒu)机领域，拼多多的补(bǔ)贴力度在20％左右。比如小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多领(lǐng)券后只用829元，而(ér)在其(qí)它电(diàn)商平台(tái)均为1049元；比(bǐ)如红(hóng)米10A手机，拼多多(duō)券(quàn)后(hòu)价为(wèi)499元，而在其它电商(shāng)平台(tái)为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼感知力是一种什么能力，手机情景感知是什么意思多多的补贴力(lì)度也(yě)在20％左右。比(bǐ)如(rú)小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用券后(hòu)售(shòu)价1799元，而在其它电(diàn)商平(píng)台售价为2299元(yuán)；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价3749元，而(ér)在其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方直补，旨在(zài)为消(xiāo)费(fèi)者提供全网最具性价比(bǐ)的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补(bǔ)贴(tiē)「数码家电消费季(jì)」的(de)项目负责人表(biǎo)示(shì)。在五一消费旺(wàng)季来临之前，这是拼多多推出(chū)的近期(qī)最大(dà)的补贴力度。

　　「数(shù)码家电消(xiāo)费季」覆(fù)盖的(de)品牌、品类很广(guǎng)，消费(fèi)者可以一站式(shì)购齐。其(qí)中，品牌(pái)包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括(kuò)手机、电脑、平板、电视、冰箱、空(kōng)调、智(zhì)能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴(tiē)确实带动了消费业绩。上述负(fù)责人表示，消费季活动上(shàng)线半个月以来，大部分(fēn)产品均实(shí)现了翻(fān)倍(bèi)增长。其中，手机类目的销量实现环比翻(fān)倍增(zēng)长，尤其(qí)是4000元(yuán)以上的高价位(wèi)手机(jī)环比增幅超过180％。而家(jiā)电(diàn)类目更是(shì)全(quán)品类销量(liàng)增长(zhǎng)了300％，在销量最高的空调单(dān)品中，美的(de)1.5匹一级能效空调销量增长超(chāo)过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临近(jìn)，户外便(biàn)携式小家电也(yě)在热销(xiāo)。比如平台车载小(xiǎo)冰箱(xiāng)、便携式燃(rán)气灶、户外(wài)露营灯(dēng)、小电(diàn)锅(guō)、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产(chǎn)品，均实(shí)现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再(zài)次(cì)「加码补贴」是大(dà)势所趋。一方面(miàn)是(shì)宏(hóng)观经济提振、消费反弹(dàn)，电(diàn)商(shāng)平台需要用更低的价格刺激消费。另一方(fāng)面是电商行业的(de)竞争加剧，价格再次成为电(diàn)商(shāng)平(píng)台(tái)之间竞(jìng)争的关键(jiàn)。拼多多越是(shì)持续比拼「全(quán)网(wǎng)最低(dī)价」，就越有可能在这(zhè)场大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格(gé)力不是(shì)目的，

　　消费(fèi)者才是目的(de)

　　在过(guò)去十年(nián)互(hù)联(lián)网崛起的(de)过程中(zhōng)，价格战逐渐(jiàn)从一(yī)个「商业名(míng)词」变成(chéng)了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的(de)人，会将价格(gé)战(zhàn)与「恶性竞争」划等(děng)号。的(de)确(què)，当年的O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴(tiē)大(dà)战，产生了一些豪掷资本(běn)、却(què)「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但(dàn)在今天中国市场急(jí)需从疫情中复苏的大背景下，企(qǐ)业良性(xìng)的(de)价格(gé)竞争，不论是(shì)对经济复苏、还是对消费(fèi)者(zhě)都有好处。对经济而言(yán)，电(diàn)商(shāng)平(píng)台(tái)微小的补贴刺激，都(dōu)可(kě)能为(wèi)经(jīng)济复苏多(duō)添(tiān)一把(bǎ)火。而对消(xiāo)费者(zhě)而言，更低的价格真正切切让消费者得(dé)到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补活动中，小米旗下手机、家电产(chǎn)品补贴力度(dù)均超过20％，最高补(bǔ)贴感知力是一种什么能力，手机情景感知是什么意思1250元

　　然而，不论是(shì)对(duì)于拼多多、还(hái)是其他电商平台来说，补贴只是短时间内刺激消费者(zhě)的手段(duàn)，而(ér)不是(shì)目(mù)的。最终，赢得消费者还是(shì)要靠(kào)提升产品(pǐn)和服务质(zhì)量(liàng)、提升商家运营效率，以(yǐ)及持(chí)续性地降(jiàng)低商品从(cóng)生产、到销(xiāo)售、到运输(shū)物流等(děng)全(quán)流程的(de)成本。

　　在(zài)价格(gé)补贴之外，拼多(duō)多(duō)也在做更多事(shì)情。比如(rú)，拼(pīn)多多升级了(le)物流、售后等服务(wù)体系，为消费者(zhě)提供了「假一赔(péi)十、买贵(guì)必赔、送货(huò)上门、上(shàng)门安装」等服务，让消(xiāo)费者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能仅(jǐn)靠价格去赢得(dé)消费者，更需要一套完整的、优质的服务体系。这才是今天企业的立(lì)足(zú)之(zhī)本。而这，也将(jiāng)是未来电商平台共(gòng)同需要面对和解决的问题。

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