今日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲(chōng)上微博(bó)热(rè)搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与综艺(yì)节目《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》时(shí)获得董明(míng)珠(zhū)赏识，当年9月(yuè)正式入职格力电(diàn)器(qì)。截至离职(zhí)，她在(zài)格力电(diàn)器工作时间不足(zú)两年(nián)。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧为“接(jiē)班人”的孟(mèng)羽童，从(cóng)入(rù)职格力电器到(dào)离职，每天在(zài)做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟(mèng)羽童最初以(yǐ)董事(shì)长秘书一职进入格(gé)力(lì)电器。由(yóu)于董明珠公(gōng)开称赞其(qí)符合接班(bān)人标准(zhǔn)，想(xiǎng)培(péi)养(yǎng)成“第二个董明珠”等言(yán)论，她的(de)职业起点看似比绝大多(duō)数(shù)人要高(gāo)。但事实上，作为一个初出茅庐(lú)的新人，孟羽(yǔ)童仍是从基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布(bù)的视频所(suǒ)说，她入职格力电器后工作大(dà)致分为五个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒(méi)体活(huó)动，电商与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一方面(miàn)需(xū)要贴身跟随董明(míng)珠的日常(cháng)行程与对外接待(dài)，细致到预约会(huì)议室、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲(gāng)；另一方(fāng)面负责市场营销策划，例如(rú)脑(nǎo)暴(bào)会议，直播(bō)与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实我的工资(zī)和格力应(yīng)届大学生的水平是(shì)一样(yàng)的，基(jī)本上在五千到一万块钱这个(gè)区间内。”此前外(wài)界曾传(chuán)言董明(míng)珠对其开出了(le)百万(wàn)年薪，但只有12万元为基础薪资，其余(yú)则是绩效(xiào)与销(xiāo)售达标后的效益工资。她也在视频中否(fǒu)认了百万(wàn)年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格力电器带来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童(tóng)在格力(lì)电器(qì)官方直(zhí)播间进行了直播带(dài)货首秀(xiù)，4小时内，总(zǒng)观看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。之后格力电器注册了抖音账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为董与孟两(liǎng)人合照(zhào)。凭借(jiè)孟单(dān)独出镜的产品推广视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当时格力账号矩阵中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年(nián)7月以前(qián)，孟羽童在(zài)上述抖(dǒu)音账号上很(hěn)活(huó)跃。有媒体总结，她(tā)在当年(nián)4月至少直播十余场，每场直播持续一到(dào)两个小(xiǎo)时，5月(yuè)直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡(dàn)去，她(tā)在当时回(huí)应：“作为董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书，日常(cháng)还(hái)有很多其(qí)他工作要(yào)处理，所以没办法经(jīng)常出现在直播间，会在幕后默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖(dǒu)音号更换头像，变成(chéng)董(dǒng)明(míng)珠的单人照片。此后，该(gāi)账号直播由其他主播轮换出镜，董明(míng)珠也时(shí)常露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格力(lì)电器直播改(gǎi)革的主角。她在(zài)疫情(qíng)初期进行了大刀阔斧的(de)渠道改革，花费诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡(xún)回直播，7场其他平台直(zhí)播，总销售(shòu)额达到了(le)476亿元，不过其中不少销额由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格(gé)力电器并未推(tuī)出其他高管进行直播。如此(cǐ)频繁(fán)出镜，甚至进行(xíng)全国巡演(yǎn)，这对于企业管(guǎn)理者而言(yán)很难持续。因此在孟(mèng)羽童“出道”直播(bō)后，有市场评论(lùn)认为，与其说是格力电器接班人(rén)，或(huò)许培养她做格力(lì)直(zhí)播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随着孟羽童(tóng)退居幕后(hòu)，账号主角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号名(míng)也(yě)由“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”变更(gèng)为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近(jìn)一年后(hòu)，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没(méi)有(yǒu)董总，我什(shén)么都(dōu)不(bù)是

　　下个(gè)阶段准(zhǔn)备读研(yán)

　　孟羽(yǔ)童(tóng)称，至于她发的那(nà)个微博(bó)“靠别人不靠自己”，是看到一(yī)个讲亲(qīn)密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定(dìng)要自立自(zì)强，自省自足，完全没有说(shuō)公司（格力）的意思，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没有董(dǒng)总，她什(shén)么都不是，刚毕业，普普通(tōng)通的一个(gè)学生，就(jiù)来到格力这么好的平台(tái)，有很多的成长空间和机(jī)会(huì)，又受到了很多(duō)的关注。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直言道，最重要的(de)是在董总这样的企(qǐ)业(yè)家身边工作，她觉得不光是教会(huì)了她怎么(me)样去做事(shì)，更重要的(de)是教会了她怎么样去(qù)做人，真的很(hěn)感激(jī)，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己(jǐ)的下一(yī)个(gè)阶段的任(rèn)务，就是准备(bèi)继续(xù)读书，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚(gāng)去到格力面试的心(xīn)情，记得(dé)自己的(de)小工位、自己的第一张名片、第一场直(zhí)播、第一(yī)次接待(dài)、第一次对接媒体(tǐ)，第(dì)一次主持发布会；永远记得(dé)每次直播(bō)前看产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办(bàn)公(gōng)会议(yì)纪要那种(zhǒng)分秒必(bì)争；记得第一次自己做(zuò)的(de)大(dà)项(xiàng)目落地时候那种(zhǒng)成就感，也会(huì)记得国(guó)品(pǐn)之光下作为(wèi)格(gé)力人那种深深(shēn)的(de)骄傲和自豪(háo)；会记得刚入(rù)职那天董总跟她说的话，也(yě)会永远记得刚毕业(yè)时，22岁那(nà)个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童(tóng)最后说(shuō)，江湖路远，山高(gāo)水长，人生的下一个阶段(duàn)见。

　　曾(céng)被董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直(zhí)播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董(dǒng)事长兼(jiān)总裁董(dǒng)明珠在综艺节(jié)目《初入职场的我们(men)》上“相(xiāng)中”孟(mèng)羽童。当年9月(yuè)，孟羽童(tóng)入职格力电器，成为董(dǒng)事长秘书(shū)。不(bù)久(jiǔ)后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童时表示要(yào)把她(tā)培养成“第(dì)二(èr)个董明珠”，由此引(yǐn)发(fā)诸(zhū)多话题讨论(lùn)。这些(xiē)动作的背后(hòu)，2021年也(yě)是董明珠致力推动格(gé)力电器渠道转型的一年，孟羽(yǔ)童加入格力之后(hòu)，“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音账号注册(cè)。不难(nán)看出，对于(yú)格力电器的渠道(dào)转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么(me)，孟(mèng)羽童(tóng)在这一(yī)年多时间里，给格力电器带来了什(shén)么(me)，格力电(diàn)器的渠(qú)道转型做得(dé)怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直(zhí)播。当年(nián)，她亲自“上前线”直播带(dài)货共(gòng)13场(chǎng)，累(lèi)计(jì)带(dài)货金额476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电器渠(qú)道转型的董(dǒng)明珠(zhū)在综艺节(jié)目上活跃了起来(lái)。也正是(shì)在(zài)《初入(rù)职场(chǎng)的我(wǒ)们》节目中(zhōng)，孟羽(yǔ)童(tóng)作为格(gé)力电器市(shì)场部实习生得到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博账(zhàng)号上透露，她已经(jīng)正式以“董事(shì)长秘(mì)书”的身份入职格(gé)力。当(dāng)年10月，董明(míng)珠在出席中国(guó)制造业领袖峰会时带上了(le)孟羽(yǔ)童。在这场峰(fēng)会上，董明珠公开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童称，“我希(xī)望(wàng)她(tā)能在我身边，把(bǎ)她培(péi)养成未来‘第(dì)二(èr)个(gè)董明(míng)珠’。”此话一出(chū)，孟羽(yǔ)童(tóng)迅速被(bèi)贴(tiē)上(shàng)“董明(míng)珠接班人”“第二个董明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽童的一(yī)举一动也(yě)受到外界大量关(guān)注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李(lǐ)国(guó)庆在直播中谈及此事表示，这是(shì)董明珠的炒作，目的(de)是亲(qīn)自孵化网(wǎng)红，让(ràng)22岁的(de)孟羽童(tóng)为格力直播带(dài)货。

　　格力接下(xià)来的动作似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精选”直播(bō)账(zhàng)号在(zài)短视(shì)频平台(tái)开通，该账(zhàng)号认证主体是格(gé)力电商。同时，格力电器还紧急(jí)注册了“明珠(zhū)羽(yǔ)童”“孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟(mèng)羽童在(zài)格力电(diàn)器官方直播间(jiān)进行了直播带货(huò)首秀(xiù)。这场直播(bō)时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受(shòu)央视采访时再次谈到(dào)孟羽童“接(jiē)班(bān)”的(de)话题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的(de)这种精神培养几年(nián)，也许她（孟羽童(tóng)）有(yǒu)一天真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被(bèi)传(chuán)出(chū)“遭解雇”。不(bù)过，她本(běn)人很快就在个人账(zhàng)号上澄(chéng)清：好久不更新(xīn)给大家造成误会，自己正在老(lǎo)老实(shí)实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式(shì)在“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号发布视(shì)频表示，因为(wèi)作为董事长秘书(shū)，日(rì)常还有其他(tā)工作需要处理，所以没办法经(jīng)常(cháng)在这个(gè)直播间(jiān)跟(gēn)大家(jiā)见面，但会在(zài)幕后(hòu)陪伴(bàn)大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半(bàn)年(nián)开(kāi)始，孟羽童逐渐(jiàn)从(cóng)格力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日(rì)，董(dǒng)明(míng)珠2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽(yǔ)童(tóng)同(tóng)时参与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透露(lù)，孟羽童已经不再是她的秘书。“她(tā)现在做视(shì)频去了(le)。所以她(tā)自己慢慢在这个过程当中(zhōng)（发(fā)现自己）更(gèng)合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童(tóng)也在(zài)个(gè)人小红书账(zhàng)号上更新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在(zài)这则视频里，孟羽童提到：“其(qí)实说实话，直播不算是我特别(bié)感兴趣的工作，但是看到(dào)那(nà)个销售额的时候(hòu)，还是会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书上发(fā)布信息称(chēng)，自己“现在(zài)相当于(yú)是(shì)在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展如(rú)何？

　　在(zài)格(gé)力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖音及小(xiǎo)红书个(gè)人账号上，简(jiǎn)历中仍提及“五百强董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微博(bó)账号置顶微博(bó)也(yě)还(hái)是2021年9月她宣布正式(shì)入职(zhí)格力电(diàn)器的(de)内容，小红书及抖音置(zhì)顶短视频(pín)为“我(wǒ)就是(shì)那个被(bèi)董明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格(gé)力电器，成(chéng)为董明珠秘(mì)书，让孟羽(yǔ)童得到广(guǎng)泛关注。截(jié)至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号有195.8万(wàn)粉丝(sī)，微博(bó)个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在这些(xiē)个人账号，孟羽童时常更新(xīn)一些与董明珠同框，或在格(gé)力电器工作的日常，这些短视频都(dōu)获得大量(liàng)关注。

　　记者还注意到，在格力电(diàn)器任职期间，孟羽童的个人小红书号(hào)上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商(shāng)务(wù)广告(gào)，这些商品(pǐn)与格(gé)力没(méi)有直接关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童的加(jiā)入也为(wèi)公司的渠道转作伴还是做伴哪个对，作伴还是做伴正确型带来更(gèng)多热度。作为格(gé)力电器推进线上渠道建(jiàn)设(shè)的重要抓手，格力电商在抖音平台有两个主(zhǔ)要直(zhí)播账号，分(fēn)别为“格力明珠精(jīng)选”及“格(gé)力董明珠(zhū)店”。截至目前(qián)，“格力明珠精选”抖(dǒu)音(yīn)号已(yǐ)有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗下粉丝(sī)量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万元设立珠(zhū)海格力数字(zì)科技有限公(gōng)司，该公(gōng)司的经营范围包括(kuò)个人(rén)互联网直(zhí)播服务等。这被外界解(jiě)读为，格力电器要加码直播(bō)带货。

　　关于(yú)格力(lì)电器的渠(qú)道转型(xíng)进(jìn)展，格力(lì)电(diàn)器在2022年(nián)年报(bào)中提到，在国内市场(chǎng)，格力电器重(zhòng)视(shì)直播等新零售电商形式，通过(guò)新媒体平台(tái)，以直(zhí)播带(dài)货、社群营销等形式(shì)布局作伴还是做伴哪个对，作伴还是做伴正确新零售渠道，并逐(zhú)步打造新媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴(xīng)生(shēng)活电(diàn)器(qì)品类借助线(xiàn)上(shàng)渠道加(jiā)速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器还提到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力线(xiàn)上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历(lì)年年报(bào)并未(wèi)详细透露线上线下(xià)的销售占(zhàn)比，也(yě)没有披露格(gé)力电(diàn)商的(de)业(yè)绩。

　　记者(zhě)还(hái)注意到，根据“格力数科电商”微(wēi)信(xìn)公众号（认证主体为格力电子商务有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司），格力正在(zài)打造“格(gé)力(lì)数(shù)字科技(jì)直(zhí)播基地”。该直播基地的定位是：以(yǐ)直(zhí)播(bō)＋短视频带货为主导，凭借(jiè)格力(lì)品牌背(bèi)书(shū)，产(chǎn)品与(yǔ)物(wù)流体(tǐ)系支持，提供新媒体培(péi)训(xùn)、内容(róng)运营、直(zhí)播(bō)带(dài)货、人才输送(sòng)及(jí)专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构，孵化培(péi)养企(qǐ)业数字化转型，开(kāi)启格力产(chǎn)业带(dài)直播(bō)＋短视频带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格(gé)力首届主播孵化训练(liàn)营启动。而在这之(zhī)前，孟(mèng)羽童本(běn)人还以“格力主播”身份为(wèi)格力首(shǒu)届主播孵(fū)化(huà)训练营预热。

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