Facebook广告(gào)仍然是(shì)品牌(pái)的(de)有效数字广(guǎng)告工具，因为(wèi)它(tā)们拥(yōng)有(yǒu)庞大(dà)的(de)受众(zhòng)和详细的目标(biāo)选择。在制(zhì)定Facebook广告策略时(shí)，将(jiāng)创造力与(yǔ)数(shù)据洞察(chá)力(lì)相结合对于使自己在竞争中脱颖而出至关重(zhòng)要。然而(ér)，实现这(zhè)一点并坚持到底(dǐ)可(kě)能比听起(qǐ)来更复杂。成功需要触及驱(qū)使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注(zhù)数据或写(xiě)一(yī)些朗朗上口的东西并(bìng)不能减少点击量——你必须两者兼而有(yǒu)之(zhī)才能(néng)获得点击量。阅读以下内容，了解更多关(guān)于有效提高参与(yǔ)度和赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广告点击量的信息(xī)。

一.开始之前：了解您的受(shòu)众

了解你的受众是任何成功的营销或(huò)广告活动的第一步(bù)。使用有(yǒu)关客户的可用(yòng)数据和有(yǒu)关产品的反馈可(kě)以帮助(zhù)您(nín)“了解(jiě)”潜在买家在(zài)整个购买过程(chéng)中的需求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌(pái)效(xiào)应(yīng)：

1.了(le)解受(shòu)众(zhòng)对你的产品定位的价值(zhí)观，以使你的广告符合(hé)他们的需求。

2.了(le)解谁在阅读(dú)你的(de)广告以(yǐ)及(jí)他们(men)的需求，可以突出他们(men)最感兴(xīng)趣(qù)的细节。

3.知道什么对你的观众最(zuì)有吸(xī)引力，可以带来额(é)外的点击(jī)量(liàng)和更(gèng)多的转化率。

深入研究数据(jù)以了解你在Facebook上的目(mù)标受(shòu)众，这本身就是一项(xiàng)技能。一旦你(nǐ)很好地处理了这方面的业务，是(shì)时(shí)候开(kāi)始在Facebook上做(zuò)广告了。一(yī)个(gè)好的广(guǎng)告(gào)可以帮助你的(de)品牌创(chuàng)建(jiàn)引(yǐn)人注目的(de)活(huó)动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消(xiāo)费者(zhě)购买你的产(chǎn)品。

让我(wǒ)们(men)来看看在Facebook广(guǎng)告上获得点击的两(liǎng)个(gè)最重要的因素：广(guǎng)告设置和(hé)广(guǎng)告创意。

二.广告设(shè)置

企业在(zài)创(chuàng)建广告时有不(bù)同的优(yōu)先级，Facebook提(tí)供了格式化广(guǎng)告的选项(xiàng)，以(yǐ)最好地宣传您的品牌。无(wú)论你想使用图像(xiàng)、视频、声音还是文字，都有一种格式(shì)可以帮助你实现营(yíng)销目标(biāo)。企业应该使(shǐ)用(yòng)各种(zhǒng)各样的广(guǎng)告，因(yīn)为(wèi)每个人都(dōu)不(bù)同地参与广告。虽然有(yǒu)些人更(gèng)喜欢视频(pín)演示(shì)，但另一些人更喜欢伴随着扎(zhā)实(shí)视觉(jué)效果(guǒ)的文字。尝试各种形式可以(yǐ)让你的企(qǐ)业深入(rù)了(le)解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提(tí)供的(de)一些格(gé)式选项(xiàng)包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广告是一种(zhǒng)简单的格(gé)式(shì)，可以使(shǐ)用高质量的单一图像来展示你(nǐ)的品牌。这(zhè)种(zhǒng)格(gé)式(shì)创建起(qǐ)来很快，使(shǐ)您(nín)能够突出显(xiǎn)示特定的(de)产品，帮(bāng)助它在订阅(yuè)源(yuán)中脱(tuō)颖而出。幻(huàn)灯片还可以(yǐ)展示多个(gè)图像。这种格式可(kě)以拍摄你(nǐ)已经拥有的图(tú)像(xiàng)，添加运动(dòng)和声音来创建(jiàn)一个可(kě)以在设备上快(kuài)速加载的广告。幻灯片(piàn)制(zhì)作也很容易(yì)，成本比视(shì)频低，加载(zài)速(sù)度比视频广告快(kuài)5倍。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式(shì)，这种格式(shì)非常适合拥有简(jiǎn)单易(yì)懂产品的(de)企业(yè)，尤(yóu)其是初创企业(yè)或有(yǒu)预(yù)算(suàn)的企业。

如果你仍在通(tōng)过广告收(shōu)集(jí)数据，从这里(lǐ)开始(shǐ)，你(nǐ)将获(huò)得(dé)所需的指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂(áng)贵、更高级的(de)广告(gào)类型。

2.视(shì)频广告

视频广告格式可能是(shì)最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你(nǐ)的行业(yè)。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视(shì)频(pín)或照片(piàn)幻灯片，组成视频。你也(yě)可以创建自己(jǐ)的(de)视频(pín)并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的(de)数据(jù)，Facebook视频(pín)广告的浏览量(liàng)比(bǐ)其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通(tōng)过视频展示的产品，那么很容易(yì)获得创意。然而，如(rú)果你提(tí)供(gōng)更复杂的服(fú)务，一个流行(xíng)的(de)想法(fǎ)是拍摄团队中的(de)某个人谈论你的(de)公司的(de)视频。

何时使用此(cǐ)广告格式

就像静态广告一样，你(nǐ)可以也(yě)应该尽(jǐn)快测试(shì)视频广(guǎng)告。虽(suī)然视频(pín)广(guǎng)告(gào)通常无论是哪种类(lèi)型的(de)业务都表现得更(gèng)好，但它(tā)仍然值得(dé)与静态广告一(yī)起测试，看看什么对你的受众有效。因此，无(wú)论你是一家初创公司(sī)还是更成熟(shú)的公司，视频(pín)都是值得的。另一个提(tí)示：为所(suǒ)有视(shì)频(pín)添加字幕(mù)！

3.旋转图(tú)集广告

旋(xuán)转图集格式允(yǔn)许营(yíng)销人员在一个广告(gào)中(zhōng)展(zhǎn)示多达10张照片(piàn)和(hé)视(shì)频。

每(měi)个图片或视频都有自己的链接，可(kě)以将潜(qián)在买家直接带到(dào)登录页，以提供有关促销、产品细节(jié)或服务的更多(duō)信息。转盘格(gé)式还允许您显(xiǎn)示(shì)与(yǔ)广告相关的一系列(liè)事件(jiàn)。旋转木马广告将内(nèi)容浓缩为一个广告(gào)，同时也为用户(hù)提供了点(diǎn)击图(tú)片与您的(de)品牌互(hù)动的机会。看看West Elm的例子——注意(yì)整(zhěng)体主题(tí)是(shì)户外的，但(dàn)每张图(tú)片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何(hé)时使用此广告格式(shì)

旋转图(tú)集(jí)格(gé)式有(yǒu)利于(yú)显示单(dān)个产(chǎn)品的不同角度、显示多个产(chǎn)品、显(xiǎn)示流程，并在用户浏览幻(huàn)灯片时(shí)提供参与度。如果你的(de)产品(pǐn)或服务有多种(zhǒng)用(yòng)途，这(zhè)是传达你信息(xī)的最佳广告(gào)格(gé)式。

4.收款(kuǎn)格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费(fèi)者(zhě)通(tōng)过介绍(shào)视频浏览产(chǎn)品，并配(pèi)以网格(gé)布(bù)局的一系列产品(pǐn)图像。最初(chū)的视频重(zhòng)点介绍了(le)您在(zài)活动中推广的产品系列。当用户(hù)单击时，他们(men)可以在(zài)快速加(jiā)载(zài)页面上浏(liú)览集合中的产品。链(liàn)接可使客户从(cóng)发(fā)现到(dào)浏(liú)览再到购买的过程无缝衔接。即时体(tǐ)验是在(zài)有人(rén)在移动设(shè)备上(shàng)点击(jī)你的广告后打开的全屏体验。这是突出您的产品和服务的好方法。

何时使用此广告格式

一个系列最适合有产品(pǐn)目录展(zhǎn)示的电子商(shāng)务品(pǐn)牌。这种格式创建了一个(gè)店面，其(qí)中有四种或四种以上的产品可供客户浏(liú)览，允许(xǔ)您对相关(guān)商品进行分组以提高销售额。

5.动态体偷吃别人的屎犯法吗，偷吃别人的屎违法吗(tǐ)验

Facebook为单(dān)个(gè)图(tú)像和视频广(guǎng)告(gào)提供动态体(tǐ)验。该选项使用同一(yī)广告的不同变体为(wèi)观众(zhòng)定制广(guǎng)告——您的团(tuán)队使用单(dān)个图像偷吃别人的屎犯法吗，偷吃别人的屎违法吗或视频(pín)和其他(tā)文本选项创建广告(gào)。该平台通过使用(yòng)文本组合自动创建不同的(de)广告，通过增强功能调(diào)整媒体(tǐ)，并为目(mù)标受众创(chuàng)作(zuò)最有效(xiào)的广告(gào)。这个过程可能包(bāo)括(kuò)调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广告的组成(chéng)变化可能包括标签、显示(shì)相关评(píng)论和不同的文本组(zǔ)合(hé)，以创建引人入胜的(de)标题。然后，脸书(shū)向(xiàng)用户显示个性(xìng)化(huà)广告，预计(jì)可能会获得回应的变化。动(dòng)态广(guǎng)告看起(qǐ)来(lái)像上面的一(yī)种广(guǎng)告格(gé)式。但(dàn)是，它会根据用(yòng)户进行更改。你(nǐ)可(kě)以在这里(lǐ)学习如何创建(jiàn)动态广告。

何时使用此广(guǎng)告格式

通常，我只会向(xiàng)有团队或第三方公司管理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这(zhè)种广告类(lèi)型(xíng)。此外，这种形(xíng)式最适(shì)合那(nà)些(xiē)对同一产(chǎn)品或(huò)服(fú)务的受众略(lüè)有不(bù)同的(de)人。此外，在进(jìn)入这种广告类型之前，你需(xū)要牢牢把握不同的(de)受众，因为(wèi)它可(kě)能会让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上(shàng)展(zhǎn)示的广(guǎng)告创意(yì)需(xū)要(yào)深思熟虑的计划来吸引用(yòng)户，并充(chōng)分传达(dá)营销人员的信息。考虑以下因素，这些因素(sù)可以(yǐ)带(dài)来成功的活动和(hé)用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要(yào)文本

由于广(guǎng)告(gào)是在用户滚动时快速(sù)扫描的，因此请保持主要(yào)文本(běn)的简短和精(jīng)确。Facebook建议将(jiāng)你的(de)单词限制在125个字(zì)符以内，以避免被截断。通过选择与用(yòng)户互动的(de)最佳词(cí)语来确认(rèn)受众(zhòng)的人口统计数据。

你是否根据未来买家(jiā)的年龄、兴趣(qù)或行为来确(què)定他(tā)们的目标？

如果是，请在主(zhǔ)要文本中突(tū)出显示(shì)这些关键(jiàn)元(yuán)素。吸引(yǐn)消费者购买你的产品需(xū)要有意义(yì)的文字来满足(zú)他(tā)们的(de)特定需求(qiú)。无(wú)论你是(shì)试图(tú)吸引潜在买家(jiā)，还是向以前对你的产品感(gǎn)兴(xīng)趣的消费者重新推销，直接写信给观众都(dōu)很(hěn)重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资产并代表您的品牌。真实的内容在(zài)吸引用户和产生点击方面(miàn)非(fēi)常出色。此(cǐ)外，确保你的媒体在种族和性别方面(miàn)是多(duō)样(yàng)化(huà)的——在营销你的品牌和与目标受众建(jiàn)立(lì)联(lián)系时，包容性和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点(diǎn)击下载免费目录、查(chá)看独家交(jiāo)易或了解(jiě)有关(guān)收藏的(de)更多详细信息(xī)。一定要在标题(tí)中突出显示特价商品。标题中(zhōng)应该(gāi)突出类似“节省(shěng)高达30%+免(miǎn)费送(sòng)货”的(de)CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点击。请记住，在截断之前最多(duō)只(zhǐ)能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之(zhī)旅中与消费(fèi)者(zhě)见(jiàn)面。如果他们浏览一个产(chǎn)品(pǐn)系列，诸如“购买系列”或“查看(kàn)我们的(de)新产(chǎn)品”之类的(de)CTA会激发人(rén)们对该品牌的(de)兴趣。提供(gōng)免费(fèi)试用、目录或独家交易都是与观(guān)众互动的机(jī)会(huì)。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很有(yǒu)价值(zhí)，而(ér)“了解更多”或“立即(jí)下(xià)载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提(tí)供了(le)连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登(dēng)录(lù)页面对于为潜在客户创造无缝(fèng)体验至关重(zhòng)要(yào)。登录(lù)页必须与广告(gào)相关(guān)，无论(lùn)是产品详细(xì)信(xìn)息页(yè)还是潜在客户捕获页(yè)。向(xiàng)消费者提供他(tā)们想要(yào)探索您的产品或服(fú)务(wù)的信(xìn)息(xī)以及(jí)转换过程中(zhōng)合(hé)乎逻辑(jí)的(de)下一步是至(zhì)关重要的。为(wèi)移动用户优化目(mù)的地页面，这意味着内容会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通过其(qí)庞大的受众为大小企业带来收入。因此偷吃别人的屎犯法吗，偷吃别人的屎违法吗，从长远来看(kàn)，花时间制作能(néng)够(gòu)产生点击量的广(guǎng)告是值得的(de)。您的营销团队可以创(chuàng)建一个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式(shì)来(lái)点(diǎn)击(jī)，同时(shí)积极参与受众的兴趣(qù)。

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