既是响(xiǎng)应消费复(fù)苏的(de)大(dà)势，也是为了应(yīng)对激烈(liè)竞争(zhēng)。

　　4月18日，国(guó)天盛长歌顾南衣身世是什么，天盛长歌顾南衣身世揭晓家统计局发布的数据显(xiǎn)示，我国2023年一(yī)季(jì)度国内生产总值(zhí)（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出(chū)市(shì)场预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费(fèi)和出口(kǒu)大幅回升，是推(tuī)动经(jīng)济加快恢复的重(zhòng)要因素。国(guó)家发展改革(gé)委新闻发言人(rén)孟玮表(biǎo)示，一季(jì)度消费市场形(xíng)势(shì)开局良好。

　　在(zài)一季度(dù)消费回天盛长歌顾南衣身世是什么，天盛长歌顾南衣身世揭晓暖的背景下(xià)，电商行业正(zhèng)在迎来新一(yī)轮的价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一个电商购(gòu)物(wù)节(jié)，各大电商平台(tái)都(dōu)在(zài)摩拳擦掌，发(fā)放规(guī)模不(bù)等(děng)的消费(fèi)券和(hé)消费补贴，以抓住机遇、继续(xù)提(tí)振消费(fèi)。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实(shí)惠」策略(lüè)的电商巨头也在进一步(bù)加(jiā)大(dà)补(bǔ)贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费(fèi)季(jì)」再次对手机、电视(shì)、空调、冰(bīng)箱等数(shù)码家(jiā)电产(chǎn)品发放超额补贴，其中小米等品牌产品的(de)补贴(tiē)力度甚至超过(guò)20％，争(zhēng)夺全网最低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两家电商(shāng)巨头则主(zhǔ)要(yào)从供给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴(tiē)将下调(diào)佣金(jīn)费率(lǜ)，吸引更多低(dī)价商品入驻。而(ér)京(jīng)东也在4月(yuè)20日举行「2023年京(jīng)东618商家大会」，面(miàn)向(xiàng)商家推(tuī)出「减(jiǎn)负增(zēng)收(shōu)」大礼包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价(jià)格战中，消费者无疑是(shì)最大(dà)的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费(fèi)复苏、竞(jìng)争(zhēng)加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实(shí)上，早(zǎo)在4月6日，拼多多就(jiù)启动了(le)「数码家(jiā)电(diàn)消费(fèi)季」，首季(jì)将在拼多多(duō)原来百亿补贴(tiē)的基(jī)础上再(zài)投入10亿。而这次4月(yuè)21日发(fā)放的超额补贴，相当于是百亿补(bǔ)贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对比了(le)此次(cì)拼(pīn)多多(duō)加补后的产品价格，确(què)实有一定优势。

　　在(zài)手机(jī)领域，拼多多(duō)的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小米旗下的红米Note11，在拼多多(duō)领(lǐng)券后只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如(rú)红米(mǐ)10A手(shǒu)机，拼多多券后(hòu)价为499元，而(ér)在其它电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电(diàn)领域，拼(pīn)多(duō)多的(de)补(bǔ)贴力度也在20％左右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多多用(yòng)券后售价1799元(yuán)，而在其(qí)它(tā)电商(shāng)平台售价为(wèi)2299元(yuán)；比如小米(mǐ)空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多(duō)用券后售价3749元，而在其它平台(tái)售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次活动均为官方直补，旨在为(wèi)消费(fèi)者提(tí)供全网最具性价比的(de)产品，无惧(jù)比价。」拼多多百亿(yì)补贴(tiē)「数(shù)码家电消费季」的项目(mù)负(fù)责人表示(shì)。在五一消费旺季来临(lín)之前，这(zhè)是拼多(duō)多(duō)推出的近期最(zuì)大的补贴(tiē)力度。

　　「数(shù)码家(jiā)电消费(fèi)季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广，消费(fèi)者可以一站式购(gòu)天盛长歌顾南衣身世是什么，天盛长歌顾南衣身世揭晓齐(qí)。其中(zhōng)，品牌(pái)包(bāo)括苹果、华(huá)为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动了消费业(yè)绩。上(shàng)述负责人表示，消费(fèi)季(jì)活动上(shàng)线半个月以来(lái)，大部分产品(pǐn)均实现了翻倍增长。其中，手机类目的销量实现(xiàn)环比(bǐ)翻倍增长，尤(yóu)其是4000元以上(shàng)的高(gāo)价位(wèi)手机环比增幅超(chāo)过180％。而家电类目(mù)更是全品类销量增(zēng)长了(le)300％，在销量(liàng)最高的空调(diào)单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长(zhǎng)超过(guò)1500％。

　　而随(suí)着五一假期(qī)临近，户外便携式小家电也在热销。比如平(píng)台车载小冰(bīng)箱、便携(xié)式燃气灶、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风(fēng)扇等产品，均实现环比翻(fān)倍增(zēng)长。

　　此次(cì)拼多(duō)多(duō)再(zài)次「加(jiā)码(mǎ)补贴」是大势所趋。一方面是宏(hóng)观经济提振、消(xiāo)费反弹(dàn)，电商平台需(xū)要用更低(dī)的价格(gé)刺激消(xiāo)费。另(lìng)一方(fāng)面是电商行业的竞争加剧(jù)，价(jià)格再次成为电商平台之间(jiān)竞争(zhēng)的关(guān)键。拼(pīn)多多越是持(chí)续(xù)比拼「全网最低价」，就越有可(kě)能在这场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是(shì)目(mù)的，

　　消(xiāo)费(fèi)者才(cái)是目的

　　在过去十年互联网崛起的过(guò)程中，价格战(zhàn)逐渐从(cóng)一个(gè)「商业名词」变成了一个「带有贬义的(de)名词」。一(yī)些戴(dài)着有(yǒu)色眼镜的(de)人，会将价格(gé)战与「恶性竞争」划等号。的确(què)，当年的O2O大战和(hé)生鲜电商补(bǔ)贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复苏的大背景下，企业良性的价(jià)格(gé)竞争，不论(lùn)是对经济复(fù)苏、还是(shì)对消费者都有好(hǎo)处。对经济(jì)而言，电(diàn)商平台微小的补贴(tiē)刺(cì)激，都可能为经济复苏多添一把火。而对(duì)消费者而言，更低的价(jià)格真正切切让消费者得到了实惠。

　　在(zài)此次加补活(huó)动中，小米旗下手机、家电(diàn)产品补贴力度均超(chāo)过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼(pīn)多多、还是其他电商平台来(lái)说，补贴(tiē)只是(shì)短时间内刺激消费(fèi)者的手段(duàn)，而不是(shì)目的。最终，赢得消(xiāo)费者(zhě)还(hái)是(shì)要靠提升产品和服务(wù)质(zhì)量、提升商(shāng)家运营效(xiào)率，以及持续性地降(jiàng)低商品从生产、到(dào)销售、到(dào)运(yùn)输(shū)物流等全流程的成(chéng)本。

　　在价格补贴(tiē)之(zhī)外，拼多(duō)多也在做更多(duō)事情(qíng)。比如(rú)，拼多(duō)多升级了物流、售(shòu)后(hòu)等服务体(tǐ)系，为消费者提(tí)供了「假一赔十、买贵必赔、送货上(shàng)门、上门安装」等(děng)服务，让消费(fèi)者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能(néng)仅靠(kào)价格去赢得(dé)消费者，更需要(yào)一(yī)套(tào)完整的、优质的(de)服务体系(xì)。这(zhè)才是今天企业的立足之本。而这，也将是未来电商平(píng)台(tái)共(gòng)同需要面对和解决的问题。

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