既是响应消费复苏的大势，也是为了(le)应对激烈竞争。

　　4月(y在沙特打工一年挣多少钱，到沙特打工工资高吗uè)18日，国(guó)家(jiā)统计局发布的数据显示，我国2023年一季(jì)度国内生(shēng)产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中，3月份消(xiāo)费和(hé)出口(kǒu)大幅回升，是推动经济(jì)加(jiā)快恢复的重要因素。国家发展改(gǎi)革委新(xīn)闻发(fā)言人孟玮表示，一季(jì)度消费市场(chǎng)形势开局良好。

　　在一季(jì)度消费回(huí)暖的(de)背(bèi)景(jǐng)下，电商行业正在迎来新一轮的价格战。面(miàn)对(duì)「6.18」这(zhè)个疫情后第(dì)一个电商购物节，各大电商平台都(dōu)在摩拳擦掌，发(fā)放规模不等的(de)消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策(cè)略的电商巨头(tóu)也(yě)在进一步加大补(bǔ)贴力(lì)度。4月21日(rì)晚(wǎn)8点，拼多多(duō)百亿补贴「数(shù)码家电消费(fèi)季」再次对手(shǒu)机、电(diàn)视、空调、冰箱等数码家电产品发放(fàng)超(chāo)额补贴，其中(zhōng)小米(mǐ)等品牌(pái)产(chǎn)品的补贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺全网(wǎng)最低价(jià)。这家公司还(hái)喊出了「天天都(dōu)是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两家电商巨头则主要(yào)从供给端入(rù)手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将下(xià)调佣(yōng)金费(fèi)率，吸引更多低价商(shāng)品入驻(zhù)。而京东(dōng)也在4月20日举行(xíng)「2023年京东(dōng)618商家大(dà)会」，面向(xiàng)商(shāng)家(jiā)推出「减负增(zēng)收」大礼包(bāo)，希望获得更多低(dī)价商品供给。

　　在(zài)电商(shāng)平台这场「鹬蚌相争」的价(jià)格(gé)战中(zhōng)，消(xiāo)费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再一(yī)次加码百亿(yì)补贴

　　事实(shí)上(shàng)，早(zǎo)在4月6日(rì)，拼多多就启动了「数码(mǎ)家电消费季(jì)」，首季将在拼多多(duō)原来百亿(yì)补(bǔ)贴的(de)基础上再投入10亿(yì)。而这次4月21日发放(fàng)的超额补贴，相当于是百亿补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极(jí)客公园对比了此(cǐ)次(cì)拼多(duō)多加补后的产品(pǐn)价格，确实有一定优(yōu)势。

　　在(zài)手机(jī)领域，拼多多的补贴力(lì)度在(zài)20％左右。比(bǐ)如(rú)小(xiǎo)米旗下(xià)的红(hóng)米Note11，在拼多(duō)多领(lǐng)券后只用(yòng)829元，而在其它电(diàn)商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多多券后(hòu)价(jià)为499元(yuán)，而在其它电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼(pīn)多(duō)多的补贴力度(dù)也(yě)在(zài)20％左右。比(bǐ)如小米电(diàn)视(shì)EA70，在拼多多用券后售价1799元(yuán)，而在其它电商(shāng)平台售价为2299元(yuán)；比如(rú)小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多(duō)用券后售价3749元，而在其它平台售(shòu)价(jià)4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方直补，旨在(zài)为消费者(zhě)提供全网最具(jù)性价比的产品，无惧比价。」拼多(duō)多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」的项目负(fù)责(zé)人表示。在五一(yī)消费旺季来临之(zhī)前，这是拼多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数(shù)码(mǎ)家电消费(fèi)季」覆盖的品牌(pái)、品类很广，消费者可以(yǐ)一站式(shì)购齐。其中，品(pǐn)牌包(bāo)括(kuò)苹果(guǒ)、华(huá)为(wèi)、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TC在沙特打工一年挣多少钱，到沙特打工工资高吗L、任(rèn)天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑(nǎo)、平板、电视(shì)、冰箱、空调、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确(què)实带动了消(xiāo)费(fèi)业(yè)绩。上述(shù)负责人表(biǎo)示，消(xiāo)费季活动上线半个月以来，大部分(fēn)产品均实现了翻倍增长。其中(zhōng)，手(shǒu)机类(lèi)目的(de)销量实现环比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以上的高价位手(shǒu)机环比增(zēng)幅超过180％。而(ér)家电类目更(gèng)是全品类销量增长(zhǎng)了300％，在销量最高在沙特打工一年挣多少钱，到沙特打工工资高吗(gāo)的(de)空调单品中，美的1.5匹一级能效空调(diào)销(xiāo)量(liàng)增(zēng)长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期(qī)临近，户外便携式小(xiǎo)家电也在热销。比如(rú)平台车载小冰箱、便携式燃气(qì)灶、户(hù)外(wài)露(lù)营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇等(děng)产品，均(jūn)实现环比翻倍增长。

　　此次(cì)拼(pīn)多多(duō)再次「加码补贴」是大势所趋(qū)。一方面是(shì)宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要用更低(dī)的价(jià)格刺激(jī)消费。另一方(fāng)面是电商行业的竞争(zhēng)加(jiā)剧，价格再次成为电商平台(tái)之(zhī)间竞争的关键。拼(pīn)多(duō)多越是持续(xù)比拼「全网(wǎng)最低价」，就(jiù)越(yuè)有可能在这场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是(shì)目的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在(zài)过去十年互(hù)联(lián)网崛起的过程中，价格战(zhàn)逐渐从一个「商业名词(cí)」变成了一个「带有(yǒu)贬义(yì)的名词」。一(yī)些戴(dài)着有色眼镜的人，会将价格(gé)战与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确，当年(nián)的(de)O2O大战和(hé)生鲜(xiān)电商补贴大战，产生了一些(xiē)豪掷资本、却(què)「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中国市场急(jí)需从(cóng)疫情中复苏的(de)大背(bèi)景下，企业良(liáng)性的价格竞争，不(bù)论(lùn)是(shì)对经济(jì)复苏、还是(shì)对消(xiāo)费(fèi)者(zhě)都有(yǒu)好(hǎo)处。对经济而(ér)言，电商(shāng)平(píng)台微小(xiǎo)的(de)补贴刺激，都可能为经济(jì)复苏(sū)多添(tiān)一把火。而对消费者(zhě)而(ér)言(yán)，更低的价格真(zhēn)正(zhèng)切切让消(xiāo)费者得(dé)到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补活动(dòng)中(zhōng)，小(xiǎo)米旗(qí)下(xià)手(shǒu)机、家电产品补(bǔ)贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于拼多多(duō)、还是(shì)其他(tā)电商平台来说，补贴只(zhǐ)是短时间内刺(cì)激消费者(zhě)的手段，而不是目的(de)。最终(zhōng)，赢得(dé)消费者(zhě)还是要(yào)靠提升(shēng)产(chǎn)品和服务(wù)质量、提升商家(jiā)运营效(xiào)率，以(yǐ)及持续(xù)性地降低商(shāng)品(pǐn)从(cóng)生产、到(dào)销售、到运输物流等全流程的(de)成本。

　　在价格补贴(tiē)之外(wài)，拼(pīn)多(duō)多也在做更(gèng)多(duō)事情。比如(rú)，拼多多升级了物流、售后等服务体系，为消费者提供了(le)「假一赔十、买贵必(bì)赔、送(sòng)货上门(mén)、上门安(ān)装」等服务，让消费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价(jià)格去赢(yíng)得消费者，更需要一套(tào)完整的(de)、优质(zhì)的(de)服务体系。这才是今天企业的立足(zú)之本。而这，也将是(shì)未来电(diàn)商平台共(gòng)同(tóng)需要面对和解决的问(wèn)题。

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