财联社5月(yuè)4日讯（记(jì)者 胡皓琼 李拥军(jūn) 朱万平 罗祎辰 滕飞(fēi)）今年(nián)“五一(yī)”，“售罄”“约满”比比皆(jiē)是。长沙、杭州等(děng)传统(tǒng)旅游(yóu)城(chéng)市热度不减，新晋(jìn)网红城市淄博(bó)凭借烧(shāo)烤(kǎo)持续出圈(quān)，有效带动(dòng)当(dāng)地乃至(zhì)全(quán)省综合消(xiāo)费(fèi)恢复(fù)。另外，“特种兵式”、“沉(chén)浸式”等(děng)新型游玩方式在这个(gè)五一“刷屏”社交平台。

　　根(gēn)据昨(zuó)日文旅部(bù)公布的“五一”假期文旅市场情况，经文化和旅游(yóu)部数据中心测(cè)算，全(quán)国(guó)国内旅游(yóu)出(chū)游(yóu)合计(jì)2.74亿(yì)人(rén)次(cì)，同比增长70.83％，按可(kě)比口(kǒu)径恢复至2019年(nián)同期(qī)的(de)119.09％；实现(xiàn)国内旅游收入1480.56亿(yì)元，同比增长128.90％，按可比口径(jìng)恢复至2019年同期(qī)的100.66％。

　　对此，昨日晚(wǎn)间上海证券同财联社联合开展“五一大(dà)消费如何看？”的专题电话(huà)会议，由(yóu)上海证券(quàn)研究所所(suǒ)长(zhǎng)花小伟主持，来(lái)自湖(hú)南长沙、四(sì)川成都、浙(zhè)江杭州、山东淄博的财(cái)联社(shè)记(jì)者分享各地(dì)五(wǔ)一大消费市(shì)场情况。

　　展望(wàng)未来，上海证券(quàn)研究所所长花小伟认为，伴随(suí)经济温和复苏，当(dāng)前居(jū)民(mín)生(shēng)活(huó)半径已重现活力，在政策持续引导扩内(nèi)需下(xià)，消费经(jīng)济压舱石作(zuò)用增强。除低基数原因(yīn)外，2023年中国消费其实具有较(jiào)强(qiáng)的恢复(fù)基础，2023年消费或将(jiāng)更(gèng)“稳(wěn)”。经济(jì)加快恢复(fù)将逐步带(dài)动就业扩大和居民(mín)收入(rù)提升预(yù)期，社交场(chǎng)景全(quán)面恢复下居民消费潜力有(yǒu)空间(jiān)待释(shì)放(fàng)。从(cóng)“烟(yān)火升腾起(qǐ)”，到“花语课(kè)春耕”，中国经济春山可(kě)望。

　　湖南长沙(shā)：网(wǎng)红城市“腾城迎宾” 商圈消费购销两(liǎng)旺

　　“长沙有一个特点，基本让游客融于(yú)市中心，集(jí)中在五一广场方(fāng)圆两公(gōng)里(lǐ)的市中(zhōng)心(xīn)位置。”财联社(shè)行业主编李拥(yōng)军(jūn)在(zài)电话会上表示。

　　根据美团(tuán)、大众(zhòng)点(diǎn)评的统计数据(jù)，网红城市长沙处于国内热度(dù)城(chéng)市第三。小红书近3个月内用户(hù)搜索量最高(gāo)的10大热门城市排行中，长沙(shā)排在第一位。

　　湖南文旅厅数据(jù)显示，五一假(jiǎ)期，全省共纳(nà)入假(jiǎ)日统计监(jiān)测单位953家(jiā)，累计(jì)接待游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实(shí)现营业收(shōu)入(rù)19.28亿元(yuán)，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅游(yóu)区(qū)共(gòng)339家，累计接待游客1331.54万人次，同比增长(zhǎng)228.47％，实现(xiàn)营业收入(rù)17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区接待游客331.11万人次，同比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家(jiā)4A级景(jǐng)区接待(dài)游(yóu)客551.74万人次，同比增长204.49％，实现(xiàn)营业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿(sù)单位接(jiē)待住宿游(yóu)客33.54万人次，同比增长65.45％，实现营业(yè)收入(rù)1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测的住(zhù)宿单(dān)位客房(fáng)累计出(chū)租率达82.06％。

　　旅游景(jǐng)点(diǎn)方面，新华(huá)联（000620.SZ）相关负责人告诉财联社(shè)记者，公司旗下长沙铜官窑古(gǔ)镇“五一”期(qī)间共接待游客(kè)12.58万人次，其中有连续2天刷新(xīn)开园单日历史(shǐ)记录，此次假期铜官窑古镇整体运营刷(shuā)新开(kāi)园历(lì)史(shǐ)新高。

　　同时，李拥军还从(cóng)长(zhǎng)沙主要商业网点了解到，各商业网点消(xiāo)费全面回暖、购(gòu)销两旺(wàng)。

　　“五一”假期，长沙市最(zuì)繁华的天心区五一商圈也迎来了今年以来的(de)客流(liú)高(gāo)峰(fēng)，假期前四(sì)天共接待游(yóu)客450.98万人(rén)次。（4月29日接待游客114.9万人(rén)次，4月30日接待游(yóu)客122.2万人次，5月1日(rì)接(jiē)待游客118.7万人(rén)次，5月2日接待100.1万(wàn)人次。）

　　其中，4月28-29日天(tiān)心(xīn)区(qū)海信广场总客流为10万+人(rén)次，同比去年(nián)同期增(zēng)长283％；4月30日客流达8.87万人次，为去年同(tóng)期的(de)226％；5月1日(rì)客流9.63万人次，为去年同(tóng)期的331％。

　　4月29日海信广(guǎng)场文(wén)和(hé)友(yǒu)总店到店人(rén)数达(dá)6万(wàn)人次。4月30日(rì)到店人(rén)数5.91万人次。5月1日文和友到店人数6.72万人次，刷新了4月29日文(wén)和友(yǒu)达店(diàn)人数最高峰纪录。

　　4月29日天心(xīn)区王(wáng)府井商场客流达4.3万人次，比去(qù)年(nián)同期增长(zhǎng)140％，销售同(tóng)比(bǐ)去年增长260％。4月(yuè)30日客流5万，比去年(nián)同(tóng)期(qī)增长78％，销售增(zēng)长10％。5月1日(rì)客(kè)流(liú)5万，比去年同(tóng)期(qī)增(zēng)长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈(quān)外，友阿(ā)股份（002277.SZ）旗下友阿奥特(tè)莱斯商场(chǎng)4月29日客(kè)流比去年同期增长(zhǎng)190％，销售同比去年增长160％；4月30日客流突(tū)破5万，比去年同期增长80％，销售同比去年增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地总客流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消(xiāo)费品(pǐn)牌依然火(huǒ)热(rè)。李拥军从相关(guān)品牌方处获悉(xī)，茶颜悦色4月29日到5月1日，业绩呈现递增趋势，整体对(duì)比去年同期增加200％。柠季同比去年(nián)同期营(yíng)业额增加近(jìn)3倍，实(shí)收3倍以上。黑色经典整体营收增加150％。楂堆整体(tǐ)营收同(tóng)比日常收入翻3到5倍。

　　四川成都：“花花(huā)”见面 1:26带动消费

　　“看到(dào)顶流花花(huā)了！”一名来自(zì)浙江的游客告(gào)诉财联社记者，自己(jǐ)戴(dài)了(le)四个大熊猫配饰(shì)，去和花(huā)花合影(yǐng)。看花花的地方围满了人，现场(chǎng)游(yóu)客齐刷刷举起手机(jī)“咔咔(kā)咔”狂拍(pāi)。

　　根据(jù)去(qù)哪儿(ér)大数据研究院估(gū)算，一张四川成都(dōu)大熊猫(māo)繁育研究基地门(mén)票(piào)仅(jǐn)需55元，带(dài)动(dòng)当地交(jiāo)通(tōng)、住宿等消费1450元。即1:26带动当地消(xiāo)费。

　　财(cái)联社副主(zhǔ)编朱万平在电(diàn)话会上表(biǎo)示，曾以(yǐ)游(yóu)客身份致电成都大熊(xióng)猫(māo)繁育研究(jiū)基(jī)地了解(jiě)到，从4月23日(rì)，成都大熊猫繁(fán)育研(yán)究基地(dì)就(jiù)进行了限流(liú)，只是(shì)提(tí)前7天进(jìn)行线上放(fàng)票，每天只(zhǐ)有6万(wàn)张(zhāng)票，这基本(běn)是成都大熊猫繁育研究基地目前能(néng)够(gòu)承受(shòu)的极限。

　　4月30日早(zǎo)上(shàng)7点，成都大熊猫(māo)繁育研(yán)究(jiū)基(jī)地就发布称，第二天（5月1日(rì)）的票已(yǐ)售完，五一假期后两(liǎng)天（5月(yuè)2日和3日）还略有(yǒu)余票。

　　5月3日下午，朱万平(píng)再次以(yǐ)游客身(shēn)份致(zhì)电熊猫基地，工(gōng)作人员表示：“今天还(hái)是能买到票。但如果是本地人的话，建议今天不(bù)要买。虽然是（五一）最后(hòu)一天，但园(yuán)区内人还是很多，如果想体验比较(jiào)好(hǎo)的(de)话(huà)，建议(yì)（本地人）‘五一’节(jié)后再去(qù)。”

　　“今年的(de)旅游消(xiāo)费(fèi)的特点，带‘网红性质’的(de)（城市）情况（更火(huǒ)爆）。这类景点(diǎn)契合消费(fèi)者（的心(xīn)理预(yù)期），比如去大熊猫基地，标价不贵，学生票27元就可以看到网红‘花(huā)花’熊猫，成人游客也就只需要55元。”朱万(wàn)平(píng)说(shuō)。

　　此外，在餐(cān)饮消费方面，朱万(wàn)平表(biǎo)示(shì)，根(gēn)据(jù)网红火锅(guō)品牌楠(nán)火锅提供(gōng)的数据，五一假期全国(guó)接待顾客60万人次，相比2022年五(wǔ)一，同比(bǐ)营业(yè)额增(zēng)长率139说女生坐摇摇车是什么意思，摇摇车的意思污％，到店订(dìng)单量增长率135％。不过，今年成都区域同比去年增速不高，19家门店比去(qù)年的增长(zhǎng)率12％。

　　另(lìng)外，来自(zì)知名(míng)火锅品牌小龙坎的数据显(xiǎn)示，五(wǔ)一小长假期间(jiān)，小龙坎火锅成(chéng)都门店共接待5万+人次，营业(yè)额(é)于(yú)4月30日(rì)达到峰值，周(zhōu)同比净增长136％，全(quán)球旗舰店(diàn)翻(fān)台(tái)率最高近(jìn)11轮次。

　　浙江(jiāng)杭(háng)州：景区客流暴涨 宋城演艺演(yǎn)出数据强(qiáng)过往年

　　“5月2日，我(wǒ)赶往雷峰塔(tǎ)景(jǐng)区实地了解(jiě)客流情况，按(àn)（我所乘坐的）公交(jiāo)司(sī)机说(shuō)法，2日景区客流较1日已经有(yǒu)所(suǒ)回落，但雷峰(fēng)塔的门票依然早早售罄(qìng)。购票系统(tǒng)显示，雷锋塔营(yíng)业时(shí)间为(wèi)早8点到晚7点半，合计提(tí)供约(yuē)2.2万张门(mén)票，2日(rì)下午3点左右(yòu)，系(xì)统就显示(shì)当日门(mén)票(piào)已经售罄，但仍有(yǒu)游客(kè)尝试扫(sǎo)码购票，景(jǐng)区附(fù)近仍聚集大(dà)量游客(kè)，由于交通(tōng)堵塞，网约车基本没(méi)法用，交通主要靠公交(jiāo)，驶(shǐ)离(lí)景区的公交(jiāo)基本(běn)都满载，乘客贴着前后车(chē)门站。”财联社记者罗祎(yī)辰(chén)回忆当天的场景说道，不仅(jǐn)是西湖景(jǐng)区，杭州(zhōu)其他主要景区也出(chū)现(xiàn)客流暴涨。

　　罗(luó)祎辰观察发(fā)现，距离西湖较(jiào)近的杭(háng)州(zhōu)宋(sòng)城景(jǐng)区，购(gòu)票系统显示，4月(yuè)29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出(chū)场次分别为9场、13场和12场，随(suí)着演出日(rì)期临近，演(yǎn)出(chū)场次出现大(dà)幅增(zēng)加，4月30日当天演出场次实际达到了(le)16场，5月1日考虑到客流变(biàn)化趋势，预计演出(chū)场次不会低于16场。

　　“2019年春节(jié)黄(huáng)金周，杭州的宋城千古情就有连(lián)续两(liǎng)天16场次的纪录，因此今年‘五一’之(zhī)前，很多投资者把一说女生坐摇摇车是什么意思，摇摇车的意思污天(tiān)16场的（场次纪录）视作衡量今年宋城演(yǎn)艺(yì)恢(huī)复情况的重要参考指(zhǐ)标。从(cóng)‘五(wǔ)一’的场次情况来看，我觉得已达到了（恢复）预期(qī)，与往年(nián)相(xiāng)比是偏强状态。”罗(luó)祎辰说。

　　远离西湖景区，对杭(háng)州市民免费的(de)市内(nèi)景点也在(zài)五(wǔ)一(yī)迎(yíng)来客流高(gāo)峰。罗祎辰(chén)以(yǐ)离西湖车程(chéng)约1小时的良渚遗址公园(yuán)为例，5月(yuè)1日该景点出现客流高(gāo)峰，门票早早售罄，临近闭(bì)园(yuán)，该景区(qū)配(pèi)套配套停车场仍是爆满，还(hái)有不(bù)断驶入(rù)的私家车只(zhǐ)能在外围兜圈找停车位(wèi)，导(dǎo)致(zhì)小规模交通拥堵，这种情况在平时节假(jiǎ)日很(hěn)少出现。

　　从商圈消费来看，4月(yuè)30日当天，罗祎辰看到市中心已经(jīng)挤(jǐ)满(mǎn)人。“走(zǒu)在主干道(dào)延安路步行(xíng)街，我前(qián)后(hòu)左右半米内都是(shì)人，部分狭窄的通道更需要排(pái)队通过(guò)，晚饭左右时间(jiān)，附(fù)近(jìn)地铁站凤起(qǐ)路站还因(yīn)为人流量太多出现(xiàn)限(xiàn)流。”

　　值(zhí)得注意的是，虽(suī)然(rán)人(rén)流(liú)量(liàng)很大(dà)，但大到各家购物中心，小(xiǎo)到各家餐馆，人流量分布都严(yán)重分化，“二八(bā)效(xiào)应(yīng)”非常明显，表(biǎo)现为：相(xiāng)近的(de)区域(yù)里，有人门口(kǒu)大排(pái)长龙，有(yǒu)人却门(mén)可罗雀。

　　“总(zǒng)体(tǐ)来看(kàn)，本次五一(yī)杭州市中(zhōng)心人流量很大(dà)，但人(rén)流分布非(fēi)常不(bù)均匀(yún)，看(kàn)上去游客们的消费(fèi)目(mù)的地(dì)都非常明确，宁愿按照原计划(huà)扎堆排队，也不太愿(yuàn)意临时更改(gǎi)计划(huà)，导致(zhì)如此巨大的人(rén)流(liú)量(liàng)实际集中造福了少(shǎo)数(shù)商(shāng)家，相当多的(de)商家面对的是门前人潮汹涌，但进店(diàn)人数(shù)屈指(zhǐ)可数(shù)的尴(gān)尬情(qíng)况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧(shāo)烤(kǎo)摊迎天下(xià)客，成新晋热度之王

　　“今年‘五(wǔ)一’假期，酒店预订热(rè)度增长最快(kuài)的是(shì)新近走(zǒu)红(hóng)的山东淄博(bó)。”同程(chéng)旅行相关负责人对财联社记者表示。

　　去哪儿有关负责(zé)人也(yě)告诉财联社记(jì)者，往年淄博(bó)可以说是相对(duì)冷门的城(chéng)市(shì)，但(dàn)今(jīn)年淄博‘五一’酒店(diàn)预订量同(tóng)比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者滕飞就(jiù)动身前往(wǎng)淄博(bó)，肉眼可见的“人从众(zhòng)”。一(yī)下高速便堵车，整个主(zhǔ)城区地图(tú)“飘红”。“五一”假期期间，淄(zī)博(bó)“一房难求”，网红八大局、牧羊村、烧烤广场(chǎng)等地水泄不通。

　　滕飞在电话会上透露，淄(zī)博当地餐(cān)厅都(dōu)在改装，以往并不主打烧(shāo)烤的餐饮店，都摘(zhāi)了招牌，一(yī)夜(yè)之间(jiān)摇身一变，成(chéng)了清一色的烧(shāo)烤店(diàn)。

　　滕飞从当(dāng)地了解(jiě)到，淄博市政(zhèng)府在短时间内做(zuò)出了“智慧淄博（烧烤）服(fú)务”小程序，将(jiāng)当地有名号的店铺都纳入(rù)了其中，还打通了线上商场。该服务(wù)型(xíng)小程序，还贴满了街头巷(xiàng)尾。在(zài)旅游服务上(shàng)，记者从当地政法部门人员处获悉，市政(zhèng)府还对物价波动进行(xíng)了(le)控(kòng)制。对(duì)于“流量店”的措(cuò)施，当地公安系统(tǒng)在(zài)周末人流量较大时，一直有派(pài)人(rén)驻场巡逻(luó)，“五一(yī)”期(qī)间加派了(le)人手。

　　在淄博(bó)烧烤节，滕飞现场看到，基本每一(yī)个烧烤摊的(de)氛围都很好(hǎo)，周边不断(duàn)有巡逻民警。甚至(zhì)可以说“全民(mín)皆兵(bīng)”。滕飞还表示(shì)从当地(dì)公务员处了解(jiě)到，他们“五一”期(qī)间时刻待岗，随时(shí)以志(zhì)愿(yuàn)者24小时行动，除了必要业务(wù)外，全(quán)都(dōu)在创城。

　　淄博烧(shāo)烤热，或能带动(dòng)当(dāng)地消(xiāo)费。“去哪儿大数据(jù)研究院估算了一笔账(zhàng)，即吃一(yī)顿山(shān)东淄博烧烤人均消费50元，能带(dài)动(dòng)当(dāng)地交通、住宿等消费750元(yuán)。”前述去(qù)哪儿(ér)负责人(rén)表示(shì)。

　　除此之外，淄博周边城市消费也被带动(dòng)。滕飞发现，山东(dōng)泰安(ān)、济南、章丘这种离淄博很近的城市，也是水泄不通(tōng)，“一房(fáng)难求”，泰山的客流量也在(zài)今年达到了顶(dǐng)峰。

　　去哪儿大数据(jù)研究院副院长(zhǎng)郭(guō)乐(lè)春表示：“端午、暑期、十一将(jiāng)迎来(lái)一波又一波的高峰(fēng)。许多城市希望成为‘下一个淄博(bó)’，旅客也正在寻找讲诚信、重服务(wù)的‘下一(yī)个淄博’，实(shí)现口碑与(yǔ)经济效(xiào)益双丰收，需要多(duō)方从业者共同努力。”

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