“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报广(guǎng)告低(dī)俗、虚假宣传(chuán)

　　“五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士”被立(lì)案调查

　　那(nà)个在电(diàn)梯(tī)间歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊的胶原(yuán)蛋(dàn)白饮料品牌“五个(gè)女博士”曾一(yī)度被(bèi)网民骂上(shàng)热搜(sōu)，近日(rì)该品牌已经被(bèi)北京市监(jiān)局立案调(diào)查。

　　据九派财经消息，北京(jīng)市朝(cháo)阳区市场监督管理局一名工作人员表示，“针对北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传(chuán)的投诉(sù)举报(bào)，我们依据(jù)市(shì)场监督管理行(xíng)政处罚相关规定，经过(guò)综合研判决定(dìng)立案调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在(zài)90天内结案(àn)。”

　　说到五个女博(bó)士(shì)的走红势必(bì)离不开那则充满(mǎn)魔性的(de)电(diàn)梯广(guǎng)告(gào)。

　　整(zhěng)则广(guǎng)告可以(yǐ)用(yòng)简单(dān)粗暴来形容，广告中的女(nǚ)性几乎(hū)是(shì)以呐喊的方(fāng)式喊出上述4句(jù)广告词，最后一句“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼(bī)的！”被加大(dà)加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透露出品牌扭曲(qū)的(de)价值(zhí)观。” 不(bù)止一位受访者(zhě)向蓝鲸记者表示了对(duì)这则广(guǎng)告(gào)的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇(fù)女(nǚ)报也(yě)刊(kān)文评论(lùn)称，不尊重女性！“五个女博士”营(yíng)销(xiāo)之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司旗下(xià)的品牌(pái)，由其全资(zī)子公司(sī)杭州青颜博(bó)识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括壹(yī)叁(sān)资本(běn)、德(dé)迅(xùn)投资、水羊股份(fèn)和华(huá)映资本(běn)。

　　官(guān)方介绍称(chēng)，品牌由五位来(lái)自于北大的医学女博士共同打造。旗下品(pǐn)牌(pái)包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物(wù)饮(yǐn)品(pǐn)、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等(děng)等。

　　在官网(wǎng)可以看到五位创始人的学历(lì)背景，其中包(bāo)括营养学博士姜珺、生理学博(bó)士鞋子235码数是多少，鞋子235是什么码？王(wáng)雨辰、皮肤科(kē)博士(shì)闫(yán)慧敏(mǐn)、妇产(chǎn)科博士文佳、医(yī)学(xué)博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大”“女(nǚ)博士”两大光环，五个女博士(shì)近年来在线上得(dé)以快速崛起。目(mù)前这一品牌在(zài)淘宝、京东(dōng)、抖音上均有(yǒu)布(bù)局，累(lèi)计(jì)销量超过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食类目(mù)新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜(bǎng)单上均有斩获成(chéng)绩(jì)。

　　值得注意的是，三(sān)大平台(tái)上，五个女博(bó)士(shì)几乎无时无刻不在直播，抖音直播间(jiān)更是直播至深(shēn)夜(yè)一点，金(jīn)星、黄奕等名人也(yě)曾为该产品站台过。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽(suī)然官方始终(zhōng)强调品牌是由五个女博(bó)士打造，但(dàn)从股权(quán)结(jié)构(gòu)来(lái)看，五个(gè)女博士中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显(xiǎn)示，北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有限公司疑似最终(zhōng)控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑(yí)似为姜珺(jùn)改过的名字），持股41.93％的。历(lì)史股东中虽(suī)出现过陈媛媛、王雨辰(chén)的(de)名(míng)字，但(dàn)二人已于2022年2月(yuè)退出股东行(xíng)列。至于文(wén)佳与闫(yán)慧敏二人并未(wèi)出现在该公(gōng)司的股权(quán)结构中(zhōng)。

　　此外(wài)，该(gāi)品牌在创立(lì)之初还(hái)曾(céng)以北京(jīng)大学(xué)的名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医(yī)学部就曾(céng)发文辟谣(yáo)，声明称，接(jiē)到该举报后，我部(bù)第一(yī)时间就相(xiāng)关事项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽(tài)饮品(pǐn)”等产(chǎn)品系北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理有限公(gōng)司（以下简(jiǎn)称(chēng)‘该企业(yè)’）产品(pǐn)，该企(qǐ)业与我部无任何(hé)投(tóu)资及科技成(chéng)果转移(yí)转(zhuǎn)化(huà)等关系。同时经我部查明，该举报(bào)所涉及(jí)的(de)五(wǔ)名人员均为我部往(wǎng)届毕业(yè)的博士研究(jiū)生（其(qí)中二人(rén)疑似更名(míng)），上述(shù)人员(yuán)行为(wèi)属其个(gè)人(rén)行(xíng)为，与(yǔ)北京(jīng)大(dà)学、北京大(dà)学医学(xué)部(bù)及相关专家(jiā)教授(shòu)无任何关系。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有(yǒu)消费者(zhě)喝完狂暴(bào)痘

　　从每一(yī)处(chù)的广告(gào)语都(dōu)可以(yǐ)看到，五个女博士(shì)极其擅长营销，在“北大、博(bó)士、科(kē)研”等(děng)高大上的(de)词汇轰炸之下(xià)，产品给(gěi)消费(fèi)者(zhě)留下了(le)极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其根(gēn)本五个女(nǚ)博士(shì)旗下的产品只是饮品，并无保健食品备(bèi)案更不(bù)是药物，其产(chǎn)品是否具有广告中所言的功(gōng)效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智商(shāng)税等(děng)一系列(liè)问题 仍然(rán)有不少争议。

　　记者(zhě)了解到，五个女(nǚ)博士的产品今(jīn)年以来就遭到不少消费(fèi)者的投诉。

　　一(yī)位消费者(zhě)表示：“在抖音商家买了五个女博(bó)士胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝(hē)了(le)几天脸上(shàng)冒痘没(méi)在意。直到喝(hē)了有半个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随(suí)后就(jiù)医时医生表示(shì)，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的现象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽含(hán)有(yǒu)大(dà)量的(de)蛋白质(zhì)，摄入体(tǐ)内后(hòu)，可能会刺激(jī)皮下皮脂腺(xiàn)分泌大(dà)量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆积毛(máo)囊内部就会(huì)缺氧，滋生(shēng)细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还有不少消费者投诉(sù)服用后甚至(zhì)出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸(jīng)记者查(chá)询发(fā)现，“五个女(nǚ)博士”不同产品背后有不(bù)同代工厂(chǎng)生产(chǎn)，其中排名(míng)第三的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏(sū)菌钥生命科技发展有(yǒu)限公司(sī)。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏(sū)朸健生命科技(jì)发展(zhǎn)有限公司，该公司(sī)曾生产(chǎn)过(guò)权(quán)健“自(zì)然养生观”产(chǎn)品，而(ér)权健曾深陷(xiàn)传销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女性在护肤方(fāng)面的(de)需求(qiú)逐步增长，口服美容市场也呈(chéng)现蓬勃发展得态势，以(yǐ)五(wǔ)个女博(bó)主为(wèi)代表的(de)新兴品牌凭(píng)借精准定位、社媒种鞋子235码数是多少，鞋子235是什么码？草、抖音引爆(bào)等一些营销手法(fǎ)在这(zhè)一赛(sài)道异军(jūn)突起，但夸大功效与低俗营销必然(rán)不是长(zhǎng)久(jiǔ)之(zhī)计，一旦伪装被卸(xiè)下后只会丧失更多消费者的信任。

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