今日（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽童月(yuè)薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的(de)孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与综艺节目(mù)《初入职场(chǎng)的(de)我们(men)》时(shí)获得董明珠赏识，当年9月正式入职格(gé)力电器。截至离职，她在(zài)格力电器(qì)工作(zuò)时间不(bù)足两(liǎng)年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为“接(jiē)班人”的(de)孟(mèng)羽(yǔ)童，从入职格力电器(qì)到离职，每天在(zài)做什么？工资(zī)多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘书一职进入格力电器。由(yóu)于董(dǒng)明珠公开称(chēng)赞其(qí)符合(hé)接班人标准(zhǔn)，想培养成“第二个董明珠”等(děng)言论，她的职业起点看似比绝大多(duō)数人要高。但事(shì)实上，作为(wèi)一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基(jī)础工(gōng)作做起(qǐ)。

　　按照(zhào)孟羽童在社(shè)交平(píng)台发布的视频所说，她入(rù)职格力电器(qì)后工作大致分为五个部分：行政，政府接待，媒体活(huó)动(dòng)，电(diàn)商与市场部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴(tiē)身(shēn)跟随董明珠的日常行程与对外(wài)接待，细致到(dào)预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方(fāng)面(miàn)负责市场营销策划(huà)，例(lì)如脑暴会(huì)议，直(zhí)播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频(pín)中透露了薪资(zī)情况，“其实我的工资和格(gé)力(lì)应(yīng)届大(dà)学生的水(shuǐ)平(píng)是一样的，基本上在五千到一万(wàn)块钱(qián)这个区(qū)间内。”此前外(wài)界(jiè)曾传(chuán)言董明珠(zhū)对其开(kāi)出了百万年薪，但只有12万元为基础(chǔ)薪资，其余则是绩效与(yǔ)销售达标后的效益工资。她也(yě)在视(shì)频中否认了百万年薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽(yǔ)童给格(gé)力电器带来的(de)最大价值是(shì)流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明(míng)珠携孟羽童在格力电器官(guān)方直(zhí)播间进行(xíng)了直播带(dài)货首秀，4小(xiǎo)时内，总观(guān)看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器注册了抖音账(zhàng)号“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”，头像(xiàng)为董与孟两人合照(zhào)。凭借孟单独出镜(jìng)的产品(pǐn)推广视(shì)频(pín)，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”成为当时格力账号矩阵中(zhōng)热(rè)度最(zuì)高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖音账号上很(hěn)活跃。有媒体总结，她(tā)在当年4月至少直播(bō)十余(yú)场，每场直播持续一到两个小时，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多其他(tā)工(gōng)作要(yào)处理(lǐ)，所以没办法经常出现在直播间，会(huì)在幕后默默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号(hào)更(gèng)换头像(xiàng)，变成董明珠的单人(rén)照片。此后，该账(zhàng)号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本(běn)人是推动(dòng)格力(lì)电器直播改革(gé)的主(zhǔ)角。她在疫情初期进行(xíng)了大刀(dāo)阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全(quán)国(guó)巡回直(zhí)播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过(guò)其(qí)中(zhōng)不少销额(é)由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力电(diàn)器并未推(tuī)出其(qí)他高管进(jìn)行直(zhí)播(bō)。如此频(pín)繁出镜，甚至进行全国(guó)巡演，这对于企业(yè)管理者而言很难(nán)持续(xù)。因(yīn)此(cǐ)在孟羽(yǔ)童“出道”直(zhí)播后，有(yǒu)市(shì)场评(píng)论认为，与(yǔ)其说(shuō)是格力电器接班人，或许培养她做格(gé)力直播接班人才是董(dǒng)明珠的目(mù)的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未(wèi)实现。随着孟(mèng)羽童退居(jū)幕后，账(zhàng)号(hào)主角转回到(dào)董明(míng)珠身上，账(zhàng)号名(míng)也由“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”变更为(wèi)“格力(lì)明珠精选”。

　　从数据来(lái)看(kàn)，2022年(nián)8月，该账号(hào)粉丝就已达(dá)到236万。近一年后(hòu)，截至(zhì)发稿该账号粉(fěn)丝(sī)数为255万，增(zēng)长并不大(dà)。

　　孟羽童(tóng)：没有(yǒu)董总(zǒng)，我什么(me)都不是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她(tā)发的那(nà)个微博“靠(kào)别人不靠自己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然后(hòu)有感而发，觉得女孩子一(yī)定(dìng)要自立自(zì)强，自省自足，完全没有说公(gōng)司（格力）的意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有格力(lì)的平台，没有董总(zǒng)，她什(shén)么都(dōu)不是，刚毕(bì)业(yè)，普(pǔ)普通通的一(yī)个(gè)学生，就来到格(gé)力这么好的平台，有很多的成长空间和机会，又(yòu)受到了很多的(de)关(guān)注(zhù)。

　　孟(mèng)羽童直言道，最(zuì)重(zhòng)要的是在董(dǒng)总这样(yàng)的企业家身边工作，她觉得(dé)不光是教会了她(tā)怎么样去做事，更重要的(de)是教(jiào)会了她怎么样去做人(rén)，真(zhēn)的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的(de)下一个阶段的(de)任务，就是准备继续(xù)读书，然(rán)后申(shēn)请(qǐng)研究生(shēng)。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格力面试(shì)的(de)心情，记得(dé)自己的小工(gōng)位、自己的第一张名片、第一场直(zhí)播、第(dì)一(yī)次接(jiē)待(dài)、第一次对接(jiē)媒(méi)体，第一(yī)次主持发布会；永远(yuǎn)记得每次(cì)直播(bō)前看产(chǎn)品资料的紧张焦虑，写办公(gōng)会议(yì)纪要那种分秒必争；记得第一次自(zì)己做的大项目落地时(shí)候(hòu)那(nà)种成就感，也会记得(dé)国(guó)品之光下(xià)作为(wèi)格力人那(nà)种深(shēn)深的骄傲和自豪；会(huì)记得刚入职那(nà)天董总跟她说的话，也会永(yǒng)远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有光(guāng)的自己。

　　孟(mèng)羽童(tóng)最后说，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人生的下(xià)一个阶段(duàn)见(jiàn)。

　　曾被(bèi)董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼(jiān)总裁董明珠在综艺(yì)节目《初入职场(chǎng)的(de)我(wǒ)们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入职格力电(diàn)器，成(chéng)为(wèi)董(dǒng)事长秘书。不久后，董明(míng)珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个董明珠(zhū)”，由此引发诸多话题讨(tǎo)论(lùn)。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力(lì)推动格(gé)力电器(qì)渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)的(de)一年，孟羽童加入格力之(zhī)后，“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音账(zhàng)号注册。不难看出，对于(yú)格力电(diàn)器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么(me)，孟羽童(tóng)在这一(yī)年(nián)多时(shí)间里，给格力电器带来了什么(me)，格力电器的渠(qú)道转型做得怎(zěn)么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播。当(dāng)年，她亲(qīn)自“上前线”直播带货共13场，累计(jì)带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推进格力电器渠道转型(xíng)的董明珠在综(zōng)艺节目上活跃了起来(lái)。也正是在《初入(rù)职场的我们》节目中，孟羽童作(zuò)为格力(lì)电器市(shì)场部实习(xí)生(shēng)得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微(wēi)博账号上透露(lù)，她已经正式以“董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”的身(shēn)份入职格力。当年10月，董明珠在(zài)出(chū)席中国(guó)制造业领(lǐng)袖峰(fēng)会(huì)时(shí)带(dài)上了孟羽童。在这(zhè)场峰(fēng)会上，董明珠(zhū)公开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童称，“我希望她能在我身边，把她培(péi)养成未(wèi)来‘第二(èr)个董明珠’。”此(cǐ)话一出(chū)，孟羽童迅速被贴上“董(dǒng)明珠接班人(rén)”“第(dì)二个董明珠(zhū)”的(de)标签。自那以后，孟(mèng)羽童的一举(jǔ)一动也受(shòu)到外界大量关注。

　　当(dāng)时，当当网创(chuàng)始人李国庆在直播中(zhōng)谈及此事表示，这是(shì)董明珠的炒作，目的是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格力直(zhí)播(bō)带货。

　　格(gé)力接(jiē)下来的(de)动作似乎也在印(yìn)证(zhèng)外界(jiè)的判(pàn)断。不(bù)久之(zhī)后，“明珠羽童精选”直播(bō)账号在短视频平(píng)台(tái)开(kāi)通(tōng)，该账号认证主体是格(gé)力电(diàn)商。同时，格力电器(qì)还紧(jǐn)急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童(tóng)”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官(guān)方直(zhí)播(bō)间(jiān)进行了直(zhí)播带货首秀。这(zhè)场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此(cǐ)后，董明珠与(yǔ)孟(mèng)羽童在“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号上不定时直播带(dài)货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受央视采访时再(zài)次谈到(dào)孟羽童(tóng)“接班(bān)”的话题表示(shì)，要敢(gǎn)于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服输。“我希(xī)望(wàng)把她（孟羽(yǔ)童）的这种精(jīng)神培养几(jǐ)年，也许(xǔ)她（孟羽(yǔ)童）有一(yī)天真的能(néng)接我的位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被(bèi)传(chuán)出“遭解雇”。不过(guò)，她(tā)本人(rén)很快就(jiù)在个人账(zhàng)号上澄(chéng)清：好(hǎo)久不更(gèng)新(x李白《江湖行》全诗及翻译注释，李白《江湖行》全诗及翻译īn)给大家造成误会，自(zì)己正在老老实实打(dǎ)工。7月(yuè)中下旬(xún)，孟羽(yǔ)童(tóng)正式在“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖音号发布视频表示(shì)，因(yīn)为作为董事(shì)长秘书(shū)，日常还有其他工(gōng)作需要处理，所(suǒ)以没办法经常(cháng)在(zài)这个直播间跟大家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电器的(de)直(zhí)播间“淡(dàn)出”。

　　今年(nián)4月1日，董(dǒng)明珠2023年(nián)首场(chǎng)直播，张琦与孟羽(yǔ)童同时参(cān)与直播。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟羽童已经(jīng)不再是她(tā)的(de)秘书。“她现在做视频去了。所以(yǐ)她(tā)自己慢慢在这个过程当中(zhōng)（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也(yě)在个人小红书(shū)账号上更新了4月(yuè)1日与董明珠直播的工作(zuò)日常。在(zài)这则视(shì)频里，孟羽童提到：“其实说实(shí)话，直播不算是我特别感兴趣的(de)工作，但是看到(dào)那(nà)个销售额的时(shí)候，还是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书上发布(bù)信(xìn)息称(chēng)，自己“现在相当于是(shì)在(zài)市场(chǎng)部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型进展如(rú)何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽童离职后，截至目前，在(zài)孟羽童的(de)抖音及小红书个人账号上，简历中(zhōng)仍提及“五百强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博(bó)账号置(zh李白《江湖行》全诗及翻译注释，李白《江湖行》全诗及翻译ì)顶(dǐng)微博也(yě)还(hái)是2021年9月她宣布正式入(rù)职格(gé)力电器的(de)内容，小红书及抖音置(zhì)顶短视频为“我就是那个(gè)被董明珠选(xuǎn)中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛(fàn)关注。截(jié)至目前，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个(gè)人账(zhàng)号(hào)有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人(rén)账号，孟羽(yǔ)童时(shí)常更(gèng)新一些(xiē)与董(dǒng)明珠同框(kuāng)，或(huò)在格力电器工作的日常，这些短(duǎn)视频都获(huò)得大量(liàng)关(guān)注(zhù)。

　　记者还(hái)注意(yì)到，在格力电器任职期间(jiān)，孟(mèng)羽童的个人小红书号(hào)上就已经有接一些(xiē)3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商(shāng)务广(guǎng)告，这些(xiē)商品与格力(lì)没有(yǒu)直接(jiē)关联(lián)。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童的加入也(yě)为公司的渠道(dào)转型带(dài)来(lái)更多热度。作为(wèi)格力电(diàn)器推进线上渠道建设的重要抓手，格力电商在抖音平台有两个主要直(zhí)播(bō)账号，分别为“格力明(míng)珠(zhū)精选”及“格力董明珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠精选”抖音号(hào)已有255.1万粉(fěn)丝，是格(gé)力电器旗下粉丝量较高的(de)直播(bō)账号(hào)。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还(hái)出资5000万(wàn)元设立珠海格力数字(zì)科技有限公司，该公司的经营范围包括个人互联网直播服(fú)务等。这(zhè)被外界解读为(wèi)，格力电器要加(jiā)码(mǎ)直播带货。

　　关于格力电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展，格力电器在2022年年报中提到，在国(guó)内市(shì)场，格力(lì)电器重(zhòng)视直播等新零售电商形式，通过新(xīn)媒体(tǐ)平台，以直播带货、社群营销等形式(shì)布(bù)局新零售渠道(dào)，并逐(zhú)步打(dǎ)造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道改革取得了阶段性(xìn李白《江湖行》全诗及翻译注释，李白《江湖行》全诗及翻译g)成果，新(xīn)兴生活电器品(pǐn)类(lèi)借助线(xiàn)上渠道加速铺(pù)开(kāi)。海外市场方面，积极(jí)采取“线上(shàng)、线(xiàn)下”多种(zhǒng)方式(shì)扩展(zhǎn)公(gōng)司销售(shòu)渠道。格力电器(qì)还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份(fèn)额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器(qì)历年年报并未详细透露线上线下的销售(shòu)占比(bǐ)，也没(méi)有披(pī)露格力电商的业绩。

　　记(jì)者还注意到，根(gēn)据(jù)“格力数科电商(shāng)”微信公众号（认证(zhèng)主体为格力电子(zi)商务有限公司），格力(lì)正在打造“格力(lì)数字(zì)科(kē)技直播(bō)基(jī)地”。该直播(bō)基地(dì)的定位是：以直播＋短视频带货为(wèi)主导(dǎo)，凭借格力(lì)品(pǐn)牌背书，产品与物(wù)流体(tǐ)系(xì)支(zhī)持(chí)，提供新(xīn)媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送及(jí)专业指导，引进优质的(de)MCN机构(gòu)，孵(fū)化培养企业数(shù)字化转(zhuǎn)型，开启(qǐ)格力产业带(dài)直(zhí)播＋短视频带货的“新零(líng)售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播(bō)孵化(huà)训练营(yíng)启动。而在这之(zhī)前，孟羽童本(běn)人还以“格力主播”身(shēn)份为格力首届(jiè)主播(bō)孵化训练(liàn)营预热(rè)。

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