财(cái)联(lián)社5月4日讯(xùn)（记者 胡(hú)皓琼 李拥军 朱万平 罗祎(yī)辰 滕飞）今年“五(wǔ)一”，“售罄”“约满(mǎn)”比(bǐ)比皆是。长沙(shā)、杭州(zhōu)等传统旅游城(chéng)市热度不减，新(xīn)晋网红城市淄博凭借烧烤持续出(chū)圈，有效带动当(dāng)地乃至(zhì)全省综合消费(fèi)恢复(fù)。另外(wài)，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游玩方式在这个五一(yī)“刷屏”社交平(píng)台(tái)。

　　根据昨日文旅部公(gōng)布的“五一”假期文旅市场情况，经(jīng)文化(huà)和旅游部数据中(zhōng)心(xīn)测算，全(quán)国国内(nèi)旅游出游(yóu)合计2.74亿人次(cì)，同比增(zēng)长70.83％，按可比(bǐ)口径恢复至2019年同期(qī)的119.09％；实现国(guó)内旅游收入1480.56亿元，同比增(zēng)长(zhǎng)128.90％，按可比口径恢(huī)复至2019年(nián)同(tóng)期(qī)的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海(hǎi)证券(quàn)同财联(lián)社联合开展(zhǎn)“五一(yī)大(dà)消(xiāo)费如何看？”的专题电话会议，由上海证券(quàn)研究(jiū)所所(suǒ)长花小(xiǎo)伟主(zhǔ)持(chí)，来自湖南长沙、四川成都、浙江杭(háng)州、山(shān)东淄博的财联社记者(zhě)分享(xiǎng)各(gè)地五一大(dà)消费市场情(qíng)况。

　　展望未(wèi)来，上海证券研(yán)究所所长花小伟认为(wèi)，伴随(suí)经济温和(hé)复苏，当前居民生活半径已重现活力，在政(zhèng)策(cè)持续引导(dǎo)扩内需下，消费经济压舱石作用增强。除低基数原因外(wài)，2023年中国消费其实具(jù)有较强的(de)恢(huī)复基础(chǔ)，2023年消(xiāo)费(fèi)或将更“稳”。经济(jì)加快恢复将逐步带动就(jiù)业扩(kuò)大和居民(mín)收入提升预(yù)期(qī)，社(shè)交场(chǎng)景全面恢复下居民(mín)消费潜力有空间待释放(fàng)。从(cóng)“烟火升腾起(qǐ)”，到“花(huā)语(yǔ)课春(chūn)耕”，中国(guó)经济(jì)春山可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾(téng)城迎宾” 商圈消费购(gòu)销两旺

　　“长沙(shā)有一个特点(diǎn)，基本(běn)让(ràng)游客(kè)融于市中心，集(jí)中在五一(yī)广场方(fāng)圆两(liǎng)公里的市中心位置。”财联(lián)社行业主编李拥军在电话会上表示。

　　根据美(měi)团、大(dà)众(zhòng)点评的统计数(shù)据(jù)，网红城市(shì)长沙处于国内热度城(chéng)市第三。小红书(shū)近3个月内用户搜索量最高(gāo)的10大热门城市排行(xíng)中，长沙(shā)排在第一(yī)位(wèi)。

　　湖(hú)南文旅厅(tīng)数(shù)据显示，五一假期，全省共料酒可以用白酒替代吗，料酒可以用白酒替代吗纳入(rù)假日统计(jì)监测单(dān)位953家，累计接(jiē)待游(yóu)客1457.52万人次(cì)，同比增长(zhǎng)209.55％，实现营(yíng)业(yè)收入19.28亿(yì)元，同比增(zēng)长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅(lǚ)游区共339家，累计(jì)接待游客(kè)1331.54万人(rén)次，同比增长228.47％，实现营(yíng)业(yè)收入17.55亿元，同比增长(zhǎng)287.75％。其中(zhōng)，11家5A级景区(qū)接待游客331.11万人(rén)次，同比增长(zhǎng)300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人次，同比增(zēng)长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住(zhù)宿单位接待住宿游客33.54万人(rén)次，同比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比增(zēng)长104.77％，纳入监测的住宿单位客房累计出(chū)租率(lǜ)达82.06％。

　　旅游景点方(fāng)面，新华(huá)联（000620.SZ）相(xiāng)关负责人告诉财联社记者(zhě)，公司(sī)旗(qí)下(xià)长沙铜(tóng)官窑古镇(zhèn)“五一”期间共接待(dài)游客12.58万人次，其中有连续2天刷(shuā)新开园单日历史记录(lù)，此次假期(qī)铜官窑(yáo)古镇整体(tǐ)运营(yíng)刷新(xīn)开园历史新高。

　　同时，李拥军还从长沙(shā)主要(yào)商业网点(diǎn)了解到，各商业网(wǎng)点(diǎn)消费全面(miàn)回(huí)暖、购(gòu)销两旺。

　　“五(wǔ)一”假期，长沙市最繁(fán)华的天(tiān)心区五一商圈也迎来了(le)今年(nián)以来的(de)客流高峰，假期(qī)前四天共(gòng)接待游客450.98万人次。（4月29日接(jiē)待游客114.9万人次，4月30日(rì)接待游(yóu)客122.2万人次(cì)，5月1日接待游客118.7万(wàn)人次，5月2日接待(dài)100.1万人(rén)次(cì)。）

　　其中，4月28-29日(rì)天心(xīn)区(qū)海(hǎi)信(xìn)广场总客流为10万+人次，同比去年同(tóng)期增长283％；4月30日客流(liú)达8.87万(wàn)人次，为(wèi)去(qù)年(nián)同期的226％；5月1日客流9.63万人(rén)次，为去(qù)年同期的331％。

　　4月29日(rì)海(hǎi)信广场文和友(yǒu)总店到店(diàn)人数达6万人次。4月30日到店人数5.91万人(rén)次。5月1日文和友到店人数6.72万(wàn)人(rén)次，刷新了4月(yuè)29日文和(hé)友达店人(rén)数(shù)最(zuì)高(gāo)峰(fēng)纪录。

　　4月29日天(tiān)心区王(wáng)府井商场客流达4.3万人次，比去年同期(qī)增(zēng)长140％，销售同比(bǐ)去(qù)年增长260％。4月30日客流5万，比去年(nián)同(tóng)期增长78％，销售(shòu)增长10％。5月1日客流5万，比(bǐ)去年同(tóng)期(qī)增长(zhǎng)50％，销售增长10％。

　　除五一商圈(quān)外，友阿股份（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿(ā)奥特莱斯商场4月29日客流(liú)比去年同期(qī)增长190％，销售同比(bǐ)去年增长160％；4月30日客流突破5万，比去(qù)年同期(qī)增长80％，销售同(tóng)比(bǐ)去年增(zēng)长110％。4月29日-5月1日，步(bù)步高(gāo)（002251.SZ）旗下步(bù)步高梅溪新天(tiān)地总客流超(chāo)45万人(rén)次，同比(bǐ)增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李(lǐ)拥军从相(xiāng)关品牌方处获悉，茶颜悦色4月29日到5月1日，业绩(jì)呈现递增趋势，整体(tǐ)对比去年同(tóng)期增加200％。柠季同比去年(nián)同期营业额增(zēng)加近3倍，实(shí)收3倍以上。黑色经典整体营收增加150％。楂堆整体营(yíng)收同比(bǐ)日(rì)常(cháng)收入(rù)翻3到5倍。

　　四川(chuān)成都：“花花”见面 1:26带动消(xiāo)费

　　“看到顶流花花了！”一名来自浙江的游客告诉(sù)财联社记者，自己戴了四个大熊猫配饰，去(qù)和(hé)花(huā)花合影。看花花的(de)地方(fāng)围满了(le)人，现场游客齐刷刷(shuā)举起(qǐ)手机“咔咔咔”狂拍(pāi)。

　　根据去哪儿(ér)大数据研究院(yuàn)估算，一张四川成都大熊猫繁育研(yán)究(jiū)基地门票仅(jǐn)需55元，带动当地交(jiāo)通、住宿等消(xiāo)费1450元。即(jí)1:26带动当(dāng)地消费。

　　财联(lián)社副主编朱万平在电话会上表示，曾以游客(kè)身份(fèn)致电成都(dōu)大熊(xióng)猫繁育(yù)研(yán)究基地(dì)了解到，从4月23日，成都(dōu)大(dà)熊猫繁育研究基地(dì)就进行了限流，只是提前7天进行线上放票，每天(tiān)只(zhǐ)有6万(wàn)张票(piào)，这(zhè)基本是成都(dōu)大熊猫繁育(yù)研(yán)究基地目前(qián)能够(gòu)承受(shòu)的极限。

　　4月30日早上(shàng)7点(diǎn)，成都大熊猫(māo)繁育研究基地就发(fā)布称(chēng)，第二天（5月1日）的(de)票已售完，五一假(jiǎ)期后两天(tiān)（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月3日下午，朱万平(píng)再次以游(yóu)客身份致电熊猫基(jī)地，工作人员表示：“今天还是能(néng)买到(dào)票。但如果是本地人的话，建议今(jīn)天(tiān)不要买。虽(suī)然是（五一）最(zuì)后一天，但园区内人还是很(hěn)多，如果想体验比(bǐ)较好的(de)话，建议（本地人(rén)）‘五一’节后(hòu)再去。”

　　“今(jīn)年的旅游(yóu)消费(fèi)的特点，带‘网红性质’的（城(chéng)市）情况（更火爆(bào)）。这类景点契合消费者（的心(xīn)理预期），比如去大(dà)熊猫基地，标(biāo)价不贵，学生(shēng)票27元就(jiù)可以看到网红‘花(huā)花’熊猫，成人游客也就只需(xū)要55元。”朱(zhū)万平说。

　　此外，在餐饮(yǐn)消费方面，朱万平表示，根据网红火锅品牌楠火(huǒ)锅(guō)提供的数(shù)据，五一假期全国接待顾(gù)客60万人次，相比2022年(nián)五一，同比营业额增长率139％，到店订单量增长率(lǜ)135％。不过，今年成都区域同(tóng)比(bǐ)去年增速(sù)不高，19家门店比去年(nián)的增长率12％。

　　另外，来(lái)自知名火(huǒ)锅品(pǐn)牌小(xiǎo)龙坎的数(shù)据显示，五(wǔ)一小长(zhǎng)假期间，小龙坎(kǎn)火(huǒ)锅成都门店共接(jiē)待5万+人次，营业额于4月(yuè)30日达到峰值，周(zhōu)同比(bǐ)净(jìng)增长136％，全球旗舰店翻台(tái)率最高(gāo)近(jìn)11轮次。

　　浙(zhè)江杭州：景(jǐng)区(qū)客(kè)流暴涨 宋(sòng)城(chéng)演艺演出数据强过往年

　　“5月(yuè)2日，我(wǒ)赶往雷峰塔(tǎ)景(jǐng)区实(shí)地(dì)了解客流情(qíng)况，按（我所乘坐的）公(gōng)交司机说法，2日(rì)景区(qū)客流较1日已(yǐ)经有所回(huí)落，但雷峰(fēng)塔的门票依然早(zǎo)早售罄。购票系统(tǒng)显(xiǎn)示，雷锋塔营(yíng)业时(shí)间(jiān)为早(zǎo)8点到晚7点半，合(hé)计提供约2.2万张门票(piào)，2日(rì)下(xià)午(wǔ)3点(diǎn)左料酒可以用白酒替代吗，料酒可以用白酒替代吗右，系统就(jiù)显(xiǎn)示当(dāng)日门票已经售罄，但仍有(yǒu)游客(kè)尝试扫码购(gòu)票，景区附近仍聚集大量游(yóu)客，由于交通(tōng)堵塞，网(wǎng)约(yuē)车基本没法用，交通主要靠公(gōng)交，驶离景区的公交(jiāo)基本都满载(zài)，乘客贴(tiē)着前(qián)后车(chē)门站(zhàn)。”财联社(shè)记者罗祎(yī)辰回忆当天的场景(jǐng)说道(dào)，不仅(jǐn)是西(xī)湖(hú)景区(qū)，杭(háng)州其(qí)他主要景区也出(chū)现客(kè)流暴涨。

　　罗(luó)祎辰(chén)观察发现(xiàn)，距离西湖较(jiào)近(jìn)的杭州宋城景区，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城(chéng)千古情演出场次分(fēn)别为9场、13场和12场，随着演出日期临近，演(yǎn)出场(chǎng)次出(chū)现大幅(fú)增加，4月30日当天(tiān)演出场次实际达到(dào)了(le)16场，5月1日考虑(lǜ)到客(kè)流(liú)变化趋(qū)势，预计演出(chū)场(chǎng)次(cì)不会低于16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄(huáng)金(jīn)周，杭州的宋(sòng)城千古(gǔ)情就有连(lián)续两天16场次(cì)的纪(jì)录，因此今年‘五一’之(zhī)前，很多投资者把一天(tiān)16场的（场次纪录）视作衡量今年宋(sòng)城(chéng)演艺恢复(fù)情况的重要参考指标。从‘五一’的场次情(qíng)况来看，我觉得(dé)已达(dá)到了（恢(huī)复(fù)）预期，与往年(nián)相比是(shì)偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离西(xī)湖(hú)景区，对杭州市民免费的市内(nèi)景点也在五一(yī)迎来客流高峰。罗祎辰以(yǐ)离西湖车程约1小时的良渚遗址(zhǐ)公园为例，5月1日该景点出现客流高峰，门票早(zǎo)早售罄，临近闭园，该景区配套(tào)配套停车场仍(réng)是爆满，还有不断驶入的私家(jiā)车只能在(zài)外围(wéi)兜圈找停(tíng)车位，导(dǎo)致小规模交(jiāo)通拥堵(dǔ)，这(zhè)种情况在(zài)平时节(jié)假日很少出现。

　　从商圈消费来看，4月(yuè)30日当(dāng)天(tiān)，罗祎辰看到市中(zhōng)心已经挤(jǐ)满人。“走在主干道延安路步行街，我前后(hòu)左右半米(mǐ)内(nèi)都(dōu)是人，部分狭窄的通道更需要(yào)排队通过，晚饭左右时间，附(fù)近地铁站凤(fèng)起路(lù)站还因为人(rén)流量太多出现限流。”

　　值得注意的是，虽(suī)然人流量很(hěn)大，但(dàn)大到各家购(gòu)物中心，小到(dào)各(gè)家餐馆，人(rén)流量(liàng)分布都严重分(fēn)化，“二八效应”非常明显，表现为：相近的区域里(lǐ)，有人门口大排长龙(lóng)，有人却门可罗雀。

　　“总体(tǐ)来(lái)看，本次五一杭州(zhōu)市中心人流量很大，但人流分布非常不均匀，看(kàn)上去游客们的(de)消费目的地都非常明(míng)确，宁愿按照原计划(huà)扎堆(duī)排队，也不太愿意临时(shí)更改计划(huà)，导致如此巨大(dà)的人流(liú)量实(shí)际(jì)集(jí)中造福了少数商家(jiā)，相当多(duō)的商家(jiā)面对的是门(mén)前人潮汹涌，但进店人数屈(qū)指可数的(de)尴尬(gà)情况(kuàng)。”罗(luó)祎辰说。

　　山(shān)东淄博：烧烤摊迎天下客，成新晋(jìn)热度之王

　　“今年(nián)‘五一’假(jiǎ)期，酒(jiǔ)店预订热度增长最快的(de)是新近走红的(de)山(shān)东淄博。”同程(chéng)旅行相关负责(zé)人对财联社记者表(biǎo)示。

　　去哪儿有关负责(zé)人也告诉财联社记者，往年淄博可以说(shuō)是相(xiāng)对冷门的城(chéng)市(shì)，但今年淄(zī)博‘五(wǔ)一’酒店预订(dìng)量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者滕(téng)飞就动身(shēn)前往淄博，肉眼可(kě)见的“人(rén)从众”。一下高速便堵车，整个主城(chéng)区地图“飘(piāo)红”。“五(wǔ)一(yī)”假期期间，淄博“一房(fáng)难求”，网(wǎng)红八(bā)大局、牧羊村、烧烤广场等(děng)地水泄不通。

　　滕飞在电话会上透(tòu)露(lù)，淄(zī)博当(dāng)地(dì)餐(cān)厅都在改装，以往(wǎng)并(bìng)不主打烧烤的(de)餐饮店，都摘了(le)招牌，一夜之间摇(yáo)身一变，成了清(qīng)一色的(de)烧烤店。

　　滕飞(fēi)从(cóng)当地了解到，淄博市(shì)政府(fǔ)在(zài)短时(shí)间内做出了“智慧淄博（烧烤）服务(wù)”小(xiǎo)程序，将当(dāng)地有名号的店铺都纳入了其中，还打通了线上商场(chǎng)。该服(fú)务型(xíng)小程序，还贴满了街头巷(xiàng)尾(wěi)。在(zài)旅游服务上，记者从当地政法部(bù)门人(rén)员处(chù)获悉，市政府(fǔ)还对物价波动进行(xíng)了控(kòng)制(zhì)。对于“流量店”的措施，当地公(gōng)安系统在(zài)周末人流量较大时，一直有派人驻场巡逻，“五一”期(qī)间加派了人(rén)手。

　　在淄博烧烤(kǎo)节，滕飞现场看到，基本每一个(gè)烧(shāo)烤(kǎo)摊的(de)氛围都很好，周(zhōu)边不(bù)断(duàn)有巡逻民警。甚至(zhì)可以说“全民皆兵(bīng)”。滕飞(fēi)还表示从当地公务员(yuán)处了解到(dào)，他们“五一”期(qī)间时刻(kè)待(dài)岗，随时以志(zhì)愿(yuàn)者24小时行(xíng)动(dòng)，除了必要(yào)业务外，全都在创(chuàng)城。

　　淄博烧(shāo)烤热(rè)，或(huò)能带(dài)动当地消费。“去哪儿大数据研究院估算了一笔(bǐ)账，即吃一顿山(shān)东淄博(bó)烧烤人均消费(fèi)50元，能带(dài)动(dòng)当地交通、住宿等(děng)消费750元。”前述(shù)去哪儿负责人表(biǎo)示。

　　除此之外，淄博周(zhōu)边城市消(xiāo)费(fèi)也被带动。滕飞发现，山东泰安(ān)、济(jì)南(nán)、章丘这种离淄博很近的城市，也是水泄不通，“一(yī)房难求”，泰山的客流量也在今年(nián)达到了(le)顶(dǐng)峰。

　　去哪儿大数(shù)据研究院副院长郭乐(lè)春表示(shì)：“端午、暑期、十一将迎来一波又一波(bō)的高峰。许多城市希(xī)望成为‘下一个淄博’，旅客也正(zhèng)在(zài)寻找讲诚信(xìn)、重服(fú)务的‘下一个(gè)淄博’，实(shí)现口碑与经济(jì)效益双丰收，需要(yào)多方(fāng)从业(yè)者共同努力。”

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