“老公(gōng)气(qì)我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士(shì)，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被(bèi)举报(bào)广告低俗、虚假宣(xuān)传(chuán)

　　“五个女(nǚ)博士(shì)”被立案调(diào)查

　　那个(gè)在(zài)电(diàn)梯间歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮料品牌(pái)“五个女博士”曾一度被网民(mín)骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已经被北京市监(jiān)局立案调查。

　　据(jù)九派财(cái)经(jīng)消息，北京(jīng)市(shì)朝阳区市场(chǎng)监督管理(lǐ)局一名工作人员(yuán)表示，“针对北(běi)京青颜博识(shí)健康(kāng)管理有限公(gōng)司发布低俗广告、虚假宣传(chuán)的投诉举报，我们依据市场监督管理行政处罚(fá)相关规(guī)定(dìng)，经(jīng)过综合(hé)研判决(jué)定立案调查(chá)，目前正(zhèng)在收集证(zhèng)据材料(liào)、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内(nèi)结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走红势必离不开那则充满(mǎn)魔性的(de)电(diàn)梯广告(gào)。

　　整则(zé)广告可以用简单粗暴来形容，广(guǎng)告中的女性(xìng)几乎是以呐(nà)喊的方式喊出(chū)上述4句广告词，最(zuì)后一句“喝五(wǔ)个女博(bó)士，都是你们(men)逼(bī)的！”被加大加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透(tòu)露出品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不(bù)止一位受访者向蓝(lán)鲸记者表示了对这则广告(gào)的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇(fù)女报(bào)也(yě)刊文评论称(chēng)，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士(shì)”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环销量超百万(wàn)

　　金星等名人(rén)曾为其站台

　　据(jù)官网(wǎng)显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌(pái)创立(lì)于(yú)2019年(nián)7月12日，是(shì)北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司(sī)旗下的(de)品牌，由其全资子公司杭州青颜博(bó)识(shí)生物技(jì)术有限公(gōng)司(sī)共同运营。

　　公司(sī)共经历了两(liǎng)轮融(róng)资，投资方包括壹叁资本、德迅投资(zī)、水(shuǐ)羊(yáng)股份和华映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌(pái)由(yóu)五位(wèi)来(lái)自于北(běi)大的医学女博士共(gòng)同打(dǎ)造。旗下品牌包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品(pǐn)、每(měi)日亢唐(táng)植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽(tài)EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在官(guān)网可以看到(dào)五(wǔ)位创始人的学历背(bèi)景(jǐng)，其(qí)中包括(kuò)营养(yǎng)学(xué)博(bó)士(shì)姜珺、生理(lǐ)学博士(shì)王雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇产科博士(shì)文佳、医学博士(shì)陈(chén)媛。

　　记(jì)者查(chá)询发现(xiàn)，依托(tuō)“北大”“女博士”两大(dà)光环(huán)，五个女(nǚ)博士近(jìn)年来(lái)在线上得以快速崛(jué)起(qǐ)。目前这一品(pǐn)牌在淘(táo)宝、京东、抖音上均(jūn)有布局(jú)，累计销量超过(guò)百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均(jūn)有斩(zhǎn)获(huò)成(chéng)绩。

　　值得注意的是，三(sān)大平台(tái)上，五个女博(bó)士几(jǐ)乎无时无刻不在直(zhí)播，抖音(yīn)直播间更是(shì)直播至深夜一点，金星、黄奕等(děng)名人(rén)也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇(piē)清关系(xì)

　　虽(suī)然官方始终(zhōng)强调(diào)品牌是由五个女博士打造(zào)，但从股(gǔ)权结构来看(kàn)，五个女(nǚ)博士中仅有(yǒu)一名(míng)女博士是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显(xiǎn)示，北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理有限公(gōng)司疑似最(zuì)终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改过(guò)的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出(chū)现过陈媛媛(yuàn)、王(wáng)雨辰的名字，但二(èr)人已于2022年2月(yuè)退出(chū)股东行列(liè)。至于文佳与闫(yán)慧敏二人并未出(chū)现在该公司的股权结构(gòu)中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创(chuàng)立之初(chū)还曾以北京(jīng)大学的名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部就(jiù)曾(céng)发文(wén)辟谣，声(shēng)明称，接到该(gāi)举(jǔ)报后，我部第一时间就相关事项进(jìn)行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系北京青颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限公司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企(qǐ)业与我(wǒ)部无任何投资及科技成果转移转化等关系。同时经我部查明(míng)，该举报所(suǒ)涉及的五名人员均为我部往届毕业(yè)的博士研究生(shēng)（其中(zhōng)二人疑似更(gèng)名），上述人员行为属其个人行为(wèi)，与北京(jīng)大学、北京(jīng)大学医学部及相关专家教授无任何(hé)关(guān)系。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有(yǒu)消费者(zhě)喝完(wán)狂暴(bào)痘

　　从每一处的广(guǎng)告语(yǔ)都可以看到，五个女(nǚ)博士极其擅长营销，在(zài)“北大感谢你特别邀请来见证你的爱情是什么歌，感谢你特别邀请来见证你的爱情是什么歌曲、博士、科研(yán)”等高(gāo)大上的词汇(huì)轰炸之(zhī)下，产(chǎn)品给消费者(zhě)留下了极其权(quán)威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士(shì)旗(qí)下(xià)的产品(pǐn)只是饮品，并(bìng)无保(bǎo)健(jiàn)食品备案更不(bù)是药物，其(qí)产品是否(fǒu)具有广告中所言(yán)的功效，胶原蛋(dàn)白(bái)肽是否为智商(shāng)税等一系(xì)列问题 仍然有不少争(zhēng)议(yì)。

　　记者了解到，五个(gè)女博士(shì)的产品今年以来就遭到不少消费(fèi)者的投诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖音商家买了五(wǔ)个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上(shàng)冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随(suí)后就(jiù)医时(shí)医生表示，说(shuō)喝(hē)胶原蛋白爆(bào)痘的现象确(què)实存在。胶原蛋(dàn)白肽含(hán)有大(dà)量的蛋白质，摄(shè)入体(tǐ)内后，可(kě)能会(huì)刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还(hái)有不(bù)少消(xiāo)费者投诉服用后(hòu)甚(shèn)至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五个女博士”不(bù)同产品(pǐn)背后有不同代工厂生产，其中排名(míng)第三的每日亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂为江苏菌钥生命科技发展有(yǒu)限公司。

　　值得注(zhù)意的是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸(lì)健生命科(kē)技发(fā)展有(yǒu)限公司，该公司(sī)曾生产(chǎn)过权健“自然养生观”产品，而权健(jiàn)曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护(hù)肤方面的需求逐步增长(zhǎng)，口服美容市场也呈(chéng)现蓬勃发(fā)展得态(tài)势，以五个女博主为代表(biǎo)的新(xīn)兴品牌凭(píng)借精准定位、社(shè)媒(méi)种草、抖音(yīn)引爆等一些营销(xiāo)手法在(zài)这(zhè)一赛道异军突起，但夸(kuā)大功效与低俗营销必然不是长久之计，一旦(dàn)伪装被卸下后(hòu)只会(huì)丧失更多消费者的信任。

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