既是响应消费复苏的(de)大势，也(yě)是(shì)为了应对激(jī)烈(liè)竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我(wǒ)国2023年一季(jì)度国内生(shēng)产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和出(chū)口大幅回升，是推动(dòng)经济加快恢(huī)复的重要因素。国家(jiā)发(fā)展改革(gé)委新(xīn)闻发言人孟(mèng)玮表示，一季度消费市场(chǎng)形势开局良好(hǎo)。

　　在一季度消(xiāo)费回暖(nuǎn)的(de)背景下，电商行业正在迎来新(xīn)一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情后第一(yī)个电(diàn)商购物节，各大电商平(píng)台都在摩拳擦掌，发放规模不等的(de)消费(fèi)券和(hé)消费补贴，以(yǐ)抓住机遇(yù)、继(jì)续(xù)提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家(jiā)主(zhǔ)打「多实(shí)惠」策略(lüè)的电商巨头也在进一步加大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多(duō)多百亿补(bǔ)贴(tiē)「数码家电消费季」再(zài)次对手机(jī)、电视、空(kōng)调、冰箱等数码家电(diàn)产品(pǐn)发放超(chāo)额补贴，其中小米(mǐ)等品牌产品的补贴力度甚(shèn)至超(chāo)过20％，争夺全(quán)网最低(dī)价。这家公司还(hái)喊出了「天天都是618」的购(gòu)物口(kǒu)号。

　　而另外两家电商巨(jù)头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿(yì)补贴将下中国四大佛山是哪些 四大佛山在哪几个省调佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而京东也(yě)在4月(yuè)20日举(jǔ)行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼(lǐ)包，希望获得更(gèng)多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中(zhōng)，消费(fèi)者无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事(shì)实上，早(zǎo)在(zài)4月(yuè)6日，拼多多就启动了「数码(mǎ)家电消费季」，首季将在(zài)拼多多原来百亿补贴的基础上再(zài)投入10亿(yì)。而这次4月21日发放的超额(é)补贴(tiē)，相当于是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比了此次(cì)拼多(duō)多加补后的产品(pǐn)价格，确实(shí)有一定优(yōu)势。

　　在手机(jī)领域，拼多多的(de)补贴力度在20％左右(yòu)。比如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多(duō)领券后(hòu)只用829元(yuán)，而在其它(tā)电商平台均为(wèi)1049元；比(bǐ)如(rú)红米10A手机，拼(pīn)多(duō)多(duō)券后价为(wèi)499元，而在其它电(diàn)商平台(tái)为620元、556元。

　　在(zài)家电领域(yù)，拼多(duō)多的(de)补贴力度也在20％左右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多用券后(hòu)售(shòu)价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多多用券(quàn)后售价3749元，而在其(qí)它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方直补，旨在(zài)为(wèi)消费者提供全网最具性价比的产品，无惧(jù)比价。」拼多多百亿(yì)补(bǔ)贴「数(shù)码(mǎ)家(jiā)电消费季」的(de)项目负责人表示。在五一(yī)消费旺季来临之前，这是拼(pīn)多多推(tuī)出的近(jìn)期最大(dà)的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费(fèi)季」覆盖的品牌(pái)、品类很广，消费者可以一站(zhàn)式购齐(qí)。其中，品(pǐn)牌包(bāo)括苹(píng)果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海(hǎi)尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手(shǒu)机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空(kōng)调、智能手表(biǎo)、VR头(tóu)盔等。

　　补(bǔ)贴确实(shí)带(dài)动了(le)消(xiāo)费业绩。上述负责(zé)人表示，消费(fèi)季(jì)活动上(shàng)线半(bàn)个(gè)月以来，大部分产品均实现了翻倍(bèi)增(zēng)长。其中，手机类目的销量实(shí)现环(huán)比翻(fān)倍增长，尤其是4000元以上的高价位手(shǒu)机环比增(zēng)幅超过180％。而家电类目更是全品类销量(liàng)增长了(le)300％，在销量最高的(de)空调(diào)单品中(zhōng)，美的1.5匹一级能效空调(diào)销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近(jìn)，户外便(biàn)携(xié)式(shì)小家电也在(zài)热(rè)销(xiāo)。比(bǐ)如平台车载(zài)小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产(chǎn)品，均(jūn)实(shí)现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加码补贴」是大势所趋。一(yī)方(fāng)面是宏(hóng)观经济提振、消费反弹，电(diàn)商平台需要用更低(dī)的价格刺激消费。另一方面是电商行业(yè)的竞争加(jiā)剧，价格再(zài)次成(chéng)为电(diàn)商(shāng)平台之间竞争的关键(jiàn)。拼多(duō)多(duō)越是(shì)持续(xù)比拼「全(quán)网最低价」，就越有可能在这场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网崛起的(de)过程中，价格(gé)战(zhàn)逐渐从一个「商业(yè)名词」变成了一个「带(dài)有贬义的名词」。一(yī)些戴(dài)着有色眼(yǎn)镜(jìng)的人，会将价(jià)格(gé)战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电商(shāng)补贴大战，产(chǎn)生了一些(xiē)豪(háo)掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天中国市场急(jí)需从疫情中复苏的大(dà)背(bèi)景(jǐng)下，企业(yè)良性的价格竞争，不论(lùn)是对(duì)经济(jì)复苏(sū)、还是对消费者都有好处(chù)。对经济而言，电商平台微小的(de)补贴(tiē)刺(cì)激(jī)，都可能为经济复苏多添一把火。而(ér)对消费者而言，更低(dī)的(de)价(jià)格真(zhēn)正切切让消(xiāo)费者得到了(le)实惠。

　　在(zài)此次加补(bǔ)活动中(zhōng)，小米旗下手(shǒu)机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼多(duō)多、还是(shì)其他电商平台来说，补贴只是短时(shí)间内(nèi)刺激消费者(zhě)的手段，而不(bù)是目的(de)。最(zuì)终，赢得(dé)消费者还(hái)是要靠(kào)提升产品和服务质量、提(tí)升商家运(yùn)营效率，以及(jí)持(chí)续性(xìng)地降低商品从生(shēng)产、到销售、到(dào)运输物流(liú)等全(quán)流程的(de)成本。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多(duō)多也(yě)在做更多事情。比如，拼多(duō)多升级了物流(liú)、售后等服务(wù)体系，为消(xiāo)费(fèi)者提供了「假一赔十、买贵(guì)必(bì)赔、送货上门、上中国四大佛山是哪些 四大佛山在哪几个省门(mén)安装」等服务(wù)，让消费(fèi)者「安心买(mǎi)、放(fàng)心(xīn)退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢(yíng)得消费(fèi)者，更需要一套(tào)完整(zhěng)的、优质(zhì)的服(fú)务体系。这才是今天企业的(de)立足之本。而(ér)这，也将是(shì)未(wèi)来电(diàn)商平台共同需要面(miàn)对和解决的(de)问题。

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