Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告(gào)工具，因(yīn)为它们拥有庞大的(de)受(shòu)众和(hé)详细的目标选择。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力相结合(hé)对于使自(zì)己(jǐ)在(zài)竞争中脱颖而出至(zhì)关重要。然(rán)而，实现这一点并(bìng)坚持到底可能(néng)比(bǐ)听起来更复杂。成功需要触及驱(qū)使(shǐ)某人点击Facebook广告然(rán)后转化(huà)的核心。

因此，仅仅关注数据或写(xiě)一(yī)些朗(lǎng)朗上口的东西并不能(néng)减少点击(jī)量——你必须(xū)两者兼而有之才(cái)能获得点(diǎn)击量(liàng)。阅读以(yǐ)下内(nèi)容，了解(jiě)更多关(guān)于(yú)有效提(tí)高参与度(dù)和赚取Facebook广(guǎng)告点(diǎn)击量(liàng)的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了(le)解你的受众(zhòng)是任何成(chéng)功的(de)营销或(huò)广告(gào)活动的第一步。使用有关客(kè)户(hù)的可用(yòng)数据和有关产(chǎn)品的反馈可以帮助您“了解”潜(qián)在买(mǎi)家在整个购买过(guò)程中的需求。

它就(jiù)像多米(mǐ)诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定位(wèi)的(de)价(jià)值观(guān)，以使你(nǐ)的广告符合(hé)他们(men)的(de)需求(qiú)。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广告以及他们(men)的需求，可以突出他们(men)最感兴(xīng)趣的(de)细节。

3.知道什么(me)对你的观(guān)众最有(yǒu)吸引力，可以带来(lái)额外的(de)点击量和(hé)更多(duō)的转化率。

深入研(yán)究(jiū)数据(jù)以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就(jiù)是一项(xiàng)技能。一(yī)旦你很(hěn)好地(dì)处理(lǐ)了这(zhè)方(fāng)面的业务(wù)，是时候开始在Facebook上做广告(gào)了。一个好的广告(gào)可以帮(bāng)助(zhù)你的品牌创建引人注目的活动，以(yǐ)吸引力和(hé)清晰(xī)度的正确组合(hé)吸引消费者购买(mǎi)你的产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点(diǎn)击的两个(gè)最(zuì)重要的因素：广告设(shè)置和广(guǎng)告(gào)创(chuàng)意。

二.广告设置

企业(yè)在创建广告时(shí)有不同的优先级(jí)，Facebook提供了(le)格式化广告的选项(xiàng)，以最好(hǎo)地宣传您的品牌。无论(lùn)你想使用(yòng)图像、视(shì)频、声(shēng)音还(hái)是文字，都有一种格(gé)式可(kě)以帮助(zhù)你(nǐ)实现营销目标。企业(yè)应该使用各种(zhǒng)各样的广告，因为每(měi)个人都不同地参与广(guǎng)告。虽然(rán)有些人更喜欢视频(pín)演示，但另一些人(rén)更喜欢伴随着扎(zhā)实视觉(jué)效果(guǒ)的文字。尝试各种形式可以让你(nǐ)的企业深入(rù)了解吸引(yǐn)目标受(shòu)众的广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片(piàn)广(guǎng)告是(shì)一(yī)种简单的格(gé)式，可以使用高质量(liàng)的单一(yī)图像(xiàng)来展(zhǎn)示(shì)你的品牌。这种格式(shì)创(chuàng)建起(qǐ)来很快(kuài)，使您能(néng)够突出(chū)显(xiǎn)示特定(dìng)的产品，帮助它在(zài)订阅源中脱颖而出(chū)。幻灯片还可以展示(shì)多个图像。这(zhè)种格式可以拍摄你已(yǐ)经拥有(yǒu)的(de)图像，添(tiān)加运动和声音来创(chuàng)建一个可以在设备上快速加载的广告。幻灯片制作也很(hěn)容易，成本比视(shì)频低，加(jiā)载速度(dù)比(bǐ)视(shì)频广告(gào)快5倍。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此广告格式，这种格式非常适合拥有简(jiǎn)单(dān)易懂(dǒng)产(chǎn)品的(de)企业，尤其是初创企业或(huò)有预算的企(qǐ)业。

如(rú)果你仍在通过(guò)广告收(shōu)集(jí)数据(jù)，从这(zhè)里开始，你将获得(dé)所需的指标(biāo)（如(rú)哪些照(zhào)片、措辞等最有(yǒu)效），然后再转向更昂贵(guì)、更高级的广告类(lèi)型(xíng)。

2.视频广告

视频广告格式可能是最(zuì)有效的脸书(shū)PPC，无论你(nǐ)的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创(chuàng)建视频或照片幻灯(dēng)片，组成(chéng)视频。你也可以创建(jiàn)自己的(de)视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频(pín)广告(gào)的(de)浏览(lǎn)量比(bǐ)其他广告格(gé)式多10%到30%。

如(rú)果(guǒ)你(nǐ)有一个可以(yǐ)通过视频展(zhǎn)示的(de)产品，那(nà)么很(hěn)容(róng)易(yì)获得创意(yì)。然(rán)而，如果你提供更复(fù)杂的服务，一个流行的想法(fǎ)是拍摄团队中的某个(gè)人(rén)谈论你的公司的视频。

何时使用此广告格式

就像静态广告(gào)一样(yàng)，你可以(yǐ)也应该尽快测(cè)试视频广告。虽(suī)然视(shì)频(pín)广告通常(cháng)无论是哪种类型的业务都(dōu)表现得更好，但它仍然值得与静态广告(gào)一(yī)起测试，看看(kàn)什么对你(nǐ)的(de)受众有效。因此，无论你是(shì)一家初创公司还是(shì)更成(chéng)熟(shú)的公(gōng)司，视频(pín)都(dōu)是值得的。另一个提示：为所(suǒ)有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图集格(gé)式允许营销人员(yuán)在一个广(guǎng)告中展(zhǎn)示多达10张照片和视频。

每个图片或视频都有自己的链接，可以将潜(qián)在买家(jiā)直(zhí)接带到(dào)登录页，以提(tí)供有(yǒu)关促销、产品细节或服务的更多信息。转盘格式还允(yǔn)许您显示与(yǔ)广告(gào)相关的一系纳粹分子是什么意思(xì)列事件。旋(xuán)转木马广告将内(nèi)容浓(nóng)缩为一个广告，同时(shí)也为用户(hù)提供了点击图片(piàn)与您的品(pǐn)牌互动的机会。看(kàn)看(kàn)West Elm的例子——注意(yì)整体(tǐ)主题是(shì)户外的(de)，但(dàn)每(měi)张图片都(dōu)有自己的创意和“立即(jí)购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有利(lì)于(yú)显(xiǎn)示单个产品的不(bù)同角度、显示多个产品、显示流程，并在(zài)用户浏览幻(huàn)灯片(piàn)时提(tí)供参与度(dù)。如果你的产品或服务有多种用途(tú)，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过介绍视(shì)频浏览(lǎn)产品(pǐn)，并配以网(wǎng)格布(bù)局的一系(xì)列产品(pǐn)图像。最初的视频重(zhòng)点介(jiè)绍(shào)了您在活动中推广(guǎng)的产品系列。当用户单击时，他(tā)们可以在快速加载页面上(shàng)浏览集合中的产(chǎn)品。链接(jiē)可使客户(hù)从发现(xiàn)到浏览(lǎn)再到购买(mǎi)的过程无缝衔接。即时体验是在有人在移(yí)动(dòng)设备上点(diǎn)击你的(de)广告后打开(kāi)的全屏体验。这是突出您的产品和服(fú)务的好方法(fǎ)。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告(gào)格式(shì)

一个系列最适合(hé)有产品目(mù)录展示的电子商(shāng)务品牌。这种格式创(chuàng)建了一个店面，其中有四种或(huò)四种以上的(de)产(chǎn)品可(kě)供客户(hù)浏览，允许您对相关商(shāng)品进行分组以提高销售额(é)。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图(tú)像和视(shì)频广告提(tí)供动(dòng)态体验。该选项使用同一广告的(de)不(bù)同变体为(wèi)观众定制广告——您的团队使用(yòng)单个图像(xiàng)或(huò)视频和(hé)其他文本选(xuǎn)项创建广告。该平台通过使用文本组合自动(dòng)创建不同的广(guǎng)告，通(tōng)过增(zēng)强功(gōng)能调整媒体，并为目标受众创作最有效的广告。这个过(guò)程可能包(bāo)括调整(zhěng)亮度(dù)、裁(cái)剪(jiǎn)图像(xiàng)或使(shǐ)用滤镜来突出广(guǎng)告。广告的组成变化(huà)可能(néng)包括标签、显示相关(guān)评论和不同的文本组合，以(yǐ)创建引人入(rù)胜的标题(tí)。然后，脸书向用户(hù)显示个(gè)性化广告，预计(jì)可能会获(huò)得回应的变化。动(dòng)态广告看(kàn)起来像上面的(de)一种广(guǎng)告(gào)格式。但是，它会根据用(yòng)户进行(xíng)更改。你可以在(zài)这里学习如(rú)何创建动态(tài)广(guǎng)告。

何时使用此广告格式

通常，我只会向有团队或第三方公(gōng)司管理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐这种广告类(lèi)型(xíng)。此(cǐ)外，这种形式最适合(hé)那些对同(tóng)一产品(pǐn)或服务的受众略有不同的人(rén)。此外(wài)，在进入这(zhè)种广告类型之前(qián)，你需要牢(láo)牢把握不(bù)同的受众(zhòng)，因为(wèi)它(tā)可能(néng)会让人困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上(shàng)展(zhǎn)示(shì)的广告创意需要深思熟(shú)虑的计划来吸引(yǐn)用户(hù)，并充分传达营销(xiāo)人(rén)员(yuán)的(de)信(xìn)息。考虑以下因素，这些因素可以(yǐ)带来成功的(de)活动(dòng)和用(yòng)户更多的点击(jī)。

1.主要文本(běn)

由于广(guǎng)告(gào)是(shì)在(zài)用户滚动时快速扫描的，因(yīn)此请保持主(zhǔ)要文本(běn)的简短和精(jīng)确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制在(zài)125个(gè)字符以内(nèi)，以(yǐ)避(bì)免被截断。通过(guò)选择与用户互动的最佳词语来(lái)确认(rèn)受众(zhòng)的人(rén)口统(tǒng)计数(shù)据。

你是(shì)否根据(jù)未(wèi)来买家的年龄、兴趣或(huò)行为来确定他们的(de)目(mù)标？

如果是，请(qǐng)在主(zhǔ)要文本(běn)中突出显示这些关键元素。吸(xī)引消费者购(gòu)买你的产品需要有(yǒu)意义的文字(zì)来满足他们的特定(dìng)需求(qiú)。无论你是试图吸引(yǐn)潜(qián)在买(mǎi)家，还(hái)是(shì)向(xiàng)以(yǐ)前对你的产(chǎn)品感兴趣的消费者重新(xīn)推(tuī)销(xiāo)，直接写信(xìn)给观众都很(hěn)重要(yào)。

2.媒体

在制作广(guǎng)告(gào)时，选择独(dú)特的媒体资产并代表您(nín)的品牌。真(zhēn)实的内容在(zài)吸引用户和产生点击方面(miàn)非常(cháng)出色。此外，确保你的(de)媒体(tǐ)在种族和性别方面是多样化的——在营销你(nǐ)的(de)品牌和(hé)与目(mù)标受众建立联系时(shí)，包容性(xìng)和代(dài)表性很重要。

3.标(biāo)题(tí)

你的(de)Facebook广告的标题应该是对行动号召的(de)补(bǔ)充。例如，CTA可以(yǐ)鼓(gǔ)励用户点击下载(zài)免费目录、查看独家(jiā)交易或了解有关(guān)收(shōu)藏的更(gèng)多详细信息。一定要在(zài)标题中突(tū)出(chū)显示特价商品。标(biāo)题中应该突出类似(shì)“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点击(jī)。请记住，在截断之(zhī)前最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之(zhī)旅中与消(xiāo)费者见面(miàn)。如果他(tā)们(men)浏览一个产品系列，诸如(rú)“购买系列(liè纳粹分子是什么意思)”或“查看(kàn)我(wǒ)们(men)的新产品”之类(lèi)的(de)CTA会激(jī)发人们(men)对(duì)该品牌的兴趣。提供免费(fèi)试用、目录或独家交易(yì)都是与观众(zhòng)互动的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子(zi)商务零(líng)售(shòu)商来说很有价值，而“了解更多”或“立(lì)即下载”CTA为企业(yè)对(duì)企业(yè)（B2B）营销提供了(le)连(lián)接。

5.目(mù)的地(dì)（URL）

优化广告登(dēng)录页面对于为潜在客户创造无缝(fèng)体验至关重要。登录页必须(xū)与广告相关，无论(lùn)是产品详(xiáng)细信息页还是潜在客户捕获页。向消(xiāo)费者提供他(tā)们(men)想要探索(suǒ)您的(de)产品(pǐn)或服(fú)务的信(xìn)息以及转换过程中(zhōng)合乎逻(luó)辑的下一步是至关重(zhòng)要的。为(wèi)移动用户优(yōu)化目的(de)地页面(miàn)，这意味着内容会立即加载，用(yòng)户(hù)可以(yǐ)轻松导航(háng)，结账(zhàng)（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书(shū)广告通过其庞大的(de)受众为(wèi)大(dà)小企(qǐ)业(yè)带来收入(rù)。因(yīn)此，从长(zhǎng)远来看，花时间制作能够产生点击(jī)量的(de)广告是(shì)值得的。您的营销(xiāo)团(tuán)队可以创建(jiàn)一个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展示产品的格式来点(di纳粹分子是什么意思ǎn)击，同(tóng)时积(jī)极参与受众的兴趣(qù)。

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