“老公气(qì)我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一(yī)岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗(sú)、虚假宣传(chuán)

　　“五(wǔ)个(gè)女博士(shì)”被立案(àn)调查

　　那个(gè)在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五个女博士”曾一度被(bèi)网民骂(mà)上热搜，近日该品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九派财经(jīng)消息(xī)，北京市朝阳区市场(chǎng)监督管理局一(yī)名工作人员(yuán)表示，“针对北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司发布低俗广(guǎng)告(gào)、虚假宣传的投诉举报，我们依据(jù)市场监督管理行(xíng)政处(chù)罚相关规(guī)定，经(jīng)过综合研(yán)判决(jué)定(dìng)立案调(diào)查(chá)，目前正在收集证据材(cái)料、约(yuē)谈品牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说(shuō)到五个女博(bó)士(shì)的走红势(shì)必(bì)离(lí)不(bù)开那则充满魔性的电梯广告(gào)。

　　整则广(guǎng)告(gào)可以用(yòng)简单粗暴来形容，广告(gào)中的(de)女(nǚ)性几乎是以呐(nà)喊的方(fāng)式喊出上述(shù)4句广(guǎng)告词，最后一句(jù)“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的(de)！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈(cáo)杂、贩卖容(róng)貌焦(jiāo)虑，歇斯(sī)底里呐喊中透(tòu)露出(chū)品牌扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位(wèi)受访者向蓝鲸记者表(biǎo)示了对(duì)这则广(guǎng)告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊文评论称，不尊重女性！“五(wǔ)个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量(liàng)超百万

　　金星等名人曾为其(qí)站台(tái)

　　据官网(wǎng)显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日(rì)，是北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司旗下的品牌，由其(qí)全资子公司杭州青颜(yán)博(bó)识生物(wù)技术有限公司(sī)共同(tóng)运营。

　　公(gōng)司共经历了两轮融资，投资方包括壹(yī)叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五位(wèi)来自(zì)于北大的医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮(yǐn)品(pǐn)、每(měi)日亢(kàng)唐植(zhí)物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在(zài)官网可以看到五位创始人的学(xué)历背景，其(qí)中(zhōng)包括营(yíng)养学博士姜(jiāng)珺、生理学博士王雨75g牛奶等于多少ml，75g牛奶等于多少毫升辰、皮肤科博士闫(yán)慧(huì)敏、妇产科博(bó)士文佳、医学博士陈(chén)媛(yuàn)。

　　记(jì)者查(chá)询发现，依托“北大(dà)”“女博士(shì)”两大光环，五个女博士近年(nián)来在线上(shàng)得以快速崛起。目前这一(yī)品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有(yǒu)布局(jú)，累计销量(liàng)超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注(zhù)意(yì)的是，三大平台上(shàng)，五(wǔ)个女博士几乎无时无刻不在直播(bō)，抖音直播(bō)间(jiān)更(gèng)是(shì)直播(bō)至深夜(yè)一点，金星(xīng)、黄奕等(děng)名人也曾为(wèi)该产品(pǐn)站(zhàn)台过。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽然官方始终强(qiáng)调品牌是由五个女博士(shì)打(dǎ)造，但从股权结构来(lái)看，五个女(nǚ)博(bó)士中(zhōng)仅有一名女博(bó)士是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青颜博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司疑似最终控制人为(wèi)姜燕(yàn)飞（姜(jiāng)燕飞疑似(shì)为姜珺(jùn)改过的名字），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽出(chū)现过陈(chén)媛媛、王雨辰的名字，但(dàn)二人已于2022年2月退出股东行列。至于(yú)文佳与闫(yán)慧敏二人并未出现(xiàn)在该公司的(de)股权结构(gòu)中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立(lì)之初(chū)还曾(céng)以北京大学的名义(yì)进行宣(xuān)传(chuán)。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学(xué)部(bù)就(jiù)曾发文辟谣，声明称，接(jiē)到该举报后，我部第(dì)一时间就相关事项进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系(xì)北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司（以下简(jiǎn)称‘该企业(yè)’）产品，该企业与我部无任何投资(zī)及科技成果转(zhuǎn)移转化等(děng)关系。同(tóng)时经我部查明，该(gāi)举报所涉及的五名(míng)人员(yuán)均为我部往届毕业的博士研究生（其(qí)中二人(rén)疑似更名(míng)），上述(shù)人员行为(wèi)属其个人(rén)行为，与北京大学、北京大学医学(xué)部及相关专(zhuān)家教(jiào75g牛奶等于多少ml，75g牛奶等于多少毫升)授无任何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝(hē)完(wán)狂暴(bào)痘

　　从每(měi)一(yī)处的(de)广告语(yǔ)都可(kě)以(yǐ)看到，五个(gè)女博士极其擅长营销，在“北大(dà)、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之(zhī)下，产品给消费(fèi)者留下(xià)了极其权威(wēi)的深(shēn)刻印(yìn)象。

　　但究其(qí)根本五(wǔ)个女博士旗下的产品只是饮品，并无保(bǎo)健(jiàn)食品备案更不是药(yào)物，其产品是否(fǒu)具有广(guǎng)告中所(suǒ)言的功(gōng)效，胶原(yuán)蛋白肽是(shì)否为智商税等一系列问题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者了(le)解到(dào)，五个女博士的产品今年(nián)以来就遭到不少消费(fèi)者的投诉。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖(dǒu)音商家买了五个女博士胶(jiāo)原蛋白产品，起(qǐ)初喝了(le)几(jǐ)天脸上冒痘(dòu)没在意。直到喝(hē)了有半个月，脸上嘴巴一(yī)圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时医生(shēng)表示(shì)，说喝胶(jiāo)原蛋白爆(bào)痘的现象确实存在。胶原蛋白肽(tài)含(hán)有大量的蛋白质，摄入体(tǐ)内(nèi)后，可能会刺激(jī)皮下皮脂(zhī)腺分(fēn)泌大量皮(pí)脂，过多的皮(pí)脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌(jūn)导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情(qíng)况外，还有不少(shǎo)消(xiāo)费者(zhě)投(tóu)诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者(zhě)查询发现，“五(wǔ)个女博士(shì)”不同产品背(bèi)后有不同(tóng)代工厂生产，其(qí)中排名第三的每(měi)日亢唐植物(wù)饮(yǐn)品(pǐn)生产(chǎn)工厂为江苏菌钥(yào)生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原(yuán)名江(jiāng)苏朸健(jiàn)生命(mìng)科技发展有限公司，该公司曾生产过(guò)权健(jiàn)“自然养生(shēng)观”产品，而权(quán)健曾(céng)深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护肤方(fāng)面的需(xū)求逐(zhú)步增长，口服美容市场也(yě)呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主为代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等(děng)一些营(yíng)销手(shǒu)法(fǎ)在(zài)这一赛道异军突(tū)起，但夸大功效(xiào)与低俗营(yíng)销必(bì)然不是长久(jiǔ)之计，一旦伪(wěi)装(zhuāng)被卸下后只会丧(sàng)失更多消费(fèi)者的信(xìn)任。

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