很难想(xiǎng)象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的(de)苹果公(gōng)司(sī)，会迎(yíng)来(lái)连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年第二财(cái)季(jì)业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一财季(jì)，苹果(guǒ)的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹果只出(chū)现(xiàn)过(guò)两次连续营(yíng)收同比下(xià)滑(huá)。上一次还是在(zài)2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内缩水三分之(zhī)一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座(zuò)金字(zì)招牌(pái)，似乎不(bù)再响亮了(le)。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘(pán)，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的(de)iPhone14系(xì)列刚刚及(jí)格(gé)，只能稳住苹果(庸人自扰之前一句意思是什么天下本无事，世上本无事庸人自扰之是什么意思guǒ)的(de)下限，却(què)上(shàng)线(xiàn)堪忧(yōu)，只能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在于消费者对(duì)其印象不(bù)理想。对(duì)比前代，iPhone14系(xì)列升级与创(chuàng)新集中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升级，依然适用上一(yī)代(dài)配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行杰(jié)富瑞的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量(liàng)下(xià)滑了11％，成为历(lì)代(dài)iPhone最(zuì)不受欢(huān)迎(yíng)的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平(píng)台上(shàng)市后7天的预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两周后大(dà)幅减产，砍单幅度(dù)达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低(dī)于此前华尔(ěr)街给出的(de)682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽(suī)然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓(tuí)势，但仅仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一实现(xiàn)同比增长的产(chǎn)品。

　　财(cái)报(bào)显示(shì)，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比庸人自扰之前一句意思是什么天下本无事，世上本无事庸人自扰之是什么意思下降13％，占总营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外(wài)界打(dǎ)了(le)预(yù)防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比下降(jiàng)两位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作为下(xià)滑最(zuì)严(yán)重(zhòng)的(de)业(yè)务，跌幅(fú)接近三(sān)分之一，但Mac的(de)衰(shuāi)退和整个PC市(shì)场(chǎng)大环(huán)境密不(bù)可(kě)分。据(jù)据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同(tóng)比减少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在(zài)前(qián)五大(dà)PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库(kù)存过剩和(hé)行业环(huán)境(jìng)恶(è)化的“寒冬”。面(miàn)对出(chū)货量急剧下降(jiàng)的艰难处(chù)境，IDC预测可能会持(chí)续到(dào)2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为(wèi)平板(bǎn)市场无可否认的霸(bà)主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全球平板(bǎn)电脑市场(chǎng)排名第一(yī)，份额达到39％，等于(yú)排在其后的四家厂商之和。但平板市(shì)场同样处于收缩(suō)和萎缩(suō)。

　　得益于前(qián)几年居家办公、上网课促(cù)进了平板(bǎn)电脑的销量上涨。但当大家恢(huī)复正常工(gōng)作生(shēng)活，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续两(liǎng)个季(jì)度的(de)下滑(huá)是无法避免(miǎn)的事情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处于市场(chǎng)下行(xíng)的凛冬时(shí)刻(kè)。三大硬件作(zuò)为苹(píng)果的(de)基本(běn)盘(pán)，也随之处于放(fàng)缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具(jù)创造(zào)性的(de)公司(sī)，一直都(dōu)被视为“规则的制定(dìng)人(rén)”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接(jiē)性(xìng)影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一(yī)度超3万亿美元、长期占据全球(qiú)市值第一宝(bǎo)座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激进(jìn)的冒险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具(jù)创造(zào)力的(de)公(gōng)司(sī)，已经(jīng)近10年都没有(yǒu)发布新品(pǐn)。

　　虽然(rán)在(zài)库克时代，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供(gōng)服(fú)务，只能(néng)算高用户粘(zhān)性带来的(de)配件销售，无法承担起(qǐ)大(dà)单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎(shèn)的CEO库克(kè)带(dài)领下，苹果还大(dà)面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发(fā)文称：苹果已通知(zhī)供(gōng)应商将取消(xiāo)第四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第四代(dài)iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用全屏幕设计(jì)，势必(bì)会导致成本和售价上升，故苹果可能需要重(zhòng)新审视第四(庸人自扰之前一句意思是什么天下本无事，世上本无事庸人自扰之是什么意思sì)代(dài)iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位(wèi)与投资(zī)报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研(yán)发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手(shǒu)机(jī)存量从2017年就位于(yú)高位了，销量(liàng)处于负增长状态。现在的(de)苹果，面临着(zhe)所有(yǒu)科技公司共同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回(huí)答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒体(tǐ)报道称(chēng)，苹果MR设备(bèi)或将在(zài)6月全球开(kāi)发者大会WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先锋(fēng)意(yì)味的产品备受(shòu)期待，外(wài)界也(yě)渴望苹果能给行业注入新(xīn)鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在(zài)行业中可(kě)以(yǐ)说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普通消费(fèi)者(zhě)可以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴(dài)设备出(chū)货量为(wèi)880万台，同(tóng)比下降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不(bù)一(yī)定是(shì)苹果期待的样(yàng)子(zi)。

　　比起还有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今(jīn)已有七八年(nián)。然而，近两(liǎng)年苹果汽车(chē)却波折不断(duàn)，不(bù)仅高管变动(dòng)频繁，甚至(zhì)还在缩编裁(cái)员。苹(píng)果汽车(chē)“胎死(sǐ)腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进(jìn)展神速，能(néng)在2年内完成(chéng)量产(chǎn)，但(dàn)苹果(guǒ)汽车要面临的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电(diàn)话会议(yì)上，库克(kè)面对营收、净利(lì)润双下(xià)滑(huá)反应平平(píng)，甚至对(duì)于“科(kē)技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却对印度青(qīng)睐有(yǒu)加，足足提到印度市场20余次：“印(yìn)度市场十分让人兴奋(fèn)，那里的市场活力令人(rén)难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示(shì)，苹果(guǒ)在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹果(guǒ)在(zài)大中华区(qū)同比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降(jiàng)、下(xià)降、下降的地区里，印度(dù)15％增长显得(dé)格外醒目(mù)。

　　库克专(zhuān)门兴(xīng)奋(fèn)地(dì)表(biǎo)示：苹果在印度的业务已(yǐ)创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的(de)同比增长。他甚至认(rèn)为，印度市(shì)场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印(yìn)度孟买和新德(dé)里开(kāi)设了两家(jiā)苹(píng)果(guǒ)直营店。库克在孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客(kè)。随后又和印度总理莫(mò)迪进行会面(miàn)，重申了苹果在(zài)印度的投(tóu)资(zī)承诺。

　　库(kù)克到访(fǎng)印度

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹果供应链(liàn)加速移出中国，以后将把印度设成主要(yào)市场和生(shēng)产基地(dì)。

　　印度和苹果，看(kàn)似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视(shì)为(wèi)解决(jué)财报下滑的最(zuì)佳(jiā)解(jiě)药，似乎正一步一步成(chéng)为(wèi)苹果的下一个“中(zhōng)国(guó)市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕(diāo)细(xì)琢(zuó)的年代过去了，在(zài)科(kē)技(jì)创(chuàng)新停(tíng)滞的(de)当下，稳住(zhù)现(xiàn)有硬件三大家的销量(liàng)，成了(le)不会出错的选择。

　　但下(xià)一(yī)项巨大的革命性技(jì)术是什么？苹果依然没(méi)有找到(dào)答(dá)案(àn)。

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